文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App
暑期旅游旺季即將來臨，A股旅游酒店板塊開始“蠢蠢欲動(dòng)”。
5月20日，旅游股集體高開，開盤快速拉升。Choice數(shù)據(jù)顯示，截至收盤，旅游及景區(qū)（申萬）板塊指數(shù)上漲2.49%，板塊內(nèi)超20只成分股悉數(shù)飄紅，其中長白山（603099.SH）漲停，西藏旅游（600749.SH）、峨眉山A（000888.SZ）等跟漲。
從消費(fèi)市場看，一年之中時(shí)間最長的旅游旺季即將到來，各大旅游出行服務(wù)平臺(tái)開始下場搶客，飛豬旅行的618暑期大促就在5月18日正式開啟。
旅游市場正迎來一場激烈的搏殺。
旅企備戰(zhàn)暑期游，研學(xué)產(chǎn)品火爆
5月18日20點(diǎn)，飛豬618暑期大促正式啟動(dòng)，首批上線近兩萬款商品。飛豬方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年618報(bào)名的商家和商品數(shù)量持續(xù)增長。
有旅游愛好者對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，每年其都會(huì)在618的時(shí)候“囤”暑期及國慶長假的產(chǎn)品。根據(jù)其展示的訂單，其在今年618大促下單了蘇州、成都、杭州、臺(tái)山等高星級(jí)酒店，已花費(fèi)上萬元。
5月20日，飛豬618項(xiàng)目組披露的消息，開售24時(shí)，活動(dòng)成交額、預(yù)訂人次均持續(xù)增長，成交額突破千萬的商品數(shù)量同比去年翻倍。
其中，中國南方航空飛全球往返次卡、全日空航空中日航線往返次卡等多款商品上線即“秒空”。飛豬方面表示，隨著跨境旅游供給持續(xù)增加，今年出境游商品的性價(jià)比越來越高，比如南航東南亞往返等國際機(jī)票次卡，平均單次飛行不含稅價(jià)格僅需400元左右。
當(dāng)618大促遇上“5·19中國旅游日”，以及暑期游臨近，各大旅企也不約而同地推出系列促銷活動(dòng)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從眾信旅游方面獲悉，目前暑期產(chǎn)品售賣已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)，今年游客提前報(bào)名的趨勢較為明顯，出境游及國內(nèi)游產(chǎn)品報(bào)名已超過4成。其中，新疆、西藏、貴州、四川等成為國內(nèi)熱門目的地，出境游方面則因?yàn)榘屠鑺W運(yùn)會(huì)、歐洲杯等國際大型體育賽事的帶動(dòng)，歐洲旅游市場熱度明顯。
暑期依舊是親子旅行和大學(xué)生出游的旺季。
“預(yù)計(jì)今年研學(xué)團(tuán)會(huì)比較火爆?！睆V州康輝旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，國內(nèi)游市場目前主要是北京研學(xué)、上海樂園等線路咨詢量較高；此外以親子家庭為主的客群已經(jīng)在陸續(xù)咨詢暑期長線出境產(chǎn)品，比如中西歐、東歐及俄羅斯，比較有意向的是一些小團(tuán)定制、研學(xué)產(chǎn)品。據(jù)悉，出境研學(xué)團(tuán)報(bào)價(jià)大多在萬元以上。
“今年暑假的出境游咨詢比往年早，往年4月底才開始，今年4月初已陸續(xù)有客人報(bào)名暑假出游，而且多了許多教育機(jī)構(gòu)組織游學(xué)團(tuán)。”上述負(fù)責(zé)人稱。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，新東方文旅近期上線了多款親子研學(xué)產(chǎn)品。去年7月，新東方宣布布局文旅，并在隨后針對各地推出文旅線路。不過，此前其更多聚焦“銀發(fā)族”文化旅游市場，旅游線路定價(jià)也偏中高端。
今年2月，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布，新東方文旅集團(tuán)也明確將新東方運(yùn)營多年的國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)和營地教育的業(yè)務(wù)并入文旅集團(tuán)發(fā)展。
從新東方文旅小程序及抖音渠道看，營地、國內(nèi)外游學(xué)產(chǎn)品也已紛紛上線。如“營地·暑假北京做自己的CEO 十商成長挑戰(zhàn)營6天5晚多日游”，目前已售300件，價(jià)格為每個(gè)兒童7576元；出境研學(xué)產(chǎn)品售價(jià)則達(dá)數(shù)萬元，如一款美國暑假精英夏校14天跟團(tuán)游產(chǎn)品，售價(jià)78600元，已售3份。
一名新東方文旅銷售代理也表示，游學(xué)產(chǎn)品中一些研學(xué)課程將由新東方資深老師授課，他們均在新東方學(xué)校有多年授課經(jīng)驗(yàn)。
政策強(qiáng)力背書，旅游股走強(qiáng)
文旅消費(fèi)端持續(xù)向好，二級(jí)市場的旅游股在近期走強(qiáng)。
截至5月20日收盤，長白山錄得漲停，西藏旅游緊隨其后上漲8%。此外，峨眉山、九華旅游、張家界、君亭酒店、錦江酒店等漲幅均在3%以上。
近一周以來，不少旅游股股價(jià)也在持續(xù)拉升，如嶺南控股、眾信旅游、金陵飯店已連續(xù)5個(gè)交易日錄得上漲。另據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)已有10只旅游酒店股錄得累計(jì)漲幅超10%。“公司近期經(jīng)營保持穩(wěn)健，我們猜測是因?yàn)檎呙胬貌粩?，帶?dòng)股價(jià)上漲。”有旅企人士對時(shí)代財(cái)經(jīng)稱。
消息層面，5月17日全國旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開。據(jù)新華社報(bào)道，這次會(huì)議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會(huì)議，會(huì)上表示要推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，不斷開創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。
此外，國家移民管理局于5月15日宣布全面實(shí)施外國旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策。
眾信旅游方面對時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，因?yàn)槊夂炚?、入境口岸增加開放及郵輪免簽入境政策的帶動(dòng)，來自歐美、東南亞各國的游客逐漸增多，除了北京、上海等大城市受到外國游客青睞，青島、南京、鄭州等都開始陸續(xù)迎來較大量的入境游客?！邦A(yù)計(jì)2024年入境旅游還將大有可為。”
對于暑期及下半年旅游市場走向，不少旅企及從業(yè)人員都表達(dá)了向好預(yù)期。
文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；其中入出境旅游快速恢復(fù)，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬人次。
“到了2024年，旅游市場其實(shí)已經(jīng)恢復(fù)到相對穩(wěn)步增長的狀態(tài)，不會(huì)再出現(xiàn)所謂的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但是航班、市場人才都在慢慢回歸，仍然還是會(huì)向上增長，旅游始終是一個(gè)剛性消費(fèi)?！?人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)對時(shí)代財(cái)經(jīng)稱。
從當(dāng)前咨詢、收客情況看，賈建強(qiáng)判斷今年下半年國內(nèi)長線旅游仍然會(huì)較為旺盛，當(dāng)前新疆、青海、甘肅、云南、貴州等地咨詢量均不錯(cuò)；出境游方面歐洲等目的地也在穩(wěn)定恢復(fù)。
上市旅游企業(yè)披露的一季度財(cái)報(bào)也在佐證市場的恢復(fù)。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，在35家A股上市旅游企業(yè)中，超六成在第一季度實(shí)現(xiàn)盈利，包括18家保持盈利，3家扭虧為盈。其中，宋城演藝成為一季度“黑馬”，凈利潤在旅游及景區(qū)上市公司中最高，達(dá)到2.52億元，同比增長317.33%。