文｜化妝品財經(jīng)在線CBO

6月12日，新財富發(fā)布的“2024新財富500創(chuàng)富榜”出爐，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人、養(yǎng)生堂有限公司董事長鐘睒睒以4562.7億元持股市值，連續(xù)第四次成為中國首富。

2024年3月，鐘睒睒還以4500億元的身價進(jìn)入胡潤研究院發(fā)布的《2024家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》。值得注意的是，2020年，鐘睒晱還曾以778億美元身價首登亞洲首富。

公開信息顯示，鐘睒晱名下企業(yè)主要有農(nóng)夫山泉股份有限公司、養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司、養(yǎng)生堂浙江食品有限公司，養(yǎng)生堂北京萬泰藥業(yè)、養(yǎng)生堂天然藥物研究所有限公司，涉及礦泉水飲料、醫(yī)藥生物、保健、化妝品等多個行業(yè)。

鐘睒晱于1993年創(chuàng)辦養(yǎng)生堂，并通過保健品“養(yǎng)生堂魚鱉丸”走紅，進(jìn)入保健品行業(yè)。1996年，他成立了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，做起礦泉水生意。2001年，他將公司更名為農(nóng)夫山泉有限公司，先后造就“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們只是大自然的搬運(yùn)工”等經(jīng)典營銷案例。同年，他又以1710萬元買下了瀕臨破產(chǎn)的萬泰生物95%股權(quán)，進(jìn)軍醫(yī)藥生物行業(yè)。2020年，農(nóng)夫山泉登陸港股，萬泰生物在A股上市。

依托礦泉水產(chǎn)業(yè)在渠道、貨品管控以及營銷推廣的經(jīng)驗(yàn)，借助生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)，鐘睒晱又帶領(lǐng)養(yǎng)生堂集團(tuán)從飲用水和生物醫(yī)藥領(lǐng)域跨界到化妝品賽道。2017年，化妝品品牌養(yǎng)生堂YOSEIDO成立，并發(fā)布第一款產(chǎn)品——養(yǎng)生堂天然樺樹汁補(bǔ)水保濕面膜。

作為養(yǎng)生堂集團(tuán)的護(hù)膚品牌，養(yǎng)生堂化妝品以樺樹原液為主打成分。據(jù)悉，白樺原液含有人體所需的還原糖、多種維生素、40+種微量元素等有益成分。養(yǎng)生堂化妝品以白樺原液作為配方基底，以集團(tuán)研究生物技術(shù)為基石，復(fù)配不同功效成分，形成了養(yǎng)生堂無水護(hù)膚科學(xué)配方公式。

目前，養(yǎng)生堂化妝品擁有高端奢享系列、內(nèi)源激活系列、內(nèi)源維穩(wěn)系列、內(nèi)源重啟系列和身體護(hù)理系列5大產(chǎn)品系列。其中，金樺抗皺系列、冬孕精華、森系防曬等產(chǎn)品頗受消費(fèi)者歡迎。官方數(shù)據(jù)顯示，冬孕精華系列上市9個月，銷量突破4000萬件。

在渠道布局方面，養(yǎng)生堂化妝品沿襲了養(yǎng)生堂集團(tuán)保健品、飲料等快消品的渠道策略，是線下渠道占主導(dǎo)的品牌，線下線上的營收比率為8:2（截至2022年底）。

在線下，品牌通過CS渠道布局全國市場，在2019年網(wǎng)點(diǎn)數(shù)便突破14000家。去年，品牌在南京中央商場開設(shè)了第一家專柜，開啟高端百貨的布局。品牌公眾號信息顯示，目前養(yǎng)生堂化妝品在全國已開設(shè)鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、上海嘉里中心、重慶重百渝北商場、北京朝陽大悅城等8個線下門店。據(jù)官方披露的信息，2019—2023年，養(yǎng)生堂化妝品線下營收連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)高速穩(wěn)定增長。

線上，品牌已布局小紅書、天貓、抖音、京東等渠道，其中在天貓，養(yǎng)生堂化妝品旗艦店擁有270萬粉絲，樺樹汁補(bǔ)水保濕噴霧、冬孕精華次拋表現(xiàn)亮眼，分別入選天貓身體噴霧熱賣榜第4名和控油精華回購榜第7名。

值得注意的是，在化妝品領(lǐng)域，除鐘睒睒之外，登上“2024新財富500創(chuàng)富榜”的還有：立白集團(tuán)的陳凱旋家族，排名60；珀萊雅的侯軍呈、方玉友，排名159；敷爾佳的張立國，排名249；藍(lán)月亮的潘東、羅秋平，排名388；丸美股份孫懷慶、王曉蒲，排名414；貝泰妮的郭振宇家族，排名445；上美股份呂義雄，排名473。