文|鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
《醬園弄》被爆將重新剪輯、《哪吒之魔童鬧?！窂摹笆钇跈n上映”變?yōu)椤敖衲晟嫌场?、《封神第二部》特效制作仍未完成，三部第一梯?duì)的影片大概率無(wú)緣暑期檔后，外界談起今年暑期檔也變得惆悵了許多。
相比于去年《消失的她》引爆端午檔后成功推動(dòng)暑期檔大盤(pán)升溫，今年暑期檔打前站的端午檔表現(xiàn)過(guò)于低迷，多部影片的集體啞火也為市場(chǎng)蒙上了一層陰影，不過(guò)，倒也不必過(guò)分焦慮。
目前，除了早早便宣布定檔的動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：浮生》，近期《異人之下》《接班人計(jì)劃》《逆行人生》等影片相繼定檔，陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《解密》也官宣暑期檔，《解密》定檔之后，一部分還未官宣檔期的影片應(yīng)該也會(huì)陸續(xù)出動(dòng)。整體來(lái)看，以上處于第一梯隊(duì)的影片類(lèi)型是非常多元化的。
誠(chéng)然，檔期缺乏視效大片是不爭(zhēng)的事實(shí)，從院線(xiàn)吸引力層面而言，相比中小成本影片視效大片也更能掀起觀眾大銀幕觀影的欲望，但不要忘記，去年暑期檔的主力支撐就是一眾超預(yù)期發(fā)揮的劇情片。
IP與票房體量間的不等式
《醬園弄》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙俊啡坑捌?，《封神第二部》已明確表示因后期工作量與視效難度的升級(jí)，無(wú)法趕在暑期檔與觀眾見(jiàn)面。另一部原本被看好的票房冠軍種子選手，歡喜傳媒的《醬園弄》早在五月份就被爆料因戛納電影節(jié)后口碑兩極分化與盜攝大量傳播等問(wèn)題，將進(jìn)行重新剪輯。
《哪吒之魔童鬧海》也是懸之又懸，四月份出品方光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田接受采訪(fǎng)時(shí)表示影片特效制作正處于最后沖刺階段，暑期檔上映的計(jì)劃沒(méi)有改變。但五月光線(xiàn)在答投資者問(wèn)中給出的說(shuō)法是“預(yù)計(jì)暑期檔上映”，在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇上王長(zhǎng)田的口徑也變?yōu)榱恕敖衲晟嫌场薄?/p>
默認(rèn)《醬園弄》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙俊穼⑷毕衲晔钇跈n后，不少人將目光轉(zhuǎn)移到了《白蛇：浮生》與《異人之下》兩部視效大片與英皇的動(dòng)作片《海關(guān)戰(zhàn)線(xiàn)》身上。從《海關(guān)戰(zhàn)線(xiàn)》在意大利烏甸尼遠(yuǎn)東電影節(jié)釋出的首輪口碑來(lái)看，影片評(píng)分或許能和《談判專(zhuān)家》打平，導(dǎo)演邱禮濤近兩年的發(fā)揮頗有回溫之意，但港片票房上限是很難提升的。
《白蛇：浮生》與《異人之下》IP名頭確實(shí)響亮，不過(guò)票房仍需謹(jǐn)慎期待?！懂惾酥隆仿?huà)原作在國(guó)漫圈無(wú)疑是頂級(jí)IP，但若拋開(kāi)國(guó)漫圈這一限定詞，受眾基礎(chǔ)還是有限。從影片預(yù)告片來(lái)看，導(dǎo)演烏爾善最大程度還原了《一人之下》漫畫(huà)的熱血中二風(fēng)，但此類(lèi)風(fēng)格本身并不主流，垂類(lèi)受眾居多。
另一方面，電影《異人之下》在敘事上也遵循了漫畫(huà)原作的故事線(xiàn)，這一安排無(wú)可厚非，畢竟該系列的拍攝計(jì)劃為IP三部曲，敘事循序漸進(jìn)逐漸鋪展世界觀設(shè)定是極為必要的。但原作開(kāi)篇較為平淡，高潮戲份主要集中在后續(xù)的“羅天大醮”與“碧游村”兩大章節(jié)，電影遵循原作故事線(xiàn)可能導(dǎo)致觀感上較為慢熱，在破圈吸引觀眾上缺乏優(yōu)勢(shì)。
再來(lái)看追光動(dòng)畫(huà)的《白蛇：浮生》，截至目前追光電影的票房天花板為去年暑期檔拿到18.24億的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。從IP所能撬動(dòng)的觀眾基數(shù)來(lái)看，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》所代表的新文化系列比白蛇系列、新神榜系列更具票房想象力，因此，雖為“白蛇故事終篇”，《白蛇：浮生》的票房大概率還是難以超過(guò)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。
除了票房體量，《白蛇：浮生》還有一大隱藏問(wèn)題，那就是前作《白蛇2：青蛇劫起》將許宣塑造為了“背叛者”的形象，且影片敘事上主打的是白蛇與青蛇兩位女性角色的互相救贖?！栋咨撸焊∩范n后，微博、豆瓣等社區(qū)出現(xiàn)了不少“青白是真的”“我不同意這門(mén)親事”等聲音，在此背景下，《白蛇：浮生》的愛(ài)情故事能否重回正軌并被觀眾買(mǎi)單，還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
目前暑期檔的大片候補(bǔ)隊(duì)伍中，比較值得期待的是管虎執(zhí)導(dǎo)的科幻片《749局》，影片如今尚處于送審階段，如果能趕上暑期檔的末班車(chē)，將成為檔期視效大片中的一塊重要拼圖，若趕不上，那《749局》大概率會(huì)加入國(guó)慶檔大軍中。
至于一眾海外IP，能挑大梁的目前來(lái)看寥寥無(wú)幾。端午檔開(kāi)始前外界普遍較為看好《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，但按現(xiàn)在的走勢(shì)來(lái)看，影片恐難突破6000萬(wàn)票房，剩余已定檔的《頭腦特工隊(duì)2》《絕地戰(zhàn)警：生死與共》《寂靜之地：入侵日》《神偷奶爸4》以及未定檔的《死侍與金剛狼》中，跑出10億級(jí)別的小爆款難度也相當(dāng)高。
劇情片蓄勢(shì)待發(fā)
客觀來(lái)說(shuō)，今年暑期檔的KPI究竟能完成到什么程度，還是要看劇情片的發(fā)揮。當(dāng)然，相比于高度類(lèi)型化的IP電影，劇情片的票房體量確實(shí)不好預(yù)測(cè)，去年暑期檔開(kāi)始前外界便鮮少有人押中《消失的她》《孤注一擲》的票房體量。
如今主流觀影群體對(duì)院線(xiàn)觀影價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)非常清晰，即諸如《流浪地球》《封神》此類(lèi)視效大片是更值得在大銀幕觀影的，因?yàn)榧幢銊∏椴患烟匦б部梢灾档闷眱r(jià)，但劇情片則是“不踩雷還好，一踩雷便巨虧”。一旦影片不屬于高投資大片類(lèi)型，大部分觀眾的觀影心態(tài)便變?yōu)榱恕傲髅襟w觀看和電影院觀看沒(méi)有區(qū)別”。
可以說(shuō)，除了票房區(qū)間難預(yù)測(cè)，劇情片吸引觀眾院線(xiàn)觀影的難度也相當(dāng)高，因此，今年暑期檔劇情片雖多，但潛力股卻一只手?jǐn)?shù)得過(guò)來(lái)。目前來(lái)看，開(kāi)心麻花的《接班人計(jì)劃》、華人影業(yè)的《解密》、儒意影視的《逆行人生》三部影片是處于第一梯隊(duì)的。
《接班人計(jì)劃》最吸引觀眾的，無(wú)疑是沈騰與馬麗的“沈馬組合”，從主演國(guó)民度和票房號(hào)召力來(lái)看，《接班人計(jì)劃》是暑期檔T0級(jí)別的存在，能否成為大爆款，便要看閆非與彭大魔這對(duì)老搭檔的執(zhí)導(dǎo)水準(zhǔn)和編劇水準(zhǔn)了。近幾年，劇本不佳已成開(kāi)心麻花喜劇片的通病，若劇本能回歸《夏洛特?zé)馈返馁|(zhì)量，那《接班人計(jì)劃》沖擊暑期檔冠軍大有希望。
從影片背后的資方來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)《接班人計(jì)劃》可謂相當(dāng)看好，萬(wàn)達(dá)影視、貓眼、儒意影視、阿里影業(yè)、中國(guó)電影、新麗傳媒、企鵝影視、優(yōu)酷等18家影視公司參與其中。在《解密》《接班人計(jì)劃》《逆行人生》中，《接班人計(jì)劃》是近幾年活躍度較高的頭部傳統(tǒng)影企和互聯(lián)網(wǎng)影企參與率最高的暑期檔影片。
《逆行人生》導(dǎo)演及主演為徐崢，主演票房號(hào)召力不輸“沈馬組合”。從預(yù)告來(lái)看，《逆行人生》的敘事大框架和主要?jiǎng)∏槊芏家呀淮?，即主角從企業(yè)高管到外賣(mài)員的“逆行”，懸念在于故事如何收尾，看點(diǎn)在于如何塑造普通人生活的真實(shí)感，以及能否呈現(xiàn)外賣(mài)行業(yè)存在已久的平臺(tái)、外賣(mài)員、顧客之間的矛盾。
《解密》《接班人計(jì)劃》《逆行人生》中，《逆行人生》或許是口碑與票房關(guān)聯(lián)系數(shù)最高的。首先，影片宣發(fā)多次強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)主義底色，其次影片標(biāo)簽為“職業(yè)電影”，如果敘事懸浮，《逆行人生》很有可能引發(fā)消費(fèi)底層群體的爭(zhēng)議，進(jìn)而影響票房。反之，如果影片現(xiàn)實(shí)主義質(zhì)感扎實(shí)，在喜劇色彩的加持下票房贏面是非常大的。
與《逆行人生》的接地氣相比，以數(shù)學(xué)天才為敘事主體的《解密》多少有些“高概念”，不過(guò)中美密碼戰(zhàn)的故事背景倒是很能調(diào)動(dòng)觀眾的家國(guó)情懷?！督饷堋泛汀讹L(fēng)聲》一樣都改編自麥家的諜戰(zhàn)三部曲，不過(guò)《解密》的原作口碑略遜色于《風(fēng)聲》，爭(zhēng)議點(diǎn)主要集中在人物塑造單薄和內(nèi)核空洞兩點(diǎn)上，這也比較考驗(yàn)陳思誠(chéng)的改編功力。
值得注意的是，與熱衷中外合作的華人影業(yè)攜手后，陳思誠(chéng)的影片也更為國(guó)際化了。除了陳思誠(chéng)與麥家，《解密》還邀請(qǐng)了專(zhuān)攻懸疑恐怖類(lèi)型的加拿大編劇克里斯托弗·麥克布萊德加盟，不過(guò)其執(zhí)導(dǎo)并擔(dān)任編劇的《閃回》《共謀者》口碑都不算上乘，倒是參與影片作曲的英國(guó)作曲家履歷更為輝煌，曾負(fù)責(zé)過(guò)《碟中碟》《加勒比海盜》等電影的配樂(lè)。
暑期檔其他關(guān)注度較高的劇情片《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《野孩子》《來(lái)福大酒店》，都可以粗略劃歸到介于現(xiàn)實(shí)主義與治愈風(fēng)中間的“國(guó)產(chǎn)溫情片”行列。不過(guò)今年以來(lái)風(fēng)格相近的《燦爛的她》《我們一起搖太陽(yáng)》等影片票房表現(xiàn)較為低迷，暑期檔該類(lèi)型能否跑出黑馬仍是未知。
院線(xiàn)吸引力的核心是新意
眼下外界對(duì)暑期檔的高度擔(dān)憂(yōu)，很大程度上源于端午檔的低迷表現(xiàn)。端午檔結(jié)束后，關(guān)于“檔期影片質(zhì)量不錯(cuò)為何觀眾不買(mǎi)單”的討論也持續(xù)了很久，外界給出的答案有很多，如宣發(fā)拖后腿、近一兩年不少影片過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)透支市場(chǎng)信任、短視頻沖擊長(zhǎng)內(nèi)容、票價(jià)過(guò)高等等，這些或許都有一定道理，但并非關(guān)鍵。
換個(gè)視角來(lái)看，類(lèi)比游戲行業(yè)，曾經(jīng)換皮游戲盛行時(shí)人們認(rèn)為只要游戲質(zhì)量過(guò)關(guān)，行業(yè)就能進(jìn)入勃勃生機(jī)萬(wàn)物競(jìng)發(fā)的境界，但游戲新品品質(zhì)普遍提升后，競(jìng)爭(zhēng)才開(kāi)始真正殘酷起來(lái)。當(dāng)游戲產(chǎn)品普遍不及格時(shí)，70分的作品都是極其寶貴的，當(dāng)行業(yè)平均分上升到70分時(shí)，80分的作品都不一定能滿(mǎn)足玩家閾值，電影行業(yè)同樣如此。
套入這一邏輯再看今年的端午檔，口碑最佳的是《走走停?！罚祟?lèi)是枝裕和式的國(guó)產(chǎn)生活片票房體量有限，也受“中小成本影片院線(xiàn)吸引力不足”這一觀影現(xiàn)狀影響，其余的《談判專(zhuān)家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》都可以劃入“質(zhì)量尚可但沒(méi)超越觀眾觀影閾值”的行列中。
逆水行舟不進(jìn)則退，欣賞過(guò)好內(nèi)容后，觀眾的要求將自動(dòng)升級(jí)為更好的內(nèi)容，比如定檔暑期檔的《神話(huà)》姊妹篇《傳說(shuō)》，放出預(yù)告后就收獲了“要不《神話(huà)》重映吧”的評(píng)價(jià)。究其原因，還是在于《封神》之后，觀眾對(duì)古裝大片的美術(shù)、服化道、布景等都有了更高的要求。
要突破觀眾的觀影閾值，質(zhì)量過(guò)關(guān)自然是必須的，另外一大關(guān)鍵便是做出新意?；乜?023年的暑期檔，其實(shí)也僅有《封神》《巨齒鯊2：深淵》等少數(shù)視效大片鎮(zhèn)場(chǎng)，但檔期票房依然取得了大勝利，因?yàn)椤断У乃贰栋私腔\中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》《封神》等頭部影片皆做出了新意，而今年暑期檔也是不缺新意的。
作為國(guó)內(nèi)第一部聚焦外賣(mài)員這一新興職業(yè)的影片，《逆行人生》背后的儒意影業(yè)和導(dǎo)演徐崢的眼光還是相當(dāng)敏銳的。從《年會(huì)不能停》拿到12.92億票房，以及《逆行人生》發(fā)布預(yù)告后引發(fā)廣泛探討來(lái)看，對(duì)于此類(lèi)關(guān)注普通人群體，帶著人文關(guān)懷色彩且能帶來(lái)積極社會(huì)影響的影片，觀眾的期待度和認(rèn)可度都非常高。
陳思誠(chéng)的《解密》從類(lèi)型風(fēng)格來(lái)看，與曾收獲多項(xiàng)奧斯卡提名的《模仿游戲》頗具相似之處，天才少年的故事疊加諜戰(zhàn)戲碼，對(duì)國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影來(lái)說(shuō)也是一次全新的嘗試。烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《異人之下》票房可能很難超過(guò)去年同期的《封神》，但國(guó)漫IP繼真人劇后走向真人電影，同樣是對(duì)稀有類(lèi)型品類(lèi)的開(kāi)拓。
在高質(zhì)量發(fā)展階段，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)更為殘酷了，與此同時(shí)，進(jìn)入2024年各大影視公司大片存貨所剩無(wú)幾后，青黃不接的電影市場(chǎng)前行的確實(shí)有些艱難。大洋彼岸的北美市場(chǎng)同樣如此，暑期檔幾乎很難挑出與去年的《芭比》及《奧本海默》同量級(jí)的重磅作品。
雖然在一年內(nèi)最大的檔期能否完成KPI是行業(yè)無(wú)法回避的問(wèn)題，但站在長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，行業(yè)能持續(xù)產(chǎn)出具有新意的作品，能不斷從多維度突破，都是創(chuàng)作活力的證明，釋放的也都是正向信號(hào)。