文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
快手自研視頻生成大模型「可靈」上線(xiàn)后，截至目前，申請(qǐng)使用的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò) 6.5 萬(wàn)。一時(shí)間，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)。
原因很簡(jiǎn)單，OpenAI 的文生視頻 Sora 發(fā)布后，一直處于內(nèi)測(cè)狀態(tài)，外界無(wú)緣得以使用；而快手「可靈」發(fā)布即測(cè)試，通過(guò)快手旗下創(chuàng)作工具快影 App，用戶(hù)可以直接申請(qǐng)公測(cè)，通過(guò)后可生成 2 分鐘左右、分辨率為 1080p 的文生視頻，視覺(jué)效果并不弱于 OpenAI 的 Sora。
文生視頻需要耗費(fèi)巨大的算力資源，對(duì)模型的能力維度要求更高，是國(guó)內(nèi)大模型廠商尚未充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)地。讓人意外的是，快手「可靈」成為國(guó)產(chǎn)大模型中最先「交卷」的一家，早于字節(jié)。
但快手這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不會(huì)維持太久，「字節(jié)跳動(dòng)的視頻生成大模型也在內(nèi)測(cè)中，估計(jì)很快（發(fā)布）了?！剐袠I(yè)知情人士透露，預(yù)計(jì)跟快手類(lèi)似，字節(jié)旗下視頻生成大模型也將通過(guò)旗下創(chuàng)作工具剪映最先上線(xiàn)。
此外，就在「可靈」上線(xiàn)一周后的 6 月 13 日，Luma AI 發(fā)布最新文生視頻模型 Dream Machine，向所有用戶(hù)免費(fèi)開(kāi)放使用，其效率可以達(dá)到每 120 秒就能生成 120 幀畫(huà)面，還能快速生成 5 秒鐘的電影級(jí)別視覺(jué)效果的視頻片段，此外，Luma的模型超越快手可靈的地方，還有豐富的美學(xué)風(fēng)格選項(xiàng)。
更多競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手正在趕來(lái)的路上?！?月底之前，大模型廠商都會(huì)不斷放出 Sora 類(lèi)模型產(chǎn)品，文生視頻和圖生視頻大模型將遍地開(kāi)花?！勾竽Ｐ托袠I(yè)分析人士認(rèn)為，此前各家大模型廠商都具備了視頻生成能力，只是礙于算力成本以及視頻效果尚未全面優(yōu)化，所以并未全面鋪開(kāi)。
大模型之戰(zhàn)，從技術(shù)卷到應(yīng)用，從百模大戰(zhàn)卷到價(jià)格戰(zhàn)，視頻生成大模型會(huì)是下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)高地嗎？答案正在揭曉。
彎道超車(chē)字節(jié)？
「可靈的效果是目前中國(guó) Sora 類(lèi)的第一，非常意外的是來(lái)自快手團(tuán)隊(duì)?！剐袠I(yè)分析人士認(rèn)為。
快手自研視頻生成大模型「可靈」上線(xiàn)后，讓外界意外的，一方面是視頻生成的效果可以比肩 Sora；另外一方面是其來(lái)自快手團(tuán)隊(duì)。因?yàn)椋诖饲暗拇竽Ｐ透?jìng)爭(zhēng)中，快手并不是引人關(guān)注的第一梯隊(duì)成員?？焓执饲鞍l(fā)布通用大語(yǔ)言模型「快意」、文生圖大模型產(chǎn)品「可圖」，影響范圍都很有限，直到如今的「可靈」。
從快手「可靈」公布的數(shù)據(jù)看，中國(guó)版 Sora 確實(shí)是其對(duì)標(biāo)的目標(biāo)。
從技術(shù)路線(xiàn)上看，快手「可靈」采用的是跟 Sora 雷同的 DiT 架構(gòu)，用 Transformer 代替了傳統(tǒng)擴(kuò)散模型中基于卷積網(wǎng)絡(luò)的 U-Net?？焓执竽Ｐ蛨F(tuán)隊(duì)還自研了一款 3D 時(shí)空聯(lián)合注意力模塊和 3D VAE 網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)更好的時(shí)空運(yùn)動(dòng)建模與更高效的隱空間編/解碼。
而從「可靈」的官方網(wǎng)站上，可以一目了然其產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
最引人注意的是，可靈支持生成長(zhǎng)達(dá) 2 分鐘的 30 幀視頻，分辨率最高 1080p，自由定制寬高比，這一點(diǎn)遠(yuǎn)超 Sora 和國(guó)內(nèi)大模型廠商。而在生成視頻的效果上，可靈強(qiáng)調(diào)自己的能力包括生成大幅度的合理運(yùn)動(dòng)、模擬物理世界特性、具備概念組合能力和想象力這三大優(yōu)勢(shì)。
而從傳播上，「可靈」也區(qū)別于以往國(guó)內(nèi)大模型的發(fā)布，最先從國(guó)外社交媒體上引起關(guān)注，然后在國(guó)內(nèi)熱度升高，實(shí)現(xiàn)了「出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)」或者「墻內(nèi)開(kāi)花墻外香」的特點(diǎn)。
在推特上，對(duì)「可靈」的使用評(píng)價(jià)和評(píng)測(cè)非常廣泛。
「感覺(jué)大家也別等 Sora 這種又貴又費(fèi)時(shí)的工業(yè)級(jí) AI 了，先可靈免費(fèi)用起來(lái)?？焓诌@次真是讓人驚喜?！?/p>
「與國(guó)外的 Sora 視頻生成大模型相比，中國(guó)大模型開(kāi)發(fā)者更理解本土文化，大模型生成的內(nèi)容也更能滿(mǎn)足本土用戶(hù)的需求?！?/p>
「下午充了一個(gè)快影的年費(fèi)會(huì)員，好像就跳過(guò)了快手可靈的排隊(duì)，直接可以通過(guò)更改 prompt 生成視頻了，效果很驚艷呀。生成一個(gè)視頻的時(shí)間，在 VIP 會(huì)員下，大概需要 3 分鐘?！?/p>
正是靠著國(guó)外社交媒體的熱度，「可靈」的熱度水漲船高。發(fā)布一周之后，快手才正式在官方公眾號(hào)上推薦這款產(chǎn)品，標(biāo)題為「今天你‘可靈’了嗎？」
事實(shí)上，騰訊和字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)公司，同樣擁有視頻生成大模型，只是尚未完全公測(cè)或者效果不盡人意。字節(jié)跳動(dòng)剪映旗下的產(chǎn)品「即夢(mèng)」就具備短視頻生成功能，可以選擇運(yùn)鏡類(lèi)型、視頻比例和運(yùn)動(dòng)速度，生成 3-6 秒的視頻，但在視頻呈現(xiàn)效果和時(shí)間長(zhǎng)度上，并沒(méi)有展示出比肩 Sora 的優(yōu)勢(shì)。
這也更凸顯了快手「可靈」令人驚訝的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾袠I(yè)一直認(rèn)為要對(duì)模型訓(xùn)練做扎實(shí)，本質(zhì)上不存在彎道超車(chē)，如果基礎(chǔ)模型做不好，文生文和文生圖都做不好，何談文生視頻。但意外就在于，快手的視頻大模型奇襲成功了。
可靈背后的人
誰(shuí)才是「可靈」背后的決定性人物？這可能是一個(gè)人才流動(dòng)前仆后繼的故事。
就在快手「可靈」正式發(fā)布的前幾天，快手專(zhuān)家研究員王鑫濤對(duì)外做過(guò)一個(gè)《視頻生成的初探及其可控性研究》學(xué)術(shù)分享，這被認(rèn)為是快手內(nèi)部對(duì)「可靈」大模型技術(shù)層面的思考，相關(guān) PPT 也很快流傳出來(lái)成為大模型行業(yè)研究的資料。
「可靈」發(fā)布之后，王鑫濤又出現(xiàn)在深圳的一次人工智能學(xué)術(shù)分享會(huì)中，王鑫濤提到在追趕 Sora 的過(guò)程中，面臨的核心挑戰(zhàn)在于，如何實(shí)現(xiàn)在長(zhǎng)視頻和長(zhǎng)鏡頭中學(xué)習(xí)到物理規(guī)律，從而確保生成的視頻具有高度的物理一致性。
因而這是王鑫濤認(rèn)為最值得深入研究的問(wèn)題，「?jìng)鹘y(tǒng)上，AI 生成的視頻往往局限于單一鏡頭，缺乏復(fù)雜場(chǎng)景下的連貫性和真實(shí)感。然而，Sora 卻能在復(fù)雜的長(zhǎng)視頻中實(shí)現(xiàn)鏡頭的流暢切換，同時(shí)保持強(qiáng)大的三維、時(shí)序和物理一致性。」
事實(shí)上，王鑫濤入職快手的時(shí)間并不長(zhǎng)，目前是快手視覺(jué)生成與互動(dòng)中心的高級(jí)研究員，隸屬于快手多模型與 AIGC 部門(mén)，負(fù)責(zé)視覺(jué)內(nèi)容生成方面的研究。公開(kāi)資料顯示，去年他還是騰訊 AI 實(shí)驗(yàn)室的高級(jí)研究員，領(lǐng)導(dǎo)了視覺(jué)內(nèi)容生成 (AIGC)方面的工作。
可以說(shuō)，快手「可靈」奇襲的背后，離不開(kāi)王鑫濤這樣的騰訊前 AI 力量的貢獻(xiàn)。
此前騰訊混元開(kāi)源混元大模型時(shí)，就已經(jīng)公開(kāi)其具備文生視頻、圖生視頻、圖文生視頻、視頻生視頻等多種視頻生成能力，已經(jīng)支持 16s 視頻生成。當(dāng)時(shí)混元大模型文生圖負(fù)責(zé)人蘆清林就提到，不同模態(tài)之間的對(duì)齊是難點(diǎn)之一，混元想做視頻和音頻的同時(shí)生成，但要解決二者用一個(gè)模型輸出的對(duì)齊有很大混淆。
而另外一方面，「可靈」出圈的背后，也意味著昔日快手 AI 團(tuán)隊(duì)成員的某種失落。
前快手技術(shù)副總裁王仲遠(yuǎn)，如今已經(jīng)是北京智源人工智能研究院院長(zhǎng)。去年 12月，快手組織架構(gòu)大調(diào)整中，主站、電商與商業(yè)化三個(gè)事業(yè)部下屬都擁抱了變化，而負(fù)責(zé) AI 業(yè)務(wù)的王仲遠(yuǎn)不再擔(dān)任任何職務(wù)。
僅僅半年前，王仲遠(yuǎn)作為快手 AI &用戶(hù)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，在快手創(chuàng)作者大會(huì)上首次公布了快手 AIGC 的進(jìn)展，其核心旨在提升短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作力和生產(chǎn)力。當(dāng)時(shí)快手已經(jīng)開(kāi)放了「可圖」大模型產(chǎn)品，支持文生圖和圖生圖兩類(lèi)功能，已上線(xiàn) 20 余種 AI 圖像玩法。
整個(gè) 2023 年，是快手缺少 CTO 的一年，也是快手大模型組建團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)的落地之年。從組織架構(gòu)上看，快手大模型團(tuán)隊(duì)隸屬于快手社區(qū)科學(xué)線(xiàn)，而業(yè)務(wù)包含大語(yǔ)言模型、文生圖大模型、視頻生成大模型等多個(gè)方向，但大語(yǔ)言模型和文生圖模型相比同行都乏善可陳。
中國(guó)版的 Sora 肯定也是王仲遠(yuǎn)的期待之一，只是不知道他如何看待「可靈」。
離開(kāi)快手之后，王仲遠(yuǎn)代表智源研究院對(duì)外接受過(guò)采訪，談及 AGI(通用人工智能）正在加速到來(lái)，過(guò)去他覺(jué)得實(shí)現(xiàn)科幻片里超級(jí)人工智能的場(chǎng)景還有四五十年，現(xiàn)在他感覺(jué)可能再用四五年 AGI 就會(huì)誕生。
「Sora 的出現(xiàn)也是一個(gè)劃時(shí)代的時(shí)刻，它真正的價(jià)值不是文字生成精美的視頻，而是說(shuō)明大模型可能具備了理解三維世界的能力。換句話(huà)說(shuō)，Sora 初步展現(xiàn)了世界模型上的 scaling law（規(guī)模法則）?！雇踔龠h(yuǎn)認(rèn)為。
第一能維持多久？
當(dāng)下的快手「可靈」備受好評(píng)，但國(guó)內(nèi) Sora 第一的位置能維持多久？
「可靈」唯一的使用渠道就是快手創(chuàng)作工具快影 App，但快影 App 的下載數(shù)據(jù)并沒(méi)有太大的波動(dòng)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，App Store 近七日日均下載量仍舊維持在 2 萬(wàn)左右，在應(yīng)用（免費(fèi)）和攝影與錄像（免費(fèi)）榜單上的排名依然保持穩(wěn)定，并沒(méi)有太大的變化曲線(xiàn)。
從商業(yè)路徑上看，目前「可靈」吸引的更多還是 C 端消費(fèi)者。相比文生圖和文生文等模型在廣告等領(lǐng)域已經(jīng)有廣泛的使用場(chǎng)景，文生視頻大模型的使用場(chǎng)景依然有限，所以策略往往先服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷擴(kuò)展消費(fèi)端的使用場(chǎng)景，最終吸引 B 端客戶(hù)和商家付費(fèi)使用。
更重要的是，國(guó)內(nèi) Sora 第一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在趕來(lái)的路上。
一方面是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)消息人士透露，字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻生成大模型也在內(nèi)測(cè)中，估計(jì)很快發(fā)布，也將依靠旗下創(chuàng)作工具剪映上線(xiàn)。對(duì)剪映來(lái)說(shuō)，此前已經(jīng)上線(xiàn)的「即夢(mèng)」已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了文生視頻大模型的相應(yīng)功能，只是目前這部分功能優(yōu)化程度不足而已。
而變化更快的是國(guó)際市場(chǎng)，就在 6月 13 日，Luma AI 首發(fā)了自己的視頻生成模型 Dream Machine，用戶(hù)可以通過(guò)文字或圖片生成高質(zhì)量的高清視頻，比快手「可靈」更進(jìn)一步的是，Luma 實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)全量開(kāi)放，登錄即用并不用預(yù)約等待。
但與快手「可靈」面臨的問(wèn)題一樣，Luma AI 也面臨算力不足的問(wèn)題，使用時(shí)需要長(zhǎng)時(shí)間等待，等待結(jié)果也有可能是生成內(nèi)容失敗，所以算力是制約文生視頻大模型最大的瓶頸。
大模型行業(yè)此前公開(kāi)過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，大模型要實(shí)現(xiàn) Sora 類(lèi)似的水平，就需要有千卡級(jí)別的算力，進(jìn)一步優(yōu)化能力則需要萬(wàn)卡級(jí)別的算力，這意味著大規(guī)模算力集群的調(diào)動(dòng)能力，不論是使用英偉達(dá)的旗艦 GPU 芯片，還是華為昇騰的國(guó)產(chǎn) AI 芯片。
大模型競(jìng)爭(zhēng)依然處于初期，AI 大模型本身對(duì)云服務(wù)來(lái)說(shuō)是錦上添花，如何把應(yīng)用落地做好，把成本最低，依然是當(dāng)下大模型行業(yè)面臨的共同命題。
相比于字節(jié)跳動(dòng)的大模型策略，快手在大模型上的策略?xún)H僅有「可靈」依然是不夠的。字節(jié)跳動(dòng)豆包大模型最明顯的策略和標(biāo)簽就是成本低，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)大幅降低模型推理的單位成本，吸引 B 端客戶(hù)進(jìn)入火山引擎的云服務(wù)之中。如果字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布視頻生成大模型，那一定是實(shí)現(xiàn)了成本更低的一條路。
無(wú)論如何，追趕 Sora，已經(jīng)成為大模型行業(yè)在 2024 年的主要共識(shí)和任務(wù)之一，快手要穩(wěn)住國(guó)內(nèi) Sora 第一的位置，還要面臨殘酷的考驗(yàn)。