文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯|郭陽(yáng)
在夏日的熾熱和激情中，2024歐洲杯在北京時(shí)間6月15日凌晨拉開(kāi)了帷幕，在德國(guó)這片擁有深厚足球底蘊(yùn)的土地上，球星們將書(shū)寫(xiě)新的傳奇，球迷們將見(jiàn)證新的輝煌。
這不僅是一場(chǎng)足球盛宴、一場(chǎng)文化與激情的盛會(huì)，還是一次商業(yè)的盛大狂歡，匯聚了無(wú)數(shù)的期待，也為球迷和行業(yè)帶來(lái)了許多值得關(guān)注的數(shù)字，以及背后的商業(yè)故事。
“114.2億”
2024年歐洲杯大名單中，24支參賽隊(duì)共計(jì)622名球員的身價(jià)總和達(dá)到了114.2億歐元，24隊(duì)的平均身價(jià)達(dá)到了4.76億歐元，成為了最「貴」的一屆歐洲杯。
要知道上屆歐洲杯參賽隊(duì)身價(jià)才首次突破100億歐元，這屆歐洲杯身價(jià)再度打破了歷史記錄，是2016歐洲杯52.2億歐元總身價(jià)的2.2倍。
圖源：The Times
今年歐洲杯擁有3支「10億歐元隊(duì)」，分別是英格蘭（15.2億）、法國(guó)（12.34億）、葡萄牙（10.45億）。如果不是身價(jià)9000萬(wàn)歐的加維重傷缺席，西班牙（9.66億）將會(huì)成為歐洲杯第4支「10億歐元隊(duì)」。
英格蘭隊(duì)也成為歐洲杯歷史上首支身價(jià)破15億歐元的球隊(duì)，26人總身價(jià)高達(dá)15.2億歐元，也是唯一一支球員平均身價(jià)超過(guò)5000萬(wàn)歐元的球隊(duì)。
要知道，本屆歐洲杯身價(jià)超過(guò)1億歐元的只有11人，但英格蘭隊(duì)就有5人身價(jià)過(guò)億，分別是：貝林厄姆（1.8億）、福登（1.5億）、薩卡（1.4億）、賴(lài)斯（1.2億）和凱恩（1億），身價(jià)總和6.9億歐元，已比總身價(jià)第8的比利時(shí)隊(duì)（5.85億歐元）還高。
“2”
本屆歐洲杯出現(xiàn)了2支新軍，分別是格魯吉亞隊(duì)和塞爾維亞隊(duì)。塞爾維亞隊(duì)曾參加過(guò)2006、2010、2018和2022四屆世界杯，但卻從未參加過(guò)歐洲杯。
最近幾年，格魯吉亞足球逐漸被人所知，克瓦拉茨赫利亞和馬馬爾達(dá)什維利都是當(dāng)下足壇炙手可熱的球星，在附加賽中，格魯吉亞隊(duì)淘汰了2004年歐洲杯冠軍希臘隊(duì)，昂首晉級(jí)決賽圈。
“3”
德國(guó)和西班牙是歐洲杯奪冠次數(shù)最多的國(guó)家，都曾經(jīng)3次加冕。此外，本屆的奪冠熱門(mén)法國(guó)隊(duì)也曾兩次贏得德勞內(nèi)杯，如果本次奪冠，也將以3座獎(jiǎng)杯并列奪冠次數(shù)榜首。
圖源：Goal
“24億”
自1992年以來(lái)，歐洲杯正賽收入從4100萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到2020年的19億歐元，增長(zhǎng)率達(dá)到了463%。
此前，歐足聯(lián)賽事首席執(zhí)行官M(fèi)artin Kallen更表示，今年夏天在德國(guó)舉行的 2024 年歐洲杯將是商業(yè)上最成功的歐洲杯。「我們的目標(biāo)是創(chuàng)造超過(guò) 24 億歐元的收入?！?/p>
圖源：Statista
“5”
2024歐洲杯共有全球贊助商13家， 5家德國(guó)本地供應(yīng)商，共計(jì)18家。
本屆歐洲杯中國(guó)元素也達(dá)到歷史新高，13家全球贊助商中擁有5家來(lái)自中國(guó)的品牌，包括速賣(mài)通、支付寶、比亞迪、海信、vivo，占比達(dá)到近4成。
圖源：UEFA
據(jù)了解，螞蟻集團(tuán)（含旗下支付寶在內(nèi)的13個(gè)子品牌）都參與其中，歐洲杯得分王獎(jiǎng)杯由Alipay+冠名，而現(xiàn)場(chǎng)LED屏上，呈現(xiàn)三大海外品牌Alipay+、WorldFirst（萬(wàn)里匯）、Antom（安通環(huán)球）。此外「黑科技」虛擬廣告技術(shù)助力下，球迷在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播畫(huà)面中會(huì)看到不一樣的廣告投放，針對(duì)性地優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果。
而海信作為歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴，也是歐足聯(lián)首次開(kāi)放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益，也意味著中國(guó)顯示技術(shù)在最嚴(yán)苛的場(chǎng)景中得到檢驗(yàn)、得到認(rèn)可。
相較上屆歐洲杯，比亞迪、速賣(mài)通都是新加入贊助矩陣當(dāng)中的，但上屆贊助商之一的TikTok沒(méi)有出現(xiàn)在本屆的贊助席位當(dāng)中。
雖然數(shù)量上不如最近2屆世界杯，但這5家中國(guó)品牌不僅都是全球贊助商，且全是各自賽道的本土頭部企業(yè)，出海多年，其借助體育大賽營(yíng)銷(xiāo)拓展海外市場(chǎng)的商業(yè)動(dòng)因純粹、決心一目了然。
而除了官方贊助商之外，伊利、TCL等中國(guó)品牌通過(guò)簽約贊助多支歐洲杯參賽球隊(duì)參與到了營(yíng)銷(xiāo)熱戰(zhàn)中。寧德時(shí)代、沃爾沃、美團(tuán)、脈動(dòng)、萬(wàn)合、康師傅等品牌則通過(guò)咪咕、愛(ài)奇藝、懂球帝等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與到相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)里來(lái)。此外，F(xiàn)C品類(lèi)游戲、實(shí)況足球、綠茵信仰、足球十一人等一系列足球游戲也擇時(shí)開(kāi)始了營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
眾多中國(guó)品牌的加入，助歐洲杯成為了這個(gè)夏天的體育營(yíng)銷(xiāo)大舞臺(tái)。
“6”
共有6家品牌為本屆歐洲杯24支參賽球隊(duì)提供球衣裝備贊助。
圖源：Footballkitarchive
其中Nike延續(xù)上一屆建立起的領(lǐng)先地位，贊助的國(guó)家隊(duì)數(shù)量達(dá)到了9支，其中包括奪冠熱門(mén)法國(guó)和英格蘭。
adidas緊隨其后擁有6支國(guó)家隊(duì)贊助，相較上屆歐洲杯時(shí)期，adidas陣中缺席了威爾士和俄羅斯，但從PUMA手中挖角到了衛(wèi)冕冠軍意大利，實(shí)力不降反增。
需要指出的是，雖然在球隊(duì)數(shù)量上沒(méi)有超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike，但是adidas是本屆歐洲杯的官方全球贊助商。換言之在官方層面，這個(gè)德國(guó)本土品牌將擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。
PUMA也擁有4支球隊(duì)。相比上屆，由于塞爾維亞打進(jìn)了小組賽，讓PUMA在歐洲杯球隊(duì)數(shù)量上并沒(méi)有減少，但顯然意大利改換門(mén)庭后，缺少重要球隊(duì)的PUMA已經(jīng)無(wú)力爭(zhēng)奪最終的冠冕。
Macron則成為了本屆歐洲杯球衣贊助的新軍，取代了上屆黑馬北馬其頓的球衣贊助商JAKO。
“270萬(wàn)”
歐洲杯51場(chǎng)比賽的270萬(wàn)張門(mén)票中，超過(guò)80%將提供給大眾以及24支球隊(duì)的球迷。
歐足聯(lián)表示，第一輪銷(xiāo)售就收到了超過(guò)2000萬(wàn)份請(qǐng)求，已售出超過(guò)120萬(wàn)張門(mén)票，其中決賽的門(mén)票申請(qǐng)量更是超過(guò)220萬(wàn)張，是柏林奧林匹克體育場(chǎng)74000座容量的33倍。
圖源：UEFA
官方第二輪門(mén)票階段，歐足聯(lián)發(fā)售了100萬(wàn)張門(mén)票，統(tǒng)計(jì)共收到來(lái)自206個(gè)國(guó)家，累計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)份門(mén)票申請(qǐng)。
值得一提的是，歐足聯(lián)推出了新的Prime 座位類(lèi)別，其價(jià)格是2020年歐洲杯最高價(jià)格的兩倍多。
“15000”
本屆歐洲杯球票火熱，二手票市場(chǎng)的高價(jià)與不確定性，更讓許多球迷望而卻步，而款待票不僅提供了更好的觀賽體驗(yàn)，還附帶了眾多增值服務(wù)，逐漸成為許多球迷的首選。
然而，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)背后，價(jià)格也相當(dāng)「美麗」，款待票最低單場(chǎng)票價(jià)1250歐（9773元），相較于2022年世界杯貴約40%；最貴的決賽單場(chǎng)票達(dá)到了15000歐元（11.7萬(wàn)元）。
圖源：Hospitality Experience
“27.1”
本屆賽事全部622名球員的平均年齡為27.1歲。
個(gè)人方面，最年輕的球員為西班牙隊(duì)的亞馬爾，2007年7月13日出生的他還差一個(gè)月才滿(mǎn)17歲。最年長(zhǎng)的球員是葡萄牙后衛(wèi)佩佩，1983年2月26日出生的他已經(jīng)41歲。
第二年長(zhǎng)的球員C羅也同屬葡萄牙，自從2004年參加歐洲杯算起，這已經(jīng)是C羅第6次參加歐洲杯。歐洲杯的許多紀(jì)錄都屬于C羅，此前5屆歐洲杯，C羅一共出場(chǎng)25次，打進(jìn)了14球。作為歐洲杯的歷史出場(chǎng)王和射手王，C羅還有機(jī)會(huì)在今年繼續(xù)刷新數(shù)據(jù)。
以上盤(pán)點(diǎn)的這些數(shù)字只是歐洲杯的冰山一角，還有更多有價(jià)值、有意義的數(shù)據(jù)值得發(fā)掘。
從球員的身價(jià)到球隊(duì)的歷史戰(zhàn)績(jī)，從贊助商的投入到球迷的熱情，每一個(gè)數(shù)字背后都講述著一段精彩的故事。
接下來(lái)的這段日子里，讓我們盡情享受足球帶來(lái)的快樂(lè)，共同感受這場(chǎng)歐洲杯盛宴，期待一個(gè)又一個(gè)數(shù)字與精彩時(shí)刻的到來(lái)吧！