文|聚美麗 沐沐
隨著科技的進(jìn)步、消費(fèi)需求的升級(jí)，“功效型產(chǎn)品”這一化妝品行業(yè)最擁擠的賽道之一，也迎來了一些新的變化。
與以前“卷成分”、“卷濃度”的時(shí)代不同，時(shí)至2024年，功效型護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)鍵詞開始逐漸與精細(xì)化、科學(xué)化等掛鉤，在今年第28屆CBE中國美容博覽會(huì)(以下統(tǒng)稱：美博會(huì))上，這種趨勢(shì)更加明顯。
聚美麗記者在逛完美博會(huì)多個(gè)品牌展館后，從成分、技術(shù)的角度梳理了有關(guān)“功效型產(chǎn)品”的7大看點(diǎn)：
抗炎、抗氧化出現(xiàn)新成分？重組貽貝粘蛋白、巖藻黃質(zhì)等加入“炎性抗衰老”行列；
獨(dú)家美白成分持續(xù)升級(jí)迭代，如谷雨極光甘草、肌膚未來二代377等；
護(hù)膚市場(chǎng)更趨精細(xì)化：敏肌、油肌品牌提倡“一人一膚、分膚而治”；
功效風(fēng)吹向防曬市場(chǎng)，多重功效需求涌現(xiàn)，“防曬+”概念流行；
護(hù)膚品牌盯上醫(yī)美圈，輕醫(yī)美術(shù)后護(hù)理熱度持續(xù)高漲；
多個(gè)企業(yè)展示自研促滲技術(shù)，這一功效成分的“放大器”有新突破；
一些“新奇”的功效成分出現(xiàn)，如醬香酵母、臍帶提取物等。
01、炎性抗衰新“成員”：重組貽貝粘蛋白和巖藻黃質(zhì)
在今年的美博會(huì)上，抗衰產(chǎn)品延續(xù)往年的情況，依舊占據(jù)護(hù)膚市場(chǎng)份額的大頭。其中，作為外源性抗衰手段，抗炎、抗氧化等理念受到追捧，在美博會(huì)上聚美麗記者看到不少品牌宣稱自研抗炎、抗氧化成分，入局炎性抗衰賽道。
例如，專注于皮膚屏障修護(hù)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌綻妍生物帶來了主推新品“重組貽貝粘蛋白速修面霜”，專為脆敏肌研制，主打抗炎、抗氧化、屏障修護(hù)的理念，具有快速舒緩、擊退紅敏、柔嫩緊致的核心功效。
從成分上來看，綻妍生物新品中使用了專研成分諾貽預(yù) 重組貽貝粘蛋白，可通過多巴、疏水基團(tuán)、正電荷三大天然結(jié)構(gòu)快速形成微觀保護(hù)膜，隔絕外部刺激的同時(shí)，還兼具舒緩、抗氧化、提高耐受的作用。
成立于2022年的國貨護(hù)膚品牌膚可思則在最近推出了“膚可思奶凍水霜”，據(jù)稱，這是專為敏感肌量膚定制，其核心成分巖藻黃質(zhì)可有效防止紫外光老化、抑制炎癥因子釋放，從而避免肌膚炎癥性老化、發(fā)揮皮膚保護(hù)作用。
“巖藻黃質(zhì)是我們品牌自主研發(fā)的全新護(hù)膚成分，其抗氧化、皮膚保護(hù)功效已經(jīng)通過實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，并且其抗氧化作用優(yōu)于維生素C和維生素E?！蹦w可思品牌方一位工作人員如是說道。
02、美白產(chǎn)品競(jìng)爭升維？獨(dú)家美白成分持續(xù)迭代
而美白作為護(hù)膚品品類中的長青賽道，在今年美博會(huì)上的展現(xiàn)更側(cè)重于美白產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
目前應(yīng)用最廣泛的美白成分還是煙酰胺、熊果苷、維生素C等為主。比如法國品牌依露美旗下御雪推出的新品，甄顏美白祛斑面膜和美白抗皺眼霜，使用了煙酰胺、a-熊果苷、3-鄰-乙基抗壞血酸等成分；臺(tái)灣護(hù)膚品牌森田的細(xì)潤亮白煥顏面膜則主要使用了煙酰胺、對(duì)乙酰苯乙酮、光果甘草提取物等熱門成分。
在美博會(huì)中，聚美麗還看到在如今的美白產(chǎn)品競(jìng)爭中，有一些品牌在現(xiàn)有專研美白成分上更新迭代。
比如，美白護(hù)膚類國貨品牌谷雨，在現(xiàn)有專研17年光甘草定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)出超級(jí)光甘草定——極光甘草獨(dú)家自研美白成分組。
據(jù)悉，與上一代光甘草定相比，極光甘草通過熔融結(jié)晶技術(shù)將成分純度提升至99%，同時(shí)還采用獨(dú)家自研的28納米包裹技術(shù)從源頭抑制黑色素的生成，讓成分穩(wěn)定性顯著提升。具體功效上看，它提高了3.4倍滲透效率，讓吸收率更佳，從而大大提升美白效果。
據(jù)品牌相關(guān)人員介紹，極光甘草1個(gè)成分就可以實(shí)現(xiàn)全通路提亮，全維度搞定黑色素，其抑黑效果強(qiáng)于上一代光甘草定。
而環(huán)亞集團(tuán)旗下專注于科學(xué)美白的護(hù)膚專研品牌——肌膚未來，則在最新推出的二代「377系列」產(chǎn)品中，對(duì)其核心成分377進(jìn)行了升級(jí)迭代。
據(jù)了解，肌膚未來以377為核心，利用配方技術(shù)強(qiáng)化功效成分的滲透性，開發(fā)出獨(dú)家專利二代377。具體來說，377協(xié)同脫色彈Pro促滲技術(shù)，可更快深入美白靶點(diǎn)，源頭抑制黑色素生成；同時(shí)，于千種發(fā)酵工藝優(yōu)化精篩的海茴香定向發(fā)酵產(chǎn)物，可以促進(jìn)黑素體自噬，加速肌膚自凈更新。
品牌數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比單一377成分，肌膚未來獨(dú)家專利二代377美白力升級(jí)的同時(shí)，滲透率達(dá)到190.45%的提升，同時(shí)14天泛紅程度-11%，具備更優(yōu)秀的舒緩抗氧化表現(xiàn)。
03、護(hù)膚市場(chǎng)更趨精細(xì)化：敏肌、油肌護(hù)膚更加細(xì)分化
除了抗衰、美白成分外，護(hù)膚市場(chǎng)還更趨于精細(xì)化的發(fā)展。近年來，精準(zhǔn)護(hù)膚訴求被高頻提及，護(hù)膚更加講究“術(shù)業(yè)有專攻”，而消費(fèi)者的這種需求倒推護(hù)膚品行業(yè)向著提供精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案的方向發(fā)展。
在這次美博會(huì)上，這種趨勢(shì)更加顯而易見?？梢钥吹降氖牵胁簧倨放聘訌?qiáng)調(diào)“分膚而治”、“量膚定制”等理念，以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)化的護(hù)膚效果。
比如，國內(nèi)新銳品牌安修澤深挖油敏肌細(xì)分人群護(hù)膚需求—控油、褪紅、清爽，帶來了全新升級(jí)的油橄欖水乳2.0。
在成分上，安澤修新品運(yùn)用曾經(jīng)榮獲國家自然科技一等獎(jiǎng)的專利介孔科技，添加了介孔微球材料，這種介孔材料具有獨(dú)特的花瓣?duì)罱Y(jié)構(gòu)，相較普通硅石，內(nèi)部孔道數(shù)量更多，與油脂的接觸面積更大，能夠吸附更多油脂。據(jù)檢測(cè)，介孔微球的吸油力是普通硅石的3倍，普通硅粉的20倍。這一專利科技的應(yīng)用，能夠從外源上減少皮脂聚集，即刻吸附油脂。另外通過科學(xué)復(fù)配，內(nèi)源靶向減少皮脂腺的油脂分泌，做到雙向控油。
同時(shí)，該產(chǎn)品還添加品牌自研油橄欖復(fù)合成分修苷茵 ，從內(nèi)源靶向抑制刺激因子分泌，從而減少皮膚刺激反應(yīng)，科學(xué)解決皮膚又油又敏的問題。
另一國內(nèi)新銳品牌泊本針對(duì)敏感肌膚細(xì)分需求，基于“分膚定制”理念，分別推出了適合油性敏感肌膚的姜黃素控油舒緩系列產(chǎn)品、適合干性敏感肌膚的玻尿酸保濕舒緩系列產(chǎn)品，可以看到針對(duì)不同敏感肌的細(xì)分情況，品牌選擇推出了不同系列的產(chǎn)品。
其中，泊本油敏專研新品姜黃素控油舒緩系列產(chǎn)品核心成分包含1%依克多因、1%專利MCP、1%德之馨1609、雙重姜黃素蜂皇漿控油因子、PCA鋅、角鯊?fù)?。?jù)了解，其核心成分雙重姜黃素為發(fā)酵型姜黃素+四氫姜黃素，可協(xié)同抑制痤瘡丙酸桿菌和炎癥因子，溫和不刺激。
“這個(gè)產(chǎn)品專門解決的是油光滿面、爆痘閉口、灼熱、泛紅、刺痛等油敏肌問題?！逼放迫缡墙榻B道。
04、功效風(fēng)吹向防曬市場(chǎng)，“防曬+”概念流行
功效護(hù)膚理念流行之下，功效風(fēng)也吹到了防曬領(lǐng)域，防曬不再只講防曬，當(dāng)評(píng)價(jià)一款防曬是否好用時(shí)，高防曬值這一判斷標(biāo)準(zhǔn)明顯“不夠用”了。而當(dāng)防曬值難以拉開差距，“N抗”、“N防”成為防曬行業(yè)的“新標(biāo)配”，由此，各種“防曬+”新品涌現(xiàn)。
從品牌端來看，無論是以防曬見長的專業(yè)品牌，還是入局防曬領(lǐng)域的綜合美妝品牌，無一不把“多重功效”、“使用膚感”、“細(xì)分場(chǎng)景”等作為核心賣點(diǎn)。
例如蜜絲婷針對(duì)極限戶外/防水防汗場(chǎng)景，推出的最新防曬單品小黃帽防水Pro。在成分上，蜜絲婷新品中添加了獨(dú)家自研生物防護(hù)成分Taremi Plus ，同時(shí)采用物、化、生光防護(hù)成分復(fù)配技術(shù)，疊加8重防曬劑，更好的實(shí)現(xiàn)有效的全波段防護(hù)以及光損傷修復(fù)，使用感更輕薄，減輕肌膚負(fù)擔(dān)。
另一專業(yè)防曬品牌安熱沙從抑制滯后性自由基為切入點(diǎn)，推出新品煥采亮膚修護(hù)精華乳，可在夜間修護(hù)肌膚光損傷，達(dá)到抗老的功效，同時(shí)該款產(chǎn)品還兼具美白、淡斑、修護(hù)屏障等多重功效。
從成分上來看，安熱沙新品中使用了專研綠茶精粹提取物，可使皮膚中滯后性自由基含量減少89%。同時(shí)添加了修復(fù)成分D谷氨酸、美白成分煙酰胺，以及補(bǔ)水保濕成分甘草酸二鉀、濱海當(dāng)歸葉/莖提取物等多種美肌成分。
此外，環(huán)亞集團(tuán)旗下美膚寶帶來了新品蔚藍(lán)大傘防曬精華，通過自研全波段光防護(hù)專利技術(shù)和生物防曬專利科技，實(shí)現(xiàn)UV（290-400 nm）全波段防曬，同時(shí)添加傳明酸、煙酰胺、VC-IP和依克多因等高濃精華成分。
05、輕醫(yī)美＋功效護(hù)膚，醫(yī)美術(shù)后護(hù)理熱度持續(xù)高漲
作為功效護(hù)膚的子賽道，輕醫(yī)美行業(yè)熱度也是只增不減的，承接醫(yī)美后的護(hù)膚需求也是市場(chǎng)的熱門趨勢(shì)之一。聚美麗記者注意到，美博會(huì)上不少品牌瞄準(zhǔn)輕醫(yī)美術(shù)后護(hù)理這一方向推出新品。
比如，上海家化旗下功效護(hù)膚品牌玉澤帶來了首次推出的械字號(hào)產(chǎn)品——玉澤重組膠原蛋白修護(hù)貼敷料和玉澤醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修護(hù)液，正式進(jìn)駐醫(yī)美術(shù)后修復(fù)市場(chǎng)。
據(jù)悉，兩款單品皆以專利醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白為核心成分，主要針對(duì)術(shù)后創(chuàng)面、屏障損傷以及繼發(fā)性敏感問題，提供專業(yè)、安全、有效的解決方案。
其中，玉澤重組膠原蛋白修護(hù)貼敷料主要適用于含手術(shù)后縫合創(chuàng)面、Ⅰ度、淺Ⅱ度的燒燙傷創(chuàng)面、激光/光子/果酸/換膚/微整形術(shù)后創(chuàng)面等非慢性創(chuàng)面的護(hù)理。而玉澤醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修護(hù)液除可適用于上述場(chǎng)景外，還可為創(chuàng)面愈合提供微環(huán)境，并且預(yù)防疤痕形成及色素沉著。
此外，作為敷爾佳的第二大股東，知名藥企哈三聯(lián)推出“械字號(hào)面膜”——醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復(fù)貼，首次進(jìn)入化妝品市場(chǎng)。
據(jù)了解，這款單品同樣以醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白為核心成分，通過在皮膚表面形成保護(hù)層，起物理屏障作用，為創(chuàng)面提供愈合的微環(huán)境，促進(jìn)創(chuàng)面愈合。該產(chǎn)品主要適用于小創(chuàng)口、擦傷、切割傷等非慢性創(chuàng)面及周圍皮膚的護(hù)理。
06、功效成分的“放大器”——促滲技術(shù)也成研發(fā)熱門？
如何讓護(hù)膚品中的有效成分更好滲透進(jìn)皮膚，是產(chǎn)品研發(fā)需要努力的方向。為了攻克滲透的難題，市場(chǎng)上普遍采用的解決方案是通過成分或技術(shù)創(chuàng)新。相比單純的創(chuàng)新成分促進(jìn)皮膚吸收，技術(shù)創(chuàng)新更具有通用性，其中，促滲技術(shù)是近年研究比較多的創(chuàng)新技術(shù)。
在此次美博會(huì)上，聚美麗就發(fā)現(xiàn)許多品牌推出了自研促滲技術(shù)。例如，本土生物科技美膚企業(yè)美中集團(tuán)在仙人掌賦活酵母水中，推出獨(dú)家專利技術(shù)by-Nano 超微多靶點(diǎn)控釋科技，這項(xiàng)技術(shù)從細(xì)胞學(xué)、皮膚組織學(xué)出發(fā)，重新審視活性物滲透吸收模型。
“by-Nano 構(gòu)成的新結(jié)構(gòu)具有多功能性、生物相容性、可生物降解、無毒和無免疫原性，是一種強(qiáng)大的生物活性原料的遞送載體?！泵乐屑瘓F(tuán)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)提高了產(chǎn)品的生物利用率，搭載生物發(fā)酵活性成分后，可以使產(chǎn)品的效滲透更高、功效更強(qiáng)。
此外，北交所美妝制造第一股芭薇股份在新品菁純臻顏精粹乳霜中，推出了自研仿生生理性脂質(zhì)促滲技術(shù)。
據(jù)悉，芭薇仿生生理性脂質(zhì)促滲技術(shù)是一種先進(jìn)的皮膚滲透增強(qiáng)作用，它通過模擬角質(zhì)層細(xì)胞間脂質(zhì)的組成成分和比例，通過特殊工藝形成類似角質(zhì)層細(xì)胞間的層狀結(jié)構(gòu)，幫助活性物更好的通過皮膚屏障。
07、“新奇”的護(hù)膚成分：醬香酵母和臍帶提取物
在此次美博會(huì)上，聚美麗還發(fā)現(xiàn)了一些比較“新奇”的原料成分。
比如，國內(nèi)專研面膜品牌膜法世家推出了其與茅臺(tái)學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)研的半乳糖酵母水嫩透亮面膜，據(jù)稱，這款面膜突破性添加65%高濃度醬香酵母。
據(jù)介紹，膜法世家的醬香酵母采用生物發(fā)酵方式、使用酒曲中扣囊覆膜孢酵母發(fā)酵而成，具有高含量、功效全面顯著、綠色環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，在原料質(zhì)量測(cè)試、安全性檢測(cè)、配方應(yīng)用功效測(cè)試等多維度表現(xiàn)優(yōu)秀，符合當(dāng)下“功效護(hù)膚”、微生態(tài)護(hù)膚”、“綠色安全環(huán)保”的發(fā)展趨勢(shì)。
另外，品牌稱實(shí)驗(yàn)表明，醬香酵母具有保濕、舒緩、修護(hù)、控油、緊致、抗皺等功效。同時(shí)，結(jié)合膜法世家獨(dú)研專利植安舒、專利重組膠原蛋白、專利神經(jīng)酰胺E三大專利成分，能夠帶來補(bǔ)水修護(hù)、細(xì)嫩透亮、彈力緊致護(hù)膚等功效。
此外，國內(nèi)新銳美妝護(hù)膚品牌珀芙研推出新品臍帶提取物次拋精華，據(jù)品牌代表介紹，此款新品是珀芙研將醫(yī)美級(jí)“膠原再生"干細(xì)胞-臍帶提取物與敏肌修護(hù)成分-依克多因聯(lián)合，所打造出的首款涂抹式“修紅"針。
據(jù)悉，作為珀芙研新品的主打成分，臍帶提取物是把動(dòng)物臍帶進(jìn)行酶解后得到的臍帶間充質(zhì)干細(xì)胞增殖、分化過程中產(chǎn)生的細(xì)胞因子和MSC外泌體。
其中，臍帶提取物中的細(xì)胞因子涵蓋氧化因子、修復(fù)因子、活力因子、保濕因子、色素干擾因子和營養(yǎng)因子等，可發(fā)揮亮膚、修復(fù)、除皺、保濕、美白，以及增強(qiáng)皮膚的抵抗力等功效。
另一成分MSC外泌體是干細(xì)胞分泌微小的囊泡，能夠影響受體細(xì)胞的功能，進(jìn)而促進(jìn)皮膚相關(guān)的成纖維細(xì)胞，角質(zhì)化細(xì)胞再生，同時(shí)分泌膠原蛋白，彈性纖維和作用基質(zhì)成份，達(dá)到修復(fù)皮膚的功能；促進(jìn)皮膚細(xì)胞生長營養(yǎng)供給所需的血管生成，抑制過度炎癥反應(yīng)，抑制疤痕形成。
在科學(xué)品牌時(shí)代背景下，科學(xué)化、精細(xì)化以及科技感強(qiáng)的產(chǎn)品市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大。從今年美博會(huì)也能窺得一二。結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，在一眾品牌于成分創(chuàng)新、科技應(yīng)用、細(xì)分品類，以及更高階的功效上下功夫的情況下，品牌破局出圈的關(guān)鍵在于能否依托科技構(gòu)建技術(shù)壁壘，通過理念、技術(shù)定位差異化搶占細(xì)分賽道市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者更多元化、個(gè)性化、細(xì)分化的需求。
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責(zé)任編輯：Lucky