界面新聞記者 | 路非
在當下的中國美妝市場，好產品不再稀缺，品牌必須從價值層面突圍，給到消費者一個選擇的理由。
隨著可持續(xù)發(fā)展理念的日益深入人心，ESG（環(huán)境、社會、公司治理）經營理念正成為重塑美妝企業(yè)形象、提升競爭力的關鍵因素。美妝產品離不開對自然資源的依賴，環(huán)境友好的生產模式已經成為行業(yè)發(fā)展的必由之路。
美妝產品也是關于美的價值的具象化體現(xiàn)，是多元文化內涵的載體。弘揚多元文化，維護非物質文化遺產亦是美妝企業(yè)的重要關切所在。但要實現(xiàn)這些長遠目標，良好的公司經營水平則是最為重要的基礎保障。
在這一點上，從植物王國云南走出的貝泰妮正試圖走在行業(yè)前沿。
貝泰妮中央工廠綠色建設與環(huán)境友好
無論是政府還是行業(yè)，都在通過出臺相關法規(guī)政策和標準，對從原材料采購到生產包裝各個環(huán)節(jié)提出了可持續(xù)發(fā)展理念的切實要求，推動整個行業(yè)擺脫污染的標簽，向環(huán)境友好、節(jié)能減排的綠色生產方向轉型。
2023年，貝泰妮投資近5億元的中央工廠正式建成投產，年產值達 50 億。響應行業(yè)趨勢，該工廠以智慧工廠及綠色工廠標準打造，集成了自動化生產線，涵蓋植物提取、配制、灌裝、包裝和倉儲等環(huán)節(jié)。
這將大大提升貝泰妮自有產能，有利于保障產品質量和生產穩(wěn)定性，降低生產成本，縮短生產周期，保證生產均衡性。
從設計之初，貝泰妮中央工廠就將綠色環(huán)保理念貫穿始終，對硬件設施進行了全方位的綠色升級。引入天然氣鍋爐大幅減少了廢氣排放；污水處理站也新增"氣浮池"提高了污水處理效率。生產線上，油墨噴碼設備被更環(huán)保的激光噴碼所取代，不僅減輕了環(huán)境負擔，也有效降低了職業(yè)健康風險。
與此同時，貝泰妮正逐步布局智能化管理系統(tǒng)和自動化生產線，未來有望實現(xiàn)在無人工干預的情況下高效低耗的生產模式。
在整個中央工廠的建設過程中，貝泰妮也恪守綠色低碳的理念，從源頭入手減少施工對環(huán)境的負面影響。施工單位在工地現(xiàn)場嚴格遵循"綠色施工"標準，對材料、水電等資源的使用進行合理規(guī)劃和精細管控。從選擇環(huán)保材料到優(yōu)化資源配置，從精細化管控到智慧化調度，最大限度降低了施工活動所產生的污染和浪費。
貝泰妮還在2023 年下半年中央工廠能耗情況作為基準線，制定了下一年度的能源績效目標，計劃2024年中央工廠能源消耗量在2023 年下半年的基礎上再降低 1%。
在原料采購環(huán)節(jié)，貝泰妮正積極推進可持續(xù)棕櫚油采購， 已獲得可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議（RSPO）會員資格，采用"認證與非認證混合體系(Mass Balance)"的供應鏈模型，并成功獲得了RSPO供應鏈認證。該公司還在通過供應商評估流程倒推上游供應鏈將ESG標準納入日常運營標準。
從具體的成果來看，2023年貝泰妮對其銷售額排名前兩位的薇諾娜舒敏保濕特護霜和薇諾娜清透防曬乳進行了試點性的碳足跡評估，過程遵循ISO14067和PAS2050標準，涵蓋了產品原材料獲取、生產、運輸?shù)忍寂欧抨P鍵環(huán)節(jié)。報告顯示，每萬瓶50g舒敏保濕特護霜產品的碳足跡結果為7,368.45kgCO2e；每萬瓶 50g 清透防曬乳產品的碳足跡結果為6,264.82kgCO2e。
貝泰妮將在碳足跡占比最大的生產環(huán)節(jié)持續(xù)進行優(yōu)化。
植物科技和產學研醫(yī)并重，打造"中國成分”
熟悉薇諾娜品牌的消費者都清楚，薇諾娜的成功不止來自于開拓“敏感肌“這個細分護膚賽道，還有對于云南特色植物科技的開發(fā)。
實際上，草本植物提取物在中國美妝市場的運用并不稀缺，但草本類護膚品始終無法掀起太大的水花。這主要由于本土品牌長久以來未能研究透徹以及講清楚植物提取物的作用機理及安全性。
青刺果、馬齒莧、云南山茶、云南重樓等云南特有植物，正在通過薇諾娜品牌和產品的運用成為大眾消費者所熟知的“中國成分”，在美妝市場發(fā)光發(fā)熱。
基于植物提取物的經驗和成果，貝泰妮創(chuàng)建的云南特色植物提取實驗室入選了全國第37家"天然產物國家標準樣品定值實驗室”。該實驗室研發(fā)的人參皂苷 CK、烏金苷等4個標準樣品通過專家論證進入國家標準樣品研制計劃，將逐步構建應用于功效性化妝品的云南特色植物原料標準樣品體系。
云南特色植物提取實驗在研發(fā)創(chuàng)新過程中，堅持“保護云南生物多樣性為前提”的理念。實驗室以青刺果、馬齒莧、滇山茶、云南重樓等珍貴的云南特色植物為研發(fā)基礎，通過創(chuàng)新開發(fā)小分子RNA提取技術、深共晶提取技術等創(chuàng)新技術，成功實現(xiàn)功效性化妝品植物原料自主研發(fā)56項，輸出技術標準107項。
在深耕挖掘、放大這些“中國成分”市場前景和規(guī)模的同時，貝泰妮更重視對這些珍貴自然資源的保護，通過多種舉措積極行動起來，做好生態(tài)保護和資源可持續(xù)利用的措施，將保護本土生物多樣性變成常態(tài)。
一個例子是2023年11月貝泰妮聚焦生物多樣性保護，旗下云南云科特色植物提取實驗室有限公司的科研基地——青刺果科研種植基地在云南香格里拉落成揭牌。該基地除了種植培育貝泰妮產品的主要原料外，還承擔起可持續(xù)性保護與開發(fā)特色植物資源的重要作用，建立完善的天然植物庫，助力云南特色植物資源可持續(xù)利用。
貝泰妮還高度重視產學研醫(yī)合作，與科研機構、高校建立緊密協(xié)作關系，促進資源共享和成果轉化，擴大生物多樣性保護的影響力。目前，云南特色植物提取實驗已與多家企業(yè)、科研機構、高校院所建立了合作協(xié)議關系。而且，該實驗室已完成功能性食品植物原料自主研發(fā)16項，形成以功效性化妝品、功能性食品及藥品梯次發(fā)展的特色植物產品集群和企業(yè)集群。
貝泰妮在生物多樣性保護領域的開枝散葉，來自于自身雄厚的研發(fā)實力和良好的業(yè)績表現(xiàn)的有力支撐。
作為國內化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè)，貝泰妮長期重視技術創(chuàng)新，被認定為"國家級工業(yè)設計中心"和"國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)"。2023年，貝泰妮研發(fā)費用投入同比增長17.32%至2.99億元，占營收比例從2021年2.99%升高至6.07%，遠超一眾同行。
強大的研發(fā)隊伍使貝泰妮在植物提取、功能性成分開發(fā)等方面積累了豐富經驗。憑借這些堅實的研發(fā)基礎，貝泰妮才能夠深入挖掘云南特色植物的活性成分，創(chuàng)新開發(fā)綠色環(huán)保的提取技術，最大限度實現(xiàn)植物資源的可持續(xù)利用。
生態(tài)旅游與生物多樣性保護并重
貝泰妮主要原料之一“青刺果”的一個重要來源地是云南的哈巴雪山。
地處"西南縱向嶺谷區(qū)"和"三江并流"世界自然遺產地腹地，哈巴雪山還是我國生物多樣性保護的重要基地，更是我國三大特有物種分化中心和17個生物多樣性保護關鍵地區(qū)之一。然而,由于全球氣候變化等因素，哈巴雪山生態(tài)系統(tǒng)遭受一定沖擊，冰川退化等現(xiàn)象已初現(xiàn)端倪。
基于此，貝泰妮高度重視哈巴雪山地區(qū)的生物多樣性保護，將其作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
一方面，貝泰妮在當?shù)亟ㄔO生物多樣性科普基地和自然教育展廳，提高公眾特別是年輕一代的環(huán)保意識，培養(yǎng)生物多樣性保護的接班人；另一方面，該公司為當?shù)貫l危植物種植大棚、修復登山道路、培訓社區(qū)巡護員等，直接投入資金和技術力量，維護當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)完整性。
與此同時，貝泰妮還積極發(fā)展生態(tài)保護活動，將當?shù)厣鐓^(qū)居民納入保護行動，讓他們從被動受益者轉變?yōu)樯鷳B(tài)環(huán)境的積極維護者。這不僅增強了保護的持續(xù)性，也促進了傳統(tǒng)文化的保護和傳承。
一定程度上，貝泰妮正在哈巴雪山地區(qū)謀求生物多樣性保護與當?shù)亟洕鐣沙掷m(xù)發(fā)展的平衡統(tǒng)一。
截至2023年，貝泰妮公益基金在保護生物多樣性領域累計投入已達到270萬元。其中，2023年內投入金額就達130萬元。
為進一步推動生物多樣性保護，貝泰妮還通過上海第一財經公益基金會捐贈300萬元，專門用于響應中國生物多樣性保護戰(zhàn)略與行動。這些資金將投入到瀕危物種恢復、生態(tài)系統(tǒng)修復以及相關科研項目，助力相關領域的長遠發(fā)展。
這種“全方位、多層次“的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思路和行動，體現(xiàn)了貝泰妮在生物多樣性保護問題上未雨綢繆、整體部署的先發(fā)性，既采取務實有效的舉措直接實施環(huán)境修復、物種保護，也有意推動提高公眾環(huán)保意識、弘揚傳統(tǒng)文化，并充分發(fā)揮企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，為國家戰(zhàn)略與行動提供支持。
公益助力鄉(xiāng)村振興和非遺文化傳承
對于上市公司而言，履行社會公益責任不僅是應盡的義務，也是提升企業(yè)形象美譽度、促進和諧共贏的利益相關者關系、吸引和留住優(yōu)秀人才、獲得政策和社會支持，以及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。這體現(xiàn)了企業(yè)對經濟、社會、環(huán)境綜合價值的重視。
從為用戶提供負責任的敏感肌膚解決方案，到“皮膚健康科普到免費義診”的公益行動，貝泰妮旗下主品牌薇諾娜近十余年來都在用自己的專業(yè)力量來踐行社會公益。
從2013年開展薇諾娜“525全國護膚日”公益活動，到2016年啟動“薇笑陽光計劃”，到2021年成立“紅十字薇諾娜公益基金”，再到今年的“護花使者聯(lián)盟”女性關愛公益項目，年銷售體量達50億元的薇諾娜一直在不斷用自身的力量擴大公益影響力。
除了皮膚專業(yè)上的社會回饋，從云南走向全國的貝泰妮也將目光放在了家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興上。貝泰妮不僅注重自身發(fā)展，更積極履行社會責任，通過多種形式持續(xù)關注教育公益事業(yè)，為云南青年一代的成長保駕護航。
2023年6月27日，在云南省青少年發(fā)展基金會“貝泰妮公益基金”的30萬元資助和政府配套資金的大力支持下，麗江市玉龍縣拉市鎮(zhèn)"貝泰妮希望小學"的一個全新標準化足球場正式落成。
這個項目不僅解決了該校過去運動場地狹小、陳舊的問題，更進一步完善了學校的配套設施，切實縮小了城鄉(xiāng)教育資源的差距。 嶄新的足球場不僅為“貝泰妮希望小學”的師生提供了一個優(yōu)質的運動場地，改善了他們的學習和體育鍛煉環(huán)境，更為當?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造了一處全新的運動賽事場館，拓寬了當?shù)厍嗌倌甑恼n余活動，提升綜合素質。
除了完善云南地區(qū)學校的教育硬件設施，貝泰妮還高度重視人才培養(yǎng)和知識傳播，致力于為有理想、有追求的青年群體提供更多發(fā)展機會。
2023年9月，薇諾娜在大理國際影會期間啟動“第三屆亞洲先鋒攝影師成長計劃”，設立年度大獎，支持亞洲地區(qū)有潛力的青年攝影師在國際舞臺展現(xiàn)才華。同年3月，貝泰妮公益基金捐資100萬元，資助了昆明醫(yī)科大學902名研究生。該項目已連續(xù)兩年已資助1643名學子，支持他們追求卓越、持續(xù)深造。同年6月，貝泰妮公益基金為迪慶州特殊教育學校捐款2萬元，并由公司高管個人捐資近17萬元，分別用于購買學生校服、資助28名云南貧困家庭學子。
云南擁有多個少數(shù)民族以及非遺文化的豐富人文資源，熱愛家鄉(xiāng)文化的貝泰妮在傳承和弘揚民族文化傳統(tǒng)上，也為非遺文化的可持續(xù)發(fā)展貢獻了自己的力量。
貝泰妮通過公益基金的持續(xù)投入，資助了麗江地區(qū)多所學校開設非遺課程。如納西非遺文化活動周、東巴文化傳習班、民歌傳承班、古樂班、納西刺繡等，涵蓋了納西族、白族等多個少數(shù)民族文化，覆蓋學生近千人，其中絕大部分為少數(shù)民族學生。這些課程不僅為學生提供了學習和發(fā)展興趣愛好的機會，更扮演著培育文化認同感與民族自尊感的重要角色。
貝泰妮也積極運用創(chuàng)新的營銷策略，將非遺文化與自身產品相結合，促進了非遺文化在大眾層面的傳播。如薇諾娜推出以云南非遺甲馬為靈感的“美愿成真”禮盒，結合甲馬版畫和云南特色植物護膚品，還在活動中專門創(chuàng)作了 100 張原創(chuàng)趣味甲馬海報送福，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代產品中煥發(fā)新生。
近期，薇諾娜還聯(lián)合云南彝繡推出了“遇見非遺，愈見多一種美”的母親節(jié)非遺禮盒，讓品牌代言人劉詩詩身著楚雄彝繡馬面裙亮相宣傳海報。這種行為有助于提高公眾對非遺文化價值的認識和尊重。
貝泰妮注重整合社會資源，發(fā)揮各方力量的協(xié)同效應。除了自身捐資，還積極引入政府、社會團體等其他力量的參與，共同為非遺文化保護貢獻力量。
展望未來，貝泰妮還需在現(xiàn)有工作的基礎上進一步加大力度，將ESG理念深入融入企業(yè)文化和日常運營，持續(xù)完善相關舉措，為推動整個行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向邁進貢獻自身力量。同時，也期待更多企業(yè)能像貝泰妮一樣，將商業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護、社會責任相統(tǒng)一，共同構建人與自然和諧共生的美好家園。