文|壹娛觀察 王心怡

剛過(guò)去的端午節(jié)前后，一批綜藝粉、綜藝群像養(yǎng)成系男團(tuán)粉和唯粉，有點(diǎn)忙。

前腳再就業(yè)男團(tuán)借著《快樂(lè)老友記2》開(kāi)播直播，其中一些成員的表現(xiàn)和互動(dòng)引起不少粉絲表示不當(dāng)、不適，幾方粉絲在網(wǎng)上爭(zhēng)吵起來(lái)；后腳由《種地吧》走出的“十個(gè)勤天”演唱會(huì)官宣，掀起搶票熱潮，而《種地吧》第二屆麥田音樂(lè)會(huì)線上線下不同的收費(fèi)模式，也引得粉絲們紛紛將吐槽的矛頭對(duì)準(zhǔn)平臺(tái)和節(jié)目組；而在全新迷綜《魔方新世界》的彈幕里，也皆是院人粉的團(tuán)建，且不斷出現(xiàn)了院人粉與嘉賓粉彈幕PK、維護(hù)正主而影響路人觀感的現(xiàn)象……

麥田音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

紛紛擾擾背后，無(wú)疑直接驗(yàn)證，長(zhǎng)視頻用腰部綜藝、會(huì)員綜藝培養(yǎng)群像男團(tuán)的方法論，在2024年徹底引爆。

從芒果系導(dǎo)演直接讓院人PK0713再就業(yè)男團(tuán)使得湖南衛(wèi)視重點(diǎn)綜藝《全員加速中》煥發(fā)新機(jī)，到0713終于如愿登陸央視春晚，再到十個(gè)勤天回歸的《種地吧第二季》招商情況攀登高峰，甚至連一旁的優(yōu)酷也沒(méi)閑住，炮制出《島嶼少年》，更是在近期創(chuàng)造出“吵架場(chǎng)面”“窒息16分鐘”等爭(zhēng)議點(diǎn)跑上微博熱搜……長(zhǎng)視頻的養(yǎng)成系群像打造，爆點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨。

基于綜藝節(jié)目以及人員的固定，讓綜藝群像養(yǎng)成系團(tuán)體更容易形成團(tuán)魂和團(tuán)隊(duì)感，再加上各人各色，真實(shí)場(chǎng)景的設(shè)置和真人秀的記錄，又讓他們性格中真實(shí)的各面展現(xiàn)在觀眾面前，與觀眾完成從零到一的認(rèn)識(shí)、熟識(shí)和成長(zhǎng)，養(yǎng)成和陪伴感油然而來(lái)，同時(shí)，真誠(chéng)也成為了這批群像的統(tǒng)一標(biāo)簽，從而讓觀眾、粉絲的粘性更強(qiáng)。

團(tuán)隊(duì)成型之后，關(guān)于團(tuán)體的更多暢想隨之出發(fā)，衍生節(jié)目、平臺(tái)IP內(nèi)容的降本增效，以及圍繞群像團(tuán)體的周邊售賣、線下演出等內(nèi)容、形式，進(jìn)一步在市場(chǎng)攬金。

《名偵探學(xué)院》衍生出“院人”

從某種程度上看，養(yǎng)成系群像的誕生，彌補(bǔ)了一部分偶像選秀暫停之后觀眾對(duì)于偶像團(tuán)體需求的缺失。

爆點(diǎn)來(lái)臨的同時(shí)，隱憂的挑戰(zhàn)也已出現(xiàn)——

1、飯圈化的深度影響，團(tuán)粉與唯粉大戰(zhàn)擾亂真誠(chéng)感口碑?dāng)U建；2、成員隸屬經(jīng)紀(jì)公司的不同，以及利益趨向?qū)е潞象w問(wèn)題的出現(xiàn)，長(zhǎng)視頻話語(yǔ)權(quán)遭遇挑戰(zhàn)；3、成員不變之下，季播綜藝難免遇到創(chuàng)新瓶頸，觀眾們追隨的真誠(chéng)感也出現(xiàn)意見(jiàn)不一；4、后續(xù)新群像的打造受阻；

……

當(dāng)長(zhǎng)視頻找到了一種降本增效的綜藝療法，成功打造出一個(gè)個(gè)樣本，而樣本背后飯圈效應(yīng)的再次形成，也正在困擾著這一新型養(yǎng)成系模式如何邁向更進(jìn)一步的可持續(xù)性價(jià)值輸出階段。

“真誠(chéng)價(jià)值”鍛造爆點(diǎn)

養(yǎng)成系團(tuán)體，似乎一直以來(lái)是長(zhǎng)視頻綜藝內(nèi)容的一個(gè)重要布局。之前風(fēng)靡一時(shí)的偶像選秀為內(nèi)娛輸送了幾個(gè)限定偶像團(tuán)體之后，也再次將粉絲的戰(zhàn)斗力拉滿，而在偶像選秀按下暫停鍵后，長(zhǎng)視頻依然沒(méi)有放棄打造群像養(yǎng)成系男團(tuán)。

從過(guò)往單一內(nèi)容引爆全網(wǎng)的選秀邏輯走向死角之后，以標(biāo)簽式持續(xù)性內(nèi)容矩陣培養(yǎng)群像，成為了突破點(diǎn)。

院人堪稱這一類型的代表。在以唱跳為主的偶像選秀按下暫停鍵，以及部分成員陷入塌房危機(jī)之下，從《密室大逃脫》和“明偵”衍生節(jié)目誕生的院人團(tuán)體，以高智商、高學(xué)歷為主要特征和標(biāo)簽，是長(zhǎng)視頻在偶像選秀按下暫停鍵之后，最為成功的綜藝養(yǎng)成系男團(tuán)之一。幾年下來(lái)，他們的團(tuán)綜不僅大部分口碑不錯(cuò)，且成員幾乎不斷檔的參與到團(tuán)綜和各平臺(tái)頭部項(xiàng)目中，其粉絲的基數(shù)和高粘性也直接表現(xiàn)在經(jīng)常沖上微博前列的相關(guān)熱搜，以及小芒上周邊的可觀銷量上。

“院人”團(tuán)綜《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》

此后，緣起《歡迎來(lái)到蘑菇屋》重聚的0713再就業(yè)男團(tuán)翻紅，打開(kāi)了懷舊風(fēng)、熟人關(guān)系友綜的市場(chǎng)群體，團(tuán)綜近幾年每年回歸，成員們也成為各大綜藝、社交平臺(tái)熱搜的?？?，主打一個(gè)跨越多年的原生友誼和熟人局不錯(cuò)的綜藝效果。

如果說(shuō)院人的走紅是衍生節(jié)目的“意外驚喜”，0713的翻紅是曾經(jīng)追過(guò)偶像的再次出現(xiàn)，依靠成員自身互動(dòng)構(gòu)成節(jié)目主要的策劃和效果，那么，經(jīng)由《種地吧》，長(zhǎng)視頻在做綜藝養(yǎng)成系群像這件事上，再度回到了依托于長(zhǎng)內(nèi)容，完成成員們從零到一的被看見(jiàn)。

“真誠(chéng)是唯一必殺技”經(jīng)由院人、0713與十個(gè)勤天的書(shū)寫(xiě)，被長(zhǎng)視頻進(jìn)一步放大價(jià)值。

《種地吧》將十個(gè)原本“默默無(wú)聞”的少年拉到田間種地，不僅讓節(jié)目在招商上極具競(jìng)爭(zhēng)力，十位少年組成的“十個(gè)勤天”線上線下產(chǎn)品賣爆之余，不斷解鎖主流晚會(huì)、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等綜藝以外的“副本”。

《種地吧》劇照

《種地吧》成功之后，也掀起了一陣創(chuàng)意跟隨之風(fēng)，而到今年，《島嶼少年》又將13位不同領(lǐng)域的少年拉到島嶼之上，開(kāi)啟120天的“建島之旅”，誓做男團(tuán)的想法直觀的展現(xiàn)而來(lái)。

長(zhǎng)視頻綜藝群像養(yǎng)成系，從聚焦一類標(biāo)簽人群，向著相對(duì)封閉、極限、艱苦的節(jié)目場(chǎng)景設(shè)置，以及場(chǎng)景與成員同步從零到一建設(shè)的路子轉(zhuǎn)變。

顯然，經(jīng)過(guò)不斷疊加的內(nèi)容呈現(xiàn)，這類群像養(yǎng)成系再度點(diǎn)燃了受眾的熱情。

被寫(xiě)進(jìn)芒果超媒財(cái)報(bào)的自營(yíng)品牌南波萬(wàn)的GMV；超市中被搶購(gòu)一空的十個(gè)勤天種植的蔬菜；首開(kāi)、二開(kāi)大拼手速的十個(gè)勤天演唱會(huì)門票……都在說(shuō)明綜藝節(jié)目受到關(guān)注之余，群像養(yǎng)成系團(tuán)體正在釋放出更多的商業(yè)價(jià)值和刺激粉絲購(gòu)買的能力。

小芒電商自營(yíng)品牌南波萬(wàn)

另一方面，這些大部分近乎從素人、默默無(wú)聞而被看到、喜歡的成員，在節(jié)目里的表現(xiàn)，真誠(chéng)二字是統(tǒng)一標(biāo)簽，所以，他們對(duì)于節(jié)目和平臺(tái)的歸屬感會(huì)更重，再加上節(jié)目的受關(guān)注，更可能形成成員穩(wěn)定的季播綜藝，而再度保證長(zhǎng)視頻內(nèi)容端的穩(wěn)定輸出。

內(nèi)容有了，群像有了，穩(wěn)定受眾有了，IP鏈條的暢想和落地有了，長(zhǎng)視頻的群像養(yǎng)成也就不可避免的熱了起來(lái)，也順利迎接了爆點(diǎn)。

擺在“養(yǎng)成”之后的憂愁

盡管長(zhǎng)視頻熱衷于這類型節(jié)目的嘗試，粉絲們的熱情仍然高漲，但綜藝群像養(yǎng)成系面臨的問(wèn)題已經(jīng)出現(xiàn)。首先，飯圈化加速。

一旦養(yǎng)成，就有飯圈，不可避免。不論是走過(guò)多年的院人，還是擁有堅(jiān)固原生友誼的0713，抑或是這幾年“風(fēng)頭正勁”的十個(gè)勤天，都走到了飯圈化困局。

目前來(lái)看，關(guān)于飯圈反噬兩個(gè)潛在方向值得關(guān)注，其一便是維護(hù)正主、開(kāi)“撕”節(jié)目其他嘉賓，其二便是團(tuán)粉和唯粉之間可能隨時(shí)燃爆的影響。

《全員加速中對(duì)戰(zhàn)季》里，院人粉絲對(duì)抗王鶴棣粉絲，各自維護(hù)正主里的節(jié)目表現(xiàn)，更是從錄制“撕”到了播出，多次登上微博熱搜，一時(shí)間讓路人驚呼原來(lái)院人粉已經(jīng)龐大到能與頂流粉團(tuán)掰手腕的地步，而同時(shí)，無(wú)論是與0713對(duì)抗時(shí)，還是出現(xiàn)如陳靖可等這類施予謀略讓院人被抓時(shí)，滿屏的彈幕維護(hù)，雖然體現(xiàn)了院人粉的團(tuán)建，但也進(jìn)一步破壞了路人緣。

《全員加速中對(duì)戰(zhàn)季》彈幕

團(tuán)粉和唯粉大戰(zhàn)依舊沒(méi)有繞開(kāi)養(yǎng)成系團(tuán)體發(fā)展歷程。以0713為例，在近期的一場(chǎng)直播里，陸虎的一段爭(zhēng)議性玩笑，引發(fā)了陸虎唯粉與其他團(tuán)員粉絲的線上battle，隨后，團(tuán)粉也陸續(xù)下場(chǎng)，甚至發(fā)出了“別用好朋友的身份來(lái)綁架別人”的言論，0713本身靠著多年友誼的真誠(chéng)感外露，以及節(jié)目里表現(xiàn)最為真誠(chéng)的成員，都在這場(chǎng)粉絲亂戰(zhàn)里，受到了影響。

當(dāng)團(tuán)體粉絲積攢到一定規(guī)模，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)團(tuán)粉與唯粉數(shù)量量級(jí)的極速增加，作用到節(jié)目、活動(dòng)和成員本身，就表現(xiàn)為針對(duì)節(jié)目和節(jié)目中不同成員顯微鏡式的觀察和審視，更為主觀和立場(chǎng)更加明確的觀看視角和評(píng)論，以及更希望自己的偶像被好好對(duì)待的粉絲心態(tài)。

這樣視角、立場(chǎng)的變化可能會(huì)成為或爭(zhēng)議事件，也會(huì)在爭(zhēng)議事件出現(xiàn)時(shí)，成為引爆輿論的那一個(gè)，而一旦成規(guī)模，會(huì)破壞節(jié)目本身受歡迎的團(tuán)魂，引起路人、觀眾的反感情緒，也大概率會(huì)反饋到成員本身，而讓他們的相處模式改變，進(jìn)而影響節(jié)目本身的制作和節(jié)目最初吸引觀眾的那些要素。

0713再就業(yè)男團(tuán)

其次，經(jīng)紀(jì)合約問(wèn)題，利益前提之下，合體難的頻率陡增。

從目前的幾個(gè)養(yǎng)成系團(tuán)體來(lái)看，成員的經(jīng)紀(jì)約并不完全屬于平臺(tái)，這就意味著成員的工作安排，尤其是走紅后的工作規(guī)劃和安排，是需要本身經(jīng)紀(jì)公司與平臺(tái)博弈的，這也就可能會(huì)影響到團(tuán)體長(zhǎng)線的合體和活動(dòng)。

然而，群像養(yǎng)成系綜藝和群像養(yǎng)成系團(tuán)體之所以吸引觀眾的關(guān)鍵之一，就是成員的團(tuán)魂和人員的相對(duì)固定，當(dāng)誰(shuí)與誰(shuí)能否同臺(tái)變得“撲朔迷離”，當(dāng)某個(gè)成員能否合體變得不再可控，當(dāng)有更大的利益或更符合發(fā)展道路規(guī)劃的選項(xiàng)放在面前而選擇拋棄原本的養(yǎng)成系節(jié)目，綜藝和團(tuán)體都會(huì)受到極大的傷害，粉絲們只能從偶爾的蛛絲馬跡或自我解讀中找些樂(lè)趣和意難平。

這一點(diǎn)，幾代限定偶像團(tuán)體已給出過(guò)樣本。

目前幾檔節(jié)目的養(yǎng)成系團(tuán)體中，院人成員并不那么固定，又比如院人里搶先跑出的黃子弘凡已經(jīng)成為了浙江衛(wèi)視頭部綜藝《青春環(huán)游記》的常駐MC，在利益和身份的變化之下，其有多大概率能給院人節(jié)目讓步，也具有不確定性。

《青春環(huán)游記》常駐MC黃子弘凡（左）

從多檔節(jié)目的錄制和路透來(lái)看，蒲熠星、黃子弘凡等人參加院人節(jié)目的頻率已不再那么高，“南北”合體更是可遇不可求；另一邊的十個(gè)勤天，趙一博也曾缺席《種地吧2》前幾期錄制而引得不少粉絲猜測(cè)連連……沒(méi)有對(duì)成員的絕對(duì)經(jīng)紀(jì)合約控制權(quán)，也制約著群像養(yǎng)成系綜藝的更多空間。

另外，此類養(yǎng)成系群像的根基定制綜藝內(nèi)容，也在遭遇創(chuàng)作瓶頸。

盡管擁有不錯(cuò)、黏性頗高的粉絲基礎(chǔ)，院人團(tuán)綜《名偵探學(xué)院》直到第六季都能獲得8.8的豆瓣高分，且前六季都能保持8.5以上的豆瓣評(píng)分，但是第七季《名偵探學(xué)院》評(píng)分掉至7.0，“不知道在干什么”“節(jié)目策劃定位模糊”“這一季太滿了”等等關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容、策劃的吐槽聲出現(xiàn)在評(píng)論中；而在剛剛上線的《快樂(lè)老友記2》的豆瓣評(píng)論中，也經(jīng)?？梢?jiàn)“無(wú)聊”“沒(méi)有之前好看了”，以及對(duì)剪輯等吐槽的聲音。

《快樂(lè)老友記2》豆瓣短評(píng)

季播綜藝不好做，這類更依托于嘉賓本身的季播綜藝更不好做，成員的穩(wěn)定讓其注定更容易成為更偏圈層或固定群體的內(nèi)容，創(chuàng)作的變化和創(chuàng)新稍有不慎也就容易讓這些受眾不再滿意，而帶給節(jié)目負(fù)面反饋。

要關(guān)注嘉賓，創(chuàng)新的腳步又不能邁得過(guò)大、過(guò)激，服務(wù)養(yǎng)成系群像的內(nèi)容，其度的把握實(shí)屬不易。

最后，不得不談到的是，平臺(tái)自然不想被一個(gè)養(yǎng)成系群像長(zhǎng)期牽制，但下一代的孵化卻困難重重。

依托于綜藝節(jié)目誕生的這類團(tuán)體，能否受歡迎和能受到多大關(guān)注度的關(guān)鍵之一，是節(jié)目本身夠不夠好看，熱度和關(guān)注度夠不夠高，這就對(duì)綜藝節(jié)目本身的質(zhì)量提出了高的要求。同時(shí)，發(fā)現(xiàn)更多被遺忘或未被看見(jiàn)，又適合綜藝，又能夠有能力支撐線上線下多種樣態(tài)活動(dòng)的成員也考驗(yàn)著節(jié)目組的眼光和發(fā)掘能力。更甚者，如何運(yùn)營(yíng)團(tuán)體，延長(zhǎng)其熱度和壽命，也對(duì)長(zhǎng)視頻提出了要求和挑戰(zhàn)。

為了讓養(yǎng)成系群像能生生不息，長(zhǎng)視頻也在努力實(shí)踐，因此，《魔方新世界》也推出了《魔方訓(xùn)練營(yíng)》，被外界視為意圖復(fù)制新一批院人的信號(hào)，而愛(ài)奇藝也用類似《種地吧》模式運(yùn)營(yíng)起《燃燒的月亮》，指向女性群像團(tuán)體的塑造……

《魔方訓(xùn)練營(yíng)》劇照

與常見(jiàn)的團(tuán)體和風(fēng)靡一時(shí)的限定偶像團(tuán)體一樣，群像養(yǎng)成系團(tuán)體面臨的主要問(wèn)題依然沒(méi)有改變，綜藝本身創(chuàng)作的難題也同時(shí)存在，雖說(shuō)長(zhǎng)視頻找到了一條低成本、高效率做綜藝的新路徑，且一定程度上帶動(dòng)了平臺(tái)生態(tài)的增擴(kuò)，但當(dāng)養(yǎng)成結(jié)果從一開(kāi)始的散養(yǎng)，到現(xiàn)在的要試圖形成圈養(yǎng)機(jī)制，平臺(tái)所需面臨的長(zhǎng)期調(diào)動(dòng)性機(jī)制又是一道難題。

我們有理由相信，長(zhǎng)視頻仍在滿懷期待地等待下一個(gè)院人、0713和十個(gè)勤天，觀眾也期待著更多真誠(chéng)且鮮活的人群受到肯定，養(yǎng)成系群像的道路依舊藏著更多未知的價(jià)值寶石等待挖掘。