界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)香港電臺(tái)網(wǎng)站消息，周生生集團(tuán)主席兼總經(jīng)理周永成在日前舉辦的股東大會(huì)上表示，由于今年金價(jià)升勢太急，制約消費(fèi)意欲，今年銷售表現(xiàn)比預(yù)期差，目前難以估算金價(jià)走勢，會(huì)謹(jǐn)慎管理好黃金買賣，以減低風(fēng)險(xiǎn)。

周生生集團(tuán)尚未發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報(bào)告，但在發(fā)布于4月22日的2023年財(cái)報(bào)中提到，“在中國內(nèi)地，盡管春節(jié)假期期間銷售強(qiáng)勁，2024年1月和2月合計(jì)銷售額與2023年（同期）的高基數(shù)相比輕微下跌。”

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度黃金均價(jià)創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到2070美元/盎司。這一價(jià)格較去年同期高出10%，較上季度環(huán)比上漲5%。國內(nèi)黃金價(jià)格的走勢與國際金價(jià)上漲保持同步。

第一季度金價(jià)高企且漲勢迅猛是導(dǎo)致內(nèi)地金飾消費(fèi)疲軟的主因，不僅一家黃金珠寶品牌反映了這一趨勢。

2024年前三個(gè)月，香港周大福珠寶的黃金首飾及產(chǎn)品的平均售價(jià)為5700港元，同比上漲了500港元，該品類在內(nèi)地市場的同店銷售增加3.4%，同比微增降至低個(gè)位數(shù)。

而內(nèi)地黃金珠寶品牌周大生珠寶在2024年第一季度財(cái)報(bào)中表示，“報(bào)告期，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素影響，春節(jié)后黃金市場價(jià)格快速上漲，疊加節(jié)后效應(yīng)，黃金消費(fèi)及下游客戶補(bǔ)貨熱情受到抑制，黃金品類的銷售在節(jié)后受到一定程度的影響，消費(fèi)預(yù)期更加謹(jǐn)慎。”

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，與2023年同期的高基數(shù)相比，2024年一季度中國市場金飾消費(fèi)同比下降6%至184噸。世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)首席執(zhí)行官王立新分析稱，“（2024年）今年1、2月份金飾消費(fèi)需求非常旺盛，但3月持續(xù)飆升的金價(jià)抑制了消費(fèi)，導(dǎo)致一季度金飾需求總體來看不夠亮眼。”

值得注意的是，在此情況下，周大生珠寶第一季度仍確保了不俗的業(yè)績表現(xiàn)。截至2024年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，周大生珠寶實(shí)現(xiàn)營收同比增長23.1%至50.7億元。其中，鉆石鑲嵌類產(chǎn)品營收同比大跌42.2%至1.28億元，素金類產(chǎn)品營收同比增長28.93%至45.13億元，營收占比進(jìn)一步擴(kuò)大至超過89%。

這得益于該公司在季度初對(duì)市場行情的準(zhǔn)確研判。周大生珠寶在財(cái)報(bào)中表示，“公司抓住春節(jié)前備貨階段市場機(jī)會(huì)，較好完成的了階段性銷售目標(biāo)，總體上公司經(jīng)營業(yè)務(wù)仍保持穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢。”

事實(shí)上，界面新聞此前報(bào)道，國際金價(jià)于2023年第四季開始就出現(xiàn)持續(xù)飆漲的態(tài)勢。但2023上半年出境游恢復(fù)、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈等積極因素抵消了第四季度疲軟的態(tài)勢，頭部黃金珠寶品牌在2023全年仍拿出了不俗的業(yè)績表現(xiàn)。

以周生生集團(tuán)為例，其2023實(shí)現(xiàn)營業(yè)額同比增長22%至250.13億港元。其中，黃金珠寶飾品增長尤為明顯，中國內(nèi)地對(duì)黃金飾品及產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)同店銷售增長上升21%，香港和澳門的黃金飾品同店銷售則同比大漲47%。

不過，因國際地緣政治等因素造成金價(jià)持續(xù)飆升，這對(duì)內(nèi)地金飾消費(fèi)的負(fù)面影響在進(jìn)入2024年以后變得更為顯著。這與2023年的金飾消費(fèi)創(chuàng)下的高基數(shù)、內(nèi)地消費(fèi)者更加理性，以及金價(jià)飆升對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)帳面帶來負(fù)影響有關(guān)。

周大福集團(tuán)預(yù)計(jì)在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告。而投資銀行摩根士丹利幾日前下調(diào)了對(duì)周大福的目標(biāo)價(jià)格。摩根士丹利預(yù)計(jì)，2024財(cái)年下半年度由于金價(jià)飆升，導(dǎo)致黃金貸款意想不到的損失增加，因此下調(diào)對(duì)該公司凈利潤預(yù)測15%。

“通過與業(yè)內(nèi)人士交流，我們獲知在5月初為期五天的勞動(dòng)節(jié)假期期間，由于金價(jià)高企，消費(fèi)者望而卻步，導(dǎo)致金飾消費(fèi)不溫不火。”而世界黃金協(xié)會(huì)5月27日發(fā)文稱，“展望未來，在季節(jié)性因素和金價(jià)高企的雙重影響下，金飾消費(fèi)可能會(huì)持續(xù)疲軟。”

面對(duì)2024年嚴(yán)峻的市場環(huán)境，周生生集團(tuán)的周永成在前述股東大會(huì)上表示，未來在香港及內(nèi)地的開店部署會(huì)小心審慎，不會(huì)因?yàn)橄愀圻M(jìn)一步開放內(nèi)地更多自由行城市，就特別追求開店位置。

在2023年財(cái)報(bào)中，周生生集團(tuán)就提到，“香港店租過份預(yù)期上漲、顧客涌入使員工短缺問題更為嚴(yán)峻。我們面臨的挑戰(zhàn)是如何一面提高營運(yùn)效益，一面提升顧客體驗(yàn)。”

2024年，周生生計(jì)劃在香港黃竹坑的THE SOUTHSIDE、馬鞍山的新港城中心和赤鱲角的 11 SKIES開設(shè)新店。周永成最近也重申，要在游客及社區(qū)平衡布局，擬在香港南區(qū)及機(jī)場開新分店，重申會(huì)有足夠分店服務(wù)自由行旅客。

而在內(nèi)地市場，周生生計(jì)劃于2024年開設(shè)50家新店，主要集中在內(nèi)地二線及以上城市，以進(jìn)一步拓展市場份額。2024年4月，周生生已經(jīng)在內(nèi)地新增7家自營門店，集中在成都、北京、太原、上海這五座城市。