文 | 深氪新消費(fèi) 沐九九
這世界終于變成了我看不懂的樣子。
前幾天和朋友去爬山的時候，偶遇到一只蹦得正歡的哈士奇，眼戴墨鏡，脖子上系著一只電話手表，妥妥“型男”氣質(zhì)。
看到這，就連我那一向不喜狗的朋友都忍不住稱贊一句“酷斃了”！
雖然但是，咱養(yǎng)狗都這么卷了嘛？？？
當(dāng)人類想彰顯對寵物的重視時，會習(xí)慣性將自己的需求映射到寵物身上，比如給寵物穿衣服、戴墨鏡，甚至是裝假體蛋蛋……
久而久之，這也就變成了一門生意。
01、犬用眼鏡：游走于荒誕與真實(shí)之間
2012年4月1日，眼鏡公司沃比帕克宣布，眼鏡店的狗眼鏡和人用眼鏡一樣太昂貴了，所以他們要開始售賣狗眼鏡——沃比巴克。
為了顯示出專業(yè)性，沃比巴克專門請了專業(yè)狗來做模特拍攝照片。
然而當(dāng)消費(fèi)者滿懷期待點(diǎn)開商品，試圖將其添加進(jìn)購物車時，該網(wǎng)站彈出兩個單詞：
“April Fools！”（愚人節(jié)玩笑）
圖源/沃比巴克網(wǎng)站截圖
很快，沃比帕克的這場惡作劇營銷就引起了廣泛關(guān)注。
盡管外界對此眾說紛紜，但可以印證的是，犬用眼鏡已經(jīng)出現(xiàn)且被需要。（否則大家也不會點(diǎn)開）
而在這出惡作劇之前，犬用眼鏡市場知名度較高的品牌是Doggles。
就像格雷格因?yàn)橐魄閻蹖櫚l(fā)明假體蛋蛋而后銷售10億美元一樣，Doggles也是主人移情寵物后的一次大膽創(chuàng)新。
1996年，迪盧洛與自己的愛犬Midknight玩飛盤時發(fā)現(xiàn)，狗狗和人一樣畏懼強(qiáng)光，在陽光下會不自覺瞇著眼睛，以至于其無法成功接到飛盤。
“既然人可以有太陽鏡，為什么狗狗不行呢？”
于是，迪盧洛將人用的運(yùn)動護(hù)目鏡進(jìn)行改造，使其貼合Midknight的眼睛，以幫助它更好地抵擋太陽光。
這下，Midknight終于接得住飛盤了。
當(dāng)?shù)媳R洛將這次改造狗狗太陽鏡的經(jīng)歷發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上時，迪盧洛徹底火了。之后，不少愛寵人士找到她，希望她能為自己的狗狗制作一款太陽鏡。
意識到商機(jī)后，迪盧洛與一位動物眼科醫(yī)生合作成立了公司，并創(chuàng)建了自己的品牌Doggles，專門為狗狗設(shè)計(jì)制作眼鏡框、綁帶以及抗震、防霧的鏡片。
當(dāng)然，這對沒有寵物的人來說，是難以理解且荒謬的。
所以，早期的時候，Doggles還被列入過Daily Mail評選的一份史上最無用發(fā)明的榜單。
但另一面，在愛寵人士的支持下，Doggles又獲得了不少青睞。
短時間里，Doggles就賣到了16個國家，4500多個商店，每年入數(shù)百萬美元。
據(jù)說有人去美國出差時，朋友讓他幫忙代購的唯一一件商品就是Doggles的犬用太陽鏡。
Doggles的知名度可見一斑。
和迪盧洛一樣，Jesse Emilo和妻子Aiden Doane也是在帶著狗狗戶外旅游時發(fā)現(xiàn)狗狗的眼睛出現(xiàn)問題，而后將自己的舊滑雪護(hù)目鏡改造成犬用護(hù)目鏡，由此創(chuàng)立了風(fēng)靡全球的狗狗護(hù)目鏡品牌Rex Specs。
在國內(nèi)，根據(jù)36氪早期報(bào)道，也有像Eonpet這樣根據(jù)貓狗的頭圍、品種、毛發(fā)長短定制復(fù)古眼鏡、墨鏡、滑雪鏡等寵物眼鏡的品牌，只不過由于是B2B銷售模式，所以在國內(nèi)的知名度并不高。
但寵物眼鏡需求存在，是難以忽略的事實(shí)。
值得一提的是，在護(hù)目鏡這一需求滿足后，無論是Doggles還是Rex Specs都不可避免地將移情到更廣的、動物的其他需求上。比如Rex Specs從大型犬護(hù)目鏡向設(shè)計(jì)小型犬護(hù)目鏡的轉(zhuǎn)變，Doggles開發(fā)狗狗的近視眼鏡、帽子、游泳衣以及雙肩背包等。
凡是人類認(rèn)為自己需要的，或許最終都會移情到寵物身上去。
這點(diǎn)，連VR眼鏡都逃不掉。
02、透過VR看世界，雞都過得比我好
2018年，維多利亞保育動物園等機(jī)構(gòu)聯(lián)合ISOBAR公司推出了全球首款“貓咪VR”眼鏡。
通過VR頭顯，貓咪不僅可以體驗(yàn)抓魚的實(shí)感，還能沉浸在逗貓棒、巨星毛線球等游戲世界里，以避免出門遇到的危險。（據(jù)了解，在澳大利亞，出門溜達(dá)的寵物貓每年殺死的鳥類達(dá)3.77億，而每五只貓里就有一只迷路，再也無法回家。）
而在互聯(lián)網(wǎng)上，也不乏看見給狗狗試戴VR眼鏡的視頻。
不只是寵物，就連被圈養(yǎng)的家畜也難逃人類給予的VR關(guān)懷。
比如，你聽說過給牛戴VR眼鏡嗎？
2019年，俄羅斯有個農(nóng)場拿奶牛做了個實(shí)驗(yàn)：如果給奶牛戴上符合牛頭結(jié)構(gòu)的特制VR眼鏡會怎么樣？
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，奶牛減少了壓力，產(chǎn)奶量和產(chǎn)奶質(zhì)量大大提高。
幾年后，在土耳其阿克薩賴有一位叫 zzet Ko ak的農(nóng)場主看見了這條新聞，也依葫蘆畫瓢給他的奶牛們置辦了幾套VR眼鏡。
結(jié)果大為驚人。奶牛戴上VR眼鏡后，每天的產(chǎn)奶量從平均22升增長到27升。每頭每天能多產(chǎn)5升牛奶。
據(jù) zzet Ko ak解釋，該款VR眼鏡中會不停播放綠色牧場的畫面，給奶牛戴上時，會給它們一種置身牧場，自由自在吃草的感覺，由此來促使奶牛們心情愉悅，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)奶量。
這里簡單普及一個冷知識，據(jù)說奶牛如果吃青草會影響它的乳清蛋白，在戶外走動得多也會影響牛奶品質(zhì)，所以如果想要出產(chǎn)牛奶的質(zhì)量高，那就必須將奶牛關(guān)在柵欄里吃一些干草。
但奶牛顯然不愿意。
同樣的情況也發(fā)生在雞身上。
此前，來自美國的second livestock發(fā)明了一款給雞戴的VR眼鏡。
據(jù)說，通過這款VR眼鏡，被關(guān)在籠子里的雞能夠看到太陽和藍(lán)天，誤以為自己處在自由的狀態(tài)，不停行走，保持鍛煉，從而讓雞肉緊實(shí)更好吃。
當(dāng)然，這款雞戴式VR最突出的亮點(diǎn)在于，它內(nèi)置了一個感應(yīng)器裝置，當(dāng)雞想要啄食或喝水的時候，飼料盒會自動送到嘴邊。
這種高科技養(yǎng)雞的方式，估計(jì)我說完我奶都該說我瘋了。
03、結(jié)語
回到現(xiàn)實(shí)，寵物戴眼鏡其實(shí)還是個別現(xiàn)象（偶爾拍照凹造型），但寵物經(jīng)濟(jì)時代來臨，卻是可觀的事實(shí)。
有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)到8114億元。
在此基礎(chǔ)上，大批品牌入場掘金。比如在前段時間，知名烘焙品牌好利來就推出了全新寵物烘焙品牌Holiland Pet，專注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)，價格在168元-218元不等。
這價格，吃得比我都貴。
別以為這就完了，現(xiàn)在，寵物食品已經(jīng)是最最最基本的了。
在主人們的迫切需求下，寵物市場還催生出了寵物服飾、寵糧測評師，寵物中醫(yī)，甚至是寵物殯葬師這類聞所未聞的新職業(yè)。
就連出口日本棺材最多的曹縣，都吃到了這一“紅利”，設(shè)計(jì)推出了專門的寵物棺材。
2021年，青年橫財(cái)發(fā)展會就曾報(bào)道稱，在曹縣莊寨鎮(zhèn)，有近3000家木業(yè)公司、5000多個體戶，縣城里還有個亞馬遜跨境電商運(yùn)營中心。在這里，每年賣出的寵物棺材高達(dá)50萬。
到最后是，操心的主人，享福的寵物，不斷新生的職業(yè)。
說到底，不管是寵物殯葬，還是寵物中醫(yī)，其實(shí)都是人的需求。只要人類覺得寵物也需要，就會產(chǎn)生無數(shù)細(xì)分市場。
這在心理學(xué)上叫移情，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫寵物市場的價值。