文|中國家電網(wǎng)?
說起近年來最新鮮時(shí)尚的生活方式,戶外露營絕對算得上代表之一。盡管去年以來隨著人們恢復(fù)正常生活,不乏有言論稱“露營行業(yè)遇冷”,但事實(shí)上,各社交媒體上關(guān)于“戶外”、“露營”的話題依然保持著較高討論熱度,各電商平臺上,相關(guān)戶外露營類產(chǎn)品的選擇也日益豐富。
家電領(lǐng)域中,曾經(jīng)“露營風(fēng)”掀起的多為戶外小家電熱潮,而今在更多領(lǐng)域品牌的入局探索下,戶外家電產(chǎn)品也開始向著更多元方向發(fā)展,如冰箱、空調(diào)、彩電、熱水器等傳統(tǒng)家電逐漸被納入戶外電器創(chuàng)新范疇。
大家電走出“家”
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年-2023年,中國露營行業(yè)核心市場規(guī)模由748億元逐年遞增至1334億元,復(fù)合年增長率達(dá)到約34%。在新興旅游業(yè)態(tài)和國家相關(guān)政策的大力支持下,據(jù)預(yù)測,2024年我國露營行業(yè)核心市場規(guī)模將同比增長60.3%至2140億元。
戶外露營熱度持續(xù),消費(fèi)者對戶外電器的關(guān)注程度和需求量也繼續(xù)上升,相關(guān)市場迅速擴(kuò)張。以戶外露營手持電風(fēng)扇為例,根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,手持式電風(fēng)扇2023銷年銷額同比增長125.5%。另外像可榨果汁的隨行杯、便攜式電熱水杯、燒烤架、小電鍋等小家電產(chǎn)品,在相關(guān)內(nèi)容平臺涉及戶外露營類話題的討論中熱度也一直較高。而伴隨消費(fèi)者對戶外露營接受程度的不斷加強(qiáng),他們也愈發(fā)追求更精致的露營體驗(yàn),用中國戶外品牌伯希和市場負(fù)責(zé)人莫使的話說,中國的露營愛好者更希望把露營單元打造成精致、舒適的可移動(dòng)空間。隨之而來的,可以看到在戶外電器產(chǎn)品呈現(xiàn)上,冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等傳統(tǒng)意義上的“大”家電開始進(jìn)入到戶外露營場景中,以滿足消費(fèi)者對戶外生活的精細(xì)化、多元化需求。
以露營空調(diào)為例,根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年露營空調(diào)的社媒熱度同比增加了1.3倍,同時(shí)在抖音電商平臺上,該細(xì)分趨勢品類銷售額增加1.5倍,商品數(shù)達(dá)到543個(gè)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也提到,受國內(nèi)露營活動(dòng)需求拉動(dòng),2023年中國移動(dòng)空調(diào)全渠道零售量為84.1萬臺,同比增長28.4%。對此,一家做便攜儲(chǔ)能電源的企業(yè)正浩EcoFlow在看到該賽道前景后果斷入局,目前已將公司推出的戶外移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品迭代至第二代,可制冷、制熱雙溫控制,內(nèi)置打水電機(jī)無需手動(dòng)排水。據(jù)該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋,之所以進(jìn)入戶外移動(dòng)空調(diào)領(lǐng)域,主要源于他們觀察到很多露營玩家買下儲(chǔ)能電源,就是為了接上戶外冰箱和空調(diào)等大功率電器?!澳菫槭裁床皇俏覀冏约簛碜鲆豢钣脩趔w驗(yàn)更好的產(chǎn)品?”該負(fù)責(zé)人稱。據(jù)了解,目前該企業(yè)在戶外移動(dòng)電源主營業(yè)務(wù)外,戶外移動(dòng)空調(diào)、冰箱品類均已入局,其戶外移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品在京東自營平臺的銷量約200+。
基于對戶外露營場景下戶外電器發(fā)展?jié)摿Φ目春茫攒囕d冰箱起家的英得爾近一兩年也相繼推出了露營冰箱、露營熱水器產(chǎn)品,從京東電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看,其一款雙溫雙控的露營冰箱銷量達(dá)到1000+。家電企業(yè)中,如美的、美菱、飛利浦等品牌在戶外露營冰箱領(lǐng)域均已有產(chǎn)品面市,海信、創(chuàng)維分別在AWE2024、CES2024上展出的戶外露營電視、便攜式電視,LG推出的便攜式隨行屏,也吸引了諸多關(guān)注目光;艾美特、西屋等生活電器品牌,則相繼在戶外便攜空調(diào)領(lǐng)域有所布局。
“露營等活動(dòng)已成為戶外愛好者的‘新寵’,隨著戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場的增加,為戶外電器行業(yè)帶來了新的機(jī)遇”,灼鼎咨詢相關(guān)分析人士指出,當(dāng)前我國家電尤其大家電行業(yè)市場需求已逐漸趨向飽和,在高基數(shù)背景下呈現(xiàn)需求不足的局面。行業(yè)增長有限、市場競爭日益激烈的背景下,處于起步階段的戶外電器行業(yè)憑借自身高增長空間和高增長需求優(yōu)勢,或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)增長新動(dòng)力。
機(jī)遇背后也有挑戰(zhàn)
相比于戶外小家電產(chǎn)品,戶外冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等大家電的適用場景較為豐富,從食物保鮮與冷藏,空氣溫度調(diào)節(jié)、戶外觀影娛樂到戶外洗澡洗漱,甚至臨時(shí)充當(dāng)洗車機(jī),多場景需求均可得到有效滿足。也因此,對于走出“家”來到戶外的大家電產(chǎn)品,用戶需求確實(shí)客觀存在。以戶外冰箱為例,一位戶外露營愛好者,同時(shí)也是戶外釣魚重度愛好者的用戶許先生告訴中國家電網(wǎng),他對于戶外冰箱有非常強(qiáng)烈的需求,尤其是夏季時(shí),無論是戶外露營對食材、飲品的制冷保鮮需求,還是戶外垂釣時(shí)一釣釣一天,對于一些“干糧”在攜帶過程中的不便利性問題,都使得他對戶外冰箱的需求量比較大?!霸瓉砦疫€買了一臺車載冰箱,后來發(fā)現(xiàn)有一個(gè)弊端,我從早上一直把它(車載冰箱)放在車?yán)铮詈笪业能嚢l(fā)動(dòng)不了”,許先生無奈談及,對于戶外冰箱,他的需求客觀存在,但對產(chǎn)品痛點(diǎn)也感到非常困擾。
事實(shí)上,這樣的痛點(diǎn)不止在戶外冰箱上存在,據(jù)中國家電網(wǎng)調(diào)查了解,目前市面上的戶外冰箱、空調(diào)、熱水器類產(chǎn)品,相當(dāng)一部分都未配置電源設(shè)備,需要用戶的車載電源或者單獨(dú)購買營地電源來搭配使用,這意味著如果沒有車載電源或戶外移動(dòng)電源,產(chǎn)品無法啟動(dòng)相應(yīng)功能。而配置移動(dòng)電源,則價(jià)格增加成百上千不等。當(dāng)然,也有一些配置電源的產(chǎn)品,如正浩的可配置電源底座的戶外移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品,空調(diào)主機(jī)+電池底座售價(jià)7489元(天貓自營618優(yōu)惠價(jià)),使用期間開啟節(jié)能模式可續(xù)航8小時(shí),但該品牌工作人員告訴記者,節(jié)能模式實(shí)際就是抽風(fēng)模式,并不制冷,如果制冷,僅能續(xù)航3小時(shí)。
還有英得爾一款618期間售價(jià)2789元的露營冰箱產(chǎn)品,冷凍冷藏雙溫控,內(nèi)置電池,續(xù)航時(shí)間據(jù)該企業(yè)工作人員稱為5-6小時(shí)。海信的露營電視,目前并未在各電商平臺上看到產(chǎn)品上架信息,但AWE2024上,該產(chǎn)品展區(qū)工作人員告訴記者,其露營電視產(chǎn)品連續(xù)追劇的續(xù)航時(shí)間為3小時(shí),若想長時(shí)間續(xù)航,需配置戶外移動(dòng)電源。
電源續(xù)航問題之外,某家電企業(yè)白電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者談到了產(chǎn)品是否便攜性以及特殊天氣的安全性問題。“本身露營就要帶很多的東西,如果產(chǎn)品體積很大很重,對于消費(fèi)者來講,你解決了他的痛點(diǎn)又給他帶來了負(fù)擔(dān)”,基于此,該負(fù)責(zé)人提到,相關(guān)布局露營冰箱、空調(diào)的企業(yè)也需要思考如何在有限的體積內(nèi)做功能的集成,從而為消費(fèi)者帶來真正便攜好用的產(chǎn)品。另外,還要考慮到防塵防水問題?!拔覀儜敉獯盍艘粋€(gè)露營帳篷,如果碰到大雨天產(chǎn)品還能不能用?會(huì)不會(huì)有安全隱患?這些都需要考慮進(jìn)入”,該負(fù)責(zé)人稱,企業(yè)需要通過不斷地技術(shù)升級、外觀材料優(yōu)選改進(jìn)等,來更好的優(yōu)化產(chǎn)品性能及用戶體驗(yàn)。
如何在保證產(chǎn)品性能的同時(shí)確保使用安全性、如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品使用便攜性、節(jié)能省電功能及續(xù)航能力等,確為布局或有意布局于戶外電器賽道的企業(yè)需要思考和解決的問題。而綜合相關(guān)用戶、企業(yè)、行業(yè)分析人士觀點(diǎn),實(shí)際也能得出一些解決方案。比如許先生提到的,如果能通過太陽能、風(fēng)能等可再生能源利用來解決戶外冰箱的電源續(xù)航問題,或?qū)ο袼活惖膽敉鈵酆谜弋a(chǎn)生極大吸引力。還有上文家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人建議的,企業(yè)可通過采用更高效的能源利用技術(shù)和更智能的控制方式來降低產(chǎn)品功耗和提升使用便捷性;通過采用更先進(jìn)的材料和工藝來提升產(chǎn)品的耐用性和安全性......這些技術(shù)創(chuàng)新或?qū)⒉粩嗤苿?dòng)戶外露營電器市場的發(fā)展,滿足消費(fèi)者對便捷、多功能和個(gè)性化的需求。