文|新莓daybreak 李歡
編輯|翟文婷
張一鳴把抖音最重要的兩個(gè)人物，都放在AI相關(guān)的核心位置。
今年2月，OpenAI發(fā)布視頻生成模型Sora過(guò)去9天后，張楠放下抖音CEO的位置，聚焦剪映?？瓷先ミ@是一個(gè)舍大取小的舉動(dòng)，甚至有被流放之嫌。事實(shí)是，和陳林當(dāng)初負(fù)責(zé)教育業(yè)務(wù)一樣，張楠在為字節(jié)攻克新高地。
一位剪映內(nèi)部人士告訴新莓daybreak，其實(shí)張楠一直在負(fù)責(zé)剪映，只是現(xiàn)在全人力投入，在組織架構(gòu)層面做出了不小的調(diào)整，包括精簡(jiǎn)組織，高管調(diào)動(dòng)。
差不多三個(gè)月后，朱駿現(xiàn)身豆包大模型發(fā)布會(huì)。他跟張楠的軌跡類似，都是創(chuàng)立的公司被字節(jié)收購(gòu)，本人加入，而且倆人都是抖音和TikTok崛起的關(guān)鍵人物，現(xiàn)在又都投身大模型。朱駿現(xiàn)在是字節(jié)AI主力部門Flow的產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人。
其實(shí)今年4月份，字節(jié)還晉升了一位重要人物朱文佳，他曾擔(dān)任過(guò)今日頭條CEO，現(xiàn)在直接向CEO梁汝波匯報(bào)，常年base在新加坡。朱文佳領(lǐng)導(dǎo)的AI團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部被稱為「Seed」，社交平臺(tái)曝出來(lái)的組織架構(gòu)中，他還是Flow的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
一目了然。字節(jié)正在把曾經(jīng)「打贏過(guò)硬仗」的核心高管，以重火力的形式布局在AI。
張一鳴應(yīng)該很早就預(yù)感到這場(chǎng)生產(chǎn)力變革的沖擊波。
AI生成視頻的探測(cè)早已開始，作為全球短視頻最大平臺(tái)，字節(jié)最具危機(jī)意識(shí)。梁汝波在內(nèi)部信中警覺所有人，「AI技術(shù)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)有很大的顛覆，甚至?xí)a(chǎn)生新的創(chuàng)作平臺(tái)」。
字節(jié)可能不是反應(yīng)最早的，但現(xiàn)在看來(lái)是押注最多的。
字節(jié)需要自己的Sora。也許這是從0起步的新產(chǎn)品，比如新推出的「即夢(mèng)」；也可能是快速響應(yīng)趨勢(shì)，給出理想解決方案的剪映。
但是，假如AI 生成視頻新的創(chuàng)作平臺(tái)不是出自字節(jié)……這會(huì)是個(gè)麻煩，而且是大麻煩。
「Sora殺死剪映」是流量時(shí)代的吸睛說(shuō)法，卻可能講出了一些人的期望。那些摩拳擦掌的大模型公司，覬覦這樣的視頻發(fā)布入口，靜靜等待形勢(shì)劇變的機(jī)會(huì)，一擊而中。
一、抖音與剪映深度綁定
理解字節(jié)AI變革的承載是在剪映，需要先厘清剪映與抖音之間的關(guān)系。
國(guó)內(nèi)中短視頻平臺(tái)都有自己的視頻編輯工具。抖音對(duì)應(yīng)的是剪映，快手推出快影，微信有秒剪，B站則是必剪。
這些剪輯工具基本功能大同小異，如果是出于運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)的動(dòng)機(jī)和想法，這些低門檻、傻瓜式工具足矣。專業(yè)級(jí)選手在編輯大制作的時(shí)候，也許會(huì)需要PR或是Final cut。
為什么各家平臺(tái)都要推出自己的剪輯工具？這有降低視頻創(chuàng)作門檻的動(dòng)機(jī)，貢獻(xiàn)靈感，增加普通用戶的「投稿率」，最重要的是跟各個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。
比如必剪的內(nèi)容素材，各方面會(huì)更貼近適配B站社區(qū)用戶的喜好。最近大火的貓meme就是典型例證。
對(duì)剪映而言，它存在的意義和價(jià)值，也是更多服務(wù)抖音的內(nèi)容生態(tài)。
晚點(diǎn)LatePost援引一位字節(jié)跳動(dòng)人士曾說(shuō)，沒有剪映，抖音里的作品更多地會(huì)偏向 PGC （專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容），剪映提升了用戶創(chuàng)作的視頻的整體質(zhì)量，讓 UGC (用戶生產(chǎn)的內(nèi)容) 更統(tǒng)一、美觀。
剪映天生具備AIGC的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，尤其特效功能，跟抖音內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)深度綁定。
前不久抖音遍地「掉入莫奈花園」的特效視頻，本質(zhì)上就是AI創(chuàng)作的一種。剪映底部tab「剪同款」一鍵操作產(chǎn)生類似效果，大大降低普通用戶創(chuàng)作視頻的門檻，全民效仿，海量同款視頻充斥抖音，形成爆款效應(yīng)。
抖音特效團(tuán)隊(duì)前研發(fā)負(fù)責(zé)人王國(guó)暉在作客潘亂播客時(shí)解釋，字節(jié)內(nèi)部，很長(zhǎng)一段時(shí)把特效叫做道具。這種創(chuàng)作工具是抖音、TikTok的重要抓手，幫助普通人克服心理障礙，放松表達(dá)自己，此外特效也具備更強(qiáng)的跟拍和示范效應(yīng)，而抖音是很強(qiáng)調(diào)跟拍心智的。
與此同時(shí)，字節(jié)有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支撐，做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在一些重大節(jié)日關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，涉及到用戶增長(zhǎng)需求的時(shí)候，產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)前置參與到特效功能的設(shè)計(jì)，吸引用戶參與創(chuàng)作，增加投稿率，更多人被看見，被激發(fā)，參與跟拍，以此形成正循環(huán)。
但是假如，這個(gè)AI特效不是出自剪映，而是其他創(chuàng)作平臺(tái)呢？并且這樣的事情一而再再而三的發(fā)生呢？
后果是，抖音就會(huì)失去視頻創(chuàng)作入口。久而久之，更是可能失去發(fā)布入口。
這個(gè)路徑字節(jié)太熟悉了。TikTok在海外起步的時(shí)候，在眾多創(chuàng)作者眼中，就是一款好用的編輯視頻軟件?；钴S在Instagram的網(wǎng)紅，一開始被TikTok眼花繚亂又傻瓜式的特效吸引，先是剪輯編輯完成，上傳到Ins或Youtube，后來(lái)慢慢就留存在TikTok。
字節(jié)能做到，理論上其他人也能做到。大模型狂飆，Sora橫空出世，這個(gè)變數(shù)就大大增加了。
一位剪映內(nèi)部人士告訴新莓daybreak，「公司從戰(zhàn)略層面肯定重視，而且不僅限于AI一鍵成片，包括AI處理素材、AI提效編輯這類功能也在發(fā)力?！顾挠^點(diǎn)是，畢竟距離AI一鍵生成的實(shí)際落地還有很長(zhǎng)路要走，就像GPT也沒從根本層面改變文字工作者的從業(yè)現(xiàn)狀。
火山引擎CEO譚待在接受媒體采訪時(shí)，針對(duì)字節(jié)在文生視頻領(lǐng)域是否有布局實(shí)現(xiàn)彎道超車的問(wèn)題時(shí)回答，「沒有彎道超車，模型訓(xùn)練要一步步技術(shù)扎實(shí)，如果基礎(chǔ)都做不好，那文生圖就是一個(gè)『人工智障』——因?yàn)樗B文字都不能理解，視頻能好到哪兒去？」
二、張楠的新使命
張巧是一家媒體視頻業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，有一天他們準(zhǔn)備發(fā)布一個(gè)新聞熱點(diǎn)的分析視頻，但是負(fù)責(zé)配音的同事臨時(shí)有事，沒法及時(shí)響應(yīng)。
她有留意到剪映之前推出過(guò)一些AI功能，嘗試找一下解決辦法。確實(shí)有款「克隆音色」的功能，只要真人輸入幾段話，AI就能仿真輸出。她試了一下，只要把速度調(diào)快，效果似乎不錯(cuò)，氣口不如真人自然，但比預(yù)期要好。
但是在她把成片分享給同事后，大部分人反饋，沒有什么情感，AI味道還是很重。最后只好放棄。
張巧告訴新莓daybreak，「最后那位同事花了一個(gè)多小時(shí)才錄好，文稿不是她寫的，需要時(shí)間熟悉。AI生成就很快，文字丟進(jìn)去就好，我看重的就是效率?！?/p>
她甚至期望更早使用AI生成視頻，現(xiàn)在她團(tuán)隊(duì)內(nèi)人工剪輯一條2分鐘的視頻要耗費(fèi)4個(gè)小時(shí)，還不算前期素材收集整理，單人一天最多剪輯兩條。限制產(chǎn)出的核心因素就在人工。
張楠必然了解這些創(chuàng)作者的心理。在全身心投入剪映之前，她曾花幾個(gè)月時(shí)間做大量用戶訪談，聽到了期待和不滿的聲音。帶著歷史包袱的剪映，轉(zhuǎn)型壓力更大。
這個(gè)2019年由字節(jié)收購(gòu)公司臉萌團(tuán)隊(duì)做出的產(chǎn)品，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的視頻編輯工具。雖然各個(gè)中短視頻平臺(tái)都有自己的剪輯工具，但剪映的使用率最高。最后一次公開數(shù)據(jù)顯示，2021年剪映月活為1億。
與TikTok相匹配的CapCut，上線近4年，調(diào)研機(jī)構(gòu)data.ai的報(bào)告顯示，2023年1月，這款產(chǎn)品的月活超過(guò)了2億，一度超越Instagram和YouTube成為美國(guó)下載次數(shù)最多的免費(fèi)App。
林洋日常制作的短視頻，會(huì)投放到淘寶的短視頻專區(qū)——逛逛，也會(huì)發(fā)布在抖音和B站。剛開始，他會(huì)使用pr，后來(lái)改用剪映，因?yàn)樾矢?。他告訴新莓daybreak，「如果對(duì)短視頻質(zhì)量要求不高，更看重?cái)?shù)量，剪映很適合，每天能有產(chǎn)出10個(gè)左右」。
甚至新媒體從業(yè)者也在廣泛使用這款編輯工具。張巧說(shuō)，她熟悉的一些官媒朋友都在使用剪映。
梁汝波在字節(jié)內(nèi)部信中對(duì)張楠的描述是，她從0到1推出了抖音、剪映等備受用戶喜歡的產(chǎn)品。是的，從一開始張楠就是剪映的核心領(lǐng)導(dǎo)人物。而且據(jù)說(shuō)，剪映從立項(xiàng)到上線，只花了三個(gè)月時(shí)間。抖音對(duì)剪映用戶的快速增長(zhǎng)，也做出了巨大貢獻(xiàn)。
2019年，字節(jié)在收購(gòu)FaceU的基礎(chǔ)上，建立了影像中臺(tái)，包括相機(jī)特效中臺(tái)等。有段時(shí)間這是張楠關(guān)注的重心之一。剪映就是從影像中臺(tái)演化出來(lái)的一個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)。郭列曾經(jīng)的副手劉佳彬做過(guò)影像中臺(tái)的負(fù)責(zé)人。
后來(lái)，這個(gè)中臺(tái)孵化出包括剪映的輕顏、醒圖等產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，他們與抖音、TikTok、西瓜視頻、今日頭條等字節(jié)系生態(tài)深度綁定。
張楠重掌剪映，剪映對(duì)于字節(jié)的重要性又拔高了一個(gè)層次。在張楠職務(wù)變動(dòng)的正式消息公布前后，一些變化已經(jīng)顯現(xiàn)。
2023年年底，剪映開始測(cè)試一個(gè)名為「Dreamina」的文成圖AIGC工具。5月9日，這款產(chǎn)品被更名為「即夢(mèng)」，功能不再局限于文生圖。
目前來(lái)看，字節(jié)并未對(duì)這款產(chǎn)品過(guò)多曝光，產(chǎn)品也只有網(wǎng)頁(yè)版，并未出現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用商店。
新莓daybreak登錄網(wǎng)頁(yè)版試用后發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品有圖片生視頻和文本生視頻兩個(gè)功能。最長(zhǎng)可生成6秒的短視頻。我們輸入一段文字，產(chǎn)出一段3秒的視頻大概所需2-3分鐘，但視頻顯示的人物細(xì)節(jié)還與Sora差距較大。
除此之外，剪映也在做著AI主題的各種小動(dòng)作——智能字幕、文字成片、視頻翻譯、音色克隆等功能。
這是對(duì)外用戶感知到的變化。對(duì)內(nèi)她更是雷厲風(fēng)行的做出諸多調(diào)整。
精簡(jiǎn)組織的同時(shí)，人員調(diào)整，北京和深圳的團(tuán)隊(duì)往來(lái)頻繁。有媒體引用一位剪映員工的表述，過(guò)去一年，他的直系領(lǐng)導(dǎo)更換了 5 個(gè)，負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)也不斷調(diào)整。張楠注重戰(zhàn)略工作，也關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，要求團(tuán)隊(duì)「甚至比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自己還要了解產(chǎn)品」，包括但不限于核心功能、盈利點(diǎn)以及具體到某月某日發(fā)生的更新等。
三、字節(jié)趕場(chǎng)AGI競(jìng)賽
剪映不是字節(jié)的唯一一張牌。前不久豆包大模型發(fā)布會(huì)，超過(guò)2600萬(wàn)月活躍用戶的應(yīng)用豆包，也可能承載文生視頻的使命。
朱駿在現(xiàn)場(chǎng)講解，如果你是一個(gè)自媒體的從業(yè)者，可以在豆包桌面版本上點(diǎn)擊「文案創(chuàng)作」這個(gè)「AI技能按鈕」，選擇「抖音文案」，然后填入主題「介紹建筑師安藤忠雄」，一個(gè)分鏡頭的抖音視頻腳本就生成好了。
按照官方講述，豆包Pro模型能廣泛應(yīng)用在問(wèn)答、總結(jié)、創(chuàng)作、對(duì)話、分類等諸多場(chǎng)景。我們理解為，視頻創(chuàng)作應(yīng)該不會(huì)被排除在外。這分明就是內(nèi)部賽馬的節(jié)奏。
現(xiàn)場(chǎng)譚待披露，過(guò)去一年，字節(jié)內(nèi)部50多個(gè)業(yè)務(wù)開始大量使用豆包大模型嫁接AI，包括抖音、頭條、番茄小說(shuō)等。不過(guò)在他的對(duì)外講述中，這個(gè)名單沒有提及剪映。
實(shí)際上，字節(jié)這個(gè)成績(jī)單似乎交得有點(diǎn)晚。
今日頭條是國(guó)內(nèi)最早的人工智能信息分發(fā)平臺(tái)，字節(jié)熟稔于算法、智能分發(fā)。但在去年，GPT爆發(fā)，公司高層批評(píng)對(duì)此敏感度不夠，AI由此被提升至字節(jié)戰(zhàn)略高點(diǎn)。
梁汝波在年初內(nèi)部會(huì)議上反思，公司層面直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司，都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。
張一鳴也釋放出很多高度關(guān)注ChatGPT的信息。
去年4月，他在公開信中表示，「字節(jié)跳動(dòng)無(wú)法錯(cuò)過(guò)AGI。如同任何中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都無(wú)法錯(cuò)過(guò)AGI。AGI可以解決組織的第二曲線增長(zhǎng)困境?！构_信發(fā)布后的一個(gè)月，《中國(guó)企業(yè)家》雜志報(bào)道，張一鳴正在廢寢忘食地研讀OpenAI的系列論文。
早年間，字節(jié)在AI上傾注了大量心血，2016年成立的AI Lab，聚焦于自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘等方面的研究。遺憾的是，AI lab并未堅(jiān)持到最后，大概四年后核心人員離職，研究也放緩了腳步。
直到2023年ChatGPT問(wèn)世，字節(jié)開始全力追趕AI。當(dāng)年2月，字節(jié)部署了代號(hào)為「Seed」的團(tuán)隊(duì)，專注于模型層，由朱文佳帶隊(duì)。年底，又正式組建了一個(gè)新的AI部門——Flow部門，專注于AI大模型的應(yīng)用研發(fā)層。字節(jié)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿和字節(jié)技術(shù)副總裁洪定坤，二人分別負(fù)責(zé)部門的產(chǎn)品線和技術(shù)線。
到了今年，字節(jié)還在不斷抽調(diào)體系內(nèi)優(yōu)秀高管人才至Flow部門。3月，有消息稱，飛書產(chǎn)品副總裁齊俊元也調(diào)至Flow部門，主要負(fù)責(zé)豆包的PC端業(yè)務(wù)。
最近，鳳凰網(wǎng)科技采訪到豆包的產(chǎn)品人士提到，今年以來(lái)，字節(jié)的AI業(yè)務(wù)，尤其是Flow，可以說(shuō)是整個(gè)字節(jié)內(nèi)部強(qiáng)度最大的部門，「基本上都是單休，但有幾個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，特別是豆包，內(nèi)部士氣正旺」。
這一輪AGI競(jìng)賽，字節(jié)雖然也在基礎(chǔ)大模型、面向開發(fā)者的中間連接層有產(chǎn)品響應(yīng)，但外界更關(guān)注，或者決定字節(jié)命脈的還在于應(yīng)用層。
去年中旬，字節(jié)在海內(nèi)外分別推出豆包和Cici兩款A(yù)I對(duì)話產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，目前豆包/Cici的全球總DAU在300萬(wàn)左右。今年4月，F(xiàn)low部門又上線了一款名為「星繪」的AI相機(jī)類APP，在國(guó)外也有一款功能相似的APP「Picpic」上線。
受益于豆包模型的剪映正在加速AI轉(zhuǎn)型。比如，在視頻內(nèi)容的智能分析、自動(dòng)標(biāo)注、剪輯建議等方面，豆包大模型的算法能力可以極大提升剪映的智能化水平；又或者，在視頻編輯過(guò)程中，豆包大模型可以提供智能剪輯、自動(dòng)配樂(lè)、特效生成等功能，幫助用戶更高效地完成視頻創(chuàng)作。
在所有字節(jié)系產(chǎn)品中，剪映被視為是字節(jié)當(dāng)下最有希望承接AI大模型落地的產(chǎn)品。
界面新聞曾報(bào)道一位知情人士分析稱，剪映是一個(gè)視頻創(chuàng)作工具，處于內(nèi)容創(chuàng)作的上游，往AI方向走即文生視頻。此外，剪映創(chuàng)作的視頻內(nèi)容有抖音承接，創(chuàng)作者后續(xù)使用字節(jié)系的文生視頻、多模態(tài)數(shù)字人產(chǎn)品創(chuàng)作內(nèi)容，都有較大的想象空間。
文生視頻的挑戰(zhàn)是顛覆性的，即使手握生態(tài)、數(shù)據(jù)和用戶，對(duì)于挑戰(zhàn)，字節(jié)仍需做足準(zhǔn)備。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中林洋，張巧為化名）