文|文娛價值官 陳桐
編輯|美圻
5月的劇集市場，兩部年度古裝劇王扛起了流量和話題的大梁。
率先開播的《慶余年2》，直接用強勢數(shù)據(jù)席卷了大盤，不僅是歷史首個開播當(dāng)日進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂部劇集，同時也成為歷史最快進(jìn)入爆款俱樂部劇集，更有網(wǎng)友在彈幕調(diào)侃，大家對該劇的期待率僅次于巴黎奧運會。面對劇王“王炸開局”，不少之前傳言定檔的熱劇紛紛選擇避其鋒芒，唯一敢與其正面交鋒的只剩下《狐妖小紅娘·月紅篇》。
作為爆款續(xù)集，《慶余年2》承載著眾多劇迷五年的熱切期待，開播即炸?！逗〖t娘·月紅篇》作為一部大IP漫改劇，男女主演都是頂流演員，同時也預(yù)熱許久，首播當(dāng)晚熱度值達(dá)到7225，突破愛奇藝2024年首播最高熱度值，開局同樣亮眼。
兩部劇的首播成績都在情理之中，勢均力敵的較量也讓行業(yè)燃起了濃濃的火藥味，雖然氣質(zhì)和故事切入點不同，但同期播出的這兩部古裝頂流，在人設(shè)、劇情、立意等維度卻有共性的亮點。在點燃劇集市場熱度的同時，也為古裝劇接下來的創(chuàng)作路徑提供了新思考。
有邏輯的“爽劇”
“爽文”或“爽漫”改編成的“爽劇”通常會出現(xiàn)兩個問題：其一是主角擁有“金手指”，強大的光環(huán)讓眼前的困境往往變成了“過家家”的游戲。其二是看似強大實則薄弱的家國或部族恩怨核心沖突不夠，難以撐起宏大的背景設(shè)定，容易陷入“假大空”。
這兩個問題的底層原因都是缺乏邏輯，創(chuàng)作表達(dá)方式的選擇、人物性格的設(shè)計、劇情的走向和沖突不能為了類型標(biāo)簽和爽而服務(wù)，而必須有堅實的內(nèi)生邏輯。
兩季《慶余年》的邏輯基礎(chǔ)是主角范閑的成長，第一季是從范閑出生開始講起，講述這個身世神秘的少年，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗與錘煉，成長為文壇巨擘、武林高手、朝堂重臣的歷程。第二季承接前作，主線依然是成長，是范閑在復(fù)雜多變的京都斗爭中從“棋子”到“棋手”的成長過程。
從請君入甕開始，第二季漸入佳境，回到了原本的節(jié)奏。范閑自北齊歸來，已經(jīng)得知長公主、二皇子跟北齊錦衣衛(wèi)秘密往來，涉嫌通敵，想盡快回京稟明慶帝徹查。二皇子也提前挖好坑等范閑跳。他用袁夢做傀儡，做了一出抱月樓的局，拖范家下水，讓范閑自投羅網(wǎng)。
可惜，自以為算無遺策的二皇子卻小瞧了范閑的謀略，看似無處可逃，實則將計就計，保住了范思轍不說，還將“抱月樓”這盆臟水潑到了二皇子身上。這個局也一下子把范閑拉回了現(xiàn)實，金家父女的死，讓范閑清醒過來，自己真正要做的并不是只是針對廟堂之爭，而是為了改變這個不公的世道。
這樣的邏輯主線擺脫了主角單純的“打怪升級”，而是由角色在復(fù)雜情境下對正義的堅持與追求。對于世道的不公和殘酷認(rèn)識越深刻，越能推動范閑從“獨善其身”走向改變現(xiàn)實之路。這一季的范閑，注定會有更多痛苦的掙扎。
《狐妖小紅娘·月紅篇》的邏輯主線將古偶、仙俠常見的談戀愛升級成了戀愛與事業(yè)并存，而且是完美自洽。狐妖之力源自至情，情動后會妖力大增。除了獻(xiàn)祭東方月初，壓制住苦情樹暗黑力量的方法還有一個：動情。在涂山，大當(dāng)家談戀愛就等于搞事業(yè)，情動就能拯救整個狐族，這個設(shè)定兼顧了甜與實，相當(dāng)討巧了。
同時，《狐妖小紅娘·月紅篇》未遵循仙俠劇慣用的人妖殊途、陣營對立的“苦、慘、殘”語境，而是以狐妖世界的涂山為主舞臺，將人類少年加入其中。由此一來，人妖分界的設(shè)定表意就得到了新的打開方式，依然表現(xiàn)“人之復(fù)雜、妖之真情”的對立性，卻因為個體與所處世界的倒置而帶來了截然不同的輕松氛圍。
沿著這樣的邏輯設(shè)定，《狐妖小紅娘·月紅篇》不僅大大降低了懸浮感，也讓人與妖界的互動不再劍拔弩張，而是真情大于算計，以更正面的視角來表現(xiàn)妖之真情的可貴，消解了刻意的矛盾與沉重。
踩準(zhǔn)情感共振的鼓點
從去年開始，隨著產(chǎn)量的提升競爭的加劇，古裝劇市場確實發(fā)生了不小的變化，一些古老陳舊的套路正在逐漸被淘汰，大IP、流量演員和一部劇爆火的因果關(guān)系越來越弱，行業(yè)和觀眾都更加渴望看到一些“新的東西”。
除了邏輯、人設(shè)、美學(xué)上的打磨和創(chuàng)新，人們也越來越關(guān)注古裝劇的“現(xiàn)代性”，當(dāng)然這不是強行用現(xiàn)代的思維去帶入身著古裝的角色們，而是基于設(shè)定背景之下，讓觀眾能更好地進(jìn)入劇情，引起共鳴和共情，也會在劇情之外，找到更多的話題和關(guān)注點形成討論。
《慶余年2》在“爽”之外，范閑試圖塑造一個真正的理想世界的蛻變之路是打動觀眾的關(guān)鍵。他的目標(biāo)遠(yuǎn)非男頻文中常見的“天下第一”那般膚淺，他的力量源自于對他人脆弱的深刻理解，源自于對自己選擇的堅定和默默付出，更源自于他對母親葉輕眉理想主義的認(rèn)：創(chuàng)造一個沒有壓迫、人人平等的世界。在這個過程中，范閑逐漸成長為一個真正的領(lǐng)袖。
弟弟范思轍被手下人架空后，他和人共同經(jīng)營的抱月樓逼良為娼、干盡壞事。范閑得知后大怒，因為這觸碰了底線，“人若沒了底線，跟野獸有啥區(qū)別？”心懷正義、熱心不死的范閑，愿意以行動守護(hù)弱小和正直的人，成為他們的靠山，為他們兜底。
從這一點看，《慶余年2》更像是一個理想主義者在殘酷現(xiàn)實里跌跌撞撞的故事，有著現(xiàn)代文明思想的范閑，在這一季漸漸意識到了理想與現(xiàn)實的差距，他慢慢開始在泥濘中仰望星空，在動蕩中堅守理想。
知世故而不世故，身染污泥仍存理想之光，這樣的內(nèi)核也讓《慶余年2》超越了一般的古裝劇，有對現(xiàn)實的隱喻也有對人性的探討。
《狐妖小紅娘·月紅篇》的情感內(nèi)核是平等和大愛，七百年前勇敢跳出來，以一己之力果斷消滅滿心欲望的前當(dāng)家，涂山紅紅護(hù)住了幾界的多年和平。
苦情樹是保護(hù)涂山的重中之重，但苦情樹遭至陰暗黑之力侵蝕，紅紅知道最快的方法是殺了月初祭樹，卻還是剝?nèi)∽约旱撵`骨來修復(fù)。在她眼里，人族并沒有比妖族下賤，終生都是平等的。
既要護(hù)住蒼生又要護(hù)住月初，涂山紅紅只能默默犧牲自己。在涂山長大的月初，一直背負(fù)著不屬于自己的罪名和父母被害的仇恨，換在別的故事里，這位人族少年早該長成憤世嫉俗的模樣，然而長大后的月初卻依然開朗活潑、知恩圖報、寬容愛世，復(fù)仇的恨意沒有籠罩他的人生，相反地，愛和寬容成了他拯救蒼生的啟蒙鑰匙。
深情驅(qū)散偏見、愛使眾生平等。《狐妖小紅娘·月紅篇》不僅打破了人與妖對立的刻板印象，也詮釋了一種超越個人、跨越界限的大愛。
線下營銷玩出新花樣
這兩部劇的成績背后，除了在題材、內(nèi)容、價值等方面不斷探索創(chuàng)新，劇集營銷也功不可沒。在越來越注重效果的當(dāng)下，劇集營銷除了在線上不斷制造話題和熱度，也在學(xué)習(xí)電影的線下營銷手段。
除了常規(guī)的線上宣傳，《慶余年2》最為人矚目的宣發(fā)動作是在線下。在定檔前，劇方就敲定了超前巡映的“城市巡游季”，在北京、重慶、上海、天津四地舉行了十場劇迷見面活動。
超前巡映讓一些粉絲先睹為快，化身自來水在網(wǎng)上主動安利劇情，主演主創(chuàng)映后的近距離交流，更為粉絲創(chuàng)造了一個現(xiàn)場嗨聊的平臺，也制造了許多名場面和熱搜話題。#張若昀說慶余年2好多大場面都是一條過#、#田雨說被張若昀喂胖了#等一系列話題，都是線下超前巡映會貢獻(xiàn)的。
在北京超前巡映會上，編劇王倦透露《慶余年》還有第三季完結(jié)季，目前正在著手準(zhǔn)備劇本，還保證第三季絕對不會讓觀眾再等5年了。隨后，全網(wǎng)都在熱議王倦的“劇透”，帶動了更多話題孵化，也吸引了更多網(wǎng)友和媒體加入傳播矩陣。
《狐妖小紅娘·月紅篇》開播前一天也在線下舉辦了一場聲勢浩大的“涂山結(jié)緣盛會”。盛會現(xiàn)場，眾主演首先介紹了各自在劇中扮演的角色，并分享各自的經(jīng)典臺詞和人物關(guān)系。不僅如此，劇中各對情緣關(guān)系主演輪番互動、片場拍攝趣事分享、潮流合拍、手工制作等環(huán)節(jié)都是趣味橫生，引得現(xiàn)場尖叫連連。
伴隨著盛會的播出，#楊冪龔俊發(fā)布會同框#、#楊冪涂山紅紅穿紅#、#龔俊唱烏梅子醬害羞了#等話題狂攬500+熱搜，在信息爆炸、注意力碎片化大環(huán)境下，這樣的集中預(yù)熱和話題引爆，聚合了龐大流量，具有極強的傳播力。
以往，開播盛典、現(xiàn)下路演、點映一般都是電影行業(yè)的常規(guī)操作，如今，一些頭部大劇也在將更多資源傾斜到線下宣傳，可以更好地打通劇集和觀眾間的屏障,實現(xiàn)對各個不同市場的提前洞察，創(chuàng)造劇集出圈的新玩法。
當(dāng)下，兩部劇仍在熱播，隨著精彩內(nèi)容的逐漸釋出，勢必引發(fā)更多的有益探討，為古裝劇乃至整個影視行業(yè)的發(fā)展提供新的線索和新的思路。