界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

在實(shí)驗(yàn)性開(kāi)設(shè)三年多后，定位小型社區(qū)超市的小潤(rùn)發(fā)最終被大潤(rùn)發(fā)放棄。

6月3日，大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）回應(yīng)小潤(rùn)發(fā)停止運(yùn)營(yíng)，稱(chēng)“正在調(diào)整，方案未確定”。

在此之前，根據(jù)自媒體《第三只眼看零售》報(bào)道，高鑫零售旗下社區(qū)超市品牌小潤(rùn)發(fā)被曝已停止多個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)，包括官方公眾號(hào)、小程序均停止服務(wù)，且門(mén)店列表無(wú)法查詢(xún)。南通、泰興等地區(qū)的小潤(rùn)發(fā)門(mén)店出現(xiàn)閉店轉(zhuǎn)出情況。

小潤(rùn)發(fā)定位為新零售社區(qū)生鮮超市，面積約為200-500㎡，生鮮占比60%以上，靠近社區(qū)，目的是在大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)遇到瓶頸時(shí)向社區(qū)深度滲透，實(shí)現(xiàn)大店帶小店、縮短配送半徑等功能。

小潤(rùn)發(fā)項(xiàng)目最早始于2020年7月15日，大潤(rùn)發(fā)mini（后更改為小潤(rùn)發(fā)）全國(guó)首店在江蘇南通正式開(kāi)業(yè)，此后在南通以及周邊城市擴(kuò)張。

作為大賣(mài)場(chǎng)的衛(wèi)星店，同時(shí)享有大賣(mài)場(chǎng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的社區(qū)店曾經(jīng)火過(guò)幾年，和永輝的小型店鋪永輝mini、沃爾瑪惠選等門(mén)店的邏輯類(lèi)似，在大賣(mài)場(chǎng)式微的情況下，擁有大品牌供應(yīng)鏈的小型店鋪可以更貼近社區(qū)消費(fèi)群體。

對(duì)于小潤(rùn)發(fā)而言，這家店鋪更深遠(yuǎn)的意義還在于，這是彼時(shí)阿里巴巴副總裁林小海接手大潤(rùn)發(fā)之后的首個(gè)動(dòng)作。林小海自2020年12月?lián)胃喏瘟闶蹐?zhí)行董事，并于2021年5月兼任首席執(zhí)行官。

很大程度上，小潤(rùn)發(fā)是被賦予了數(shù)字化、前置倉(cāng)的功能，消費(fèi)者通過(guò)小程序同樣可以下單購(gòu)物。這一業(yè)態(tài)在2022年也得到了快速擴(kuò)張。

界面新聞查詢(xún)高鑫零售財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，小潤(rùn)發(fā)門(mén)店數(shù)量最高時(shí)期是在2022財(cái)年（2021年4月-2022年4月）。高鑫零售在財(cái)報(bào)中說(shuō)，當(dāng)年開(kāi)出了5家大潤(rùn)發(fā)，3家中潤(rùn)發(fā)，73家小潤(rùn)發(fā)。小潤(rùn)發(fā)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，門(mén)店數(shù)量達(dá)到103家。

到了2023財(cái)年，小潤(rùn)發(fā)在財(cái)報(bào)中的表述變成了聚焦南通區(qū)域，在門(mén)店數(shù)量上也開(kāi)始萎縮，這一年，小潤(rùn)發(fā)門(mén)店84家，包括新增門(mén)店21家，關(guān)閉門(mén)店40家。

被放棄的一個(gè)明顯信號(hào)是，小潤(rùn)發(fā)的開(kāi)關(guān)店情況在最新一期財(cái)報(bào)中不再被披露。

高鑫零售在2024財(cái)年財(cái)報(bào)中披露了開(kāi)關(guān)門(mén)店的動(dòng)態(tài)，截至本財(cái)年末，高鑫零售新開(kāi)6家大賣(mài)場(chǎng)，14家中型超市及3家M會(huì)員店。與此同時(shí)，高鑫零售關(guān)閉的大賣(mài)場(chǎng)數(shù)量達(dá)20家，其中包括4家位于華東將被改造成會(huì)員店的門(mén)店。關(guān)于小潤(rùn)發(fā)的動(dòng)態(tài)只字不提。

界面新聞查詢(xún)天眼查APP發(fā)現(xiàn)，小潤(rùn)發(fā)的主體公司南通小潤(rùn)發(fā)供應(yīng)鏈管理有限公司在2022年12月發(fā)生了一次負(fù)責(zé)人變更，由袁彬變更為李東。

更深層次的原因在于小潤(rùn)發(fā)自始至終沒(méi)能實(shí)現(xiàn)盈利，成為大潤(rùn)發(fā)的拖累。高鑫零售2022年財(cái)報(bào)曾提及小潤(rùn)發(fā)的盈利情況——小潤(rùn)發(fā)的毛利率持續(xù)改善，可比店虧損率大幅收窄。

這是小型店鋪普遍存在的生存能力問(wèn)題。

沃爾瑪早期試驗(yàn)過(guò)的小型門(mén)店“惠選”曾被沃爾瑪2018年重新啟動(dòng)，甚至沃爾瑪在2019年向外喊出“未來(lái)5-7年計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)設(shè)500個(gè)門(mén)店”的計(jì)劃。但2020年10月之后，該業(yè)態(tài)的擴(kuò)張停止，最終微信公眾號(hào)也停止更新。

永輝超市也曾在近年大規(guī)模探索過(guò)社區(qū)生鮮店永輝生活和300-600平米的永輝mini，2019年，永輝mini店開(kāi)店超500家。2020年旋即大幅度閉店，到2021年全年關(guān)閉門(mén)店123家，僅剩33家。

由于天然的低毛利特征，小型社區(qū)店往往更難走出，更多原因來(lái)自行業(yè)性的因素，比如面積偏小的店鋪通常在租金方面無(wú)法獲得更大優(yōu)勢(shì)，也不能通過(guò)外租區(qū)域減輕租金壓力；生鮮類(lèi)業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。

隨著林小海今年3月辭去高鑫零售CEO的職務(wù)，小潤(rùn)發(fā)的停擺變得更順理成章。6月5日，界面新聞向大潤(rùn)發(fā)方面追問(wèn)小潤(rùn)發(fā)的調(diào)整方案，暫未獲得回應(yīng)。

高鑫零售2024財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收725.67億元，同比下降13.3%；全年虧損金額達(dá)16.05億元，上年同期為1.09億元，這是高鑫零售2011年上市以來(lái)最大規(guī)模的虧損。