文|中國家電網(wǎng)?
說起近年來最新鮮時尚的生活方式，戶外露營絕對算得上代表之一。盡管去年以來隨著人們恢復正常生活，不乏有言論稱“露營行業(yè)遇冷”，但事實上，各社交媒體上關(guān)于“戶外”、“露營”的話題依然保持著較高討論熱度，各電商平臺上，相關(guān)戶外露營類產(chǎn)品的選擇也日益豐富。
家電領(lǐng)域中，曾經(jīng)“露營風”掀起的多為戶外小家電熱潮，而今在更多領(lǐng)域品牌的入局探索下，戶外家電產(chǎn)品也開始向著更多元方向發(fā)展，如冰箱、空調(diào)、彩電、熱水器等傳統(tǒng)家電逐漸被納入戶外電器創(chuàng)新范疇。
大家電走出“家”
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年-2023年，中國露營行業(yè)核心市場規(guī)模由748億元逐年遞增至1334億元，復合年增長率達到約34%。在新興旅游業(yè)態(tài)和國家相關(guān)政策的大力支持下，據(jù)預測，2024年我國露營行業(yè)核心市場規(guī)模將同比增長60.3%至2140億元。
戶外露營熱度持續(xù)，消費者對戶外電器的關(guān)注程度和需求量也繼續(xù)上升，相關(guān)市場迅速擴張。以戶外露營手持電風扇為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，手持式電風扇2023銷年銷額同比增長125.5%。另外像可榨果汁的隨行杯、便攜式電熱水杯、燒烤架、小電鍋等小家電產(chǎn)品，在相關(guān)內(nèi)容平臺涉及戶外露營類話題的討論中熱度也一直較高。而伴隨消費者對戶外露營接受程度的不斷加強，他們也愈發(fā)追求更精致的露營體驗，用中國戶外品牌伯希和市場負責人莫使的話說，中國的露營愛好者更希望把露營單元打造成精致、舒適的可移動空間。隨之而來的，可以看到在戶外電器產(chǎn)品呈現(xiàn)上，冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等傳統(tǒng)意義上的“大”家電開始進入到戶外露營場景中，以滿足消費者對戶外生活的精細化、多元化需求。
以露營空調(diào)為例，根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年露營空調(diào)的社媒熱度同比增加了1.3倍，同時在抖音電商平臺上，該細分趨勢品類銷售額增加1.5倍，商品數(shù)達到543個。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也提到，受國內(nèi)露營活動需求拉動，2023年中國移動空調(diào)全渠道零售量為84.1萬臺，同比增長28.4%。對此，一家做便攜儲能電源的企業(yè)正浩EcoFlow在看到該賽道前景后果斷入局，目前已將公司推出的戶外移動空調(diào)產(chǎn)品迭代至第二代，可制冷、制熱雙溫控制，內(nèi)置打水電機無需手動排水。據(jù)該企業(yè)相關(guān)負責人解釋，之所以進入戶外移動空調(diào)領(lǐng)域，主要源于他們觀察到很多露營玩家買下儲能電源，就是為了接上戶外冰箱和空調(diào)等大功率電器?！澳菫槭裁床皇俏覀冏约簛碜鲆豢钣脩趔w驗更好的產(chǎn)品?”該負責人稱。據(jù)了解，目前該企業(yè)在戶外移動電源主營業(yè)務(wù)外，戶外移動空調(diào)、冰箱品類均已入局，其戶外移動空調(diào)產(chǎn)品在京東自營平臺的銷量約200+。
基于對戶外露營場景下戶外電器發(fā)展?jié)摿Φ目春?，以車載冰箱起家的英得爾近一兩年也相繼推出了露營冰箱、露營熱水器產(chǎn)品，從京東電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，其一款雙溫雙控的露營冰箱銷量達到1000+。家電企業(yè)中，如美的、美菱、飛利浦等品牌在戶外露營冰箱領(lǐng)域均已有產(chǎn)品面市，海信、創(chuàng)維分別在AWE2024、CES2024上展出的戶外露營電視、便攜式電視，LG推出的便攜式隨行屏，也吸引了諸多關(guān)注目光;艾美特、西屋等生活電器品牌，則相繼在戶外便攜空調(diào)領(lǐng)域有所布局。
“露營等活動已成為戶外愛好者的‘新寵’，隨著戶外運動細分市場的增加，為戶外電器行業(yè)帶來了新的機遇”，灼鼎咨詢相關(guān)分析人士指出，當前我國家電尤其大家電行業(yè)市場需求已逐漸趨向飽和，在高基數(shù)背景下呈現(xiàn)需求不足的局面。行業(yè)增長有限、市場競爭日益激烈的背景下，處于起步階段的戶外電器行業(yè)憑借自身高增長空間和高增長需求優(yōu)勢，或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)增長新動力。
機遇背后也有挑戰(zhàn)
相比于戶外小家電產(chǎn)品，戶外冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等大家電的適用場景較為豐富，從食物保鮮與冷藏，空氣溫度調(diào)節(jié)、戶外觀影娛樂到戶外洗澡洗漱，甚至臨時充當洗車機，多場景需求均可得到有效滿足。也因此，對于走出“家”來到戶外的大家電產(chǎn)品，用戶需求確實客觀存在。以戶外冰箱為例，一位戶外露營愛好者，同時也是戶外釣魚重度愛好者的用戶許先生告訴中國家電網(wǎng)，他對于戶外冰箱有非常強烈的需求，尤其是夏季時，無論是戶外露營對食材、飲品的制冷保鮮需求，還是戶外垂釣時一釣釣一天，對于一些“干糧”在攜帶過程中的不便利性問題，都使得他對戶外冰箱的需求量比較大。“原來我還買了一臺車載冰箱，后來發(fā)現(xiàn)有一個弊端，我從早上一直把它(車載冰箱)放在車里，最后我的車發(fā)動不了”，許先生無奈談及，對于戶外冰箱，他的需求客觀存在，但對產(chǎn)品痛點也感到非常困擾。
事實上，這樣的痛點不止在戶外冰箱上存在，據(jù)中國家電網(wǎng)調(diào)查了解，目前市面上的戶外冰箱、空調(diào)、熱水器類產(chǎn)品，相當一部分都未配置電源設(shè)備，需要用戶的車載電源或者單獨購買營地電源來搭配使用，這意味著如果沒有車載電源或戶外移動電源，產(chǎn)品無法啟動相應(yīng)功能。而配置移動電源，則價格增加成百上千不等。當然，也有一些配置電源的產(chǎn)品，如正浩的可配置電源底座的戶外移動空調(diào)產(chǎn)品，空調(diào)主機+電池底座售價7489元(天貓自營618優(yōu)惠價)，使用期間開啟節(jié)能模式可續(xù)航8小時，但該品牌工作人員告訴記者，節(jié)能模式實際就是抽風模式，并不制冷，如果制冷，僅能續(xù)航3小時。
還有英得爾一款618期間售價2789元的露營冰箱產(chǎn)品，冷凍冷藏雙溫控，內(nèi)置電池，續(xù)航時間據(jù)該企業(yè)工作人員稱為5-6小時。海信的露營電視，目前并未在各電商平臺上看到產(chǎn)品上架信息，但AWE2024上，該產(chǎn)品展區(qū)工作人員告訴記者，其露營電視產(chǎn)品連續(xù)追劇的續(xù)航時間為3小時，若想長時間續(xù)航，需配置戶外移動電源。
電源續(xù)航問題之外，某家電企業(yè)白電業(yè)務(wù)相關(guān)負責人則向記者談到了產(chǎn)品是否便攜性以及特殊天氣的安全性問題?！氨旧砺稜I就要帶很多的東西，如果產(chǎn)品體積很大很重，對于消費者來講，你解決了他的痛點又給他帶來了負擔”，基于此，該負責人提到，相關(guān)布局露營冰箱、空調(diào)的企業(yè)也需要思考如何在有限的體積內(nèi)做功能的集成，從而為消費者帶來真正便攜好用的產(chǎn)品。另外，還要考慮到防塵防水問題?！拔覀儜敉獯盍艘粋€露營帳篷，如果碰到大雨天產(chǎn)品還能不能用?會不會有安全隱患?這些都需要考慮進入”，該負責人稱，企業(yè)需要通過不斷地技術(shù)升級、外觀材料優(yōu)選改進等，來更好的優(yōu)化產(chǎn)品性能及用戶體驗。
如何在保證產(chǎn)品性能的同時確保使用安全性、如何進一步提升產(chǎn)品使用便攜性、節(jié)能省電功能及續(xù)航能力等，確為布局或有意布局于戶外電器賽道的企業(yè)需要思考和解決的問題。而綜合相關(guān)用戶、企業(yè)、行業(yè)分析人士觀點，實際也能得出一些解決方案。比如許先生提到的，如果能通過太陽能、風能等可再生能源利用來解決戶外冰箱的電源續(xù)航問題，或?qū)ο袼活惖膽敉鈵酆谜弋a(chǎn)生極大吸引力。還有上文家電企業(yè)相關(guān)負責人建議的，企業(yè)可通過采用更高效的能源利用技術(shù)和更智能的控制方式來降低產(chǎn)品功耗和提升使用便捷性;通過采用更先進的材料和工藝來提升產(chǎn)品的耐用性和安全性......這些技術(shù)創(chuàng)新或?qū)⒉粩嗤苿討敉饴稜I電器市場的發(fā)展，滿足消費者對便捷、多功能和個性化的需求。