文｜李勛
巨星傳奇（6683.HK）于近日發(fā)布公告稱(chēng)，與數(shù)字王國(guó)（547.HK）達(dá)成合作，將共同成立合資公司，聚焦“IP+AIGC”業(yè)務(wù)，并在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。基于此次合作，巨星傳奇將有望嫁接數(shù)字王國(guó)頂級(jí)好萊塢視效及虛擬人技術(shù)，創(chuàng)造更多數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)；同時(shí)合資公司還將為巨星傳奇創(chuàng)建由AI驅(qū)動(dòng)的媒體娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)字版權(quán)庫(kù)，為IP矩陣儲(chǔ)備實(shí)現(xiàn)數(shù)字化進(jìn)階。
而巨星傳奇選擇在此時(shí)與數(shù)字王國(guó)合作，背后深意該如何解讀？
AIGC浪潮方興未艾，入局是大勢(shì)所趨
隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，又經(jīng)歷了ChatGPT、Midjourney、文心一言、Kimi等相關(guān)產(chǎn)品的火爆出圈，AIGC逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注和投資的焦點(diǎn)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，全球AIGC市場(chǎng)規(guī)模將由2020年的13億元增至2027年的1275億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)89.7%，具備廣闊的增量空間。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，AIGC方興未艾，規(guī)?；瘧?yīng)用有望加速落地。IT調(diào)研與咨詢(xún)服務(wù)公司Gartner就曾在2022年對(duì)此給出過(guò)積極預(yù)測(cè)，指出AIGC具備的廣闊應(yīng)用場(chǎng)景和較大需求空間，吸引了大量資本和技術(shù)投入，2-5年內(nèi)AIGC有望實(shí)現(xiàn)在業(yè)務(wù)中的規(guī)?；瘧?yīng)用。
一個(gè)共識(shí)是，通過(guò)AIGC方式輔助創(chuàng)意生成打造內(nèi)容輸出將有望加速企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中迅速出圈。
筆者猜測(cè)，這也是巨星傳奇入局AIGC的真正原因。事實(shí)上，此次合作并不是巨星傳奇在AIGC的首次嘗試，此前巨星傳奇就曾為周杰倫和劉畊宏打造了數(shù)智人“周同學(xué)”和“劉教練”，其中“周同學(xué)”數(shù)智人更是被授權(quán)給中國(guó)移動(dòng)成為其旗下三個(gè)業(yè)務(wù)的代言人，亦是首個(gè)以公眾人物的官方數(shù)智人作為代言人，并與周杰倫共同演繹了首支元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》，貢獻(xiàn)了一場(chǎng)數(shù)實(shí)交互的視覺(jué)盛宴；“劉教練”數(shù)智人則受邀與劉畊宏一起作為嘉賓，登上了中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶音樂(lè)盛典，宣揚(yáng)“全民健身”理念，推廣更健康、更快樂(lè)的生活方式。
而誕生于好萊塢的數(shù)字王國(guó)則是一家以視覺(jué)特效起家的公司，并自2016年迅速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)公開(kāi)資料，數(shù)字王國(guó)擁有自主研發(fā)的虛擬人技術(shù)，曾參與制作《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《怪奇物語(yǔ)》第四季、《泰坦尼克號(hào)》、《美夢(mèng)成真》和《返老還童》等數(shù)百部影視作品的視效，并打造了中國(guó)首位全實(shí)時(shí)化虛擬偶像“勝男”，還參與構(gòu)建了王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)的虛擬現(xiàn)實(shí)直播，在數(shù)字資產(chǎn)以及AIGC技術(shù)上具備雙重領(lǐng)先地位。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，巨星傳奇此時(shí)選擇與數(shù)字王國(guó)合作，顯然是要進(jìn)一步提升自身在內(nèi)容上的打造能力，挖掘IP被廣泛應(yīng)用于不同場(chǎng)景的可能性，從而拓寬IP業(yè)務(wù)的邊際，讓IP的商業(yè)價(jià)值潛力得到進(jìn)一步釋放。
AIGC市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，輔助IP勢(shì)能進(jìn)一步提高
易觀分析指出，人工智能在文娛和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，可以持續(xù)賦能游戲、音樂(lè)、影視動(dòng)漫、數(shù)智人、元宇宙等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，釋放和升級(jí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力。
結(jié)合具體應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，AIGC可以在產(chǎn)品立項(xiàng)環(huán)節(jié)給出針對(duì)性的分析，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，壓縮內(nèi)容制作周期，控制生產(chǎn)成本；AIGC可以在內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新環(huán)節(jié)，輔助創(chuàng)意素材的生成，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供靈感與方向，從而提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量；AIGC還可以在與用戶(hù)互動(dòng)環(huán)節(jié)中，基于海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦并生成更多個(gè)性化內(nèi)容，憑借對(duì)用戶(hù)的了解創(chuàng)新用戶(hù)交互形式，從而提高用戶(hù)體驗(yàn)等。
而作為一家在IP領(lǐng)域底蘊(yùn)深厚的公司，在與數(shù)字王國(guó)達(dá)成合作后，巨星傳奇有望將后者在技術(shù)和數(shù)字資產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，深度運(yùn)用于自身IP的打造和相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作上，拓展到諸如虛擬IP、元宇宙、直播、演唱會(huì)、視頻彩鈴等多元化的場(chǎng)景應(yīng)用上。
在AIGC浪潮的推動(dòng)下，巨星傳奇與數(shù)字王國(guó)的合作將激活內(nèi)容創(chuàng)作的活力，提升整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化制作水平。巨星傳奇也將釋放自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的效能，提高內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，從而極大地提升IP及內(nèi)容價(jià)值，為自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)帶來(lái)更大的想象空間。