文|雷達(dá)財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
年過花甲的俞敏洪，不久前在一場直播中表達(dá)了退休的想法。
俞敏洪“準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場”、“把更多時間用來游山玩水”的言論，也傳到了其“前下屬”羅永浩的耳邊。聽到俞敏洪退休的傳聞后，羅永浩斷言“不可能”。在羅永浩看來，俞敏洪是耐不住寂寞的人，如果去機(jī)場沒被認(rèn)出來，俞敏洪都會失落，他是不會退休的。
果然，6月7日凌晨，俞敏洪在抖音發(fā)布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉，稱“東方甄選現(xiàn)在做得也是亂七八糟的”是謙虛說法，并不意味著自己對東方甄選和新東方的經(jīng)營不再負(fù)責(zé)任。
“羅永浩比俞敏洪還了解俞敏洪?！庇芯W(wǎng)友感慨。
雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實這已不是羅永浩首次開麥吐槽自己的“前老板”俞敏洪。羅永浩甚至還曾調(diào)侃俞敏洪為“鐵公雞”，而俞敏洪也曾在直播間毫不避諱地回應(yīng)這一稱號。事實上，在回顧從新東方出走的經(jīng)歷時，羅永浩其實內(nèi)心還是有些難以釋懷。
如今，緣份又讓曾經(jīng)一同共事的二人在直播賽道重新相遇。不過，更早入局直播的交個朋友，目前的帶貨成績已被“后輩”東方甄選反超。而躋身抖音直播帶貨新頂流之列的東方甄選，卻也面臨被自家選手與輝同行“擠壓”的困境。
一句話沒了36億港元，俞敏洪發(fā)聲致歉
手握新東方和東方甄選兩家上市公司的俞敏洪，又雙叒叕道歉了。6月7日凌晨，俞敏洪在社交平臺發(fā)布一則公開信，向東方甄選的所有客戶、股東和投資者道歉。
俞敏洪稱，最近因為自己的個人言論，又引發(fā)了大家的擔(dān)心和憂慮。俞敏洪也沒有想到，自己和朋友之間一句謙虛的表達(dá)，或者說不謹(jǐn)慎的表達(dá)，會引起這么多的波瀾，這么多的好意或者惡意的解讀。
而讓俞敏洪向客戶、股東及投資者道歉的原因，要從幾天前的一場直播說起。彼時，正值物美30周年之際，俞敏洪受物美創(chuàng)始人張文中邀請做客對方的直播間。
在直播過程中，張文中說要向俞敏洪學(xué)習(xí)自媒體，俞敏洪則表示，“東方甄選現(xiàn)在做得也是亂七八糟的，所以我沒有任何跟你提建議的本領(lǐng)”。俞敏洪此話一出，隨即引發(fā)外界熱議。
除了吐槽自己企業(yè)做得亂七八糟，俞敏洪還在直播中表示，自己已經(jīng)到了退休的年齡，以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命地奮斗，也不想糾纏到紛爭中。
與此同時，近期網(wǎng)絡(luò)上流傳的東方甄選畫風(fēng)突變的視頻，又將矛頭直指東方甄選，質(zhì)疑其帶貨風(fēng)格從此前的知識型直播轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸忻嫔项H為常見的“321上鏈接”式叫賣風(fēng)格。
而早前在2023亞布力中國企業(yè)家論壇年會上，俞敏洪“看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些買買買的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識”的言論也被網(wǎng)友們挖了出來。
一時間，東方甄選再一次被輿論架在火上烤。受前述前述事件的影響，東方甄選的股價也受到了波及。6月3日，東方甄選股價大跌9.92%。此后三個交易日，東方甄選的股價又分別下跌4.24%、2.78%、2.73%。
據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，6月3日至6月6日期間，東方甄選股價下跌18.43%，市值蒸發(fā)34.86億港元。而將時間線進(jìn)一步拉長，自年初至6月7日收盤，東方甄選股價累計下跌44.89%，市值蒸發(fā)超128億港元。
在此次發(fā)布的公開信中，俞敏洪為自己直播時的言論進(jìn)行道歉。俞敏洪表示，“東方甄選做得亂七八糟”是自己的謙虛表達(dá)，“新東方的人都知道，這是我的習(xí)慣表達(dá)。我不止在一種場合說過：新東方被我做得亂七八糟”。
在俞敏洪看來，幾乎沒有一個真正的企業(yè)家會認(rèn)為，自己做的企業(yè)已經(jīng)有條不紊，盡善盡美。幾乎沒有一個企業(yè)家，會對自己的企業(yè)現(xiàn)狀滿意，止步不前。俞敏洪稱自己所信奉的企業(yè)家精神就是不斷追求更上層樓，也對自己的現(xiàn)狀提出挑戰(zhàn)。
不過，俞敏洪也再次表示，東方甄選的今天是不完美的，“但這種不完美，恰恰是我們的激勵和動力，正是我們走向明天更好發(fā)展的起點(diǎn)”。
而對于股東和投資者擔(dān)心其未來不再管東方甄選的顧慮，俞敏洪也在公開信中做了回應(yīng)，“首先我為這樣不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)道歉；其次，我想說，我人生最大的愿望就是超越紛爭、悠游世界。這樣的話語，我20年前就說了，但并不意味著我對新東方和東方甄選的經(jīng)營不再負(fù)責(zé)任?！?/p>
雷達(dá)財經(jīng)了解到，1962年出生的俞敏洪，如今已經(jīng)62歲高齡。按照我國現(xiàn)行法定退休年齡規(guī)定，男性一般滿60歲退休，年過60歲的俞敏洪已然到了退休的年紀(jì)。
為了打消外界股東和投資者的擔(dān)憂，俞敏洪在公開信中放話，“我們會為信任支持我們的所有人負(fù)責(zé)到底，相信我盡管已經(jīng)年過60，但老當(dāng)益壯”。
有營銷人士指出，此次提及“東方甄選做得亂七八糟”的言論，應(yīng)該如俞敏洪致歉信中所說的一般，只是俞敏洪自謙的表達(dá)。不過，直播活動畢竟是面對廣大網(wǎng)友的公開場合，俞敏洪的表述受眾便不僅僅是坐在身旁的張文中。
除了引發(fā)網(wǎng)友熱議外，俞敏洪的言論也會影響到資本市場對于東方甄選的態(tài)度。身為上市公司的一把手，俞敏洪在公開發(fā)聲，尤其是提及自家公司時，更需要十分審慎，否則可能會給公司帶來不必要的麻煩。
值得注意的是，俞敏洪發(fā)布致歉公開信當(dāng)天，東方甄選的股價止跌，較前一個交易日重新上漲2.41%。
習(xí)慣性吐槽“前老板”，羅永浩最懂俞敏洪？
“我這一年在網(wǎng)上被謾罵和指責(zé)甚至被侮辱的次數(shù)，是我100輩子的總量都不止”，正如俞敏洪所說，近來俞敏洪不時便會被推到輿論的聚光燈下。
俞敏洪在這邊忙著道歉的同時，另一邊俞敏洪的“前下屬”羅永浩又在直播間談?wù)撈鹆俗约旱摹扒袄习濉薄＝?，在交個朋友直播間直播時，羅永浩便談到俞敏洪退休的話題。
羅永浩信誓旦旦地表示，“（俞敏洪）不會（退休）的，我們打賭，我把話撂這兒，不會的，你見過有一種人叫什么耐不住寂寞的嗎？（俞敏洪）他就是那種人，不會的，放心吧?！?/p>
羅永浩還稱，“你見過有人不掙錢不賣貨，一周播七天的嗎？就是他。中國都沒有第二個這樣的人，就是咱們中國做直播，如果一周播七天，肯定七天為了賣貨掙錢呢，他不掙錢都直播。他是出門到了機(jī)場，如果一條路上整個沒有人認(rèn)出來，上了飛機(jī)坐在那很失落的那種人，別問我怎么知道的，我都知道啊?！?/p>
羅永浩還直言，俞敏洪說要退休，這事估計能上一把熱搜，然后過兩天又說不退休了。而最新發(fā)布的致歉信中，俞敏洪也表示，遠(yuǎn)離紛爭并不意味著其對新東方和東方甄選的經(jīng)營不再負(fù)責(zé)任。
雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實這并非是羅永浩首度開麥吐槽自己的“前老板”俞敏洪。此前東方甄選鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“小作文”風(fēng)波中，羅永浩就多次在交個朋友直播間中為董宇輝發(fā)聲并調(diào)侃俞敏洪。
羅永浩表示，在個人積累和時代機(jī)遇剛好契合迸發(fā)巨大能量的寶貴時刻，真的沒必要再浪費(fèi)生命去打工了。如果董宇輝本人想創(chuàng)業(yè)，自己很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個局，支持他順利創(chuàng)業(yè)。羅永浩還強(qiáng)調(diào)，自己并不追求在這件事上有利益回報。
此后，羅永浩的言辭愈發(fā)犀利，“東方甄選可能是直播電商在中國誕生后，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負(fù)壓榨年輕人的現(xiàn)象級公司，而且程度上是獨(dú)一無二的。而且很可能因為小董性格上的問題，這個現(xiàn)象還會一直持續(xù)下去。”
當(dāng)羅永浩稱其從可靠信源得知東方甄選給董宇輝開了一個天價后，羅永浩再次送上犀利評價，“這是支持董宇輝的人階段性勝利，對于‘鐵公雞’來講很不容易，這個時代的變化給他上了一課”。
被問到如果給董宇輝的天價承諾沒有兌現(xiàn)的話題時，羅永浩則回應(yīng)稱，“我猜也不敢，他鐵公雞是一方面，膽小也是一方面”。而羅永浩調(diào)侃“鐵公雞”和“馬屁精”的直播錄屏片段，更是在互聯(lián)網(wǎng)上引來了不少圍觀的網(wǎng)友。
不過，羅永浩也表示，“他們那一代人，60后、50后的企業(yè)家里，‘鐵公雞’其實算是可以的，離壞還差著十萬八千里。”
有趣的是，面對“前下屬”羅永浩的吐槽，俞敏洪沒有直接點(diǎn)名回應(yīng)，但其似乎對“鐵公雞”的評價頗為“在意”。在后續(xù)同董宇輝一同直播時，俞敏洪還主動cue到“鐵公雞”一詞，“宇輝應(yīng)該不會認(rèn)為我是一個小氣鬼。如果我真是‘鐵公雞’，那我希望‘鐵公雞’能承擔(dān)起守護(hù)宇輝、守護(hù)東方甄選及所有主播的責(zé)任，遇到任何風(fēng)險的事情能夠打鳴，守衛(wèi)一方安寧?！?/p>
彼時，董宇輝也替俞敏洪解圍稱，此前自己錢不夠買房，俞敏洪曾個人借錢給他買房，并稱“這個錢你想還還，不想還你不還都行?！倍钶x表示，俞敏洪非常大度，這個行為非常及時地幫自己解決了后顧之憂，“他在那個時候幫了我，那我理應(yīng)在這次維護(hù)他的體面和尊嚴(yán)”。
昔日一起共事，如今同場競技
事實上，無論是俞敏洪還是羅永浩，二人都是國內(nèi)知名的企業(yè)家。北大畢業(yè)的俞敏洪，不僅一手創(chuàng)辦了新東方這個教育巨頭企業(yè)，還在“雙減”靴子落地時，不顧公司內(nèi)外反對聲音毅然決然地創(chuàng)立東方甄選直播品牌，并帶領(lǐng)公司成功走出困境。
而多次調(diào)侃“前老板”的羅永浩，則是錘子科技的創(chuàng)始人，曾帶領(lǐng)公司推出堅果手機(jī)。盡管羅永浩的錘子科技最終以創(chuàng)業(yè)失敗的結(jié)局收場，并欠下了幾個億的債務(wù)，但憑借“真還傳”的上演，進(jìn)軍直播帶貨界的羅永浩收獲到了外界的不少好評。
至于俞敏洪與羅永浩之間的羈絆，則緣起于羅永浩在新東方教書的經(jīng)歷。千禧年時，羅永浩曾給時任北京新東方學(xué)校校長的俞敏洪寫了一封求職信。不過，羅永浩經(jīng)歷了兩次失敗的試講，直到俞敏洪給了他第三次試講的機(jī)會，羅永浩才成功加入了新東方。
早在那時，羅永浩會說脫口秀的天賦便有所展現(xiàn)。幽默詼諧的教學(xué)風(fēng)格、具有高度理想主義氣質(zhì)的感染力，讓羅永浩深受學(xué)生的喜愛，而他的講課視頻被傳到網(wǎng)上后也讓其收獲到了不少的關(guān)注。
然而，逐漸成為新東方金牌講師的羅永浩，最終沒有選擇一直留在新東方。2006年6月，羅永浩從新東方辭職。在談到從新東方出走的這段經(jīng)歷時，羅永浩坦言，其實那段時間自己原本已經(jīng)在籌備下一步創(chuàng)業(yè)的事情，但一些不好的事情傳到自己的耳朵之后，自己也沒辦法待了。
據(jù)羅永浩介紹，當(dāng)時有人在會上說，羅永浩在機(jī)構(gòu)里天天對機(jī)構(gòu)進(jìn)行批評，上課的時候跟學(xué)生評頭論足，因此建議開除羅永浩。正是這件事，加速了羅永浩的離開。
此前，董宇輝升任高級合伙人時，羅永浩還在直播時表示，自己當(dāng)年不滿意時，也被授予了集團(tuán)優(yōu)秀教師。但他認(rèn)為，少給了很多錢，弄了集團(tuán)優(yōu)秀教師，沒什么用，也沒什么意義。
“我受的不公正待遇，不是空口白牙在這胡說八道，我的‘前老板’多次在媒體訪談中提到他覺得對不起或有愧于歷史上的優(yōu)秀教師，并點(diǎn)名羅永浩。反正干了也沒有補(bǔ)救，就說了幾句好話，你要是被PUA了，可能也感動了，我不會”，羅永浩如是說道。
如今，經(jīng)歷了錘子科技創(chuàng)業(yè)失敗的羅永浩，已經(jīng)投身到了細(xì)紅線的新創(chuàng)業(yè)旅途，但其不時還會回到交個朋友直播間進(jìn)行直播帶貨。在直播賽道再次相遇，“前下屬”羅永浩和他的“前老板”俞敏洪成了正兒八經(jīng)的競爭對手。
不過，曾經(jīng)被外界視為抖音直播帶貨一哥的交個朋友，其當(dāng)前的帶貨數(shù)據(jù)卻不及更晚下場直播的東方甄選。截至發(fā)稿，東方甄選主賬號的粉絲數(shù)為3032萬，而交個朋友主賬號的粉絲數(shù)為2357萬。
另據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，最近30天，東方甄選主賬號的總銷售額為1億+，其中最高一場直播的銷售額在2500萬至5000萬之間。而交個朋友主賬號最近30天的銷售額同樣在1億+，但其單場最高銷售額為1000萬至2500萬。
此外，東方甄選主賬號近30天內(nèi)4.4億的預(yù)估曝光，也大幅領(lǐng)先交個朋友主賬號的1.4億。
雖然東方甄選的帶貨能力在某些維度已超過自己的“前輩”，但其也面臨被自家同行與輝同行“艷壓”的窘境。最近30天，東方甄選主賬號掉粉21.8萬，而董宇輝“自立門戶”的與輝同行同期漲粉63.4萬。目前，僅僅誕生幾個月的與輝同行，已擁有1930多萬的粉絲，其與東方甄選之間的差距進(jìn)一步縮小。
帶貨實力方面，最近30天內(nèi)，與輝同行的銷售額達(dá)到1億+。其中，與輝同行5月28日的單場最高銷售額便高達(dá)1億+，超過東方甄選主賬號的2500萬至5000萬。與此同時，與輝同行最近30天內(nèi)6.6億的預(yù)估曝光，也超過了東方甄選。
“欲戴王冠，必承其重”，有聲音認(rèn)為，如今已經(jīng)躋身直播帶貨頂流之列的東方甄選，未來大概率仍將面臨更多的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)除了與對手、平臺、消費(fèi)者之間的外部挑戰(zhàn)，也有公司如何長遠(yuǎn)規(guī)劃的內(nèi)部挑戰(zhàn)，“去董宇輝化”始終是東方甄選難以推進(jìn)卻又不得不做的事情。在沒有找到真正可以帶領(lǐng)公司長久穩(wěn)健發(fā)展的人之前，俞敏洪仍將是新東方及東方甄選的絕對主導(dǎo)者。