文|執(zhí)牛耳傳媒 

2024年巴黎奧運(yùn)會是2016年以來首次場館爆滿的奧運(yùn)會，據(jù)外媒報(bào)道，其預(yù)算在95.7億美元左右，這屆奧運(yùn)會將成為迄今為止規(guī)模最大的夏季奧運(yùn)會之一。

奧運(yùn)會為品牌提供了一個(gè)無與倫比的展示平臺。通過體現(xiàn)比賽精神，認(rèn)同卓越、公平競爭和合作的價(jià)值觀，品牌可以加強(qiáng)客戶和合作伙伴的信任。

據(jù)悉，目前巴黎奧運(yùn)會的贊助收入已經(jīng)超過10億歐元。巴黎奧運(yùn)會贊助商由兩部分組成，一部分是全球合作伙伴（15家國際奧委會TOP計(jì)劃成員）。一部分是國家合作伙伴（高級合作伙伴7家、官方合作伙伴13家，官方支持者44家）。

各家贊助商在奧運(yùn)會中都發(fā)揮著怎樣的作用？它們的營銷戰(zhàn)略中有哪些亮點(diǎn)？

據(jù)國際奧委會營銷傳播負(fù)責(zé)人Benjamin Seeley對外透露，在營銷活動類型以及觸達(dá)受眾方面，本屆奧運(yùn)會進(jìn)行了創(chuàng)新。

“作為一項(xiàng)贊助主張，奧運(yùn)會不僅單純提供'品牌知名度'，而是品牌產(chǎn)品和解決方案的真實(shí)整合。這為品牌在全球舞臺上、在全球監(jiān)督下提供了一次有意義的展示機(jī)會?！?Benjamin Seeley稱。

奧運(yùn)會頂級合作伙伴（TOP）計(jì)劃有助于品牌與目標(biāo)受眾建立清晰的聯(lián)系。TOP合作伙伴是國際奧組委從全球范圍甄選各領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。

2024年巴黎奧運(yùn)會入選的15家頂級合作伙伴（TOP贊助商）包括：阿里巴巴（Alibaba）、愛彼迎（Airbnb）、安聯(lián)集團(tuán)（Allianz）、源訊（Atos）、寶潔（Procter &Gamble）、普利司通（BRIDGESTONE）、英特爾（Intel）、歐米茄（Omega）、松下（Panasonic）、三星（Samsung）、豐田汽車（Toyota）、維薩（Visa）、德勤（Deloitte）、蒙牛、可口可樂（ Coca-Cola）。

這15家巴黎奧運(yùn)會TOP贊助商基本情況及營銷亮點(diǎn)如下：

1、愛彼迎（Airbnb）

Airbnb是世界上最大的獨(dú)特、真實(shí)的住宿場所和活動市場之一，提供超過700萬個(gè)住宿選擇和5萬項(xiàng)活動。自2019年成為全球合作伙伴以來，Airbnb一直致力于提供經(jīng)濟(jì)上賦權(quán)、社會包容和環(huán)境可持續(xù)的旅行選擇。

·火炬?zhèn)鬟f合作：Airbnb成為2024年巴黎奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f的官方合作伙伴，這將涉及一系列與火炬?zhèn)鬟f相關(guān)的活動和宣傳，以提升品牌知名度和參與感。

·住宿服務(wù)：預(yù)計(jì)Airbnb將為奧運(yùn)會期間到訪巴黎的游客提供住宿服務(wù)。鑒于奧運(yùn)會期間住宿需求的激增，Airbnb可能會推出特別的住宿體驗(yàn)，如奧運(yùn)主題的房源或者與奧運(yùn)相關(guān)的特別活動。愛彼迎預(yù)測，奧運(yùn)會期間將有約50萬名游客入住愛彼迎的房源，這將為房東帶來可觀的額外收入。

·推廣共同接待理念：為了最大限度地增加可用房源數(shù)量，愛彼迎還在推廣共同接待的理念，讓那些在奧運(yùn)會期間沒有時(shí)間或空閑管理出租房的人與值得信賴的朋友、家人或職業(yè)經(jīng)理人分擔(dān)房東的職責(zé)。

·改變體育的體驗(yàn)方式：愛彼迎與奧運(yùn)會的合作不僅僅是一筆商業(yè)交易，它反映了一個(gè)更廣泛的使命，即改變世界體驗(yàn)接待和體育的方式。愛彼迎支持運(yùn)動員的承諾不僅僅是提供空間，還包括通過愛彼迎體驗(yàn)房東計(jì)劃，運(yùn)動員可以推廣自己的專長，為游客和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供服務(wù)，從而創(chuàng)造年度收入。

愛彼迎的營銷策略將圍繞支持運(yùn)動員、重塑當(dāng)?shù)厥袌龈窬帧⒏淖凅w育的體驗(yàn)方式以及重點(diǎn)推薦巴黎奧運(yùn)營銷資源等方面展開，以期在2024年巴黎奧運(yùn)會上取得成功。

2、阿里巴巴（Alibaba）

阿里巴巴旨在建設(shè)未來的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。阿里巴巴通過利用其服務(wù)年輕客戶群的經(jīng)驗(yàn)，吸引更多年輕人參加奧林匹克運(yùn)動，同時(shí)向世界引進(jìn)更多尖端技術(shù)，從而對不斷變化的奧運(yùn)會進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

·云服務(wù)：阿里巴巴集團(tuán)的數(shù)據(jù)智能骨干阿里云將提供世界一流的云基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，支持奧運(yùn)會運(yùn)營的數(shù)字化，以優(yōu)化、保護(hù)和增強(qiáng)全球運(yùn)動員和球迷的體驗(yàn)，包括高清云直播、VR/AR全境直播、360度實(shí)時(shí)回看、3D運(yùn)動員追蹤和數(shù)字人主播等技術(shù)，以提升全球觀眾的觀賽體驗(yàn)。

·電商平臺合作：阿里巴巴計(jì)劃通過其電商平臺，特別是天貓，來推廣和銷售奧運(yùn)會官方特許商品。這些商品包括2024年巴黎奧運(yùn)會的官方吉祥物弗里熱毛絨玩具、埃菲爾鐵塔和吉祥物小雕像，以及一系列奧運(yùn)主題紀(jì)念銀幣。

·增強(qiáng)粉絲體驗(yàn)：通過創(chuàng)新的互動技術(shù)和活動，如在線加油會和運(yùn)動員直播互動，來增強(qiáng)奧運(yùn)粉絲的參與感和體驗(yàn)。

·跨平臺營銷：整合阿里巴巴旗下的多個(gè)平臺和業(yè)務(wù)，如阿里云、天貓、淘寶、優(yōu)酷等，形成跨平臺的營銷合力。

通過這些策略，阿里巴巴旨在提升其全球品牌形象，擴(kuò)大其云服務(wù)和電商服務(wù)的國際市場份額，并吸引更多年輕消費(fèi)者。同時(shí)，阿里巴巴也希望通過奧運(yùn)會這一平臺，加強(qiáng)與全球消費(fèi)者的聯(lián)系，推動其產(chǎn)品和服務(wù)的國際化進(jìn)程。

3、安聯(lián)（Allianz）

安聯(lián)集團(tuán)是全球保險(xiǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一，提供全面的服務(wù)，涵蓋個(gè)人、專業(yè)人士、公司和社區(qū)在保險(xiǎn)、援助和金融服務(wù)方面的所有需求。安聯(lián)在全球擁有14萬名員工，在70多個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，為8800萬客戶提供服務(wù)。

·全面保障服務(wù)：安聯(lián)與國際奧委會、IPC和巴黎2024合作，提供創(chuàng)新和綜合的保險(xiǎn)解決方案，以支持奧運(yùn)會和殘奧會、體育迷、國家隊(duì)和運(yùn)動員。這些保險(xiǎn)服務(wù)涵蓋了多種不可預(yù)見的情況，如疾病、受傷、傳染病等，確保觀眾能夠安心參與奧運(yùn)會。

·與官方接待服務(wù)提供商合作：安聯(lián)與巴黎奧運(yùn)會和殘奧會官方接待服務(wù)提供商On Location合作，為通過On Location網(wǎng)站銷售的住宿套餐提供保障，增加顧客的信任和安全感。

·組建安聯(lián)之隊(duì)：安聯(lián)建立了安聯(lián)之隊(duì)（Team Allianz），這是一個(gè)由來自26個(gè)國家、參加78項(xiàng)運(yùn)動的110多名奧運(yùn)會、殘奧會運(yùn)動員組成的社區(qū)，他們作為品牌大使，分享自己的經(jīng)歷和故事，激發(fā)全球民眾的共鳴和參與。

·深度融入奧運(yùn)精神：安聯(lián)不僅依賴于產(chǎn)品本身，更深度融入奧運(yùn)精神，與全世界觀賽觀眾、奧運(yùn)會運(yùn)動員建立緊密聯(lián)系，通過故事營銷、社交媒體互動和活動贊助等方式，提升品牌知名度和影響力。

通過這些策略，安聯(lián)旨在傳遞積極向上的品牌精神，激發(fā)人們對體育和生活的深切熱情，同時(shí)為運(yùn)動員和觀眾提供全方位的支持和服務(wù)，打造完美的奧運(yùn)體驗(yàn)。

4、源訊（Atos）

源訊（Atos）是安全和脫碳數(shù)字領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，旨在幫助設(shè)計(jì)信息空間。作為全球IT奧林匹克和殘奧會合作伙伴和首席技術(shù)集成商，Atos支持該賽事的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供核心IT系統(tǒng)等。

·技術(shù)創(chuàng)新展示：Atos作為國際知名的信息技術(shù)服務(wù)公司，其營銷策略突出其在高科技領(lǐng)域的專業(yè)能力和創(chuàng)新解決方案，尤其是在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的技術(shù)展示。

·可持續(xù)發(fā)展宣傳：結(jié)合奧運(yùn)會的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，Atos強(qiáng)調(diào)其在綠色I(xiàn)T、能效管理和環(huán)保解決方案方面的專長，以吸引對環(huán)境問題有高度關(guān)注的消費(fèi)者。

5、普利司通（BRIDGESTONE）

普利司通總部位于東京，是世界上最大的輪胎和橡膠公司，致力于提供產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案，以改善人們移動、生活、工作和娛樂的方式。普利司通為2014年全球奧運(yùn)會合作伙伴，并于2018年成為全球殘奧會合作伙伴。該公司擁有奧林匹克運(yùn)動和殘奧會運(yùn)動的全球權(quán)利，直到巴黎2024年。

·全球理念傳播：普利司通支持全球奧運(yùn)會和殘奧會伙伴關(guān)系相關(guān)的活動，以全球“追逐你的夢想，無論什么”信息為指導(dǎo)，該信息旨在激勵(lì)人們克服障礙并堅(jiān)持不懈地追求目標(biāo)。

·品牌大使團(tuán)隊(duì)：普利司通美洲公司與來自美國的八名殘奧會運(yùn)動員合作,出任普利司通之隊(duì)運(yùn)動員大使,為巴黎奧運(yùn)會和殘奧會助威。這些運(yùn)動員不僅會在奧運(yùn)會上展示他們的才能，而且會參與普利司通的營銷活動，幫助傳播品牌價(jià)值和理念。

·E8承諾：普利司通或利用“E8承諾”來指導(dǎo)其營銷活動，該承諾由八個(gè)以“E”開頭的價(jià)值觀組成，旨在創(chuàng)造一個(gè)更加可持續(xù)發(fā)展的世界。

6、可口可樂Coca-Cola

可口可樂創(chuàng)造了人們喜愛的品牌和飲料選擇，同時(shí)創(chuàng)造更可持續(xù)的業(yè)務(wù)和共同的未來，改變?nèi)藗兊纳睢⑸鐓^(qū)和地球。贊助了1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會，并從那時(shí)起一直支持每屆奧運(yùn)會。它與奧林匹克運(yùn)動保持了最長的連續(xù)關(guān)系，并于2019年將其與國際奧委會的伙伴關(guān)系協(xié)議延長至2032年。

·火炬接力贊助：可口可樂作為火炬接力的官方贊助商，將提供機(jī)會讓1000多人擔(dān)任奧運(yùn)火炬手，參與到火炬接力活動中。

·數(shù)字化互動：可口可樂將與在線游戲GeoGuessr合作，通過制作專門的可口可樂地理猜謎地圖，增加公眾對火炬接力活動的興趣。

·音樂活動：在火炬接力的中途停留城市，可口可樂將舉辦音樂會，邀請當(dāng)?shù)刂托屡d藝術(shù)家參加，慶祝多樣性。可口可樂將恪守其共享和包容的承諾，以各種音樂風(fēng)格和流派的當(dāng)?shù)刂托屡d藝術(shù)家為特色。

·品牌體驗(yàn)：可口可樂將推出“可口可樂村”，在法國多個(gè)城鎮(zhèn)巡回展出，宣傳火炬接力活動，并向公眾介紹成為火炬手的機(jī)會。

·產(chǎn)品創(chuàng)新：可口可樂可能會推出與奧運(yùn)會相關(guān)的特別版產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣。

7、蒙牛

蒙牛是中國領(lǐng)先的乳制品制造商之一。蒙牛的多樣化產(chǎn)品包括液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶配方奶粉和奶酪等其他產(chǎn)品。

·奧運(yùn)門票營銷：蒙牛發(fā)起了“去巴黎看奧運(yùn)都來找蒙?！钡臓I銷活動，通過直播活動贈送奧運(yùn)門票，吸引消費(fèi)者參與和購買產(chǎn)品。

·社交媒體活動：蒙牛在微博等社交媒體平臺上發(fā)起相關(guān)話題和挑戰(zhàn)賽，利用高互動性平臺增加品牌的可見度和參與度。

·KOL合作：蒙牛攜手鄧亞萍、田亮等人合作，推廣品牌和奧運(yùn)精神。此外，蒙牛攜手旅行、生活、親子、美妝等不同領(lǐng)域KOL，結(jié)合其特色風(fēng)格，打響各類趣味預(yù)告。

·內(nèi)容營銷：推出奧運(yùn)tvc、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等，來強(qiáng)化品牌與奧運(yùn)精神的聯(lián)系。

8、德勤（Deloitte）

德勤將運(yùn)用其在管理和業(yè)務(wù)咨詢方面的深厚專業(yè)知識，幫助加強(qiáng)和保護(hù)國際奧委會支持奧林匹克運(yùn)動的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

·專業(yè)知識與服務(wù)提供：德勤將利用其在管理和商業(yè)咨詢方面的專業(yè)知識，幫助加強(qiáng)和保護(hù)國際奧委會的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，支持奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展。

·數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持：德勤將支持國際奧委會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在個(gè)性化觀賽體驗(yàn)、加強(qiáng)數(shù)字服務(wù)、幫助全球粉絲建立連接以及在非奧運(yùn)年擴(kuò)大賽事影響力等領(lǐng)域提供專業(yè)咨詢和建議。

·環(huán)境、社會及治理（ESG）方面的貢獻(xiàn)：德勤將運(yùn)用自身在環(huán)境、社會及管治服務(wù)的專業(yè)知識，協(xié)助奧林匹克運(yùn)動應(yīng)對《奧林匹克2020+5議程》提出的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，包括企業(yè)管治、戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展、多元化、公平與包容以及對運(yùn)動員支持和他們的健康、幸福。

·建立“英才中心”：德勤將與國際奧委會合作，建立一個(gè)“英才中心”，為參賽國家的奧林匹克委員會提供行政和管理操作的最佳實(shí)踐。

·組建“德勤夢之隊(duì)”：德勤宣布組建由德勤專業(yè)人士組成的精英運(yùn)動員團(tuán)隊(duì)“德勤夢之隊(duì)”，這些運(yùn)動員正在為獲得2024年巴黎奧運(yùn)會和殘奧會的參賽資格而訓(xùn)練備賽。這不僅是對運(yùn)動員的支持，也是德勤品牌與奧運(yùn)會結(jié)合的一種營銷策略。

9、英特爾（Intel）

英特爾是為日益互聯(lián)和“智能”的世界設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品和技術(shù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，其目標(biāo)是豐富地球上每個(gè)人的生活。自2018年平昌冬季奧運(yùn)會以來，英特爾圍繞5G技術(shù)、沉浸式媒體、人工智能、無人機(jī)和電子競技比賽以及其他解決方案中整合技術(shù)和創(chuàng)新，以增強(qiáng)奧運(yùn)會體驗(yàn)。

·人工智能平臺合作：英特爾作為官方人工智能平臺合作伙伴，期待為體育團(tuán)隊(duì)提供洞察力，并為觀眾帶來革命性的體驗(yàn)改善。這包括利用人工智能豐富粉絲、組織者、運(yùn)動員和全球觀眾的體驗(yàn)。

·技術(shù)整合：英特爾的人工智能平臺將整合到奧運(yùn)會的各個(gè)層面，包括現(xiàn)場沉浸式人工智能體驗(yàn)。這將通過人工智能驅(qū)動的互動粉絲活動提升奧運(yùn)會的水平。巴黎奧運(yùn)會將首次采用英特爾至強(qiáng)處理器進(jìn)行8K直播，提供高分辨率的觀看體驗(yàn)，為未來的體育轉(zhuǎn)播設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)。由英特爾Geti平臺支持的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）的“自動生成集錦”功能將即時(shí)提供量身定制的集錦，簡化制作和編輯流程。

·技術(shù)遺產(chǎn)：英特爾新興人工智能實(shí)驗(yàn)室開發(fā)神經(jīng)對象克隆技術(shù)，將奧運(yùn)文物轉(zhuǎn)化為三維數(shù)字模型，為奧林匹克博物館提供互動式數(shù)字展覽。

·品牌個(gè)性化：英特爾建立了“英特爾之隊(duì)”，包括多名運(yùn)動員作為形象大使和先鋒，不斷挑戰(zhàn)極限，提升品牌形象。

通過這些策略，英特爾希望利用奧運(yùn)會這一全球性舞臺展示其人工智能硬件和軟件的力量，并推動體育運(yùn)動的普及和參與。同時(shí)，這些技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新也將為奧運(yùn)會留下寶貴的科技遺產(chǎn)。

10、歐米茄（OMEGA）

OMEGA自1848年以來，一直是卓越、創(chuàng)新和精確的代名詞，具有征服海洋和太空所體現(xiàn)的開拓精神。歐米茄是奧運(yùn)會和殘奧會的官方計(jì)時(shí)員，開發(fā)并引入了世界上最先進(jìn)的技術(shù)。該品牌首先為1932年洛杉磯奧運(yùn)會提供計(jì)時(shí)設(shè)備和服務(wù)，并承諾繼續(xù)擔(dān)任奧運(yùn)會和殘奧會的官方計(jì)時(shí)員，直到2032年。

在巴黎2024年，OMEGA將擔(dān)任官方計(jì)時(shí)員，衡量每一個(gè)輝煌的時(shí)刻，并記錄每一個(gè)夢想，這是奧運(yùn)會歷史上的第31次。

·品牌曝光：作為奧運(yùn)會的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，歐米茄將利用這一獨(dú)特地位在賽事期間進(jìn)行品牌曝光，包括在比賽場地、轉(zhuǎn)播以及相關(guān)宣傳材料中展示其品牌。

·紀(jì)念產(chǎn)品發(fā)布：歐米茄推出以巴黎奧運(yùn)會主色調(diào)為靈感的全新超霸系列Chronoscope 腕表 “Paris 2024”特別版等手表或其他產(chǎn)品，這些產(chǎn)品會采用與奧運(yùn)會相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，吸引收藏家和消費(fèi)者。

11、松下（Panasonic）

松下開始參與1984年在洛杉磯舉行的奧運(yùn)會，作為主體育場的專業(yè)音響系統(tǒng)和大型視頻顯示器的供應(yīng)商。該公司于1987年成為全球奧林匹克合作伙伴，當(dāng)時(shí)它作為特許會員加入TOP計(jì)劃。

·產(chǎn)品和技術(shù)展示：松下公司為奧運(yùn)會提供最先進(jìn)的數(shù)字音頻/視頻設(shè)備，如平板電視、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、DVD刻錄機(jī)和專業(yè)音頻/視頻設(shè)備，以提升品牌形象和市場影響力。

12、寶潔（Procter &Gamble）

寶潔擁有最大的質(zhì)量、領(lǐng)導(dǎo)品牌組合之一，如Pampers 、Gillette 、Ariel 和Head &Shoulders ，180多年來，這些品牌在數(shù)百萬個(gè)客廳、廚房、洗衣房和浴室中一直受到信任。

自2010年以來，寶潔一直是奧運(yùn)會頂級合作伙伴?；趦蓚€(gè)組織共同的價(jià)值觀，P&G和國際奧委會致力于建立首創(chuàng)的、公民身份驅(qū)動的伙伴關(guān)系，以推進(jìn)平等和包容、環(huán)境可持續(xù)性和社區(qū)影響領(lǐng)域的重要工作。

·品牌展示：超過30個(gè)寶潔(P&G)品牌推出了關(guān)于奧運(yùn)會和殘奧會的廣告活動,如幫寶適（Pampers）、碧浪（Ariel）、Fairy、吉列維納斯（Gillette Venus）、吉列（Gillette）、護(hù)舒寶（Always）、海飛絲（Head &Shoulders）、歐樂B（Oral-B）和ZzzQuil等。

·社會責(zé)任項(xiàng)目：寶潔的“運(yùn)動員向善”計(jì)劃將表彰對社會有積極影響的運(yùn)動員，并為這些運(yùn)動員支持的慈善組織提供資助，這體現(xiàn)了寶潔對社會責(zé)任的承擔(dān)。

·可持續(xù)發(fā)展：寶潔將支持國際奧委會氣候行動獎(jiǎng)（Climate Action Awards），推動各國家奧委會、國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會和運(yùn)動員努力管理碳排放并了解其對環(huán)境的影響。

·運(yùn)動員合作：與全球100多名頂尖運(yùn)動員合作，支持他們的努力，并可能通過財(cái)務(wù)資源或“運(yùn)動員為善”計(jì)劃向他們喜愛的慈善機(jī)構(gòu)提供資助。

13、三星（Samsung）

三星于1988年成為首爾奧運(yùn)會的當(dāng)?shù)刭澲蹋笤摶锇殛P(guān)系提升為無線通信設(shè)備類別的全球奧林匹克合作伙伴，該類別已擴(kuò)展到無線通信設(shè)備和計(jì)算設(shè)備，一直持續(xù)到今天。

·品牌主題宣傳：三星為2024年巴黎奧運(yùn)會設(shè)定的官方主題是“Open Always Wins”（開放是永遠(yuǎn)的贏家），這一主題體現(xiàn)了三星的信念，即開放的心態(tài)和先進(jìn)的技術(shù)能夠開啟無限的可能。

·響應(yīng)倡議：三星響應(yīng)國際奧委會“Let's Move”（讓我們動起來）的倡議，通過舉辦活動如三星健康奧林匹克日步數(shù)挑戰(zhàn)賽，來增加運(yùn)動機(jī)會，并將體育鍛煉的益處帶到全球各地的社區(qū)。

·科技創(chuàng)新展示：三星將利用其在無線通信和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，為奧運(yùn)會提供創(chuàng)新支持，包括提供最新的Galaxy智能手機(jī)和折疊手機(jī)，以及可能的Galaxy Ring等設(shè)備。

·體驗(yàn)中心：三星在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)了全新的體驗(yàn)中心“Olympic rendezvous @ Samsung”，為奧運(yùn)會和殘奧會的觀眾提供了一個(gè)體驗(yàn)三星最新技術(shù)和重溫歷屆奧運(yùn)會精彩瞬間的場所。

·運(yùn)動員合作：三星將與三星Galaxy之隊(duì)（Team Samsung Galaxy）的杰出運(yùn)動員大使合作，通過他們的故事和成就來傳遞品牌信息，并激勵(lì)社區(qū)和下一代。

14、豐田（Toyota）

豐田汽車公司（豐田）于2015年成為奧林匹克合作伙伴計(jì)劃的一部分。作為全球移動合作伙伴，豐田致力于將移動作為靈感的來源和改善所有人生活質(zhì)量的一種方式。根據(jù)這一承諾，豐田還在2015年成為全球殘奧會合作伙伴。

·根據(jù)2020年奧運(yùn)會議程，以可持續(xù)性為關(guān)鍵支柱之一，豐田與2024巴黎奧運(yùn)會合作，為奧運(yùn)會提供可持續(xù)的移動解決方案。

·出行產(chǎn)品展示：豐田將向巴黎奧運(yùn)會和殘奧會提供500輛Mirai氫燃料電池汽車，這些車輛將實(shí)現(xiàn)零尾氣排放，展示豐田在氫能技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，豐田計(jì)劃提供700輛各式移動出行產(chǎn)品，包括坐式和站立式C+walk車型、輪椅電動推車、零排放電動無障礙人員運(yùn)輸車(APM)等，以實(shí)現(xiàn)包容性和無障礙出行。

·品牌理念傳播：豐田將通過奧運(yùn)會平臺傳遞其"讓全民出行更美好"（Ever Better Mobility for All）的品牌理念，強(qiáng)調(diào)行動自由和包容性社會的重要性。

·品牌曝光和體驗(yàn)：作為奧運(yùn)會的官方用車合作伙伴，豐田將獲得大量的品牌曝光機(jī)會。同時(shí)，豐田可能會在奧運(yùn)會現(xiàn)場設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓運(yùn)動員和觀眾親身體驗(yàn)其最新的移動出行產(chǎn)品和服務(wù)。

15、維薩（Visa）

Visa是數(shù)字支付領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。自1986年以來，Visa一直是奧運(yùn)會的官方全球支付技術(shù)合作伙伴，并且是奧林匹克合作伙伴（TOP）計(jì)劃的創(chuàng)始成員。2003年，Visa成為國際殘奧委員會的第一個(gè)全球合作伙伴，自2002年以來贊助了每屆殘奧會。

·主題信用卡發(fā)布：Visa與銀行合作伙伴共同推出2024年巴黎奧運(yùn)會主題信用卡，為來自世界各地的運(yùn)動員、觀眾和游客提供安全、便捷的支付方式。

·Visa之隊(duì)：Visa可能會組建"Visa之隊(duì)"，贊助和支持一批優(yōu)秀的運(yùn)動員，通過他們的故事和成就來傳遞Visa的品牌理念。

·數(shù)字支付體驗(yàn)：作為奧運(yùn)會的官方支付技術(shù)合作伙伴，Visa將為巴黎奧運(yùn)會提供先進(jìn)的數(shù)字支付體驗(yàn)，包括移動支付、可穿戴支付等創(chuàng)新支付方式。

·奧運(yùn)主題營銷活動：Visa在全球范圍內(nèi)開展與奧運(yùn)會相關(guān)的營銷活動，如"Bring your Visa card, because the Olympics don't take cash"等，提升品牌知名度和形象。

2024年巴黎奧運(yùn)會高級合作伙伴有7家，分別為：雅高集團(tuán)、Orange、LMVH、金融服務(wù)公司Groupe BPCE、連鎖超市家樂福（Carrefour）、能源公司EDF、生物制藥公司賽諾菲（Sanofi）。據(jù)《巴黎人報(bào)》估算，上述七個(gè)品牌的贊助收入占到2024年巴黎奧運(yùn)會國內(nèi)贊助收入的一半以上。

巴黎奧運(yùn)會的官方合作伙伴有13家，包括集團(tuán)ADP、法國航空、ArcelorMittal、思科、CMA CGM集團(tuán)、達(dá)能、和普華永道等，這些企業(yè)在交通、基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)等重要領(lǐng)域?yàn)閵W運(yùn)會提供支持。

巴黎奧運(yùn)會的官方支持者有44家，包括ABEO、Airweave、DXC Technology、賽事管理平臺OnePlan等。它們在各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，為巴黎奧運(yùn)會的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運(yùn)動器材、食品安全、安保安檢等方面保駕護(hù)航。

（以上基于公開資料整理，具體的營銷策略可能會根據(jù)實(shí)際情況有所調(diào)整。）

含上述79家巴黎奧運(yùn)會贊助商之內(nèi)的品牌方，要想抓住巴黎奧運(yùn)會期間的品牌展示及營銷機(jī)會，需要了解并關(guān)注大會期間的廣告渠道和商業(yè)活動：

1、傳統(tǒng)廣告渠道：

電視：品牌可以在NBC和BBC等流行電視網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播期間確保廣告位，以觸達(dá)全球數(shù)百萬觀眾。與知名運(yùn)動員合作或贊助特定賽事可以提升品牌知名度。

廣播：在國家和地方廣播電臺進(jìn)行廣告投放可以有效針對多樣化受眾，尤其是在黃金收聽時(shí)段。根據(jù)奧運(yùn)精神定制廣告內(nèi)容可以引起聽眾共鳴。

平面媒體：與報(bào)紙和雜志合作，刊登奧運(yùn)主題廣告或軟文，可以吸引讀者注意。品牌還可以探索在平面出版物中進(jìn)行產(chǎn)品植入的機(jī)會。

2、數(shù)字營銷渠道：

社交媒體廣告：利用Facebook、Instagram和Twitter等平臺，品牌可以針對特定人群并通過網(wǎng)絡(luò)贊助帖子、故事和標(biāo)簽與用戶互動。Socialbakers和Hootsuite等機(jī)構(gòu)提供管理和優(yōu)化社交媒體活動的工具。

內(nèi)容營銷：在博客、網(wǎng)站和YouTube頻道上創(chuàng)建奧運(yùn)主題內(nèi)容可以吸引自然流量，并將品牌定位為各自行業(yè)的權(quán)威。利用SEO策略和WordPress等內(nèi)容管理系統(tǒng)可以增強(qiáng)在線可見度。

影響者營銷：與奧運(yùn)運(yùn)動員、影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者合作推廣產(chǎn)品或服務(wù)，可以增加品牌信譽(yù)并擴(kuò)大受眾范圍。Influencity和Upfluence等平臺促進(jìn)影響者合作和活動跟蹤。

3、活動管理和贊助：

活動策劃機(jī)構(gòu)：與Encore和MCI Group等活動策劃公司合作，可以幫助企業(yè)在奧運(yùn)會期間組織企業(yè)活動、產(chǎn)品發(fā)布和款待體驗(yàn)。這些機(jī)構(gòu)提供端到端的活動規(guī)劃服務(wù)，包括場地選擇、物流和現(xiàn)場管理。

贊助機(jī)會：品牌可以探索奧運(yùn)賽事、團(tuán)隊(duì)或場館的贊助機(jī)會，以增加品牌曝光度和與奧運(yùn)會的關(guān)聯(lián)。

4、戶外廣告和地方合作伙伴關(guān)系：

廣告牌和標(biāo)識：在奧運(yùn)場館和交通樞紐周圍的高流量區(qū)域投資戶外廣告媒介，如廣告牌、橫幅和數(shù)字標(biāo)識，可以最大化品牌可見度。

地方合作伙伴關(guān)系：與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、酒店和旅游景點(diǎn)合作，為奧運(yùn)游客提供獨(dú)家促銷或套餐，可以推動客流量并提升銷售。與受歡迎的餐廳、咖啡館和零售商建立合作伙伴關(guān)系可以增強(qiáng)整體訪客體驗(yàn)。

通過戰(zhàn)略性地利用這些廣告渠道，與經(jīng)驗(yàn)豐富的機(jī)構(gòu)和供應(yīng)商合作，并將營銷工作與奧運(yùn)精神相一致，企業(yè)可以有效地推廣自己的品牌，并抓住2024年巴黎奧運(yùn)會所提供的機(jī)會。

參考資料：

1、Olympic官網(wǎng)

2、ipanovia《Paris 2024 Olympics : Business Opportunity &Branding》