文|金角財經(jīng) 穎寶
終于顯露真容的蘋果AI，沒有驚喜。
在蘋果最新召開的開發(fā)者大會（WWDC）上 2024，推出了接入ChatGPT的蘋果端側(cè)AI能力Apple Intelligence，該能力可以打通不同應(yīng)用，實現(xiàn)文書修改、內(nèi)容概括、AI修圖、錄音轉(zhuǎn)寫等功能，并可通過蘋果語音助手Siri調(diào)用。
蘋果AI問世前，市場上便掀起過多輪圍繞“是否能突破安卓陣營的范疇，不與Open AI合作”的討論，用戶的期待值由此拉滿。如今看來，不但合作達成了，功能也是近乎復制過來的，創(chuàng)新力度顯然低于用戶預(yù)期。
這導致蘋果發(fā)布會期間股價一度跌逾2%，成為當日美股“七姐妹”中表現(xiàn)第二差的公司。
但僅過了一天，蘋果反彈暴漲。美股6月11日，蘋果股價大漲7％，刷新歷史新高，市值超越英偉達成為美股第二。
第二天，蘋果漲勢不減，開盤即漲4%，早盤最高漲近5.3%，刷新盤中歷史高位至218.12美元，市值超3.3萬億美元，助力蘋果超越微軟，盤中重奪美股市值第一寶座。
這無疑打了很多人的臉。一邊是發(fā)布會讓人失望，另一邊是股價逆勢上漲，不僅是這一次，而是這么多年，都已經(jīng)成為了蘋果的傳統(tǒng)手藝。
更關(guān)鍵的問題是，這樣的蘋果，還能贏多久？
拼拼湊湊的蘋果AI
對于蘋果AI，最有信心的可能只有蘋果CEO庫克。
在發(fā)布會前一個月，他便在電話會議里表示，蘋果將在AI領(lǐng)域超越同行、引領(lǐng)行業(yè)前進。發(fā)布會中，他幾乎用了一半時間去介紹AI，并賦予其更高級的概念：超越人工智能的個人智能。
但細看AI功能，蘋果并沒有做到“超越”，算得上亮眼的功能并不多。
一個是優(yōu)先通知功能。在其開啟狀態(tài)下，系統(tǒng)會根據(jù)通知內(nèi)容的重要性進行排序，比如航班信息會被放在最上方展示，但如何辨別內(nèi)容的重要程度，蘋果并未進一步解釋，有媒體猜測是基于使用習慣或軟件使用頻率進行分配。
這也引發(fā)另一種擔憂：這會否給廣告內(nèi)容提供了“鉆空子”的機會，讓后者在踩準排序邏輯后獲得更高的顯示權(quán)限？而用戶，則會被迫觀看滿屏的廣告。
另一個是新增通話錄音功能，等了十多年，蘋果終于把這一“窟窿”補齊了。
查漏補缺，貫穿了整場蘋果發(fā)布會，其呈現(xiàn)的“新東西”，有許多是同行們早已發(fā)布的。
2024年初發(fā)布的三星Galaxy S 24便嵌入了寫作助理功能，可幫助用戶將輸入的內(nèi)容潤色成制定風格文本，同時能做到錄音轉(zhuǎn)文本、撰寫總結(jié)等，并且在通話期間能進行實時翻譯。小米、華為、榮耀、OPPO等國內(nèi)手機廠商也陸續(xù)將大模型部署在端側(cè)，支持問答、文本創(chuàng)作和閱讀理解、AI修圖等功能。
如天風國際分析師郭明錤所述，由于蘋果和OpenAI的合作并不具備排他性，且受制于中國市場無法使用ChatGPT，蘋果和OpenAI無法深度綁定。此外，裝置端大語言模型因iPhone 16的8GB 內(nèi)存的限制，也注定了蘋果AI難超預(yù)市場預(yù)期。
發(fā)布會相關(guān)報道的評論區(qū)里，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“iOS終于趕上安卓的步伐了。”
吐槽聲浪雖盛，但不妨礙蘋果股價創(chuàng)新高，華爾街分析師給出了兩點最直接的理由：
一是得益于蘋果設(shè)置的AI機型門檻。目前，僅iPhone 15 Pro以上機型、搭載了M系列芯片的iPad才能體驗到AI功能，這可能將刺激一輪大規(guī)模的換機需求。
二是蘋果通過了史上最大規(guī)模的回購計劃，宣布將回購額外1100億美元股票，比去年授權(quán)的900億美元增加了22%，成功緩解了市場的擔憂。
所以，如今的蘋果可能不懂創(chuàng)新，但對人性的拿捏可以說是手拿把掐。
庫克的算盤
業(yè)內(nèi)對蘋果的共識是，產(chǎn)品創(chuàng)新歸功于喬布斯，商業(yè)運營歸功于庫克。
你可以說庫克讓蘋果失去了靈魂，但不得不承認他也讓蘋果賺得盆滿缽滿，而最大的秘訣被億萬果粉通俗地總結(jié)為“擠牙膏”。
就像此次通過設(shè)置AI的機型門檻來刺激購買，其實是庫克時代蘋果的老套路了——擠牙膏似地，每一代機型都只搭載一點點新技術(shù)。更典型的例子就是這次新增的通話錄音功能，在安卓手機上早就習以為常的功能，蘋果卻花了十多年才補上。
從喬布斯時代到庫克時代，蘋果手機的風評已發(fā)生轉(zhuǎn)變。
提到喬布斯，大家想到是“天才”“偏執(zhí)狂”，他執(zhí)掌下的每一代機型，都是一次主宰需求式的革新。
比如，他認為3.5英寸屏幕是最佳尺寸，因此當三星Galaxy 系列等機型的把屏幕越做越大時，蘋果手機把小屏幕堅持到2014年。他還要求iPod尺寸不可以比手掌大、iPhone 3G螺絲表面的紋路必須等距。
第一代蘋果手機搭載的home鍵，在手機產(chǎn)業(yè)有著里程碑式的意義。2007年，全鍵盤手機掌管市場，消費者的使用心智已訓練成熟。喬布斯卻覺得，全鍵盤無法靈活地提供“新按鍵”，于是推出全屏幕+home鍵的組合。
伴隨這一代的銷量爆發(fā)，蘋果手機從此依靠“打破使用習慣-重建需求”的理念，一步步引領(lǐng)消費電子時代變革。
如果說喬布斯是一個天才的工程師，那么庫克更像是一個精明的商人，網(wǎng)上有一個區(qū)別兩者的經(jīng)典段子：
當果粉提出需求，喬布斯會說：“不，你不想要，我給你另外的東西?！?/p>
而庫克會說：“都給你，但需要加錢?！?/p>
在庫克掌管蘋果公司的13年里，業(yè)績與罵聲齊飛。
前者指向“人類史上第一家萬億美金市值公司”“第一家兩萬億美金市值公司”“第一家三萬億美金市值公司”這些金字招牌；
后者指向“缺乏創(chuàng)新”的弊端。自2011年庫克首次主持蘋果發(fā)布會上，推出僅在iPhone4S基礎(chǔ)上簡單升級的iPhone5后，“只會吃老本”的質(zhì)疑聲便長年圍繞著庫克。
美國《赫芬頓郵報》甚至在文章《為什么蘋果注定失敗》中尖銳地表達了對庫克的不認可：“喬布斯的離去，意味著蘋果失去了頂級產(chǎn)品支撐，后者將比以往任何時期都糟糕?！?/p>
庫克的“擠牙膏更新思維”讓果粉再沒機會看到類似iMac、iPod、iPhone、iPad那般有著劃時代創(chuàng)新意義的產(chǎn)品。蘋果甚至一度弱化硬件革新板塊，2019年的蘋果發(fā)布會上，沒有推出任何硬件產(chǎn)品，而是推出了四項軟件服務(wù)產(chǎn)品，分別是Apple News、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+。
如今的蘋果公司并非沒錢創(chuàng)新，早在2022年《財富》雜志公布的世界五百強公司名單中，蘋果便以營收超3000億美元位列美國本土企業(yè)第一名，是第二名福特汽車的兩倍；更非缺乏研發(fā)人才，其已經(jīng)挖來谷歌AI高管Giannandrea的團隊多年。
因此，不能怪果粉年年罵，庫克的心思可能確實不在技術(shù)創(chuàng)新上。
基于龐大的用戶基本盤和流暢的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果不再需要干創(chuàng)新這樣的苦活累活，只需要稍微更新一下，就算不再引領(lǐng)時代，一樣可以碾壓友商。
還能躺贏多久
不創(chuàng)新只更新的蘋果，已經(jīng)出現(xiàn)了危險的信號。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀和華為以17%的市場份額并列中國智能手機市場第一，OPPO則以15.7%的市場份額緊隨其后，蘋果則以15.6%的份額位居第四，同比下滑6.6%。
為了挽救銷量，蘋果也躬身加入了價格戰(zhàn)。今年618大促尚未正式拉開，蘋果已在主流手機廠商中率先宣布降價，而且還是號稱“史上最大降價”，旗下iPhone 15系列手機降至4000價位段，以價換量意圖明顯。
在中國以外的市場，蘋果也在節(jié)節(jié)敗退。率先發(fā)力AI的三星搶下蘋果在多國TOP1的位置。Counterpoint Research最新公布報告指出，今年一季度（以出貨量為基準）在74個國家的智能型手機市場中，三星在38個國家排名第一，蘋果排名第一的國家只有16個。
而和2023年四季度相比，原本由蘋果領(lǐng)先的新加坡、臺灣等主要亞洲市場，三星也從蘋果手中搶下第一。
蘋果對創(chuàng)新的長期忽視，已經(jīng)讓果粉們開始用腳投票。2024年一季報，蘋果實現(xiàn)營收907.5億美元，同比下滑4.3%；實現(xiàn)歸母凈利潤236.4億美元，同比下滑2.2%。值得注意的是，這一季度，蘋果出貨量約1080萬臺，同比下降6.6%，而華為增幅高達110%、榮耀增幅為13.2%。
2024年才慢悠悠進入AI賽道，讓蘋果進一步落后同行。在2023年，華為已發(fā)布盤古大模型3.0，同時新一代智能操作系統(tǒng)HarmonyOS 4已接入盤古大模型；雷軍透露小米的13億參數(shù)版本自研大模型已在手機端側(cè)跑通；vivo、OPPO分別推出藍心大模型矩陣（BlueLM）、安第斯大模型（AndesGPT），搭載大模型的手機也已亮相。
如果說蘋果AI最大的殺手锏是其無縫切換的閉源系統(tǒng)，那么，華為的鴻蒙系統(tǒng)也正在步步緊逼，蘋果的優(yōu)勢已不再算得上遙遙領(lǐng)先。
而且，基于AI提振業(yè)績是一個長周期行為，因此未來一段時間內(nèi)，蘋果難依賴AI產(chǎn)業(yè)改善現(xiàn)況。供應(yīng)鏈調(diào)研顯示，2024年下半年將發(fā)布的iPhone16系列出貨量將較2023年同期的iPhone 15系列下降5%，短期內(nèi)看不到AI對于營收、利潤有顯著幫助。
然而相比去年，今年的AI產(chǎn)業(yè)已走到分水嶺，蘋果AI開局就是“地獄難度”。
伴隨AI平臺訪問量停滯、投資者逐漸看清AI初創(chuàng)企業(yè)估值虛高的本質(zhì)，產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)第一輪“去泡沫”，資源逐漸向頭部企業(yè)集中。
2024年，估值近300億的大模型明星企業(yè)Stability AI，被爆資金鏈斷裂、正在尋求合并；AI獨角獸Adept的領(lǐng)導層，與科技巨頭公司就出售或戰(zhàn)略合作的可能性進行了談判。
這些腰部AI遇到的困難，如算力不足、高耗電帶來的成本壓力等，蘋果也難以回避。
就目前來看，其還沒有應(yīng)對方法，比如蘋果剛發(fā)布的M4的NPU算力為38TOPS，在已公開的主流NPU芯片中，其實是算力最落后的，畢竟高通的算力為45TOPS、英特爾的算力為48TOPS。蘋果從谷歌挖來的團隊，甚至苦于算力資源不足，不得不使用外部的云服務(wù)。
讓蘋果重回喬布斯時代的高度，早已經(jīng)是奢望，在商業(yè)運營上長袖善舞的庫克，能做的可能只是盡量讓蘋果躺贏再久一點，但這無疑也讓蘋果繼續(xù)滑向平庸。
參考資料：
市界《蘋果一夜沒了4000億》
雪豹財經(jīng)社《蘋果“聽勸”：喬布斯時代的傲慢消失了，自信也消失了》
投中網(wǎng)《AI大模型，正在排隊尋求賣身》