界面新聞記者 | 張夢月
5月23日，第二十屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（下稱“文博會”）在深圳國際會展中心召開。
界面新聞記者現(xiàn)場觀察到，展區(qū)中央的大屏幕，用裸眼3D技術呈現(xiàn)出的繁花開滿上海的景象，吸引了眾多觀眾駐足拍照。伴隨一聲輕呼，國產首艘大型郵輪愛達·魔都號從一片花海中緩緩駛出，劃開鋪滿鮮花的江面，而對面就是矗立著東方明珠的黃埔江岸。
年初播出的電視劇《繁花》，展現(xiàn)了上海獨特的風情與魅力，成為打造上海城市文化IP的現(xiàn)象級作品。本屆文博會上海展區(qū)也正是通過“繁花上?！钡母拍?，展現(xiàn)文化數(shù)字化轉型新理念。
所謂文化數(shù)字化，就是用數(shù)字化技術，對文化內容的創(chuàng)作、生產、傳播和消費等環(huán)節(jié)進行數(shù)字化呈現(xiàn)。在上海展區(qū)，處處可以看到這種文化產業(yè)和數(shù)字技術的融合。
走近展館，門口的LED矩陣波浪屏凹凸起伏，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)上海在去年取得的文化發(fā)展成就：2023年，上海規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入1.25萬億元，同比增長11.2%，連續(xù)三年破萬億。以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)全年營收6063.09億元，同比增長15.9%。
近年來最受關注的新業(yè)態(tài)可能就是AIGC了。在LED波浪屏旁邊就是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（簡稱“SMG”集團）板塊，展示了首發(fā)的AIGC工具Scube（智媒魔方），這一應用集成了多模態(tài)素材識別、橫屏轉豎屏、自動生成稿件等多種AI能力。
對面的上海報業(yè)集團展區(qū)，則是聚焦打造“未來數(shù)字編輯部”。旗下界面財聯(lián)社的“財躍F1”金融大模型、上海報業(yè)集團數(shù)字人矩陣、澎湃智媒開放平臺系統(tǒng)以及解放日報“浦先生·新聞魔筆”等新產品，展現(xiàn)“主流媒體”鍛造工程的初步成果。
而在“數(shù)字文化”新業(yè)態(tài)培育工程展區(qū)，上海創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策帶動發(fā)展起來的企業(yè)，生成式AI平臺Timmat也帶來可互動的AI圖像生成技術，觀眾可以用AI圖像生成技術生成自己想要的作品。
另一家上海的科技型文創(chuàng)企業(yè)米哈游，在旗下爆款游戲《原神》的內容設計中引入大量中國傳統(tǒng)文化元素。除了在視覺上將傳統(tǒng)文化元素融入角色的造型設計，還將戲曲唱段《神女劈觀》融入游戲劇情，并邀請上海京劇院國家一級演員楊揚老師配音演唱。從圖像到聲音，對中國傳統(tǒng)文化藝術進行多模態(tài)數(shù)字化融合。
在“上海出品”打造工程版塊，紅色題材舞劇電影《永不消逝的電波》，全程采用4K超高清拍攝技術，并集合了XR虛擬影棚、MOCO機器人拍攝、伸縮炮技術等最新技術，用前沿的數(shù)字化技術重現(xiàn)經(jīng)典IP的韻味。
事實上，去年上海影視劇里，火的不僅僅是《繁花》。上海美術電影制片廠和嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的中式奇幻動畫短片集《中國奇譚》，也憑借新奇詭譎的想象和濃郁的中國文化元素迅速出圈，好口碑引發(fā)觀眾熱議，豆瓣評分一度飆升至8.7。
上海的出版產業(yè)也更加創(chuàng)新與多元。在“紅色文化”傳揚工程版塊，由中共一大紀念館“一大文創(chuàng)”帶來的《中國共產黨章程》楷書字帖套裝、樹德里筆記本、開天一大本等文創(chuàng)產品，將紅色文化融入當代日常生活場景?！皶闵虾！苯ㄔO工程版塊，陳列著世紀出版集團和閱文集團的代表好書。“魅力上?！蔽膭?chuàng)產品開發(fā)工程版塊，知識科普創(chuàng)業(yè)公司混知文化，把晦澀抽象的知識轉變?yōu)檗D化成簡單好看的漫畫或視頻，混知編寫出版的《半小時漫畫》系列叢書，總發(fā)行量達3500萬多冊。
上海的文化數(shù)字化轉型成效，還體現(xiàn)在具體的行業(yè)數(shù)據(jù)上：2023年，上海電影市場票房27.97億元，領跑全國城市票房；營業(yè)性演出首次突破4.5萬場。上海網(wǎng)絡游戲行業(yè)銷售收入1450億元，全國占比超1/3；電競產業(yè)總收入236億元，賽事收入逾60億元、全國占比超50%；網(wǎng)絡文學產業(yè)銷售收入逾100億元，已擁有全國網(wǎng)絡文學作家簽約數(shù)近90%。
黨的二十大報告指出：“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程?！贝舜挝牟纳虾Ｕ箙^(qū)，將中國傳統(tǒng)文化與前沿數(shù)字化技術結合，展現(xiàn)了文化數(shù)字化轉型的上海方案。