文|音樂(lè)財(cái)經(jīng)
“我們今生注定是滄桑......朋友啊，讓我們一起牢牢銘記啊”，在半知半解的老外看來(lái)，這簡(jiǎn)直就是撕心裂肺版的《See you again》。
5月以來(lái)，很多人都在問(wèn)，為什么《今生緣》外國(guó)翻唱會(huì)這么火？
據(jù)了解，《今生緣》由民謠歌手川子創(chuàng)作，發(fā)行于2009年，“民謠在路上”的現(xiàn)場(chǎng)版《今生緣》在汽水音樂(lè)也收獲了超3萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
這首歌一直沒(méi)什么聲響，更別提在短視頻音樂(lè)盛行的下沉市場(chǎng)，熱歌一茬接一茬。直到今年在TikTok上，一個(gè)名為“itz_ahjee”的用戶發(fā)布了一段短視頻，使用了川子原唱的歌曲片段配上英文字幕，引發(fā)了外國(guó)網(wǎng)友的好奇和討論，這個(gè)視頻在TikTok上被點(diǎn)贊了8萬(wàn)次，播放量超過(guò)200萬(wàn)次。
之后，用戶“andrewemily16”上傳了一條用《今生緣》作為BGM的內(nèi)容，情感充沛的演繹，進(jìn)一步加速了歌曲的傳播。隨后逐漸開(kāi)始發(fā)酵，引發(fā)了更多外國(guó)網(wǎng)友的模仿和創(chuàng)作，多條視頻的播放量破了百萬(wàn)，累計(jì)播放量近億次。
雖然語(yǔ)言不通，但《今生緣》的旋律和節(jié)奏較慢，咬字清楚，外國(guó)網(wǎng)友唱速緩慢且深情的情況下易于模仿玩耍，苦情版、民謠版、搖滾版、搞笑版......老外們?cè)诟鞣N各樣的場(chǎng)景配口型翻唱起這首歌竟意外的“和諧”，這也使得它能夠在TikTok上進(jìn)一步出圈傳播。
有網(wǎng)友分析道，這首歌的開(kāi)頭三個(gè)字“我們今......”唱起來(lái)很像英文的一個(gè)詞——老外玩起了“諧音?！?，男人唱是“Women cheat”（女性的欺騙），后來(lái)，女人唱是“All man cheat”。
就這樣，繼《一剪梅》之后，《今生緣》這首民謠歌曲成為2024年在海外抖音最火的一首中文歌。
值得注意的是，一首DJ神曲《扛過(guò)槍放過(guò)羊》以其獨(dú)特的歌詞和節(jié)奏感強(qiáng)的旋律，近期也迅速在TikTok上引起了廣泛關(guān)注。歌曲中的“我扛扛扛扛扛過(guò)槍放放放過(guò)羊，別跟我說(shuō)一起流浪”等歌詞，配合動(dòng)感的節(jié)奏，為用戶提供了豐富的創(chuàng)作素材。
從一身黑色西裝的大叔到身著可愛(ài)短裙的高中女生，不同年齡段、不同文化背景的用戶都紛紛參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)卡點(diǎn)做出手槍的手勢(shì)，跳得手舞足蹈，形成了獨(dú)特的舞蹈風(fēng)格。
在所有參與的用戶中，日本用戶表現(xiàn)得尤為積極。他們不僅排成隊(duì)列，一個(gè)接一個(gè)地對(duì)著鏡頭跳舞，還在TikTok上積極分享和傳播，推動(dòng)了這首歌曲在全球范圍內(nèi)的流行，熱度高的單條視頻在TikTok上播放超過(guò)800萬(wàn)次。
雖然是機(jī)緣巧合，但從《一剪梅》到《扛過(guò)槍放過(guò)羊》和《今生緣》這些歌曲通過(guò)TikTok平臺(tái)迅速傳播，吸引了大量海外用戶的關(guān)注和喜愛(ài)，也算是為中文音樂(lè)走向國(guó)際舞臺(tái)搭建了一個(gè)“出?！钡男峦緩健?/p>
現(xiàn)在，TikTok是音樂(lè)行業(yè)推歌最高效的平臺(tái)。
最近，TikTok還推出了“粉絲聚焦”功能。這一功能旨在幫助藝人與粉絲互動(dòng)，擴(kuò)大其影響力。
具體來(lái)說(shuō)，這一功能允許藝人在其音樂(lè)標(biāo)簽上展示他們最喜歡的粉絲視頻，一次最多可以展示五個(gè)，并將其“固定”在頂部，保留最多7天。
作為全球出色的新一代Z世代音樂(lè)明星，Billie Eilish是首批利用“粉絲聚焦”功能的藝人之一，她用這個(gè)功能宣傳最新專輯《Hit Me Hard And Soft》。通過(guò)“粉絲聚焦”功能，Billie Eilish能夠精選并展示她最喜愛(ài)的粉絲視頻，這不僅是對(duì)粉絲的認(rèn)可，也增加了她與粉絲之間的互動(dòng)和連接。
“粉絲聚焦”功能的推出，為藝人和粉絲之間的互動(dòng)提供了新的方式。藝人可以通過(guò)這個(gè)功能向粉絲展示他們的支持和喜愛(ài)，而粉絲也可以通過(guò)發(fā)布致敬視頻獲得他們喜愛(ài)的明星的認(rèn)可。這種互動(dòng)方式不僅激發(fā)了樂(lè)迷的參與度，也進(jìn)一步提升了平臺(tái)的用戶互動(dòng)，比起迷失在公域流量的算法中，強(qiáng)化之后的“星-粉”之間的關(guān)系也會(huì)更緊密。
值得注意的是，最近，TikTok還正式測(cè)試了獨(dú)立內(nèi)容管理應(yīng)用程序“TikTok Studio”，旨在取代應(yīng)用內(nèi)創(chuàng)作者工具和創(chuàng)作者中心。該Studio應(yīng)用程序包括創(chuàng)建、編輯、上傳和觀眾數(shù)據(jù)選項(xiàng)，提供如照片編輯器、自動(dòng)字幕、定時(shí)發(fā)布支持、用戶評(píng)論搜索功能等特定組件。
TikTok Studio已通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進(jìn)行了直播，而獨(dú)立的Studio應(yīng)用程序則正在測(cè)試中逐步發(fā)布。目前，“特定地區(qū)的用戶”可以通過(guò)Play Store下載測(cè)試版，iOS版本預(yù)計(jì)將在“未來(lái)幾周”推出。
盡管TikTok在國(guó)際上持續(xù)受歡迎，但美國(guó)對(duì)公司的禁令威脅仍然存在，拜登總統(tǒng)上個(gè)月簽署的法案設(shè)定了在美國(guó)出售或關(guān)閉TikTok的最后期限。最近，TikTok傳出了裁員的消息，去年TikTok在美國(guó)雇傭了7000名員工。