文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
今天我們先開(kāi)局一張圖。
這是最近騰訊視頻的一張首頁(yè)宣傳頭圖。說(shuō)實(shí)話，犀牛君的第一眼，還以為《燃冬》出劇版了，這兩男一女拉滿雄競(jìng)感的戲劇張力，你敢相信它只是個(gè)戀綜？
點(diǎn)進(jìn)去更不得了，這檔名字霸氣的戀綜（《勢(shì)均力敵的我們》）把20名單身男女放到荒島談十天十夜的戀愛(ài)，全員清涼裝荷爾蒙溢出屏幕外，節(jié)目剛開(kāi)播就貢獻(xiàn)了熱搜 #一枝南南戀綜左右圍男名場(chǎng)面# ，當(dāng)事人南南在短視頻的討論度飆升大有威脅“戀綜一姐”宋智雅地位之氣勢(shì)。
最近戀綜賽道的熱鬧還不止。僅這個(gè)五月，愛(ài)優(yōu)騰都接連抬出了新戀綜，騰訊視頻在《半熟戀人3》收官后馬不停蹄端出了《勢(shì)均力敵的我們》，優(yōu)酷緊隨其后攜王牌綜N代《怦然心動(dòng)20歲4》應(yīng)戰(zhàn)，愛(ài)奇藝也不遑多讓續(xù)杯上了《喜歡你我也是5》。
國(guó)產(chǎn)戀綜“韓綜”化，這是犀牛君對(duì)這些新戀綜的初印象。當(dāng)然，這里絕不是指節(jié)目模式抄韓綜，而是今年各平臺(tái)似乎不約而同都在用一種更放飛尺度、怎么“癲”怎么來(lái)的思想指導(dǎo)戀綜制作，這是怎么回事？
愛(ài)優(yōu)騰戀綜集體上尺度
先來(lái)拆解下戀綜這個(gè)產(chǎn)品。
經(jīng)多年發(fā)展，行業(yè)對(duì)戀綜看得更明白了：第一，它幾乎是某類嗑學(xué)家觀眾的“剛需”，此類觀眾不定期就會(huì)搜羅市面上任何戀綜開(kāi)嗑，這或是時(shí)至今日戀綜仍會(huì)被各大平臺(tái)頻繁開(kāi)發(fā)的原因。
第二，戀綜特別容易被觀眾長(zhǎng)期追隨與討論。長(zhǎng)久以來(lái)，各平臺(tái)主流戀綜的豆瓣小組都相當(dāng)活躍，每逢新一季嗑學(xué)家們都會(huì)提前蹲守，邊看節(jié)目邊當(dāng)偵探，狂扒在嗑CP社媒留下的蛛絲馬跡。戀愛(ài)不積極的這屆年輕人，嗑別人比自己談上頭多了。
基于此，愛(ài)優(yōu)騰這些戀綜做到很多季后還依然堅(jiān)挺，像優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲》到今年已是第四個(gè)年頭，愛(ài)奇藝《喜歡你我也是》今年來(lái)到第五季，騰訊視頻最長(zhǎng)壽的《心動(dòng)的信號(hào)》更是即將迎接第七季。
如此來(lái)看，戀綜好像是個(gè)只需服務(wù)好固定受眾的品類。但往深了想，戀綜的內(nèi)容同質(zhì)化，又幾乎是所有品類里最嚴(yán)重的，很多戀綜從模式上看就像是一個(gè)模子刻出來(lái)，久而久之，各平臺(tái)戀綜又都紛紛開(kāi)始卷“差異化”。
到了今年，國(guó)產(chǎn)戀綜是越拍越“癲”了，尺度上大有向韓綜看齊的趨向。像《單身即地獄》同款的海島熱戀，這次《勢(shì)均力敵的我們》《半熟戀人3》《怦然心動(dòng)20歲4》均有所“致敬”。從小屋走去海島，反正視覺(jué)層面上國(guó)產(chǎn)戀綜是越來(lái)越清涼了。
而諸如《女撩男》《燃冬文學(xué)》《表白后深吻》《00后奶狗勇闖戀綜》《找內(nèi)娛愛(ài)豆前女友當(dāng)鯰魚(yú)》等，令嗑學(xué)家大呼“這是我們能看的嗎”名場(chǎng)面屢屢上演，國(guó)產(chǎn)戀綜已經(jīng)邁入在尺度邊緣瘋狂試探的next level？
此種創(chuàng)制思路的轉(zhuǎn)變，也是時(shí)代觀念變遷的某種映射。具體而言，《怦然心動(dòng)20歲4》“全員00后整頓戀綜”的思路就很敏銳，從不內(nèi)耗熱烈追愛(ài)的00后+校園漫般少男少女青春群像，畫(huà)風(fēng)上就吊打了其它戀綜，而明星觀察室找來(lái)賈靜雯+郭麒麟的神級(jí)配搭，也是出人意料的一個(gè)創(chuàng)意。
《勢(shì)均力敵的我們》就更會(huì)整活，荒島求生+十日戀愛(ài)聽(tīng)起來(lái)已足夠炸裂，找來(lái)顏值頂配、某音頂流美妝博主、且心理成熟度明顯高于小奶狗們的南南扛女一，這種時(shí)下男女通吃的事業(yè)型獨(dú)立女性就是來(lái)“降維打擊”戀綜的。至于南南與小江、小顧貢獻(xiàn)電影級(jí)表演的雄競(jìng)修羅場(chǎng)，導(dǎo)演組沒(méi)看過(guò)十遍以上《燃冬》犀牛君是不信的！
相較以上節(jié)目，《喜歡你我也是5》與此前《半熟戀人3》在戀綜玩法方面并沒(méi)有搞得那么“飛”，但二者都憑借很“癲”的操作在輿論場(chǎng)攻下一些城池。
《喜歡你我也是5》不知是故意的還是不小心，女嘉賓居然找來(lái)了內(nèi)娛愛(ài)豆任豪的前女友趙夢(mèng)潔，一出場(chǎng)揚(yáng)言“想談一段能被公開(kāi)的戀愛(ài)”當(dāng)真是字字沒(méi)有他、句句不離他，#任豪前女友上戀綜# 真是把戀綜蹭明星八卦的分寸拿捏到位了。
與之相比，稍早收官的《半熟戀人3》基本盤更穩(wěn)，本季延續(xù)了該系列擅打國(guó)民CP牌的優(yōu)良傳統(tǒng)。繼當(dāng)年羅拉王能能一吻定情后，這季「美夢(mèng)降霖CP」江俊霖、李夢(mèng)蝶表白后給觀眾奉上了 #戀綜史上最激烈的深吻# ，這波撒狗糧真是太懂嗑學(xué)家們愛(ài)看什么了！
誰(shuí)還在拍戀綜、投戀綜？
戀綜博尺度，表面看是為了給陳舊的戀綜模式平添新噱頭，內(nèi)里其實(shí)折射了當(dāng)下戀綜開(kāi)發(fā)者普遍的流量焦慮。
眾所周知，戀綜年年有，但衡量一季戀綜成敗最實(shí)質(zhì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是——這季有沒(méi)有出圈爆點(diǎn)。這個(gè)爆點(diǎn)，可以是某對(duì)超人氣CP（如戀綜天花板奇聞CP），可以是某一個(gè)話題嘉賓（如獨(dú)孤求敗的“女海王”宋智雅），可以是戀綜玩法炸裂到被所有人追捧（諸如今年暫時(shí)還沒(méi)對(duì)手的《戀愛(ài)兄妹》）。
《單身即地獄》宋智雅
若拿這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看，以上談到的今年新戀綜也都出現(xiàn)了一些小爆點(diǎn)，但整體爆點(diǎn)熱度還是不如以往。戀綜越來(lái)越難拍，已成當(dāng)下行業(yè)的某種共識(shí)。
而如果深扒這些戀綜背后的制作團(tuán)隊(duì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們大多都是深耕該行業(yè)與賽道多年的老牌團(tuán)隊(duì)，但其共性是，他們都在全力吸收年輕血液。
比如優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲4》背后的小美工作室，前身是聚仁小美影視制作公司的張紅巖團(tuán)隊(duì)，這支“最懂談戀愛(ài)的制作團(tuán)隊(duì)”加入優(yōu)酷后常年開(kāi)發(fā)《怦然心動(dòng)20歲》《我們戀愛(ài)吧》等多個(gè)戀綜IP。目前該團(tuán)體經(jīng)改革后現(xiàn)以95后為主、每年都會(huì)補(bǔ)充應(yīng)屆畢業(yè)生，這或是《怦然心動(dòng)20歲》創(chuàng)意越趨年輕化的原因。
騰訊視頻《勢(shì)均力敵的我們》也是如此，盡管是由企鵝影視天際工作室主控，導(dǎo)演池源是企劃過(guò)《我們相愛(ài)吧》系列的老導(dǎo)演，但該項(xiàng)目同時(shí)找到了年輕初創(chuàng)公司「?jìng)蓚扇丈稀箒?lái)做承制，由當(dāng)年明偵小盒子團(tuán)隊(duì)演化來(lái)的偵偵日上可賦予戀綜全新的游戲思維，這或是《勢(shì)均力敵的我們》亮眼創(chuàng)意的源頭。
與老牌團(tuán)隊(duì)還在堅(jiān)守戀綜賽道不同，犀牛君注意到，今年戀綜市場(chǎng)在招商層面表現(xiàn)得并不理想，還在投戀綜的品牌已經(jīng)不多了。一個(gè)很顯著的現(xiàn)象是，最近這些新戀綜大多都沒(méi)有找到獨(dú)家冠名，能招攬到贊助的節(jié)目也并不多。
比如，很令人唏噓的是，像前兩季都還在冠名《喜歡你我也是》的伊刻活泉已不再冠名今年的第五季，該系列如今只能無(wú)奈“裸播”；《怦然心動(dòng)20歲》也丟掉了上一季暢輕的獨(dú)家冠名，今年唯一贊助商谷雨只是以「行業(yè)贊助」title給予小額支持；此外，如今的戀綜觀察室已不復(fù)當(dāng)年諸多品牌立標(biāo)爭(zhēng)奇斗艷的繁榮景象。
綜合以上所有觀察，對(duì)于當(dāng)下的戀綜市場(chǎng)，犀牛君是喜憂參半。喜的是很多戀綜團(tuán)隊(duì)仍在堅(jiān)持推陳出新，無(wú)論卷尺度、卷創(chuàng)意都很值得鼓勵(lì)；憂的是戀綜破圈傳播愈發(fā)困難，品牌客戶的流失、冠名品牌的遠(yuǎn)走令我們痛心。
所以說(shuō)，戀綜賽道到底要如何才能找回“昔日的榮光”，行業(yè)各界還需共同想想辦法。