文|娛樂(lè)資本論 豆芽

不久前還被稱(chēng)為“打工人最強(qiáng)嘴替”、憑借《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》系列全網(wǎng)漲粉300萬(wàn)的王媽@七顆猩猩，以一種“資本家”的姿勢(shì)意外地塌房了。

事情的起因，是有網(wǎng)友爆料“王媽”的所屬公司荒野文化有一系列“壓榨員工”的不合理要求，包括大小周、薪資4000、自帶電腦、試崗3天等等。甚至還有網(wǎng)友爆料，荒野文化存在面試套梗嫌疑，稱(chēng)自己面試后一直未接到通知，但為面試準(zhǔn)備的腳本內(nèi)容卻接連出現(xiàn)在了王媽的視頻中。

在短視頻為打工人“發(fā)聲”，在現(xiàn)實(shí)中卻“背刺”打工人，這種極端的割裂感立刻引發(fā)了現(xiàn)實(shí)中無(wú)數(shù)“真·王媽”的不滿(mǎn)。

5月26日，#王媽公司待遇#、#王媽公司0人參保#等話題輪番登上熱搜。網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑，“吃著打工人的紅利，結(jié)果自己只給打工人四千“、“為何要利用我的苦難賺取我的流量，回頭來(lái)壓榨千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)我？”

針對(duì)各個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)，荒野文化也陸續(xù)給出了回應(yīng)，否認(rèn)了“0人參?！薄ⅰ俺！?，并發(fā)布了關(guān)于薪資與福利待遇的說(shuō)明，但依舊擋不住來(lái)勢(shì)洶洶的口碑崩塌。

在最新一期的《重生》短視頻中，不少網(wǎng)友甚至開(kāi)始質(zhì)疑“王媽”的打工人人設(shè)，認(rèn)為“現(xiàn)在全劇最顛的就是王媽”、“王媽現(xiàn)在仿佛女主人”。

其實(shí)此前，@七顆猩猩也曾站上過(guò)輿論的風(fēng)口浪尖，2021年，還是一名大二學(xué)生的王志猩因拍攝短視頻段子實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”就引發(fā)了一輪討論，#00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬(wàn)#的話題還登上過(guò)熱搜。雖然當(dāng)時(shí)有部分質(zhì)疑聲，但整體還是“勵(lì)志”、“給父母全款買(mǎi)豪車(chē)”等相對(duì)正面的情緒。

相比之下，這次“王媽”的塌房來(lái)的迅速、且徹底，即便有人提出“要求視頻人設(shè)回歸現(xiàn)實(shí)太苛刻了吧”，也擋不住口碑的崩塌。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這次王媽的塌房并非傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)與現(xiàn)實(shí)身份的不符，而是劇情人設(shè)與現(xiàn)實(shí)的割裂。

從早期網(wǎng)紅人設(shè)與現(xiàn)實(shí)不符被扒而塌房，到職業(yè)、愛(ài)情選擇路徑與用戶(hù)期待不符而塌房，再到如今飾演角色人設(shè)與現(xiàn)實(shí)不符而塌房，越來(lái)越容易坍塌的網(wǎng)紅背后，是中文互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)撕裂的輿論、不斷加厚的繭房和難以彌合的階級(jí)。

其實(shí)“王媽”塌房的原因不難理解，“背刺打工人”是網(wǎng)友的集體情緒點(diǎn)。

此前@七顆猩猩在《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》中，塑造出了一個(gè)敢于反抗、敢于吐槽的打工人形象——“王媽”，隨著該系列短視頻的走紅，“王媽”的形象也深入人心，成為“互聯(lián)網(wǎng)打工人嘴替”。

在此之下，其所屬公司被爆出一系列“壓榨打工人”行為，就自然導(dǎo)致了“王媽”人設(shè)的割裂。簡(jiǎn)言之，既要吃打工人的情緒紅利，又要壓榨現(xiàn)實(shí)中的打工人，導(dǎo)致了此次“王媽”的人設(shè)崩塌。

雖然大家都調(diào)侃“王媽在塌一種很新的房”，但不得不提的是，“王媽”式的人設(shè)塌房，并非個(gè)例，甚至在互聯(lián)網(wǎng)非常常見(jiàn)。

近期，另一博主也深陷人設(shè)爭(zhēng)議。前陣子，在《令人心動(dòng)的offer》被大眾認(rèn)識(shí)的王驍發(fā)布了一則視頻，表示“自己拿到了紐約律所的offer，馬上要去華爾街工作了，繼續(xù)做國(guó)際仲裁。”

一直以來(lái)，王驍從“小鎮(zhèn)青年到精英律師”的強(qiáng)反差，為其吸了不少粉絲。因此，該視頻一發(fā)布就獲得了粉絲及網(wǎng)友的應(yīng)援，但就在很多人感慨王驍“不忘初心”、“勵(lì)志進(jìn)取”時(shí)，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)。有網(wǎng)友開(kāi)始扒王驍?shù)脑敿?xì)職業(yè)經(jīng)歷，并發(fā)現(xiàn)了不少疑點(diǎn)，例如到底拿的是什么簽證、沒(méi)有查到linkedin等等。

網(wǎng)友信息搜索下的“查無(wú)此人”，引發(fā)了一場(chǎng)“精英律師”的人設(shè)質(zhì)疑。雖然真相如何，還沒(méi)有進(jìn)一步的定論，但網(wǎng)友們的爭(zhēng)議也說(shuō)明大家正在對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)祛魅。

不僅王驍，其實(shí)很多“精英人設(shè)”的職場(chǎng)類(lèi)博主，尤其是經(jīng)由職場(chǎng)綜藝走向大眾的博主，都經(jīng)歷了不同程度的人設(shè)爭(zhēng)議和塌房。例如此前《令人心動(dòng)的offer第一季》的素人嘉賓@梅幀，也曾陷入過(guò)“學(xué)歷含金量”的爭(zhēng)議。

這種人設(shè)塌房，不僅出現(xiàn)在職場(chǎng)博主賽道，也出現(xiàn)在情侶博主身上。

前陣子，千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅情侶博主@羅西和@臨界十纓，男方@羅西被前女友爆出腳踏三只船，輿論壓力之下，羅西不得不出面道歉。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出甜美愛(ài)情故事，變成糾纏不清的現(xiàn)實(shí)倫理劇時(shí)，完美寵妻人設(shè)瞬間崩塌實(shí)際上是渣男時(shí)，很多粉絲都表示“到底什么是真的呢，網(wǎng)絡(luò)中那么相愛(ài)，卻只是三選一”，并喊話羅西“給我道歉”。

而且在羅西與臨界十纓的塌房爭(zhēng)議中，塌的不僅是情感向的內(nèi)容，還有單個(gè)人設(shè)的反差。女方@臨界十纓一直在短視頻呈現(xiàn)出的是自律、清醒大女主的形象，但也被網(wǎng)友指出早年“視頻全是擦邊”、“什么人設(shè)有流量就迎合什么風(fēng)”。

頻頻出現(xiàn)的爭(zhēng)議背后，也讓網(wǎng)友不由感慨為什么強(qiáng)人設(shè)博主這么容易塌房？

追溯來(lái)看，雖然人設(shè)的前后不一帶來(lái)的割裂感的確是塌房主因，但這背后也體現(xiàn)出一個(gè)大的輿論趨勢(shì)：大眾對(duì)于“強(qiáng)人設(shè)”越來(lái)越敏感了，尤其是打工人這種主流情緒下的人設(shè)變化，即從最初只批判互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)與現(xiàn)實(shí)身份的反差，進(jìn)化到如今有明顯劇本痕跡的劇情人設(shè)與現(xiàn)實(shí)人設(shè)的不同，也會(huì)引發(fā)大眾的不滿(mǎn)。

因?yàn)檫@些人設(shè)之所以能走紅，本身就是因?yàn)槲司W(wǎng)友們現(xiàn)實(shí)情感的投射，這也是為什么大家明明都知道“王媽”只是一個(gè)劇情人設(shè)，依舊會(huì)出現(xiàn)大面積不滿(mǎn)，感到被“背刺”的原因。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種輿論趨勢(shì)，既與博主這一職業(yè)身份的局限有關(guān)，也與當(dāng)下大的社會(huì)情緒有關(guān)。

雖然博主塌房事件不少，但“劇情人設(shè)”在現(xiàn)實(shí)中塌房的案例不算多。換言之，即便很多影視作品中，網(wǎng)友們也經(jīng)常會(huì)對(duì)某個(gè)角色產(chǎn)生人設(shè)爭(zhēng)議，但往往大家的討論和爭(zhēng)議主要停留在角色層面，并很少會(huì)出現(xiàn)借由角色的爭(zhēng)議導(dǎo)致演員個(gè)人口碑塌房的情況。

這是因?yàn)檠輪T與角色本身就有有很強(qiáng)的壁壘，而且往往演員有多個(gè)角色輪換，但博主們的劇情人設(shè)與非劇情人設(shè)之間的邊界感本身就很弱。例如“王媽”雖然只存在@七顆猩猩的《重生》系列短視頻中，但博主本人也會(huì)經(jīng)常以“王媽”身份與粉絲交流，拍攝多個(gè)衍生內(nèi)容。

尤其是某個(gè)設(shè)定為博主帶來(lái)巨大紅利時(shí)，博主會(huì)通過(guò)各種方式強(qiáng)化自己與該人設(shè)之間的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致粉絲對(duì)會(huì)將博主與人設(shè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)起來(lái)，即便只是劇情角色。在粉絲心中，@七顆猩猩與“王媽”之間的關(guān)系就是如此。

從整個(gè)社會(huì)情緒來(lái)說(shuō)，當(dāng)大家面臨的經(jīng)濟(jì)壓力越大，階級(jí)便愈發(fā)對(duì)立，任何情緒相關(guān)的內(nèi)容和話題也更容易獲得流量。

“打工人”就是當(dāng)前最典型的一個(gè)案例，因?yàn)檫@一標(biāo)簽下，關(guān)聯(lián)著的是成千上萬(wàn)的壓力大、焦慮強(qiáng)的職場(chǎng)群體，“王媽”的出現(xiàn)適時(shí)地為無(wú)數(shù)“打工人”提供了一個(gè)解壓的情緒出口。畢竟現(xiàn)實(shí)中的“真·王媽”面對(duì)不合理的要求只能默默承受，更不敢將拖把直接懟向自己的老板。

“她能引起大家的激憤，主要還是她的視頻就是站在平民、也就是打工人的角度來(lái)創(chuàng)作劇本，來(lái)反對(duì)高高在上的那一批富人”，米米告訴我們，米米此前也是“王媽”的粉絲，但經(jīng)過(guò)這次“塌房”后選擇脫粉。

“精英人設(shè)”的博主和“純愛(ài)拉滿(mǎn)”的情侶博主也是同理，大家越是無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中獲得理想的職業(yè)和情感狀態(tài)，越容易在鮮明的人設(shè)身上“代替滿(mǎn)足”。

但這樣流量聚集雖然高效，也很容易被反噬，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)理想中榜樣實(shí)際不堪一擊時(shí)，就會(huì)有種嚴(yán)重的“被欺騙感”。很多“職場(chǎng)綜藝”中的嘉賓由于后續(xù)選擇“全職博主”，也引發(fā)了粉絲的不滿(mǎn)。

短視頻本身的造神、造富功能，其實(shí)也是出現(xiàn)這一輿論趨勢(shì)的重要原因。

關(guān)聯(lián)近期的“郭有才”事件，雖然前期該主播的才藝表演、草根背景、勵(lì)志故事都吸引了很多人的關(guān)注和共情，但隨著主播“十天漲粉一千萬(wàn)”、“單天直播收入超百萬(wàn)”，“草根敘事”開(kāi)始失效，大眾也開(kāi)始對(duì)此類(lèi)快速崛起、快速聚集財(cái)富和流量祛魅，正如網(wǎng)友評(píng)價(jià)“看了看余額，還是心疼心疼自己吧?！?/p>

畢竟，當(dāng)難以跨越的階級(jí)借助短視頻和直播的快車(chē)道被迅速拉通，瞬時(shí)的財(cái)富積累也讓原本平視乃至被俯視的人群走向不可企及的高峰。

當(dāng)一個(gè)辛苦耕耘的受難者代表走向財(cái)富高地，完成造神，金漆塑身后便不可避免成為了被“獵巫”對(duì)象。正如大家可以接受在《重生》系列中扮演打工人形象的保姆“王媽”有一身反骨腳踩老板隨時(shí)發(fā)瘋，卻不能認(rèn)可當(dāng)她成為現(xiàn)實(shí)中的“顧總”后，會(huì)向真正的打工人揮舞起“拖把”。

另外，不可忽視的一個(gè)原因還有信息繭房帶來(lái)的輿論場(chǎng)割裂，這也造成了大量聲音的單向傳遞。

在輿論漩渦中，當(dāng)個(gè)人傾向被大數(shù)據(jù)標(biāo)記，滿(mǎn)目所見(jiàn)都是相同觀點(diǎn)的同道中人，那便會(huì)造成觀點(diǎn)和態(tài)度不可避免向某一方向偏移，走向愈發(fā)撕裂的極致。

正如此次王媽事件，反對(duì)者要的遠(yuǎn)不止一份解釋或回應(yīng)，在集體情緒的拱火下，深扒所有王媽的過(guò)往，一并否定其作為創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者乃至“合伙人”的種種能力，一如此前伴隨《如懿傳》爭(zhēng)議被360°全面審判的周迅，唯有如此，方才能完成一場(chǎng)徹底的“獵巫”。

整體而言，多個(gè)強(qiáng)人設(shè)博主的塌房，正是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)輿情走向割裂與對(duì)立的切角?！巴鯆尅贝舜蔚娜嗽O(shè)翻車(chē)，給博主內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了一定的警醒：邊界越模糊，越需要處理好互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)、劇情人設(shè)、及現(xiàn)實(shí)身份和粉絲之間的關(guān)系。但同時(shí)，何嘗不是給每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)沖浪人，重重敲響了一次時(shí)代的鐘聲？