界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年6月正值優(yōu)衣庫(kù)首家門店開業(yè)40周年，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人、會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正近期接受日本經(jīng)濟(jì)新聞采訪，再度提到了迅銷集團(tuán)一年前提出的“10萬(wàn)億日元營(yíng)收”（約合人民幣4598億元）的宏偉目標(biāo)，并重申了發(fā)展海外市場(chǎng)和GU品牌的重要性。

“如果在歐洲等巨大市場(chǎng)上銷售額分別達(dá)不到約3萬(wàn)億日元，就難以實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)億日元的銷售額目標(biāo)。我們將把曾經(jīng)只有日本有的研發(fā)（R&D）等總部權(quán)限也賦予歐美等基地，并與當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者一起經(jīng)營(yíng)?！绷Q。因此，迅銷集團(tuán)從現(xiàn)在起才算進(jìn)入“真正的全球化時(shí)代”。

另外，柳井正表示計(jì)劃在日本國(guó)內(nèi)將GU的銷售額提升到與優(yōu)衣庫(kù)同等規(guī)模。但考慮到在日本，作為GU核心客群的年輕人越來越少，“GU必須推進(jìn)全球化”。

從1984年6月在日本廣島開出第一家優(yōu)衣庫(kù)商店，到如今年?duì)I收即將突破3萬(wàn)億日元（約合人民幣1379億元），歷經(jīng)40年發(fā)展的迅銷集團(tuán)已來到新的階段。用柳井正的話來說，這是集團(tuán)的第四次創(chuàng)業(yè)。

第四次創(chuàng)業(yè)和10萬(wàn)億日元的計(jì)劃，都是迅銷集團(tuán)在2023年4月公布2023財(cái)年上半年財(cái)報(bào)時(shí)宣布的。迅銷集團(tuán)資深執(zhí)行董事兼CFO岡崎健在當(dāng)時(shí)表示，集團(tuán)將2023財(cái)年視為第四次發(fā)展階段的開端，計(jì)劃在此之后約五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破5萬(wàn)億日元，這是迅銷集團(tuán)在十年后實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)億日元營(yíng)收路上的中期目標(biāo)。

10萬(wàn)億日元（近人民幣4600億元）并不是個(gè)小數(shù)目。目前與這一規(guī)模接近的有制藥巨頭默沙東，2023年其營(yíng)收約合人民幣4361億元。而在鞋服領(lǐng)域目前也沒有達(dá)到這一體量的企業(yè)，耐克、Zara母公司Indiex、SHEIN的2023財(cái)年收入分別約合人民幣3715億元、2787億元、2336億元。以耐克近5年7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)估，它需要3年才能使?fàn)I收增長(zhǎng)到4600億元左右。

這并非迅銷集團(tuán)隨意定下的數(shù)字。岡崎健稱，迅銷集團(tuán)在此前的發(fā)展階段都實(shí)現(xiàn)了近乎三倍的營(yíng)收增長(zhǎng)——第二階段是從2005財(cái)年的3800億日元到2013財(cái)年的1.1萬(wàn)億日元，第三階段是從2013財(cái)年到2023財(cái)年的2.68萬(wàn)億日元（當(dāng)時(shí)對(duì)完整財(cái)年?duì)I收的預(yù)測(cè)值）。

簡(jiǎn)單來說，十年內(nèi)營(yíng)收翻兩至三倍，是迅銷集團(tuán)過去二十多年的增長(zhǎng)軌跡。但繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的難度顯然會(huì)隨著基數(shù)攀升而加大。況且從3萬(wàn)億日元到10萬(wàn)億日元，這個(gè)步子邁得比以往更大。眼下，迅銷集團(tuán)2023財(cái)年?duì)I收為2.77萬(wàn)億日元（約合人民幣1274萬(wàn)元），預(yù)計(jì)2024財(cái)年?duì)I收為3.03萬(wàn)億日元（約合人民幣1393億元），還不及10萬(wàn)億日元的三分之一。

在當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)會(huì)上，迅銷集團(tuán)也根據(jù)中長(zhǎng)期目標(biāo)修改了發(fā)展戰(zhàn)略。新戰(zhàn)略聚焦五個(gè)方面，分別是數(shù)字零售、海外業(yè)務(wù)、可持續(xù)的商業(yè)模式、子品牌發(fā)展、組織人才管理。而在此之前，迅銷集團(tuán)的戰(zhàn)略主要圍繞商品開發(fā)、全球門店擴(kuò)張、線上線下渠道融合、可持續(xù)發(fā)展這四個(gè)方面。

從戰(zhàn)略調(diào)整能明顯看出，由于優(yōu)衣庫(kù)日本業(yè)務(wù)幾近飽和，迅銷集團(tuán)只能轉(zhuǎn)向全球市場(chǎng)和GU等子品牌尋找增量空間——柳井正曾表示，如果優(yōu)衣庫(kù)能在歐洲、美國(guó)、大中華區(qū)和東南亞分別實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)億日元營(yíng)收，加上GU等子品牌，迅銷集團(tuán)營(yíng)收“將輕松超過10萬(wàn)億日元”。相應(yīng)地，全球化所需的人才隊(duì)伍建設(shè)也自然被提上日程。

在這一框架下再去看迅銷集團(tuán)近幾年來的種種舉措，便能更清晰地看到這些合力指向的目標(biāo)。

比如在海外業(yè)務(wù)方面，迅銷集團(tuán)已連續(xù)三年在4月的中期財(cái)報(bào)會(huì)上，分別安排優(yōu)衣庫(kù)在北美、東南亞和歐洲的CEO介紹品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展戰(zhàn)略。

在發(fā)展子品牌上，GU的動(dòng)作尤其突出。它近期在中國(guó)開始了二次創(chuàng)業(yè)，計(jì)劃3至5年內(nèi)將中國(guó)門店數(shù)量擴(kuò)張到50家；也在向北美進(jìn)軍，包括在紐約設(shè)立商品開發(fā)基地、開設(shè)快閃店并即將在2024年下半年落地首家旗艦店。

人才培養(yǎng)方面，優(yōu)衣庫(kù)在2023年陸續(xù)上調(diào)了日本全職員工，以及中國(guó)北上廣深門店員工的薪資，還從2023年3月開始引進(jìn)國(guó)內(nèi)外統(tǒng)一的薪酬制度。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，迅銷集團(tuán)還計(jì)劃到2030年將全球管理層中的外國(guó)人比例提高到80%，執(zhí)行董事中的外國(guó)人比例提高到4成，這一比例在日企中處于領(lǐng)先水平。

但從迅銷集團(tuán)目前的起點(diǎn)來看，10萬(wàn)億日元的目標(biāo)仍然遙遠(yuǎn)。

在截至2023年8月底的2023財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)、韓國(guó)·東南亞·印度·澳洲、歐洲、北美的營(yíng)收分別都還是幾千億日元的水平，距離各自達(dá)到3萬(wàn)億日元營(yíng)收，最少要翻近5倍，最多要翻近20倍。以規(guī)模僅次于日本市場(chǎng)的大中華區(qū)為例，其年?duì)I收也不過6202億日元。且優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)也面臨單店?duì)I收下滑的問題，在此情況下要實(shí)現(xiàn)十年內(nèi)營(yíng)收翻幾倍，此前那套以渠道換增長(zhǎng)的方式已難再?gòu)?fù)制。

而被寄予厚望的GU，其2023財(cái)年?duì)I收為2952億日元，僅占集團(tuán)總營(yíng)收的10.7%。GU的全球化擴(kuò)張僅處在向中國(guó)和美國(guó)出海的起步階段，此前也有過短暫進(jìn)入又退出韓國(guó)的失敗經(jīng)歷。而在其尚未涉足的其他海外市場(chǎng)，如SHEIN、TEMU這種同樣主打平價(jià)快時(shí)尚的對(duì)手也已在電商領(lǐng)域打得火熱，在線下，歐洲快時(shí)尚巨頭Zara和H&M的平價(jià)姐妹品牌們也早有布局。

更進(jìn)一步來看，盡管迅銷集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展海外業(yè)務(wù)多年，但還不算真正打入了歐美市場(chǎng)。2023財(cái)年優(yōu)衣庫(kù)在日本之外的營(yíng)收占集團(tuán)總營(yíng)收的51.9%，其中來自亞太地區(qū)之外的營(yíng)收僅占13.2%。雖然這意味著迅銷集團(tuán)在歐美市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，但迅銷集團(tuán)能吃下多少市場(chǎng)份額仍是未知。畢竟在消費(fèi)者身材、審美、本土文化等差異更大的歐美市場(chǎng)，迅銷集團(tuán)在本土化經(jīng)營(yíng)、跨國(guó)管理等方面都面臨更大的挑戰(zhàn)。

在集團(tuán)內(nèi)部，接班問題也是影響迅銷集團(tuán)能否實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期目標(biāo)的一個(gè)因素。迅銷集團(tuán)從創(chuàng)立至今一直與柳井正高度捆綁，柳井正在前述采訪中表示，迅銷集團(tuán)是他“畢生的事業(yè)，就像是自己活著的證明”。出生于1949年的柳井正，今年已75歲。

加入迅銷集團(tuán)22年、現(xiàn)年45歲的塚越大介被外界認(rèn)為是準(zhǔn)接班人，他在2023年9月接替柳井正擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)社長(zhǎng)。柳井正也表示自己正在培養(yǎng)接班人，但其放權(quán)計(jì)劃暫時(shí)還不明晰。在前述采訪中，柳井正表示10年之后自己的體力可能跟不上了，但“如果能堅(jiān)持，我可能還會(huì)繼續(xù)做下去。”