文｜略大參考 楊知潮
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相較于WWDC曾經(jīng)一次次震驚世界的新產(chǎn)品，此次Apple Intelligence很難算多有新意。在長(zhǎng)達(dá)40分鐘的Apple Intelligence發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果沒(méi)有展現(xiàn)出自己在AI方面有多大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但卻展現(xiàn)了一種更加恐怖的優(yōu)勢(shì)：權(quán)力。
蘋(píng)果AI的文本生成功能可以跨應(yīng)用使用，蘋(píng)果的私人化定制可以跨應(yīng)用甚至是跨設(shè)備收集用戶使用習(xí)慣、蘋(píng)果可以向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放API構(gòu)建整個(gè)AI生態(tài)。而且盡管蘋(píng)果在AI方面算不上領(lǐng)先，但它的變現(xiàn)模式卻遙遙領(lǐng)先：為了使用Apple Intelligence，你需要買(mǎi)更貴的手機(jī)。
蘋(píng)果AI“Apple Intelligence”的命名也在暗示一個(gè)事實(shí)：在這場(chǎng)AI游戲里，Apple才是最特別的。全世界的大模型早已有數(shù)百個(gè)，但全球范圍內(nèi)的主流閉源手機(jī)操作系統(tǒng)，只有一個(gè)。
01 蘋(píng)果的起跑線
按照國(guó)內(nèi)李廠長(zhǎng)的觀點(diǎn)，AI時(shí)代也會(huì)有自己的王牌應(yīng)用，也會(huì)有自己的微信或者抖音。
在WWDC上，蘋(píng)果交出的王牌應(yīng)用是：計(jì)算器。手寫(xiě)公式，自動(dòng)給出答案，甚至還能模仿你的筆跡。AI技術(shù)讓iPad終于有了一款合格的計(jì)算器，也讓蘋(píng)果擁有了一款可能是全世界最好的計(jì)算器應(yīng)用。
——可能也是蘋(píng)果現(xiàn)階段最好的AI應(yīng)用。
圖：大模型時(shí)代蘋(píng)果手機(jī)的第一個(gè)王炸應(yīng)用——計(jì)算器
至于其他功能，幾乎可以用一句話概括：和市面上其他大模型產(chǎn)品差不多：文本生成，潤(rùn)色文本、提取摘要、根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容補(bǔ)充余下部分。圖片生成，提供素描、插圖、動(dòng)畫(huà)三種風(fēng)格。文轉(zhuǎn)表情，定制自己的專屬表情。image wand，可以把草圖改編成精細(xì)的圖片....以及升級(jí)交互，更加智能的siri。
這些功能乏善可陳，國(guó)內(nèi)外諸多AI應(yīng)用都能做到，甚至有可能做得更好。但這些擁有蘋(píng)果技術(shù)的玩家，卻無(wú)法擁有蘋(píng)果的權(quán)力。
蘋(píng)果可以把各種功能做到了系統(tǒng)級(jí)，如文本生成和圖片生成可以在所有應(yīng)用中使用，不需要來(lái)回切換應(yīng)用，用戶就可以在Safari、Note、Pages、Keynote等應(yīng)用中自由使用蘋(píng)果AI的文本生成功能。
Apple Intelligence還可以做到個(gè)人化。通過(guò)多應(yīng)用、多設(shè)備、多場(chǎng)景的信息整合，Apple Intelligence能更好的理解用戶需求，給出解決方案——在隱私方面，蘋(píng)果打了一個(gè)本地運(yùn)行的補(bǔ)丁。
這是閉源系統(tǒng)帶來(lái)的高控制能力優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果可以把各種AI功能集成在一起。與此同時(shí)，蘋(píng)果還宣布將開(kāi)放App Intents API，Image Playground API，所有IOS開(kāi)發(fā)者都可以引入蘋(píng)果AI。
在蘋(píng)果之前，三星、OPPO等知名廠商已經(jīng)推出了AI手機(jī)，雖然AI手機(jī)與AI PC還被廣泛質(zhì)疑為噱頭，然而在系統(tǒng)、算力三位一體的優(yōu)勢(shì)下，蘋(píng)果有機(jī)會(huì)更加接近真正的AI手機(jī)這一概念。
同時(shí)，系統(tǒng)級(jí)控制權(quán)也意味著在體驗(yàn)接近的情況下，它擁有更高的優(yōu)先級(jí)。曾幾何時(shí)一個(gè)小小的“默認(rèn)瀏覽器”就能讓IE成為裝機(jī)量規(guī)模最大的瀏覽器，蘋(píng)果對(duì)系統(tǒng)擁有更高的控制權(quán)，也必然成為自己生態(tài)里最大的玩家之一。
總之，蘋(píng)果的確落后在了起跑線上，但在蘋(píng)果手機(jī)里，蘋(píng)果擁有畫(huà)起跑線的權(quán)力。
02 蘋(píng)果比AI更加稀缺
眼下，AI世界里有少數(shù)公司賺到了大錢(qián)，但它們沒(méi)有一個(gè)是單純做AI的。
那個(gè)市值剛剛超過(guò)蘋(píng)果的英偉達(dá)是“賣(mài)鏟人”，提供的是AI的工具，大致相當(dāng)于寧德時(shí)代與電動(dòng)車(chē)的關(guān)系，最多也就相當(dāng)于博世。如果寧德時(shí)代不算造車(chē)的，那英偉達(dá)也就不算做大模型的。
微軟也賺到了不少錢(qián)，Copilot推出后的首個(gè)完整季度，微軟利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%。但大模型無(wú)法直接創(chuàng)造收入，它是通過(guò)提升Office 365的訂閱率，在成熟的商業(yè)模式里實(shí)現(xiàn)的。
周鴻祎也總結(jié)，AI世界目前只有三種公司可以賺錢(qián)：通過(guò)AI賣(mài)自己的云服務(wù)、向AI廠商賣(mài)芯片、在已有的服務(wù)中加入AI。而在這三個(gè)環(huán)節(jié)中，都有一種稀缺的資源，和AI的能力同樣重要：已經(jīng)驗(yàn)證的商業(yè)模式。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，不考慮那些未來(lái)潛在的收費(fèi)模式，僅僅是眼下，蘋(píng)果AI就有一個(gè)最好的變現(xiàn)模式：賣(mài)手機(jī)。
由于小模型的算力部署在本地，Apple Intelligence對(duì)手機(jī)型號(hào)有所要求：A17 Pro或者是M系列芯片。這意味著想要享受蘋(píng)果智能，就必須買(mǎi)貴一點(diǎn)的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro MAX。同時(shí)，大模型還是內(nèi)存殺器，向來(lái)靠存儲(chǔ)顆粒提高利潤(rùn)率的蘋(píng)果肯定也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，低內(nèi)存型號(hào)的銷(xiāo)量占比有可能會(huì)因?yàn)樘O(píng)果AI下降。
從2023年開(kāi)始，就不斷有聲音認(rèn)為蘋(píng)果在AI行業(yè)已經(jīng)掉隊(duì)，即便在這次WWDC之后，蘋(píng)果仍然不算什么AI行業(yè)領(lǐng)先者。
但相比蘋(píng)果對(duì)AI的急迫，現(xiàn)階段可能AI更加需要蘋(píng)果這樣的落地場(chǎng)景。
大模型創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)信算法、參數(shù)的差異將為他們帶來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，但截至目前，市場(chǎng)還并不太回饋這一點(diǎn)。以API和訂閱會(huì)員為代表的直接銷(xiāo)售仍然難以成為Office或者英偉達(dá)這樣真正的現(xiàn)金奶牛。按照去年年底外媒披露的數(shù)據(jù)，OpenAI的年化收入突破了16億美元，更多的大模型廠商，目前還沒(méi)有數(shù)據(jù)披露他們的真實(shí)收入。
數(shù)據(jù)和算力被認(rèn)為是大模型中最寶貴的資源，但眼下其實(shí)還有一個(gè)更寶貴的資源：需求。在C端，ChatGPT用戶增長(zhǎng)開(kāi)始發(fā)力，已經(jīng)通過(guò)放開(kāi)非登錄用戶使用的方式招攬流量，而其他現(xiàn)象級(jí)的AI應(yīng)用遲遲未能出現(xiàn)。
在B端，大家紛紛降價(jià)，試圖加速大模型的應(yīng)用落地。比如自去年年初，Open AI已經(jīng)至少降價(jià)四次，國(guó)內(nèi)的大模型價(jià)格戰(zhàn)更是打到了免費(fèi)的程度。
總之這是一個(gè)需求不足的行業(yè)，需求比技術(shù)更加珍貴。
而蘋(píng)果手里有最多的需求：10億用戶，龐大的文本和圖片處理需求，Siri龐大的調(diào)用次數(shù)，以及iPad和Mac承載的海量生產(chǎn)力需求。自動(dòng)駕駛之外，手機(jī)是AI最大的需求來(lái)源。而無(wú)論是通過(guò)賣(mài)手機(jī)、還是直接收費(fèi)、或者是通過(guò)應(yīng)用商店等“蘋(píng)果稅”，蘋(píng)果都有機(jī)會(huì)賺到這些AI的錢(qián)。
在整場(chǎng)WWDC中，蘋(píng)果并沒(méi)有給ChatGPT 4o留下太多篇幅，似乎這個(gè)大模型供應(yīng)商并不是蘋(píng)果AI的主角。此外，在WWDC上，蘋(píng)果高級(jí)副總裁Craig Federighi透露，蘋(píng)果正在謀劃與谷歌進(jìn)行合作，將大語(yǔ)言模型Gemini融入蘋(píng)果，未來(lái)的蘋(píng)果用戶，可以自己選擇自己想要的大模型。
蘋(píng)果有資格這樣做，畢竟大模型有很多，但I(xiàn)OS只有一個(gè)。