文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 李尋歡
編輯|赤木瓶子
歌詞里“英文可以少一點(diǎn)”、方言可以多一點(diǎn)、不要有臟字，做說(shuō)唱要松弛，但又要有自己的個(gè)性。
在優(yōu)酷新說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱夢(mèng)工廠(chǎng)》的第一期，面對(duì)好奇的GAI和布瑞吉，周杰倫對(duì)“期望見(jiàn)到什么樣的說(shuō)唱歌手”給出了他的答案。
請(qǐng)周杰倫的好處顯而易見(jiàn)。光是“周杰倫官宣新音綜”的消息，就讓《說(shuō)唱夢(mèng)工廠(chǎng)》在全網(wǎng)斬獲了數(shù)十個(gè)熱搜，更別提，這還是周杰倫第一次參加說(shuō)唱綜藝。
但很明顯，這位華語(yǔ)流行音樂(lè)天王并不打算在這檔綜藝當(dāng)常駐導(dǎo)師。他并不參與節(jié)目組海選，而是聽(tīng)GAI等人的“工作匯報(bào)”，看有什么亮眼的新人。他也與GAI等“廠(chǎng)牌主理人”在身份上明顯不同，節(jié)目組給他的頭銜是僅此一個(gè)且逼格滿(mǎn)滿(mǎn)的“音樂(lè)造夢(mèng)者”，這與“見(jiàn)證人”劉德華之于《中國(guó)好聲音2022》并無(wú)不同。
一如劉德華只是見(jiàn)證人，周杰倫也只是造夢(mèng)者。這些噱頭雖然吸引力度大，但綜藝能否破圈，還是要看節(jié)目?jī)?nèi)容和選手實(shí)力，而從目前各大社交平臺(tái)網(wǎng)友的反饋來(lái)看，《說(shuō)唱夢(mèng)工廠(chǎng)》的前景并不明朗。
這并非今年開(kāi)播的第一檔說(shuō)唱綜藝?！吨袊?guó)新說(shuō)唱》系列擱置3年后，愛(ài)奇藝今年終于推出了《中國(guó)新說(shuō)唱2024》，該節(jié)目在3月份便早早開(kāi)啟預(yù)熱，但5月初開(kāi)播至今，只有河南說(shuō)唱之神的《工廠(chǎng)》在網(wǎng)上泛起了一些水花。
而在2017年的夏天，霸榜全網(wǎng)的卻是說(shuō)唱綜藝《中國(guó)有嘻哈》。八年間，愛(ài)優(yōu)騰芒B都推出過(guò)自己的說(shuō)唱綜藝，但熱度明顯疲軟，有的甚至連市占率top20都擠不進(jìn)去。
開(kāi)播即爆火的說(shuō)唱綜藝，為什么會(huì)淪落到今天？誰(shuí)能挽救這個(gè)日漸疲軟的賽道？
說(shuō)唱綜藝，出場(chǎng)即巔峰
八年前，音綜的競(jìng)爭(zhēng)比現(xiàn)在還要白熱化?！吨袊?guó)好聲音》《我是歌手》《蒙面唱將》等頭部音綜更是幾乎將音綜賽道瓜分殆盡。在市場(chǎng)急需差異化的節(jié)點(diǎn)上，愛(ài)奇藝前副總裁車(chē)澈給出了他的新企劃——《中國(guó)有嘻哈》。
在《中國(guó)有嘻哈》播出前，業(yè)內(nèi)對(duì)這檔說(shuō)唱綜藝普遍不看好，因?yàn)楸绕饸W美，說(shuō)唱文化在國(guó)內(nèi)相當(dāng)小眾，也并未進(jìn)入主流的音樂(lè)市場(chǎng)，只是在自己的小圈子里流行。
在《奇葩說(shuō)》火了之后，愛(ài)奇藝CEO龔宇很愛(ài)強(qiáng)調(diào)一句話(huà)：“所有的爆款都產(chǎn)生于從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的創(chuàng)新領(lǐng)域和創(chuàng)新品牌上?！?/p>
正如《中國(guó)好聲音》主打素人，《我是歌手》讓成名歌手同臺(tái)競(jìng)技，《蒙面唱將》將兩者結(jié)合并賦予懸疑色彩，《中國(guó)有嘻哈》也是一個(gè)國(guó)內(nèi)從沒(méi)有人做過(guò)的全新領(lǐng)域。比起其它音綜，它的賽道要更加垂直，更加細(xì)分：說(shuō)唱音樂(lè)。
在《中國(guó)有嘻哈》之前，車(chē)澈做過(guò)《舞林爭(zhēng)霸》《中國(guó)達(dá)人秀》等多檔綜藝，在做完最后一部電視綜藝《蒙面唱將猜猜猜》后，他轉(zhuǎn)身一頭扎進(jìn)了網(wǎng)綜的懷抱。盡管無(wú)法理解年輕人的許多行為，但他還是從穿著等方面向他們看齊，并經(jīng)常和團(tuán)隊(duì)里年輕的朋友聊天，用他自己的話(huà)說(shuō)，是要“不顧一切擁抱年輕人”。
愛(ài)奇藝副總裁陳偉曾表示：“如果該節(jié)目做失敗了，其他平臺(tái)幾年之內(nèi)也不要碰嘻哈選秀了。因?yàn)樵摴?jié)目把所有的資源都配到中國(guó)最高配置了，別人再做也只能是失敗?！?/p>
陳偉這句話(huà)可謂名副其實(shí)?！吨袊?guó)有嘻哈》團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)破千，其中更是有4位可以獨(dú)立操盤(pán)兩個(gè)以上節(jié)目的總導(dǎo)演。為了做好該節(jié)目，他們制作了數(shù)十個(gè)美術(shù)場(chǎng)景，最多時(shí)用到了96個(gè)攝像，上百臺(tái)攝像機(jī)，收錄了600TB以上的原始素材。
一季節(jié)目12集，節(jié)目組在錄制到第6集時(shí)才開(kāi)始進(jìn)行剪輯，因?yàn)檎f(shuō)唱在國(guó)內(nèi)過(guò)于小眾，節(jié)目組選擇了劇集式剪輯手法，在每集結(jié)尾都留一個(gè)強(qiáng)懸念，以期獲得較高的觀眾留存。事實(shí)證明，他們的策略相當(dāng)成功。這種被后來(lái)的網(wǎng)友們稱(chēng)為“魔鬼剪輯”的方式，大大增加了節(jié)目的趣味性，讓N多觀眾又愛(ài)又恨。
“你有freestyle嗎？”
隨著吳某凡問(wèn)出這個(gè)注定烙印在中國(guó)說(shuō)唱綜藝史上的問(wèn)題，《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)播即火。
“嘻哈”的熱度峰值較節(jié)目開(kāi)播前提升了556倍，登上過(guò)400多次微博熱搜，在微博的話(huà)題討論量超過(guò)2000萬(wàn)，閱讀量超過(guò)70億，播放量超過(guò)80億，“freestyle”還成為那年的年度top10熱詞，讓說(shuō)唱從此從地下走到臺(tái)前。
與節(jié)目熱度相得益彰的，是恐怖的吸粉效果?！吨袊?guó)有嘻哈》播出后，節(jié)目前70的選手累計(jì)增粉2000萬(wàn)，GAI、VaVa、TT等頭部選手漲粉均超百萬(wàn)，PG One漲粉更是超過(guò)300萬(wàn)，絲毫不亞于一部現(xiàn)象級(jí)影視劇對(duì)演員的助力。
《中國(guó)有嘻哈》收官時(shí)，成為雙冠軍的GAI和PG One被萬(wàn)千觀眾熱議，而得益于這部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的成功，節(jié)目總導(dǎo)演車(chē)澈也理所當(dāng)然地升為愛(ài)奇藝副總裁。
幾乎所有人都以為，這是說(shuō)唱綜藝的元年，盡管有一些負(fù)面事件發(fā)生，但說(shuō)唱文化終將在內(nèi)地突破一個(gè)又一個(gè)圈層，達(dá)成一個(gè)又一個(gè)小目標(biāo)。但沒(méi)想到，更符合說(shuō)唱綜藝命運(yùn)的，是“本以為是開(kāi)始，沒(méi)想到是巔峰”。
搞事的rapper，讓說(shuō)唱=不穩(wěn)定？
2017年年末，“李小璐疑似出軌PG One”的消息在社交平臺(tái)廣泛傳播。從PG One的個(gè)人德行問(wèn)題，到對(duì)其露骨歌詞的批判，從說(shuō)唱文化誕生以來(lái)的特點(diǎn)，到對(duì)說(shuō)唱價(jià)值觀的整體質(zhì)疑，從《中國(guó)有嘻哈》參賽選手的負(fù)面新聞被頻頻爆出，到粉絲不滿(mǎn)把詞條“紫光閣地溝油”沖上熱搜。
在不到一個(gè)月的時(shí)間里，由一則桃色新聞牽扯出的一系列事件，影響到了整個(gè)說(shuō)唱圈。
紫光閣連發(fā)多條博文，批評(píng)PG One和《圣誕夜》，稱(chēng)公眾人物的“以身試毒”對(duì)青少年影響極壞，要重視這種不健康的亞文化。共青團(tuán)中央、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等黨媒央媒也都發(fā)文批評(píng)，稱(chēng)“不尊重行業(yè)和觀眾……不配擁有嘻哈的舞臺(tái)”。
隨后，參加《歌手2018》的GAI鏡頭被刪除，缺席錄制現(xiàn)場(chǎng)后，節(jié)目組官宣李泉補(bǔ)位；參加《快樂(lè)大本營(yíng)》的VaVa，鏡頭被打滿(mǎn)馬賽克；PG One在微博之夜一度占據(jù)高位的投票被連夜撤下，而他本人也缺席了《中國(guó)有嘻哈》的長(zhǎng)沙站巡演，并逐漸在互聯(lián)網(wǎng)上查無(wú)此人。一個(gè)個(gè)咖位飛升的rapper，被集體按下了暫停鍵。
受此事件影響，《中國(guó)有嘻哈》第二季改名為《中國(guó)新說(shuō)唱2018》，并在后來(lái)幾季也延續(xù)了《中國(guó)新說(shuō)唱》+年份命名的形式。
其實(shí)早在《中國(guó)有嘻哈》誕生時(shí)，愛(ài)奇藝就有兩點(diǎn)要求：一是歌詞要青春、陽(yáng)光、正能量；二是價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向決不能偏。
但隨著節(jié)目爆火，嘗到熱度和甜頭的rapper們開(kāi)始飄了。而超高的大眾關(guān)注度，也讓在聚光燈下被審視的說(shuō)唱行業(yè)和rapper們，在一定程度上現(xiàn)出了丑陋的一面。
但rapper們明顯沒(méi)有吸取類(lèi)似的教訓(xùn)，仍然負(fù)面新聞不斷。
除此之外，還有說(shuō)唱歌手P圖虛假捐款被網(wǎng)友打假，有說(shuō)唱歌手被質(zhì)疑抄襲最終退出比賽，“哈圈”被網(wǎng)友銳評(píng)為“無(wú)房可塌”的圈子，就連趙文卓上《披荊斬棘的哥哥》，網(wǎng)友們給他起的外號(hào)也是“哈人克星”，其中自然有對(duì)他武力值的認(rèn)可，但也明顯涵蓋著對(duì)rapper們的討厭。
如此種種，不一而足。相比于其他賽道的藝人，說(shuō)唱行業(yè)從業(yè)者過(guò)高的負(fù)面新聞率，讓“中專(zhuān)男”與“rapper”成為帶有鄙視意味的網(wǎng)絡(luò)熱詞，也讓說(shuō)唱綜藝被貼上了一個(gè)不穩(wěn)定、不安全的標(biāo)簽。
誰(shuí)能讓說(shuō)唱綜藝重返巔峰？
自《中國(guó)有嘻哈》爆火以來(lái)的八年，愛(ài)優(yōu)騰芒等平臺(tái)推出過(guò)《黑怕女孩》《少年說(shuō)唱企劃》《說(shuō)唱聽(tīng)我的》等十多檔說(shuō)唱綜藝。
但沒(méi)有一檔說(shuō)唱綜藝能復(fù)刻《中國(guó)有嘻哈》的輝煌，哪怕是后來(lái)的《中國(guó)新說(shuō)唱》系列?！兑恢艿恼f(shuō)唱歌手》在豆瓣上更是只有300多條短評(píng)，至今尚未開(kāi)分。
細(xì)說(shuō)起來(lái)，這些說(shuō)唱綜藝都跟《中國(guó)有嘻哈》有不同側(cè)重點(diǎn)，屬于說(shuō)唱賽道的再細(xì)分?！墩f(shuō)唱聽(tīng)我的》區(qū)別于傳統(tǒng)音綜的錄制手法和燈光舞美，《黑怕女孩》主打女性音樂(lè)理念和態(tài)度，《少年說(shuō)唱企劃》則致力于培養(yǎng)極具少年感的說(shuō)唱新人。但就結(jié)果而言，這些說(shuō)唱綜藝在播放量、熱度值、招商表現(xiàn)等層面都相當(dāng)一般，不少觀眾甚至完全沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些綜藝。
唯一的一個(gè)例外，是B站出品，嚴(yán)敏擔(dān)任總導(dǎo)演《說(shuō)唱新世代》。該綜藝至今在豆瓣擁有9.1的超高評(píng)分，放眼整個(gè)內(nèi)娛綜藝史上，口碑都排得上號(hào)，在貢獻(xiàn)了《Love Paradise》《書(shū)院來(lái)信》等爆款說(shuō)唱曲目的同時(shí)，還捧紅了圣代、TangoZ、姜云升、懶惰等說(shuō)唱歌手。
可以說(shuō)，正是由于說(shuō)唱綜藝的此起彼伏，由于有關(guān)注度的rapper在市場(chǎng)上一直活躍，才讓說(shuō)唱被越來(lái)越多的人們所關(guān)注、喜愛(ài)，并讓這塊蛋糕不停擴(kuò)大。
但成也蕭何敗蕭何的故事古今皆然。如果說(shuō)說(shuō)唱歌手的不穩(wěn)定，是造成說(shuō)唱綜藝難以再次收視口碑雙豐收的決定性因素之一，那說(shuō)唱賽道本身的問(wèn)題，則要更加致命。
早在2017年，知名音樂(lè)博主耳帝就談到說(shuō)唱綜藝將要面臨的困局：有著超級(jí)K歌文化的國(guó)家，好聲音選秀挖了五年面臨人才枯竭，而一個(gè)并沒(méi)有嘻哈文化的國(guó)家，你覺(jué)得嘻哈選秀經(jīng)得住幾年挖？
耳帝的擔(dān)憂(yōu)已經(jīng)被事實(shí)所印證。這些層不出窮的說(shuō)唱綜藝的確促進(jìn)了說(shuō)唱文化的發(fā)展，也培養(yǎng)了GAI、布瑞吉、小鬼、法老、JONY J等大批活躍在說(shuō)唱市場(chǎng)上的歌手。2017年時(shí)，他們中的不少人還只能作為參賽選手出現(xiàn)，但早在幾年前，他們就能在《青春有你2》等節(jié)目里擔(dān)任導(dǎo)師，今年的《說(shuō)唱夢(mèng)工廠(chǎng)》《中國(guó)新說(shuō)唱2024》中同樣有他們的身影?！皩?dǎo)師”也好，“廠(chǎng)牌主理人”也罷，換湯不換藥已經(jīng)很難給觀眾帶去新鮮感。而即使是《說(shuō)唱新世代》里最火的節(jié)目，也比不上一句“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”給觀眾帶去的反面震撼。
如此種種，都表明說(shuō)唱綜藝最后真正比拼的還是參賽選手們的硬實(shí)力，實(shí)力不行，再多的導(dǎo)師秀也無(wú)法彌補(bǔ)。
如果觀眾真那么想看說(shuō)唱導(dǎo)師們表演，那今年最火的節(jié)目就該是《我是rapper》或者《說(shuō)唱2024》，但很顯然，當(dāng)下最火的綜藝是《歌手2024》。
誠(chéng)然，范丞丞這樣的新制作人可以給《中國(guó)新說(shuō)唱2024》帶去流量，周杰倫這位“音樂(lè)造夢(mèng)者”能給《說(shuō)唱夢(mèng)工廠(chǎng)》造一個(gè)最綺麗的夢(mèng)，但如果參賽選手們“不說(shuō)唱，沒(méi)音樂(lè)”，那夢(mèng)該造給誰(shuí)呢？