文｜時代周報
蘋果的AI，雖遲但到。
6月11日凌晨，WWDC2024在Apple Park開幕。按照慣例地，蘋果宣布了iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia和watchOS 11 等的更新，也透露蘋果頭顯Vision Pro將于6月28日在中國、日本和新加坡正式發(fā)售。
作為整場發(fā)布會的焦點，蘋果推出了自有的AI能力“蘋果智能”（Apple Intelligence），正式宣布了與OpenAI達成合作，表示未來將會在Siri中加入ChatGPT。
不過，投資者當時對于蘋果這次的“秀肌肉”并不買單，發(fā)布會后，蘋果(AAPL.O)股價跳水，當天收盤跌1.91%，報193.12美元/股。隔天（6月11日）蘋果開盤走高，股價向上觸及200美元關口，創(chuàng)歷史新高。
天風國際證券分析師郭明錤就表示，整合ChatGPT之關鍵賣點能否在全球所有主要市場使用。
另外目前Apple Intelligence也僅支持英語，Siri和設備語言都需設置為英語（美國）才能使用。蘋果表示將在未來一年里陸續(xù)更新今天發(fā)布的功能，并支持更多的語言和設備。
也就是說短時間內，作為蘋果iPhone最重要的市場之一，中國用戶可能暫時用不上蘋果的AI服務。
蘋果開啟AI時代，私有云加持
蘋果將Apple Intelligence定位為一款“個人智能系統(tǒng)”，適用于iPhone、iPad 和Mac。據(jù)介紹，Apple Intelligence深度集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，并利用Apple芯片來理解和創(chuàng)建語言和圖像，跨APP執(zhí)行操作。
蘋果表示，Apple Intelligence的一大特點是借助私有云計算，靈活調整和擴展其計算能力，如在面對復雜的請求時調用較大的基于服務器的模型，而這些模型都將在由蘋果芯片驅動的服務器上運行。在這樣的硬件基礎下，蘋果能夠確保數(shù)據(jù)不會被存儲或暴露。
“我們很高興推出Apple創(chuàng)新的新篇章。Apple Intelligence將改變用戶使用我們的產(chǎn)品可以做什么，以及我們的產(chǎn)品可以為用戶做些什么?！盇pple首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示。
具體到應用，Apple Intelligence覆蓋了文本寫作、圖像生成、語音交互等幾大類的功能。例如，利用Apple Intelligence可以搜索出特定的照片和視頻，如用戶輸入“在滑板上穿著扎染襯衫的瑪雅”或“臉上貼著貼紙的凱蒂”即可找到照片或跳轉到視頻中的特定片段。另外，“清理”工具能夠識別和刪除照片背景中不重要的物體，“回憶”功能能夠幫助用戶通過一段自然語言描述完成一段視頻創(chuàng)作等。
蘋果表示，Apple Intelligence將在iPhone 15 Pro系列、配備M1的iPad和Mac，以及后續(xù)機型上提供。
這或有望拉動蘋果今年秋季新款iPhone的升級。此前，蘋果發(fā)布的2024財年第二財季業(yè)績顯示，iPhone收入下降近10%，至459.6億美元，這表明對9月份發(fā)布的當前一代iPhone的需求疲軟。
蘋果在WWDC2024上投放的另一個重磅炸彈，是與OpenAI旗下的ChatGPT達成合作。
蘋果表示正在將ChatGPT訪問集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，用戶無需創(chuàng)建帳戶即可免費訪問它，ChatGPT訂閱者可以直接從這些體驗中連接他們的帳戶并訪問付費功能。蘋果的Siri語音助手可以連接ChatGPT。
OpenAI稱，在Siri和寫作工具中訪問ChatGPT時，OpenAI不會存儲請求，并且用戶的IP地址會被遮蓋。
但蘋果還是遭到了特斯拉CEO埃隆·馬斯克公開質疑和炮轟。馬斯克認為蘋果出賣用戶數(shù)據(jù)，“蘋果一邊說著保護隱私，一邊將你的數(shù)據(jù)交給第三方人工智能公司，這根本就沒有保護隱私。”
另一方面，蘋果在AI上的進展也被詬病創(chuàng)新乏力。Counterpoint高級分析師 Ivan Lam告訴時代周報記者，Apple Intelligence的發(fā)布體現(xiàn)了蘋果一貫的獨特和謹慎的AI策略。長期以來，蘋果一直對生成式 AI 在隱私方面的顧慮有所保留，因此在引入大眾期待的AI功能上比較遲緩。目前，蘋果的許多功能中已經(jīng)體現(xiàn)出 AI 的應用，但主要是以輔助形式存在，而不是完全的生成式 AI。
“蘋果在AI領域的投入和成果將在未來幾年內逐步顯現(xiàn)，因此我們不能僅憑一次發(fā)布會就下定論?！痹谔焓雇顿Y人、資深人工智能專家郭濤看來，蘋果在AI上的進展釋放了積極的信號。
郭濤認為，蘋果股價下跌可能是由多種因素共同作用導致的。盡管蘋果在WWDC上發(fā)布了一系列新的軟件和功能，但投資者對這些發(fā)布的內容并不完全滿意。一些投資者可能希望看到更多關于硬件產(chǎn)品的創(chuàng)新，或者對蘋果在 AI 領域的進展持謹慎態(tài)度。此外，整個科技行業(yè)的競爭也非常激烈，部分投資者對蘋果在市場中的地位和未來增長前景存在擔憂。
如何布局中國？蘋果是否有Plan B
蘋果開始全面擁抱AI時代，但市場對此熱情似乎不高。
當?shù)貢r間6月10日開盤不久，蘋果股價就轉跌，盤中一度跌2.4%，收盤跌近2%。不過6月11日，蘋果開盤走高，股價向上觸及200美元關口，創(chuàng)歷史新高。
6月11日，天風國際證券分析師郭明錤在社交媒體上發(fā)布簡評稱，蘋果新發(fā)布的Apple Intelligence套件展現(xiàn)了Apple的生態(tài)整合與界面設計優(yōu)勢，對使用者很實用，但對投資人只是錦上添花。投資人期待看到原創(chuàng)且非用不可的功能，此外投資人的顧慮還包括Apple Intelligence沒法全球同時上市、整合ChatGPT之關鍵賣點能否在全球所有主要市場使用。
作為成iPhone最重要的市場之一，中國何時能夠上市Apple Intelligence，另外整合了ChatGPT的相關功能能否在中國區(qū)域使用等，成為市場關注的焦點。據(jù)蘋果發(fā)布的2024財年第二財季業(yè)績，大中華區(qū)的銷售額下降了8%至178億美元。
Ivan Lam推測，Apple Intelligence 的推廣將采取漸進式開放方式，并首先在硬件設備（如iPhone 15 Pro）上逐步展開。這種方式主要依賴于設備端的能力，旨在控制初期可能出現(xiàn)的bug問題。這種策略與OpenAI的ChatGPT最初的限制性發(fā)布模式類似。目前，Apple Intelligence支持的語言僅限于英文，但未來將會逐步擴展。
至于中國市場，Ivan Lam表示Apple Intelligence的推廣進度還有待觀察?？傮w而言，生成式AI的引入主要是為了趕上市場期望，而具體功能的完善和用戶群體的擴展還需要時間。因此，短期內，這一新技術對iPhone銷售的推動作用可能不會特別顯著。
郭濤認為，ChatGPT在國內的使用確實存在一些挑戰(zhàn)，由于各種原因，包括數(shù)據(jù)安全和隱私保護等問題，很多國外的AI服務在中國都無法直接使用。
郭濤表示，蘋果如果希望國內的iPhone用戶也能享受到這些AI服務，可能需要采取一些特定的策略。例如，他們可能會尋找國內的合作伙伴來提供類似的AI服務，或者與國內的云服務提供商合作，將數(shù)據(jù)處理和存儲放在國內，以滿足相關的法規(guī)要求。此外，蘋果也可能會開發(fā)一些替代的功能或服務，以確保所有用戶都能獲得相似的體驗。不過，具體的解決方案還需要看蘋果的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場反應。
市場也猜測，蘋果也有可能在中國區(qū)引入其他生成式大模型。蘋果軟件工程高級副總裁Craig Fedrighi也透露蘋果還在與其它第三方模型合作的計劃：“我們期待在未來與其它AI模型集成，例如谷歌的Gemini?！?/p>
另外今年3月，庫克來華，彼時《華爾街日報》也曾報道稱，蘋果正在中國尋找本土生成式AI提供方，并討論了在中國的設備中使用百度的人工智能技術。不過，據(jù)知情人士透露，蘋果與百度的討論仍處于探索階段。目前尚不清楚蘋果是否已經(jīng)與其他中國生成式人工智能公司接觸過。時代周報記者就此向百度方面核實，但截止發(fā)稿尚未得到回復。
關于蘋果如何規(guī)劃在中國區(qū)AI服務？時代周報記者就此致聯(lián)系蘋果官方，但截至發(fā)稿尚亦未得到回復。