文|DT財經(jīng) 林美汕
編輯|張晨陽
最近手機市場最搶手的產(chǎn)品，不是堪比攝影機的小米14 Ultra，不是在續(xù)航方面遙遙領(lǐng)先的華為Mate 60 Pro+，甚至不是一款智能機。
而是在1999年10月就推出市場的“砸核桃神器”——諾基亞3210。
2024年5月8日，諾基亞時隔25年推出改進后的3210，售價379元，短短2天就宣布售罄。
5月31日晚8點，諾基亞3210再度開賣，不到兩個小時就被售空。
就在今天（6月6日）上午10點，諾基亞少量現(xiàn)貨再次發(fā)售，1個小時就又被搶空。
諾基亞3210憑啥穿越時空被人們銘記？智能手機時代，趕了個晚集的諾基亞，能否憑借舊機復(fù)刻找回主場？
不能連WiFi的手機，被年輕人瘋搶
諾基亞不在市場很多年，江湖上仍流傳著它的傳說。
此次重返市場，就像從甘露寺回宮的甄嬛，迅速吸引所有人的目光。隨著新款3210開賣，諾基亞銷售額明顯增長。
在抖音電商平臺，今年1-5月，諾基亞的銷售額始終保持在100-250萬元，但從圖表中可以清晰地看出來，5月銷售額幾乎達到前一個月的兩倍。
不過，諾基亞3210被瘋搶，肯定不是因為好用。
雖說在原版基礎(chǔ)上進行了更新，新版諾基亞3210依然是一款只有基礎(chǔ)功能的按鍵手機。
能上網(wǎng)，但必須手動輸入網(wǎng)址鏈接；有支付寶，但只有收付款碼功能；內(nèi)置喜馬拉雅、咪咕音樂，但只能聽歌無法評論、社交；支持4G雙卡雙待，但居然不能連WiFi。
更重要的是，這款手機不支持微信，只能電話和短信聯(lián)絡(luò)，在當(dāng)下的通信環(huán)境中顯得相當(dāng)“局限”。
這樣一款手機，很難說明它的目標(biāo)受眾是哪些人。
給老人用，屏幕太小對眼睛不友好，況且老人也有刷抖音、看短劇、聽小說的娛樂需求；給孩子用，10后對諾基亞可沒有懷舊濾鏡，不如小天才電話手表來得實在；作為備用機，卻登不了微信，很難想象怎么和周圍人保持聯(lián)絡(luò)。
也不怪部分消費者稱它是“電子垃圾”，思來想去除了買回來收驗證碼，好像派不上什么用場。
既然如此，為什么這款手機會賣脫銷？
買的不是手機，是“CCD平替”
比起聽歌、打電話、收付款，諾基亞3210最吸引人的是它的拍照功能。
沒有前置攝像頭，需要把手機反過來，伸長胳膊的自拍姿勢，讓不少人夢回00年代。
200萬像素的攝像頭，比14年前的iPhone4還糊，但盤包漿的畫質(zhì)，也被一大群追求復(fù)古的消費者青睞。
在小紅書上，年輕人紛紛曬出用這款手機拍照的效果，表示“雖然低像素但是好有feel”，甚至稱它是“CCD平替”，評論區(qū)被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞中也有“CCD”和“拍照”。
CCD相機，指的是采用CCD傳感器的數(shù)碼相機，這種手機本來已經(jīng)被時代淘汰，在二手市場論斤賣。
但因為畫質(zhì)不夠清晰，自帶朦朧氛圍感，在這個流行把高清照片盤上電子包漿的時代，反而成為出片神器，熱門機型被炒到了上千元。
回過頭來看諾基亞3210，復(fù)古的機型、低像素的畫質(zhì)，都加劇了它的搶手程度，就連379元的價格，放在高溢價的CCD市場，也顯得“香”了起來。
畢竟對千禧辣妹來說，諾基亞3210壓根不是什么手機，而是一部能打電話的CCD平替。
不過，諾基亞3210的實際拍照效果，不一定如想象中美好。
有人看了諾基亞拍出的照片，表示“這跟CCD就是兩碼事，CCD雖然像素不高但是不會有噪點的”、“和預(yù)期相差有點大，還是無法媲美CCD”。
諾基亞，早就不生產(chǎn)手機了
5月10日，#諾基亞回歸# 沖上了微博熱搜第一。
對于昔日的手機巨頭，這份關(guān)注度算是潑天的流量，上一次它因產(chǎn)品而受關(guān)注，還是2021年，當(dāng)時#諾基亞推出平板電腦#登上熱搜第20位。
目前，諾基亞天貓旗艦店的熱銷產(chǎn)品，全是打著“老人機”標(biāo)簽的功能機，價格在144-394元不等。
店內(nèi)唯一在售的智能機C31，原價699元，618大促期間券后最低574元，依然主打老人機，但消費者評價顯示“太卡了，還是買貴一點的吧”。
曾經(jīng)的機王，如今已經(jīng)徹底失去了上桌的資格。
這一次，諾基亞憑借復(fù)刻3210，在市場掀起一陣風(fēng)，但品牌與消費者都清楚，沒有人會日常使用這款手機，更多人不過是像追逐新鮮玩具一樣跟風(fēng)購買，然后就把它打入冷宮。
諾基亞此次復(fù)刻經(jīng)典的戲碼，不是熹妃回宮，更像是華妃的短暫復(fù)寵。諾基亞所追求的，也只是賺一波快錢，而不是做長久的生意。
諾基亞曾是手機市場的王者，從1996年開始，連續(xù)15年保持市占率第一。
2010 年，蘋果公司發(fā)布iPhone 4，智能手機市場迎來快速增長。Wind數(shù)據(jù)顯示，2011年初，中國智能手機的市占率僅為15.8%，到2014年初，這一數(shù)字已經(jīng)上升至88.1%。
這一時期，不僅蘋果的每一代新品都受到追捧，三星、小米等其他品牌，也借助智能手機的勢頭，實現(xiàn)了快速的市場擴張。
而諾基亞在智能手機市場的布局明顯滯后，結(jié)果是迅速掉隊。
2014年，諾基亞把設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟，正式退出智能手機硬件制造領(lǐng)域，結(jié)束了其作為手機制造商的歷史。
2016年，諾基亞將手機和平板電腦的全球獨家使用權(quán)授予HMD Global，這是一家由諾基亞前高管創(chuàng)立的新公司，此后HMD每售出一件諾基亞品牌手機，都要向諾基亞支付授權(quán)費用。
HMD在獲得諾基亞授權(quán)后，先后推出了幾款智能手機，憑借過去積累的品牌影響力，和一批忠誠“諾粉”的支持，剛開始取得了一定市場反響。
但隨著智能手機市場的快速發(fā)展，HMD在中高端市場上缺乏核心競爭力，與華為、三星、蘋果的差距逐漸拉大，終于再也追不上了。
2019年，HMD發(fā)布了Nokia 9 Pure View，市場態(tài)度降至冰點。
首先是硬件配置不夠，搭載了已經(jīng)過時的高通驍龍845處理器，當(dāng)時主流旗艦手機已經(jīng)開始采用855處理器；其次是續(xù)航不足，電池容量只有3320mAh，遠低于同期華為P30 Pro的4200mAh電池容量；主打拍照功能，但拍完需要等7秒鐘才能查看照片，后置5個攝像頭的設(shè)計也被吐槽“逼死密恐”。
更讓人難以接受的是，它的價格還不便宜。國行版6GB+128GB版（6GB的隨機存取存儲器+128GB的內(nèi)部存儲空間）的售價達到了5499元，當(dāng)時華為高端旗艦機P30 Pro的起售價也不過5488元。
Nokia 9 Pure View之后，諾基亞全面倒向千元以下市場，這也是為什么如今諾基亞旗艦店里基本全是功能機和低端安卓機。
功能機的受眾是老人、兒童和需要備用機的人群，這部分市場很小，但HMD顯然不想卷了，干脆守著這塊小蛋糕，時不時復(fù)刻一些經(jīng)典機型，賺點懷舊錢。
據(jù)《DT商業(yè)觀察》不完全統(tǒng)計，諾基亞已經(jīng)推出過許多款復(fù)刻機型。
這次3210復(fù)刻版，只是諾基亞眾多復(fù)刻之作中的一個，因為它剛好踩中了當(dāng)下復(fù)古回潮的情緒，因此迅速走紅。
不過，諾基亞的復(fù)刻游戲也玩不了幾次了。
今年年初，HMD Global推出了自有手機品牌HMD，并將X平臺賬號名稱從@nokiamobile 改為 @HMDglobal。
2026年，HMD與諾基亞的品牌授權(quán)十年合約即將到期，雙方選擇不續(xù)約，HMD未來將專注自有品牌。
十年合約中，要說HMD是否有過帶領(lǐng)諾基亞重振昔日榮光的夢想，答案可能是有的。
但現(xiàn)實是，在合約的最后兩年，HMD或許會更加務(wù)實，只想抓緊最后的商業(yè)機會，能賺一點是一點了。
寫在最后
1999年，經(jīng)典的諾基亞3210問世，隨即風(fēng)靡全球。
2004年，千禧潮卷土重來，全新的諾基亞3210，帶來曾經(jīng)的 Y2K 回憶。
在諾基亞手機的官方微博上，最新一條微博寫著：6月12日10點，將再次開啟少量現(xiàn)貨發(fā)售。
幾天后，又將有一批人沖著像素或情懷為之買單，但從社交媒體的反饋來看，“瘋搶”潮之后，人們正逐漸恢復(fù)理智——
情懷之外，不乏失望：“諾基亞3210，除了復(fù)刻，只剩復(fù)刻?！?/p>
但手機終究是電子產(chǎn)品，在技術(shù)飛速迭代、日新月異的當(dāng)下，或許情懷+創(chuàng)新，才是更持久的翻紅之路。
數(shù) 據(jù)：林美汕 設(shè) 計：戚桐琿
運 營：蘇洪銳 監(jiān) 制：李晶禹