文|最話FunTalk 何伊然
編輯|劉宇翔
美國東部時(shí)間周四，蘋果公司取代微軟，重奪全球市值最高公司寶座。
今年上半年，由于在生成式AI上布局緩慢，加上iPhone銷量乏力，蘋果的股價(jià)連續(xù)下跌，本周一，蘋果公司市值還排在英偉達(dá)之后，位居全球第三。
然而過去三天，蘋果股價(jià)連續(xù)上漲，累計(jì)創(chuàng)下約11%的漲幅。這是自2020年8月以來，蘋果最大的三天漲幅。這三天的大漲使蘋果市值增加了3239億美元——幾乎是英特爾市值的三倍。
現(xiàn)在蘋果公司市值達(dá)到3.285萬億美元，略微超過微軟公司3.282萬億美元的市值。讓投資者重拾對(duì)蘋果信心的，是AI，是當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日，蘋果一年一度的WWDC發(fā)布的iOS18的AI能力。
正如外界預(yù)測(cè)的一樣，在WWDC上，蘋果將重點(diǎn)放在了AI上，推出了面向蘋果手機(jī)、電腦、平板電腦的個(gè)人智能系統(tǒng)“蘋果智能”。
發(fā)布會(huì)伊始，庫克就花了大篇幅介紹了蘋果在過去數(shù)年里對(duì)人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的探索 。庫克一再表示，蘋果認(rèn)為做AI產(chǎn)品最重要的是需要懂得用戶需求，AI要以個(gè)人使用情境為基礎(chǔ)，真正整合到產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中。
“生成式 AI 從未被排除在計(jì)劃外，只是我們一直以一種深思熟慮的方式追求它。”庫克為蘋果在AI領(lǐng)域的姍姍來遲“挽尊”。
雖然遲到，但在這份AI答卷上，蘋果還是給出了自己的答案。
資本市場(chǎng)顯然對(duì)這個(gè)答案相當(dāng)滿意。
01、Open AI倒貼
雖然在生成式AI領(lǐng)域動(dòng)作速度慢了一點(diǎn)，但蘋果畢竟是蘋果，只需要靠著自己的招牌就能讓走得更快的公司心甘情愿合作，成為裝備齊全的“后進(jìn)生”。
在WWDC上，蘋果宣布與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，蘋果用戶通過呼喚Siri語音助手就能使用ChatGPT，無需支付額外費(fèi)用就可以在全系統(tǒng)的寫作工具中調(diào)用ChatGPT，實(shí)現(xiàn)聊天機(jī)器人、圖像生成等功能。
“當(dāng)紅炸子雞”O(jiān)penAI創(chuàng)始人奧爾特曼也出席了WWDC24現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
不僅如此，蘋果還特意強(qiáng)調(diào)了一番自身對(duì)用戶隱私的重視?！爱?dāng)通過Siri訪問ChatGPT時(shí)，已內(nèi)置隱私保護(hù)功能。OpenAI將不會(huì)存儲(chǔ)用戶請(qǐng)求，并且用戶的IP地址也將被隱藏?！?/p>
據(jù)外媒爆料，蘋果依靠渠道優(yōu)勢(shì)得到了合作的主導(dǎo)權(quán)。知情人士透露，現(xiàn)階段合作不會(huì)給雙方帶來“有意義”收入，蘋果不會(huì)向OpenAI支付合作費(fèi)用。
在蘋果看來，將OpenAI的品牌和技術(shù)推廣到數(shù)億臺(tái)蘋果設(shè)備上的價(jià)值遠(yuǎn)高于OpenAI給蘋果創(chuàng)造的效益。
鑒于蘋果龐大的設(shè)備數(shù)量，集成完成后，在蘋果上使用ChatGPT的人越多，OpenAI要負(fù)擔(dān)的算力成本也會(huì)水漲船高。目前，OpenAI在Azure云計(jì)算系統(tǒng)上托管ChatGPT需要微軟付費(fèi)。甚至可以說，OpenAI為了搭上蘋果系統(tǒng)不惜倒貼成本。
做出了如此之多的退讓，奧爾塔曼還是在社交媒體上興奮地表示：“非常高興能與蘋果合作……我想你一定會(huì)喜歡它?！?/p>
OpenAI的低姿態(tài)讓同為創(chuàng)始人的馬斯克怒不可遏，他幾乎是破防一般地怒噴蘋果忽略用戶的信息安全。馬斯克放出狠話，自己旗下公司員工上班時(shí)必須將攜帶的蘋果設(shè)備存放在能夠屏蔽電磁場(chǎng)的法拉第籠中，確保公司內(nèi)部信息安全。
當(dāng)然，一向言行謹(jǐn)慎的庫克自然不會(huì)回應(yīng)愛出風(fēng)頭的馬斯克，讓OpenAI自愿合作已經(jīng)證明了蘋果在AI時(shí)代的地位。
蘋果牽手OpenAI，資本市場(chǎng)迅速給出了良好的反饋。蘋果的股價(jià)立馬連續(xù)上漲，超越微軟重新成為全球市值最高的公司。
02、蘋果的平衡術(shù)
需要強(qiáng)調(diào)的是，OpenAI所提供的應(yīng)用只是蘋果智能大框架下的一小部分。蘋果智能的模型架構(gòu)有三個(gè)部分，包括自研的端側(cè)模型、云端模型和GPT-4o等第三方模型，發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)仍是蘋果自研AI模型。
正如在Safari瀏覽器中關(guān)聯(lián)多個(gè)搜索引擎選項(xiàng)，蘋果希望能夠給用戶更多AI服務(wù)選擇。
發(fā)布會(huì)上，蘋果公司軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉表示，未來可能引入更多的人工智能模型，開展更廣泛的合作，他在發(fā)言中提到了谷歌的Gemini。
據(jù)美媒報(bào)道，蘋果和谷歌有望在今年晚些時(shí)候達(dá)成協(xié)議。如果雙方攜手，iOS和安卓的邊界線或許會(huì)在AI時(shí)代變得模糊，這無疑有助兩大生態(tài)系統(tǒng)之間的資源共享。
此外，蘋果還在和Anthropic等新興人工智能公司洽談?lì)愃坪献鳌?/p>
按照官方消息，蘋果智能的測(cè)試版將于今年秋季作為iOS 18等系統(tǒng)的內(nèi)置功能在北美市場(chǎng)推出，目前僅支持英語，部分功能、軟件平臺(tái)和其他語言支持將于明年陸續(xù)推出。
知情人士透露，蘋果認(rèn)為AI工具可能會(huì)逐步侵蝕其從谷歌搜索協(xié)議中獲得的巨額收入，要求和包括OpenAI在內(nèi)的合作伙伴在未來協(xié)商出新的分成模式。
其實(shí)，從技術(shù)含金量的角度來說，蘋果在WWDC24上拿出的東西并不夠份量。
國際證券分析師郭明錤就指出，蘋果是在展示自身在生態(tài)整合與界面設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，但投資人期待看到的是蘋果拿出在AI領(lǐng)域原創(chuàng)且用戶非用不可的實(shí)力產(chǎn)品。
平心而論，蘋果和OpenAI為代表的各家大模型的合作只是蘋果智能在發(fā)展期的過渡選擇，是一段短期到中期的關(guān)系，蘋果的終極目標(biāo)是建立完全獨(dú)立自給的AI能力。
所以在此期間，蘋果會(huì)施展平衡術(shù)，讓各家都雨露均沾，不至于讓自己受制于人，并且爭(zhēng)取時(shí)間，最終用成熟的自研AI替代。
如同其在A系列芯片上所做的策略一樣。
03、哪位是蘋果的“心上人”？
作為一家面向全球的公司，蘋果智能不會(huì)在全球每個(gè)市場(chǎng)都和OpenAI深度綁定。蘋果希望的是設(shè)備上融入盡可能多的符合本土化用戶需求的AI工具。
中國是蘋果的第二大市場(chǎng)，中國市場(chǎng)也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國市場(chǎng)上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達(dá)55%。
從現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)來說，直接把美國的AI服務(wù)搬進(jìn)中國市場(chǎng)在短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)，可行的做法還是直接找到合作伙伴，在設(shè)備上用中國公司的產(chǎn)品，然后參照云上貴州的例子，通過數(shù)據(jù)本地處理開放運(yùn)行更多AI功能。
發(fā)布會(huì)上，蘋果表達(dá)了對(duì)AI工具進(jìn)入中國的渴望?！半m然目前沒有具體時(shí)間表，但這肯定是我們想要做的?！?/p>
所以，選擇哪家本土AI合作伙伴，無疑是蘋果關(guān)注的重點(diǎn)之一。
目前來看，深耕AI領(lǐng)域多年的百度是蘋果在中國市場(chǎng)最有可能的AI合作對(duì)象，此前坊間已傳出了蘋果要和百度正在談判的消息。
1月，百度宣布和三星達(dá)成AI生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，百度文心大模型深度集成到Galaxy AI中，打造多個(gè)AI應(yīng)用場(chǎng)景，提供了端側(cè)賦能通話、翻譯、智能摘要、排版等功能。三星Galaxy S24系列的國行版均搭載了相關(guān)服務(wù)。
和三星的合作經(jīng)驗(yàn)或?qū)椭俣冗M(jìn)一步撬動(dòng)蘋果。
中文語境是國產(chǎn)大模型差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)大模型在廣泛的中文語言任務(wù)處理中展現(xiàn)出了較好的自然語言生成能力與較高的準(zhǔn)確性。
6月12日，IDC發(fā)布了《中國大模型市場(chǎng)主流產(chǎn)品評(píng)估，2024》。此次評(píng)估從七大維度對(duì)百度、OpenAI、阿里等11家大模型廠商的16款市場(chǎng)主流產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)測(cè)。
從測(cè)試結(jié)果看，文心一言和文心一格在問答理解類、推理類、創(chuàng)作表達(dá)類、數(shù)學(xué)類、代碼類的基礎(chǔ)能力，toC通用場(chǎng)景類、toB特定行業(yè)類的應(yīng)用能力等7大維度均具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
據(jù)百度透露，文心一言APP月活已超千萬，調(diào)用量超14億，核心用戶群體匯聚在中國的一、二線城市，超過半數(shù)在35歲以下，主要是年輕的學(xué)生和繁忙的職場(chǎng)人士，文心一言的用戶畫像和iPhone在國內(nèi)的核心消費(fèi)者高度一致。
從現(xiàn)實(shí)和用戶規(guī)模來看，蘋果選擇百度可能是當(dāng)下最優(yōu)解。綜合各方信息來看，雙方顯然已在密切接觸中。
但除了百度，蘋果在中國市場(chǎng)也有其他選擇。近兩年，國內(nèi)市場(chǎng)是“百模爭(zhēng)霸”，王小川笑稱：中國企業(yè)度過了AI大模型的恐慌期和投入期，現(xiàn)在已經(jīng)是迭代期。
考慮到蘋果的獨(dú)特地位，多數(shù)公司都會(huì)愿意和其達(dá)成合作。有報(bào)道稱，蘋果和阿里云通義千問也有實(shí)質(zhì)性商討。
在全球電商市場(chǎng)的多年深耕讓阿里云看待AI大模型的目光并不局限于中文世界。
5月，阿里云宣布在韓國、馬來西亞、菲律賓、泰國和墨西哥投資新建數(shù)據(jù)中心，布局AI基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)官方消息，阿里云大模型服務(wù)平臺(tái)百煉國際版即將上線，提供一站式、全托管的大模型定制與應(yīng)用服務(wù)，阿里云最新版基座模型通義千問2.5也將通過百煉平臺(tái)提供API。
2023年底，阿里達(dá)摩院就推出了首個(gè)基于東南亞語言訓(xùn)練的人工智能大模型版本SeaLLM以及名為SeaLLM-chat的聊天機(jī)器人。該AI大型語言模型包括130億參數(shù)和70億參數(shù)兩個(gè)不同的版本，能夠處理的語言包括越南語、印度尼西亞語、泰語、馬來語、高棉語、老撾語、他加祿語和緬甸語。
或許，蘋果有意和阿里云達(dá)成合作并非為了中國市場(chǎng)，也有在東南亞等國家和地區(qū)加速提供本土化AI服務(wù)的考量。
此外，字節(jié)跳動(dòng)近期也在加速探索基于手機(jī)的大模型軟件解決方案，希望提供給手機(jī)廠商參考使用?？紤]到Tik Tok在全球的影響力，蘋果也有可能將其納入考慮范圍。
但從蘋果在美國市場(chǎng)所施展的平衡術(shù)、以及其對(duì)供應(yīng)鏈“扶弱鋤強(qiáng)”的做法來看，蘋果選擇哪家作為在中國市場(chǎng)的AI合作伙伴，對(duì)于那個(gè)幸運(yùn)兒來說，既是好事，也會(huì)是鞭策——必須跟上蘋果進(jìn)化的步伐，必須有讓蘋果離不開的本事，否則它會(huì)另覓新歡。
被蘋果踢出供應(yīng)鏈的公司，甚至包括英特爾，它們都是前車之鑒。