文｜時代周報
一場AI大模型行業(yè)的價格戰(zhàn)已然拉開序幕。
5月15日，字節(jié)跳動在火山引擎原動力大會上，宣布豆包大模型32K主力模型企業(yè)級定價為0.0008元 / 千Tokens，開啟“厘”時代，換算后1元能買約200萬個漢字，比行業(yè)價降低99.3%。幾天后，阿里、百度紛紛跟上，阿里官宣9款通義大模型降價，通義千問GPT-4級大模型Qwen-Long直降97%。5月21日，百度直接宣布兩款主力模型免費。
不過目前，華為、騰訊暫時按兵不動。
面對當前的降價形勢，一名業(yè)內(nèi)相關人士對時代周報記者感嘆：“沒辦法，行業(yè)競爭如此激烈，要搶占市場?！?/p>
火山引擎相關負責人則對時代周報記者表示，非常歡迎通義千問大模型降價。
商業(yè)是一場輪回。曾經(jīng)，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司看重的智能云業(yè)務同樣經(jīng)歷競價廝殺。如今，降價風潮從國外刮來，過去一年OpenAI已4次降價調(diào)整。
大模型非降價不可嗎？價格戰(zhàn)風潮已起，大模型高昂的成本之下，有資本競價才能坐在牌局上。
海外刮來降價風
對于國內(nèi)大廠的降價，中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長呂本富對時代周報記者表示:“本次價格戰(zhàn)是由GPT4.0版本引發(fā)的效應?！?/p>
5月14日，OpenAI在春季新品發(fā)布會上發(fā)布了最新多模態(tài)大模型GPT-4o并宣布價格下調(diào)50%，目前GPT4的價格是每1千Token 4毛2分錢。這是過去一年以來，OpenAI第4次降價。
面對性能更強，價格更優(yōu)的GPT-4o，國內(nèi)也開啟價格調(diào)整。5月11日，清華系創(chuàng)業(yè)公司智譜AI宣布新價格體系，個人版 GLM-3 Turbo模型調(diào)用價格從5元/百萬tokens降低至1元 / 百萬tokens，降價幅度達80%。
智譜AI作為美團、阿里、騰訊、小米等眾多公司投資的新貴AI公司，確實有價格廝殺的底氣。截至2023年10月，智譜AI宣布當年已累計獲得超25億元人民幣融資。
但面對大模型高昂的成本投入，大廠往往更有競價優(yōu)勢。
在5月15日的火山引擎大會上，字節(jié)跳動發(fā)布豆包AI應用家族，并將豆包Pro 32k主力模型的企業(yè)級定價為0.0008元/千Tokens，比行業(yè)降低約99%，即1元錢能買到豆包主力模型的125萬Tokens，約200萬個漢字。
盡管豆包姍姍來遲，價格卻直接“擊穿地板”。換個概念類比，假設一本《三國演義》約75萬字，在豆包花1塊錢能處理3本《三國演義》的文字量。
同日，百度發(fā)布公告，其中提到：“使用大模型不應該只看價格，更要看綜合效果，只有讓AI應用效果更好、響應速度更快、分發(fā)渠道更廣，才能讓人們切實感受AI為社會生產(chǎn)帶來的便利?！币伤苹貞止?jié)的“跳水價”。
雖然百度稱“不應只看價格”，但很快，百度也加入價格競爭，5月21日，百度直接宣布旗下兩款主力大模型全面免費。
時代周報記者查看官網(wǎng)注意到，兩款主力大模型均支持訓練優(yōu)化和部署調(diào)用，是百度智能云千帆大模型平臺下的大模型，而百度智能云千帆大模型平臺是文心大模型企業(yè)級服務的唯一入口。
換句話說，百度本次免費開放的產(chǎn)品主要面向企業(yè)提供。此外，ERNIE Speed是2024年剛發(fā)布的大語言模型，ERNIE Lite則是輕量級大模型。
一名業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者表示，輕量級意味著投入相對低一些，但仍然成本高昂。
相比百度的小范圍免費，阿里的通義千問大模型降價覆蓋面更廣，商業(yè)化模型、開源模型全都在列，一共9款。其中降價幅度最大的是性能對標GPT-4的Qwen-Long，API輸入價格從0.02元/千tokens降至0.0005元/千tokens，降幅97%；API輸出價格從0.02元/千tokens降至0.002元/千tokens，降幅90%，直接1折起購。
對于輸入價降價大于輸出價，阿里官方表示，現(xiàn)在用戶結合長文本（論文、文檔等）對大模型提問已經(jīng)成為最常見的需求之一，所以模型輸入調(diào)用量往往大于輸出調(diào)用量。
當價格戰(zhàn)的風聲吹響，騰訊卻選擇按兵不動。5月17日，騰訊舉辦生成式AI產(chǎn)業(yè)應用峰會，騰訊云副總裁、騰訊云智能負責人吳運聲在接受媒體采訪時回應稱：“騰訊大模型未來會把核心精力放在產(chǎn)品和技術能力發(fā)展上，相信能夠提供有競爭力的模型和產(chǎn)品?！辈⑽粗苯踊貞饨鐚r格的討論。
5月21日，當阿里、百度紛紛祭出價格殺手锏?；鹕揭嫦嚓P負責人對時代周報記者表示，“非常歡迎通義千問大模型降價，共同助力企業(yè)以更低成本探索AI轉(zhuǎn)型，加速大模型應用場景落地。”
此外，對于百度、騰訊均提到的技術力，字節(jié)方面介紹，豆包大模型在大幅降價同時，每分鐘處理 Tokens 限額可達到業(yè)內(nèi)同規(guī)格模型的數(shù)倍，能夠支持大量并發(fā)請求，有助于企業(yè)在生產(chǎn)系統(tǒng)調(diào)用大模型。
“競價”是個輪回
當用戶對GPT-4o版本引發(fā)的降價效應喜聞樂見，呂本富對時代周報記者表示，“這不一定對行業(yè)有利，可能會發(fā)生“清場”情況。”
參照各大互聯(lián)網(wǎng)公司的智能云業(yè)務發(fā)展過程，阿里、騰訊、百度無一不經(jīng)歷價格洗牌。作為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的寄予厚望業(yè)務，僅過去一年，阿里、騰訊、京東、百度先后加入智能云產(chǎn)品降價。
去年4月，阿里在2023阿里云合作伙伴大會上宣布史上最大規(guī)模降價，5月又在2023阿里云國際伙伴大會上宣布產(chǎn)品優(yōu)惠幅度最高至40%。隨后騰訊云宣布多款核心云產(chǎn)品降價，部分產(chǎn)品最高降幅達40%。中國移動旗下移動云也宣布全線產(chǎn)品最高直降60%。
今年2月，阿里云開啟“瘋狂星期四”，宣布核心產(chǎn)品價格全線下調(diào)，對100多款產(chǎn)品平均降價20%，最高降幅55%。阿里云降價當晚，京東云官網(wǎng)放出“全網(wǎng)比價、10億比價金、對標產(chǎn)品再低10%、買貴就賠”等口號，甚至直接將比價對象列出阿里云、騰訊云、華為云等“特定云商”。4月8日，騰訊云甚至搞起了秒殺、送券包等活動。
從各大互聯(lián)網(wǎng)公司成立智能云業(yè)務至今，各家智能云業(yè)務發(fā)展至少經(jīng)歷10年~20年的周期，當行業(yè)面臨突破需求天花板的壓力，降價成為獲取新用戶、刺激需求增長的必要手段。然而國產(chǎn)大模型在2023年數(shù)月間便進入“百團大戰(zhàn)”模式，到如今開啟降價不過一年，意味著AI大模型在獲取用戶量與提升需求面臨更為激烈的競爭壓力。
就此來看，大模型的降價風潮不會是第一輪，更不會是最后一輪。高昂的成本投入之下，必須以更快的速度提升用戶使用量，才能在激烈的AI大模型競爭中存活。
整體來看，當前各家大模型開啟降價、免費策略，但調(diào)價幅度、開放范圍、產(chǎn)品類型、目標用戶都有所區(qū)分，各有側重，例如智譜AI開放了個人版，百度則是兩款企業(yè)級主力，字節(jié)的企業(yè)級產(chǎn)品宣布降價99%，阿里則選取單款模型API輸入價格下調(diào)97%。
從AI大模型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程來看，商湯智能產(chǎn)業(yè)研究院院長田豐對時代周報記者分析道：“數(shù)據(jù)是未來的貨幣，也是人工智能大模型的訓練資源，屬于新型生產(chǎn)要素，所以大模型以處理加工的數(shù)據(jù)量計價，平價大模型有利于帶來應用場景的全民創(chuàng)新。工程化、基礎設施化會驅(qū)動大模型成本持續(xù)降低，降至成本拐點時，將激活指數(shù)級增長的社會需求?！?/p>