文｜音樂財(cái)經(jīng)
6月7日下午18:00，豪咖音樂節(jié)在官方社交媒體上發(fā)布了延期公告，表示因“音樂節(jié)籌備期間恰逢高考，場(chǎng)地的施工、平整、搭建會(huì)產(chǎn)生一定的噪音......故延期舉辦，延期后的具體時(shí)間地點(diǎn)另行通知?！辈贿^，由于豪咖音樂節(jié)暫未開啟搶票，因此主辦方只是提醒廣大樂迷朋友保護(hù)好個(gè)人財(cái)產(chǎn)，切莫上當(dāng)受騙。
2024年端午節(jié)，對(duì)比2023年一共落地23檔音樂節(jié)，今年只剩下6月8日-9日舉辦的大理小紅書慢人音樂節(jié)以及6月9日-10日在陜西咸陽舉辦的大秦青年音樂節(jié)。
不久前，原定于6月9日-10日在鄭州舉辦的中原LMF音樂嘉年華因故延期，延期時(shí)間待定，主辦方力策表示能退機(jī)票和酒店錢。迄今，河南省的音樂節(jié)已經(jīng)取消了3次，而LMF音樂節(jié)去年在安徽合肥已經(jīng)延期過一次，一共官宣過4場(chǎng)就延期過3次，只有1次成功落地過。6月5日，消息再次傳來，大連LMF音樂節(jié)將定檔中秋節(jié)。
事實(shí)上，今年端午檔期音樂節(jié)市場(chǎng)疲軟，與時(shí)間正好碰到高考的確有一定的關(guān)系，但并非家家如此，只是主辦方又多了一個(gè)借口。
由于此前含糊其辭的“不可抗力”理由越來越不可信，現(xiàn)在多了具體描述的“中高考”和“天氣因素”，樂迷依然對(duì)此抱有極大的懷疑，例如，曾一度備受期待的河流音樂節(jié)以“高考”為不可抗力因素發(fā)布延期公告后，在微博和小紅書上一度引發(fā)樂迷廣泛議論，而隨后爆出合肥官方的答復(fù)是主辦方自己申請(qǐng)取消的音樂節(jié)。
在音樂節(jié)延期/取消的迷霧中，真真假假一度陷入了輿論的“羅生門”。
迄今26個(gè)音樂節(jié)已延期，考驗(yàn)IP市場(chǎng)號(hào)召力
據(jù)小鹿角智庫不完全統(tǒng)計(jì)，2024年迄今，全國已有26場(chǎng)音樂節(jié)延期/取消。對(duì)比2023年同期延期的音樂節(jié)，這個(gè)數(shù)字并不算多。2023年，音樂節(jié)大爆發(fā)，尤其是4月、5月和6月，一共落地了180場(chǎng)音樂節(jié)，但僅三個(gè)月一共延期/取消了19場(chǎng)音樂節(jié)。（回顧：2023五一檔音樂節(jié)市場(chǎng)研究：開發(fā)520新檔期，音樂節(jié)的投資千萬元起步）
2024年迄今，廣東取消/延期了4場(chǎng)音樂節(jié)，分別為星巢秘境音樂節(jié)、海潮宇宙音樂節(jié)、廣州文化音樂節(jié)和剛剛延期的海山日月音樂節(jié)-夏海集；福建省取消了3場(chǎng)，分別為大武夷迷笛音樂節(jié)、WATERBOMB音樂節(jié)和IFC電音節(jié)；浙江延期/取消了3場(chǎng)，分別為“鮮氧音樂季·春見”音樂節(jié)、臺(tái)州飛龍湖迷笛音樂節(jié)和星巢秘境音樂節(jié)；安徽取消了2場(chǎng)，分別為河流音樂節(jié)和亳咖音樂節(jié)。
在對(duì)外發(fā)布的公告中，以“不可抗力”因素宣布取消音樂節(jié)的數(shù)量最多。
最近，6月3日，海山日月音樂節(jié)-夏海集發(fā)布延期公告，延期的原因是“龍舟水”極端天氣等不可抗力因素。但由于音樂節(jié)本身是在室內(nèi)舉辦，因此被樂迷在社交媒體群嘲“國內(nèi)首例因極端天氣取消的室內(nèi)音樂節(jié)”。
原本兩場(chǎng)原力島科技音樂節(jié)也發(fā)布了合并演出的公告。
公告顯示，為了回應(yīng)廣大參加高考的樂迷朋友們的呼吁，現(xiàn)決定將原定于2024年6月10日在溫州奧體中心主體育場(chǎng)舉辦的【原力島科技音樂節(jié)】，調(diào)整合并到2024年6月15日的場(chǎng)次。為盡量減少對(duì)6月10日購票用戶的影響，已開啟退票通道。已購買6月10日票務(wù)的樂迷朋友們可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行申請(qǐng)免費(fèi)退票。同時(shí)，將為已購票用戶全額承擔(dān)因取消場(chǎng)次而產(chǎn)生的機(jī)票、高鐵、酒店等退訂所產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)。
6月5日，青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)發(fā)布演出調(diào)整公告，臨近演出10天時(shí)間，主辦方參考了西湖音樂節(jié)的做法，直接變更陣容變票價(jià)，將原本36組藝人陣容直接減半，改為每天9組藝人，以海外音樂人和小眾樂隊(duì)為主，并將票價(jià)降低到了預(yù)售票198元，正價(jià)票230元，6月6日重新上架票務(wù)平臺(tái)銷售。
業(yè)內(nèi)透露，青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)去年做出圈了，口碑也不錯(cuò)，但今年售票規(guī)模比少了一半多，不取消已經(jīng)很好了，臨時(shí)照搬西湖的做法，也是為了快速回籠資金，保音樂節(jié)品牌的口碑。
但在6月11日，主辦方再次爆改陣容，將每天9組的藝人削減至4組，徹底淪為一場(chǎng)非小型音樂節(jié)規(guī)模的Livehouse拼盤演出，這在今天也引發(fā)了樂迷的議論。
更改陣容后的海報(bào)顯示，6月15日只剩下孫希盛、9m88、JORDANN（加拿大）和Josh Fudge（美國），6月16日只剩下戶川純（日本）、谷江山、ALI（日本）、icyball冰球樂團(tuán)。
對(duì)照而言，西湖音樂節(jié)的主辦方大快文化雖然削減陣容，但卻得到了廣大樂迷的稱贊。
西湖音樂節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人馬武透露，音樂節(jié)時(shí)間從3天削減到2天，保留海外藝人陣容，并且走低價(jià)路線，最終，兩天的票都售罄了，一天去了一萬人。
對(duì)于今年西湖音樂節(jié)虧損了700多萬元的情況，馬武對(duì)音樂財(cái)經(jīng)（ID:Musicbusiness）感嘆道，當(dāng)時(shí)的情況非常復(fù)雜，內(nèi)情不方便介紹，“最后雖然我們虧錢了，但沒有虧欠一直支持我們17年的樂迷。其實(shí)我們每一次項(xiàng)目都會(huì)非常用心的去運(yùn)營，所以一直能給樂迷帶來比較高的期待，希望也能一如既往的帶來更完美的現(xiàn)場(chǎng)?！?/p>
對(duì)于音樂節(jié)當(dāng)前進(jìn)入到“卷陣容”和“卷體驗(yàn)”的階段，馬武認(rèn)為做好自己才是關(guān)鍵，競(jìng)爭(zhēng)才能讓音樂節(jié)行業(yè)快速增長。“我去看過一些國外的項(xiàng)目，也許體驗(yàn)上并不如內(nèi)地音樂節(jié)做的周全，但是他們做到了人性的釋放，做到了超前的審美，這些事很值得我們學(xué)習(xí)的?！?/p>
在6月6日中國傳媒大學(xué)舉辦的音樂產(chǎn)業(yè)論壇上，大快文化董事李媛分享道，外界對(duì)大塊文化最熟悉的地方是扎根杭州做了17年的西湖音樂節(jié)，從杭州走出去的過程中，是音樂文化IP在拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)中得到了認(rèn)可，而一場(chǎng)音樂節(jié)的成功落地一定是需要傾全市或者全縣城之力去舉辦，需得到各個(gè)部門所有力量來配合支持。
值得注意的是，在客觀事實(shí)上，今年音樂節(jié)數(shù)量和票房在下降的同時(shí)，市場(chǎng)進(jìn)一步分化。
前不久剛剛落幕的新疆超級(jí)草莓音樂節(jié)數(shù)據(jù)顯示，三天共計(jì)入場(chǎng)超13萬人次，各平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量超4億次，其中，疆外樂迷占比43%，南北疆樂迷占比32%，本市樂迷占比25%，包括住宿、餐飲、交通、門票等在內(nèi)直接拉動(dòng)消費(fèi)約1.6億元。
6月1日至6月2日，南昌紅谷灘·銀河左岸音樂節(jié)在江西省南昌市紅谷灘區(qū)的中國南昌VR產(chǎn)業(yè)基地北大草坪上拉開帷幕，主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，此次音樂節(jié)吸引了7萬名來自全國各地的音樂愛好者和游客，這場(chǎng)為期2天的音樂節(jié)直接營收3000萬，帶動(dòng)南昌吃住行游購?qiáng)食?.5億。此前，5月18日至19日舉辦的第二屆銀河左岸·無錫太湖音樂節(jié)共接待游客3萬人次。
2024宜興陽羨山湖音樂節(jié)官方數(shù)據(jù)顯示，2天21組風(fēng)格各異的歌手、樂隊(duì)輪番登臺(tái)帶來精彩演出，為樂迷呈現(xiàn)了一場(chǎng)好看、舒適、圓滿的夏日音樂盛宴，現(xiàn)場(chǎng)觀演人數(shù)5萬人。
與此同時(shí)，地方政府對(duì)于音樂節(jié)IP是否真正有票房影響力和號(hào)召力也落實(shí)到了政策實(shí)處。
例如，5月28日，海南省財(cái)政廳、旅游和文化廣電體育廳、商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)布《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》，措施共計(jì)20條，意在持續(xù)推動(dòng)海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。并出臺(tái)《海南省關(guān)于大型演唱會(huì)、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施細(xì)則》，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體引進(jìn)和投資大型文藝演出，提升海南演藝市場(chǎng)活力。
其中，文件要求對(duì)主辦單位引進(jìn)在瓊舉辦的國際知名或國內(nèi)一流大型演唱會(huì)、音樂節(jié)：累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于2萬人次，且售票收入規(guī)模不低于1000萬元，給予最高50萬元獎(jiǎng)勵(lì)；累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于3萬人次，且售票收入規(guī)模不低于1500萬元，給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)；累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于5萬人次，且售票收入規(guī)模不低于2500萬、島外觀眾比例超過40%，給予200萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于10萬人次，且售票收入規(guī)模不低于5000萬、島外觀眾比例超過50%，給予300萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
這意味著，至少引進(jìn)落地的音樂節(jié)總售票人數(shù)的最低門檻要求在2萬人，售票規(guī)模的最低門檻在千萬元才有可能拿到獎(jiǎng)勵(lì)，最好能帶動(dòng)10萬觀眾人次，售票規(guī)模不低于5000萬元。這一舉措利好自帶流量的IP型音樂節(jié)和演唱會(huì)，也進(jìn)一步提高了演出活動(dòng)獲得獎(jiǎng)勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻。
6月32場(chǎng)音樂節(jié)官宣，7-8月暑期檔降溫
如上表所示，2024年6月，一共官宣了32場(chǎng)音樂節(jié)，延期/取消了4場(chǎng)音樂節(jié)，估計(jì)后面還會(huì)陸續(xù)有音樂節(jié)因售票情況不佳選擇延期。
在端午檔期之后，長沙草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)（福州站/貴陽站）、超級(jí)芒果音樂節(jié)規(guī)模更大，將會(huì)陸續(xù)舉辦，主辦方分別為摩登天空、創(chuàng)娛無界以及芒果音樂。
平臺(tái)方面，QQ音樂將在6月中旬落地巔峰音樂節(jié)，酷狗音樂將在下旬于成都落地超級(jí)酷音樂節(jié)；品牌方樂堡啤酒將在貴陽于本月底落地樂堡WHT NOT音樂節(jié)。此外，由創(chuàng)意周末主辦的連島音樂季以及IP引進(jìn)型電子音樂節(jié)奶油田音樂節(jié)也備受關(guān)注。
在票價(jià)方面，6月份的音樂節(jié)價(jià)格較為合理，迄今官宣售票價(jià)格的音樂節(jié)最低票價(jià)低至69元，最高票價(jià)高至1288，絕大多數(shù)音樂節(jié)的最高票價(jià)集中在600元上下。
從暑期檔目前官宣的情況來看，音樂節(jié)數(shù)量大幅削減，迄今只有10多場(chǎng)音樂節(jié)官宣，較受樂迷關(guān)注的音樂節(jié)有葫蘆果音樂節(jié)、張北草原音樂季、未官宣的石家莊草莓音樂節(jié)以及貴陽Z紀(jì)元銀河左岸音樂節(jié)。
對(duì)比2023年，去年7月是暑期檔的高峰期，一共69場(chǎng)音樂節(jié)落地，8月有67場(chǎng)音樂節(jié)落地，兩個(gè)月加起來一共有136場(chǎng)音樂節(jié)成功落地舉辦。（回顧：小鹿角智庫《2020-2024年中國音樂節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》：“青島、杭州和成都”居年度三大音樂節(jié)之城）
對(duì)于2024年暑期檔來說，音樂節(jié)將面臨更加激烈的“票房競(jìng)爭(zhēng)”，國內(nèi)樂迷在看慣了重復(fù)性的陣容之后，在下半年會(huì)對(duì)有陣容新鮮感、與城市在地文化生活方式緊密連接的音樂節(jié)產(chǎn)品更感興趣。在甲方環(huán)境中成長起來的一代，不僅講究性價(jià)比，樂迷也善用社交媒體，會(huì)用腳投票。
此外，在基層政府文旅資金退潮后，音樂節(jié)的數(shù)量會(huì)大幅減少，意味著藝人的演出機(jī)會(huì)減少了，演出費(fèi)自然會(huì)有所下降，而音樂節(jié)市場(chǎng)的供需關(guān)系發(fā)生變化，藝人之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，也會(huì)導(dǎo)致演出費(fèi)回歸到更合理的水平線。
顯然，經(jīng)歷了2023年的瘋狂之后，2024年市場(chǎng)環(huán)境回歸理性。不可否認(rèn)的是，2024年下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)峻，主辦方能否活著繼續(xù)把音樂節(jié)辦下去是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，而音樂節(jié)的內(nèi)容稀缺度、宣發(fā)策略、口碑發(fā)酵與復(fù)購率等方方面面都在考驗(yàn)著主辦方的智慧。
排版｜河清
審核｜容容