文|最話FunTalk 何伊然
編輯|劉宇翔
美國東部時間周四，蘋果公司取代微軟，重奪全球市值最高公司寶座。
今年上半年，由于在生成式AI上布局緩慢，加上iPhone銷量乏力，蘋果的股價連續(xù)下跌，本周一，蘋果公司市值還排在英偉達之后，位居全球第三。
然而過去三天，蘋果股價連續(xù)上漲，累計創(chuàng)下約11%的漲幅。這是自2020年8月以來，蘋果最大的三天漲幅。這三天的大漲使蘋果市值增加了3239億美元——幾乎是英特爾市值的三倍。
現(xiàn)在蘋果公司市值達到3.285萬億美元，略微超過微軟公司3.282萬億美元的市值。讓投資者重拾對蘋果信心的，是AI，是當?shù)貢r間6月10日，蘋果一年一度的WWDC發(fā)布的iOS18的AI能力。
正如外界預(yù)測的一樣，在WWDC上，蘋果將重點放在了AI上，推出了面向蘋果手機、電腦、平板電腦的個人智能系統(tǒng)“蘋果智能”。
發(fā)布會伊始，庫克就花了大篇幅介紹了蘋果在過去數(shù)年里對人工智能和機器學習的探索 。庫克一再表示，蘋果認為做AI產(chǎn)品最重要的是需要懂得用戶需求，AI要以個人使用情境為基礎(chǔ)，真正整合到產(chǎn)品的使用體驗中。
“生成式 AI 從未被排除在計劃外，只是我們一直以一種深思熟慮的方式追求它?！睅炜藶樘O果在AI領(lǐng)域的姍姍來遲“挽尊”。
雖然遲到，但在這份AI答卷上，蘋果還是給出了自己的答案。
資本市場顯然對這個答案相當滿意。
01、Open AI倒貼
雖然在生成式AI領(lǐng)域動作速度慢了一點，但蘋果畢竟是蘋果，只需要靠著自己的招牌就能讓走得更快的公司心甘情愿合作，成為裝備齊全的“后進生”。
在WWDC上，蘋果宣布與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，蘋果用戶通過呼喚Siri語音助手就能使用ChatGPT，無需支付額外費用就可以在全系統(tǒng)的寫作工具中調(diào)用ChatGPT，實現(xiàn)聊天機器人、圖像生成等功能。
“當紅炸子雞”O(jiān)penAI創(chuàng)始人奧爾特曼也出席了WWDC24現(xiàn)場活動。
不僅如此，蘋果還特意強調(diào)了一番自身對用戶隱私的重視?！爱斖ㄟ^Siri訪問ChatGPT時，已內(nèi)置隱私保護功能。OpenAI將不會存儲用戶請求，并且用戶的IP地址也將被隱藏?！?/p>
據(jù)外媒爆料，蘋果依靠渠道優(yōu)勢得到了合作的主導權(quán)。知情人士透露，現(xiàn)階段合作不會給雙方帶來“有意義”收入，蘋果不會向OpenAI支付合作費用。
在蘋果看來，將OpenAI的品牌和技術(shù)推廣到數(shù)億臺蘋果設(shè)備上的價值遠高于OpenAI給蘋果創(chuàng)造的效益。
鑒于蘋果龐大的設(shè)備數(shù)量，集成完成后，在蘋果上使用ChatGPT的人越多，OpenAI要負擔的算力成本也會水漲船高。目前，OpenAI在Azure云計算系統(tǒng)上托管ChatGPT需要微軟付費。甚至可以說，OpenAI為了搭上蘋果系統(tǒng)不惜倒貼成本。
做出了如此之多的退讓，奧爾塔曼還是在社交媒體上興奮地表示：“非常高興能與蘋果合作……我想你一定會喜歡它。”
OpenAI的低姿態(tài)讓同為創(chuàng)始人的馬斯克怒不可遏，他幾乎是破防一般地怒噴蘋果忽略用戶的信息安全。馬斯克放出狠話，自己旗下公司員工上班時必須將攜帶的蘋果設(shè)備存放在能夠屏蔽電磁場的法拉第籠中，確保公司內(nèi)部信息安全。
當然，一向言行謹慎的庫克自然不會回應(yīng)愛出風頭的馬斯克，讓OpenAI自愿合作已經(jīng)證明了蘋果在AI時代的地位。
蘋果牽手OpenAI，資本市場迅速給出了良好的反饋。蘋果的股價立馬連續(xù)上漲，超越微軟重新成為全球市值最高的公司。
02、蘋果的平衡術(shù)
需要強調(diào)的是，OpenAI所提供的應(yīng)用只是蘋果智能大框架下的一小部分。蘋果智能的模型架構(gòu)有三個部分，包括自研的端側(cè)模型、云端模型和GPT-4o等第三方模型，發(fā)布會的重點仍是蘋果自研AI模型。
正如在Safari瀏覽器中關(guān)聯(lián)多個搜索引擎選項，蘋果希望能夠給用戶更多AI服務(wù)選擇。
發(fā)布會上，蘋果公司軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉表示，未來可能引入更多的人工智能模型，開展更廣泛的合作，他在發(fā)言中提到了谷歌的Gemini。
據(jù)美媒報道，蘋果和谷歌有望在今年晚些時候達成協(xié)議。如果雙方攜手，iOS和安卓的邊界線或許會在AI時代變得模糊，這無疑有助兩大生態(tài)系統(tǒng)之間的資源共享。
此外，蘋果還在和Anthropic等新興人工智能公司洽談類似合作。
按照官方消息，蘋果智能的測試版將于今年秋季作為iOS 18等系統(tǒng)的內(nèi)置功能在北美市場推出，目前僅支持英語，部分功能、軟件平臺和其他語言支持將于明年陸續(xù)推出。
知情人士透露，蘋果認為AI工具可能會逐步侵蝕其從谷歌搜索協(xié)議中獲得的巨額收入，要求和包括OpenAI在內(nèi)的合作伙伴在未來協(xié)商出新的分成模式。
其實，從技術(shù)含金量的角度來說，蘋果在WWDC24上拿出的東西并不夠份量。
國際證券分析師郭明錤就指出，蘋果是在展示自身在生態(tài)整合與界面設(shè)計方面的優(yōu)勢，但投資人期待看到的是蘋果拿出在AI領(lǐng)域原創(chuàng)且用戶非用不可的實力產(chǎn)品。
平心而論，蘋果和OpenAI為代表的各家大模型的合作只是蘋果智能在發(fā)展期的過渡選擇，是一段短期到中期的關(guān)系，蘋果的終極目標是建立完全獨立自給的AI能力。
所以在此期間，蘋果會施展平衡術(shù)，讓各家都雨露均沾，不至于讓自己受制于人，并且爭取時間，最終用成熟的自研AI替代。
如同其在A系列芯片上所做的策略一樣。
03、哪位是蘋果的“心上人”？
作為一家面向全球的公司，蘋果智能不會在全球每個市場都和OpenAI深度綁定。蘋果希望的是設(shè)備上融入盡可能多的符合本土化用戶需求的AI工具。
中國是蘋果的第二大市場，中國市場也是競爭最激烈的市場。IDC預(yù)計，2024年中國市場上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達55%。
從現(xiàn)有經(jīng)驗來說，直接把美國的AI服務(wù)搬進中國市場在短期內(nèi)無法實現(xiàn)，可行的做法還是直接找到合作伙伴，在設(shè)備上用中國公司的產(chǎn)品，然后參照云上貴州的例子，通過數(shù)據(jù)本地處理開放運行更多AI功能。
發(fā)布會上，蘋果表達了對AI工具進入中國的渴望?！半m然目前沒有具體時間表，但這肯定是我們想要做的?！?/p>
所以，選擇哪家本土AI合作伙伴，無疑是蘋果關(guān)注的重點之一。
目前來看，深耕AI領(lǐng)域多年的百度是蘋果在中國市場最有可能的AI合作對象，此前坊間已傳出了蘋果要和百度正在談判的消息。
1月，百度宣布和三星達成AI生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，百度文心大模型深度集成到Galaxy AI中，打造多個AI應(yīng)用場景，提供了端側(cè)賦能通話、翻譯、智能摘要、排版等功能。三星Galaxy S24系列的國行版均搭載了相關(guān)服務(wù)。
和三星的合作經(jīng)驗或?qū)椭俣冗M一步撬動蘋果。
中文語境是國產(chǎn)大模型差異化競爭的優(yōu)勢，國產(chǎn)大模型在廣泛的中文語言任務(wù)處理中展現(xiàn)出了較好的自然語言生成能力與較高的準確性。
6月12日，IDC發(fā)布了《中國大模型市場主流產(chǎn)品評估，2024》。此次評估從七大維度對百度、OpenAI、阿里等11家大模型廠商的16款市場主流產(chǎn)品進行實測。
從測試結(jié)果看，文心一言和文心一格在問答理解類、推理類、創(chuàng)作表達類、數(shù)學類、代碼類的基礎(chǔ)能力，toC通用場景類、toB特定行業(yè)類的應(yīng)用能力等7大維度均具備領(lǐng)先優(yōu)勢。
據(jù)百度透露，文心一言APP月活已超千萬，調(diào)用量超14億，核心用戶群體匯聚在中國的一、二線城市，超過半數(shù)在35歲以下，主要是年輕的學生和繁忙的職場人士，文心一言的用戶畫像和iPhone在國內(nèi)的核心消費者高度一致。
從現(xiàn)實和用戶規(guī)模來看，蘋果選擇百度可能是當下最優(yōu)解。綜合各方信息來看，雙方顯然已在密切接觸中。
但除了百度，蘋果在中國市場也有其他選擇。近兩年，國內(nèi)市場是“百模爭霸”，王小川笑稱：中國企業(yè)度過了AI大模型的恐慌期和投入期，現(xiàn)在已經(jīng)是迭代期。
考慮到蘋果的獨特地位，多數(shù)公司都會愿意和其達成合作。有報道稱，蘋果和阿里云通義千問也有實質(zhì)性商討。
在全球電商市場的多年深耕讓阿里云看待AI大模型的目光并不局限于中文世界。
5月，阿里云宣布在韓國、馬來西亞、菲律賓、泰國和墨西哥投資新建數(shù)據(jù)中心，布局AI基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)官方消息，阿里云大模型服務(wù)平臺百煉國際版即將上線，提供一站式、全托管的大模型定制與應(yīng)用服務(wù)，阿里云最新版基座模型通義千問2.5也將通過百煉平臺提供API。
2023年底，阿里達摩院就推出了首個基于東南亞語言訓練的人工智能大模型版本SeaLLM以及名為SeaLLM-chat的聊天機器人。該AI大型語言模型包括130億參數(shù)和70億參數(shù)兩個不同的版本，能夠處理的語言包括越南語、印度尼西亞語、泰語、馬來語、高棉語、老撾語、他加祿語和緬甸語。
或許，蘋果有意和阿里云達成合作并非為了中國市場，也有在東南亞等國家和地區(qū)加速提供本土化AI服務(wù)的考量。
此外，字節(jié)跳動近期也在加速探索基于手機的大模型軟件解決方案，希望提供給手機廠商參考使用?？紤]到Tik Tok在全球的影響力，蘋果也有可能將其納入考慮范圍。
但從蘋果在美國市場所施展的平衡術(shù)、以及其對供應(yīng)鏈“扶弱鋤強”的做法來看，蘋果選擇哪家作為在中國市場的AI合作伙伴，對于那個幸運兒來說，既是好事，也會是鞭策——必須跟上蘋果進化的步伐，必須有讓蘋果離不開的本事，否則它會另覓新歡。
被蘋果踢出供應(yīng)鏈的公司，甚至包括英特爾，它們都是前車之鑒。