正在閱讀:

富二代成“負二代”,當網紅能挽救家族危機嗎?

掃一掃下載界面新聞APP

富二代成“負二代”,當網紅能挽救家族危機嗎?

富二代爭當網紅意欲何為?

圖片來源:界面新聞 匡達

文|伯虎財經 寧成缺

在炫富網紅們集體塌房之后,一些真正的富二代和企三代涌進直播間當起了網紅。

近期,曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍在短視頻上“哭窮”,直言其父公司負債48億,詢問自己究竟是何種“二代”。此視頻一出引起了公眾的廣泛關注,讓人不禁好奇他們家族背后的生意究竟如何。

有趣的是,除了趙澤龍之外,還有不少富二代和企三代聚集在短視頻直播賽道。例如,潔麗雅集團董事長石磊的兒子石展承,他使用“毛巾少爺”的賬號為消費者演繹豪門短劇,目前已經有上億播放量。

都說“不怕富二代玩物喪志,就怕富二代躊躇滿志”,這些二代們觸網究竟意欲何為?他們的行為對家族生意是否真的具有帶動作用嗎?

01 生活不易,闊少爭當網紅

“有錢人家孩子叫富二代,家里有工廠的叫廠二代,我爸公司負債48個億,我是啥二代?”近期,曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍火了,他憑借“子承父債”“負債前行”和“真還傳”等創(chuàng)意內容,兩個月內迅速吸引了13萬粉絲。

在趙澤龍的短視頻中,觀眾看不到傳統(tǒng)意義上的奢華豪門生活或高端商務場景,相反,他常常穿上工服與師傅們一同搬運家具。

視頻中,他以調侃和戲謔的態(tài)度談論曲美家居股價跌去90%、負債48億元的現(xiàn)狀,給自己立了一個“子承父債”“負債前行”的人設,而他的父親趙瑞海則是一個“不靠譜的爹”,以養(yǎng)鴿子為嗜好,甚至不惜重金聘請鴿子飼養(yǎng)員,如此強烈的反差感讓萬千網友上頭。

趙澤龍不僅非常具有網感,還能巧妙地借梗造勢。比如,有網友調侃曲美家居股票陰跌,他立刻以此為靈感發(fā)布了一條以“九陰真經”為標題視頻,趙澤龍被電腦屏幕照映得臉泛綠光,引發(fā)了網友們的熱烈討論。

盡管趙澤龍在短視頻中表現(xiàn)出對家族負債的無奈和自嘲,但曲美家居的經營狀況并沒有他描述得那么糟糕。

曲美家居被譽為“北京家具第一股”,市值最高時接近百億。近年來,受到國內房地產市場下行以及境外融資成本上升、美聯(lián)儲加息等影響,曲美家居的盈利能力確實受到一定沖擊。其2023年財報顯示,公司營業(yè)總收入40.28億元,同比下降17.00%。

關于趙澤龍在視頻中提到的48億負債,主要源于2018年曲美家居對挪威上市公司Ekornes的收購。該收購至今仍保持中國家具行業(yè)最大的海外并購案紀錄。

Ekornes是全球知名的高端家具制造商,旗下?lián)碛蠸tressless等全球知名搖椅品牌。這筆交易作價40.63億元,彼時曲美家居的總資產僅有21.59億元,為此公司四處籌資并向銀行抵押貸款18億。收購完成后,曲美家居的資產負債率由之前的23.17%上升至71.98%。

這筆“蛇吞象”的收購雖然使得曲美家居的資產負債率大幅上升,但也為其規(guī)避了關稅壁壘,打通了曲美家居的出口通道,從商業(yè)上看,并不是一步錯誤。近年來,Stressless品牌已經為曲美家居貢獻了過半的營收占比。

況且,上市公司的負債與股東個人財產是分開的,趙澤龍目前也尚未在上市公司及其子公司擔任任何職務,所以“為父償債”的說法不成立。

除了趙澤龍之外,近年來還有多位富二代通過短視頻平臺走紅。例如,潔麗雅集團董事長石磊的兒子石展承自稱“毛巾少爺”,通過拍攝短劇《毛巾帝國劇場版》迅速圈粉。目前,石展承在抖音上已擁有96萬粉絲。

此外,同賽道的還有好利來創(chuàng)始人羅紅的二兒子羅成、“麻辣王子二代”張子龍、特步創(chuàng)始人丁水波的女兒丁佳敏、港股上市公司嘉士利的少東家黃澤坤等。

不得不感嘆,時代真的變了,曾經富二代們都以低調為主,很少出現(xiàn)在公眾視野,但如今這些富二代們卻主動觸網,爭當網紅,到底為何呢?

02 “二代”下場,一切向錢看

富二代在網絡上的迅速走紅,主要源于兩個核心因素。首先,是大眾的好奇心驅使。富二代這一群體本身就承載著社會的諸多關注與好奇,人們渴望了解他們的真實生活。

其次,這些富二代網感很強,他們通過分享自己生活的苦惱,塑造了“笨蛋總裁”“蠢萌少爺”“打工公主”“社恐老板”等新穎且富有反差的人設標簽。這種與大眾對富豪傳統(tǒng)認知的顛覆,有效地拉近了他們與普通人之間的距離,從而在網絡上迅速獲得了廣泛的關注和喜愛。

富二代們紛紛轉型成為網紅,其直接原因往往與家族企業(yè)的經營困境有關。面對市場競爭的加劇和消費環(huán)境的變化,他們選擇利用短視頻平臺來減少廣告成本、增加品牌曝光量、建立品牌信任感,甚至幫助家族企業(yè)年輕化轉型、線上轉型、盤活資產等等。

隨著消費趨勢的變遷,一些老品牌、老字號面臨著品牌認知度下降的問題。例如,趙澤龍在短視頻平臺上為曲美家居進行推廣,許多網友表示對曲美并不熟悉,甚至誤認為是減肥藥。

類似地,潔麗雅作為毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè),在近幾年也面臨著業(yè)績壓力和轉型挑戰(zhàn)。而曾經稱為“中國糖餅業(yè)第一股”的嘉士利,也面臨著營收和凈利潤下滑的困境。

那么富二代如此努力,有效果嗎?以趙澤龍為例,其賬號視頻雖然不多,但已有部分涉及曲美家居“618”活動和新品推廣。他的粉絲甚至反哺到曲美家居的官方賬號,不少網友留言“你我本無緣,全靠父債子還”“還得是少爺出來召喚神龍”……

趙澤龍不僅通過視頻平臺推廣品牌,還在網絡上與消費者深入互動,比如讓求打折的網友私信發(fā)聯(lián)系方式以幫其對接導購、給予折扣……這種與消費者“面對面”的溝通方式,不僅讓品牌更加貼近市場,也讓消費者對品牌產生了更強的信任感。

而潔麗雅的案例則更加具有說服力。在毛巾少爺?shù)氖讏鰩ж浿辈ブ?,他取得了?00萬的銷售額,并榮登抖音帶貨榜總榜TOP1。

帶貨成績還是小意思,最重要的是毛巾少爺讓潔麗雅的品牌形象煥然一新,他在視頻里反復提及家族三代創(chuàng)業(yè)的故事、潔麗雅的新疆棉業(yè)務與生產標準,給消費者灌入了品牌心智。潔麗雅董事長石磊曾說:“這波宣傳效果,遠超千萬元投放。”

而好利來羅成則通過短視頻向外做宣傳,極力為自家產品打廣告;特步小公主丁佳敏則背負起讓特步越來越年輕的使命,不僅更新產品線,還更換流量明星代言,為公司帶來了新的增長點。

隨著年輕人逐漸成為消費群體的主力軍,他們對于線上平臺的傳播和營銷方式的接受度也日益提高。相比于企一代來說,二代們更懂新渠道,流量熱點,漸漸地在新的戰(zhàn)場上嶄露頭角。

他們雄心壯志,想要接過前輩的重任,挑起公司的大梁,守護家族的江山基業(yè)。本來,富二代觸網本來就是一本萬利的事,未來市場上可能會迎來更多觸網富二代們。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

富二代成“負二代”,當網紅能挽救家族危機嗎?

富二代爭當網紅意欲何為?

圖片來源:界面新聞 匡達

文|伯虎財經 寧成缺

在炫富網紅們集體塌房之后,一些真正的富二代和企三代涌進直播間當起了網紅。

近期,曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍在短視頻上“哭窮”,直言其父公司負債48億,詢問自己究竟是何種“二代”。此視頻一出引起了公眾的廣泛關注,讓人不禁好奇他們家族背后的生意究竟如何。

有趣的是,除了趙澤龍之外,還有不少富二代和企三代聚集在短視頻直播賽道。例如,潔麗雅集團董事長石磊的兒子石展承,他使用“毛巾少爺”的賬號為消費者演繹豪門短劇,目前已經有上億播放量。

都說“不怕富二代玩物喪志,就怕富二代躊躇滿志”,這些二代們觸網究竟意欲何為?他們的行為對家族生意是否真的具有帶動作用嗎?

01 生活不易,闊少爭當網紅

“有錢人家孩子叫富二代,家里有工廠的叫廠二代,我爸公司負債48個億,我是啥二代?”近期,曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍火了,他憑借“子承父債”“負債前行”和“真還傳”等創(chuàng)意內容,兩個月內迅速吸引了13萬粉絲。

在趙澤龍的短視頻中,觀眾看不到傳統(tǒng)意義上的奢華豪門生活或高端商務場景,相反,他常常穿上工服與師傅們一同搬運家具。

視頻中,他以調侃和戲謔的態(tài)度談論曲美家居股價跌去90%、負債48億元的現(xiàn)狀,給自己立了一個“子承父債”“負債前行”的人設,而他的父親趙瑞海則是一個“不靠譜的爹”,以養(yǎng)鴿子為嗜好,甚至不惜重金聘請鴿子飼養(yǎng)員,如此強烈的反差感讓萬千網友上頭。

趙澤龍不僅非常具有網感,還能巧妙地借梗造勢。比如,有網友調侃曲美家居股票陰跌,他立刻以此為靈感發(fā)布了一條以“九陰真經”為標題視頻,趙澤龍被電腦屏幕照映得臉泛綠光,引發(fā)了網友們的熱烈討論。

盡管趙澤龍在短視頻中表現(xiàn)出對家族負債的無奈和自嘲,但曲美家居的經營狀況并沒有他描述得那么糟糕。

曲美家居被譽為“北京家具第一股”,市值最高時接近百億。近年來,受到國內房地產市場下行以及境外融資成本上升、美聯(lián)儲加息等影響,曲美家居的盈利能力確實受到一定沖擊。其2023年財報顯示,公司營業(yè)總收入40.28億元,同比下降17.00%。

關于趙澤龍在視頻中提到的48億負債,主要源于2018年曲美家居對挪威上市公司Ekornes的收購。該收購至今仍保持中國家具行業(yè)最大的海外并購案紀錄。

Ekornes是全球知名的高端家具制造商,旗下?lián)碛蠸tressless等全球知名搖椅品牌。這筆交易作價40.63億元,彼時曲美家居的總資產僅有21.59億元,為此公司四處籌資并向銀行抵押貸款18億。收購完成后,曲美家居的資產負債率由之前的23.17%上升至71.98%。

這筆“蛇吞象”的收購雖然使得曲美家居的資產負債率大幅上升,但也為其規(guī)避了關稅壁壘,打通了曲美家居的出口通道,從商業(yè)上看,并不是一步錯誤。近年來,Stressless品牌已經為曲美家居貢獻了過半的營收占比。

況且,上市公司的負債與股東個人財產是分開的,趙澤龍目前也尚未在上市公司及其子公司擔任任何職務,所以“為父償債”的說法不成立。

除了趙澤龍之外,近年來還有多位富二代通過短視頻平臺走紅。例如,潔麗雅集團董事長石磊的兒子石展承自稱“毛巾少爺”,通過拍攝短劇《毛巾帝國劇場版》迅速圈粉。目前,石展承在抖音上已擁有96萬粉絲。

此外,同賽道的還有好利來創(chuàng)始人羅紅的二兒子羅成、“麻辣王子二代”張子龍、特步創(chuàng)始人丁水波的女兒丁佳敏、港股上市公司嘉士利的少東家黃澤坤等。

不得不感嘆,時代真的變了,曾經富二代們都以低調為主,很少出現(xiàn)在公眾視野,但如今這些富二代們卻主動觸網,爭當網紅,到底為何呢?

02 “二代”下場,一切向錢看

富二代在網絡上的迅速走紅,主要源于兩個核心因素。首先,是大眾的好奇心驅使。富二代這一群體本身就承載著社會的諸多關注與好奇,人們渴望了解他們的真實生活。

其次,這些富二代網感很強,他們通過分享自己生活的苦惱,塑造了“笨蛋總裁”“蠢萌少爺”“打工公主”“社恐老板”等新穎且富有反差的人設標簽。這種與大眾對富豪傳統(tǒng)認知的顛覆,有效地拉近了他們與普通人之間的距離,從而在網絡上迅速獲得了廣泛的關注和喜愛。

富二代們紛紛轉型成為網紅,其直接原因往往與家族企業(yè)的經營困境有關。面對市場競爭的加劇和消費環(huán)境的變化,他們選擇利用短視頻平臺來減少廣告成本、增加品牌曝光量、建立品牌信任感,甚至幫助家族企業(yè)年輕化轉型、線上轉型、盤活資產等等。

隨著消費趨勢的變遷,一些老品牌、老字號面臨著品牌認知度下降的問題。例如,趙澤龍在短視頻平臺上為曲美家居進行推廣,許多網友表示對曲美并不熟悉,甚至誤認為是減肥藥。

類似地,潔麗雅作為毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè),在近幾年也面臨著業(yè)績壓力和轉型挑戰(zhàn)。而曾經稱為“中國糖餅業(yè)第一股”的嘉士利,也面臨著營收和凈利潤下滑的困境。

那么富二代如此努力,有效果嗎?以趙澤龍為例,其賬號視頻雖然不多,但已有部分涉及曲美家居“618”活動和新品推廣。他的粉絲甚至反哺到曲美家居的官方賬號,不少網友留言“你我本無緣,全靠父債子還”“還得是少爺出來召喚神龍”……

趙澤龍不僅通過視頻平臺推廣品牌,還在網絡上與消費者深入互動,比如讓求打折的網友私信發(fā)聯(lián)系方式以幫其對接導購、給予折扣……這種與消費者“面對面”的溝通方式,不僅讓品牌更加貼近市場,也讓消費者對品牌產生了更強的信任感。

而潔麗雅的案例則更加具有說服力。在毛巾少爺?shù)氖讏鰩ж浿辈ブ?,他取得了?00萬的銷售額,并榮登抖音帶貨榜總榜TOP1。

帶貨成績還是小意思,最重要的是毛巾少爺讓潔麗雅的品牌形象煥然一新,他在視頻里反復提及家族三代創(chuàng)業(yè)的故事、潔麗雅的新疆棉業(yè)務與生產標準,給消費者灌入了品牌心智。潔麗雅董事長石磊曾說:“這波宣傳效果,遠超千萬元投放?!?/p>

而好利來羅成則通過短視頻向外做宣傳,極力為自家產品打廣告;特步小公主丁佳敏則背負起讓特步越來越年輕的使命,不僅更新產品線,還更換流量明星代言,為公司帶來了新的增長點。

隨著年輕人逐漸成為消費群體的主力軍,他們對于線上平臺的傳播和營銷方式的接受度也日益提高。相比于企一代來說,二代們更懂新渠道,流量熱點,漸漸地在新的戰(zhàn)場上嶄露頭角。

他們雄心壯志,想要接過前輩的重任,挑起公司的大梁,守護家族的江山基業(yè)。本來,富二代觸網本來就是一本萬利的事,未來市場上可能會迎來更多觸網富二代們。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。