記者 辛圓
體驗(yàn)“國(guó)潮”魅力、沉浸山海之間，剛剛過(guò)去的端午假期，消費(fèi)熱點(diǎn)頻出。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心最新數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，今年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%，為2019年的114.6%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%，為2019年的102.6%。
不少分析師指出，端午出行人次在去年的高基數(shù)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)，體現(xiàn)出行需求的韌性。但值得注意的是，今年端午假期人均消費(fèi)367元，約恢復(fù)至2019年同期的90%，與今年五一假期人均消費(fèi)恢復(fù)率基本一致。
“我們認(rèn)為當(dāng)前消費(fèi)仍處于磨底階段，隨著后續(xù)文旅政策出臺(tái)，文旅消費(fèi)有望進(jìn)一步回升?！比A西證券分析師許光輝在研報(bào)中稱。
分析師指出，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，下沉市場(chǎng)增勢(shì)亮眼，追求特色化、性價(jià)比正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主旋律。
根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2024端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》，人少景美性價(jià)比高的三四線城市受到游客歡迎，國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門三四線城市旅游預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)100%，黃山、阿壩州、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是2024端午假期預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的黑馬目的地。
此外，攜程《2024年端午節(jié)出游報(bào)告》顯示，咸陽(yáng)憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡在端午假期表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長(zhǎng)82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽(yáng)端午訂單量增長(zhǎng)73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)訂單量同比增長(zhǎng)72%。
各地也在端午節(jié)期間舉辦了各種普及傳統(tǒng)文化和民俗類的活動(dòng)，例如“笑傲嶺南”廣東省武術(shù)類非遺項(xiàng)目展演、詠春拳千人展演、蘇州古典園林傳統(tǒng)花事活動(dòng)、閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)暨蚶江海上潑水節(jié)等等，“國(guó)潮民俗”體驗(yàn)游成為假日游的新看點(diǎn)。
在攜程平臺(tái)上，舉辦汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)的湖南岳陽(yáng)端午旅游訂單量同比上漲52%，中國(guó)·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城端午假期旅游訂單量同比增長(zhǎng)32%。
除了體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，登山、看海也是假期休閑的理想選擇。
端午假期黃山風(fēng)景區(qū)迎客6.9萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)95%。華山全山共接待游客7.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.4%；實(shí)現(xiàn)旅游收入6952.53萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.9%。
入夏以來(lái)，炎熱的天氣激起了游客下海玩水的熱情，各大海濱城市成為熱門地區(qū)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，海南、山東等省份“吃喝玩樂(lè)”整體訂單量環(huán)比上月增幅均達(dá)到20%。其中，青島、深圳、大連、三亞、威海成為住宿預(yù)訂量最高的海濱城市。
對(duì)于不想舟車勞頓的人來(lái)說(shuō)，在冷氣充足的室內(nèi)看大片也是消遣娛樂(lè)的主要方式。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月10日21時(shí)，2024端午檔總票房3.78億元，總場(chǎng)次138.2萬(wàn)，刷新中國(guó)影史端午檔場(chǎng)次紀(jì)錄，《我才不要和你做朋友呢》以7054.6萬(wàn)元票房成端午檔票房冠軍。
華泰證券研究員樊俊豪指出，供需共振有望支撐2024年消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，兼具性價(jià)比和體驗(yàn)感的消費(fèi)將是主旋律，供給產(chǎn)品持續(xù)豐富創(chuàng)新，體驗(yàn)式、特色化、平價(jià)賽道及龍頭或更加受益。