文|酒訊 子煜
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優(yōu)質(zhì)零售終端達(dá)30000多家，營(yíng)收破百億，計(jì)劃5年內(nèi)再開(kāi)3000家3.0門(mén)店，“酒類流通第一股”在經(jīng)銷商一片哀嚎聲中信誓旦旦。
然而打開(kāi)財(cái)報(bào)，3000家門(mén)店靠什么開(kāi)卻要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，華致酒行實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收101.21億元，同比增長(zhǎng)16.22%，但歸母凈利潤(rùn)為2.35億元，同比下滑35.78%，扣非凈利潤(rùn)為1.79億元，同比下滑46.86%。
一頭是規(guī)模破百億，一頭是凈利潤(rùn)再度下降，華致酒行被增收不增利的怪圈撕扯。而產(chǎn)業(yè)調(diào)整不可避免，華致酒行如何撕開(kāi)口子，打開(kāi)新的天地？
圖片來(lái)源：酒訊制圖
01 業(yè)績(jī)?cè)鍪詹辉隼?/h4>
年報(bào)顯示，從產(chǎn)品來(lái)看，白酒的銷售占據(jù)了華致酒行的大部分營(yíng)收來(lái)源，報(bào)告期內(nèi)白酒營(yíng)收共計(jì)93.95億元，同比增長(zhǎng)20.02%，占總營(yíng)收的92.83%。白酒之外，葡萄酒、進(jìn)口烈性酒、其他產(chǎn)品營(yíng)收分別同比下降19.86%、4.42%、22.25%。
圖片來(lái)源：華致酒行2023年報(bào)截圖
雖然核心業(yè)務(wù)白酒營(yíng)收呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但毛利率卻不盡如人意。2023年，華致酒行白酒業(yè)務(wù)毛利率為9.24%，同比下降3.73%。分地區(qū)看，除華北地區(qū)之外均呈下降趨勢(shì)；分渠道看，電商渠道的營(yíng)收呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，毛利率卻同比下降1.89%。
酒訊就業(yè)績(jī)表現(xiàn)及業(yè)務(wù)布局等問(wèn)題詢問(wèn)華致酒行工作人員，對(duì)方表示以官方回應(yīng)為準(zhǔn)。
對(duì)于毛利率的下滑，公司管理層在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上解釋稱，白酒市場(chǎng)大部分產(chǎn)品價(jià)格承壓，公司為順應(yīng)市場(chǎng)需求，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，名酒銷售占比同比提高；名酒方面，因市場(chǎng)需求變化，部分名酒毛利有所下降，但符合市場(chǎng)整體趨勢(shì)。
而這已經(jīng)是華致酒行第二年在凈利潤(rùn)上表現(xiàn)不佳了。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司營(yíng)業(yè)收入為87.08億元，同比增長(zhǎng)16.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.66億元，同比下降45.77%。
圖片來(lái)源：酒訊制圖
2023年年報(bào)發(fā)布后，華致酒行董事長(zhǎng)吳向東在投資者交流會(huì)上表示，未來(lái)，華致酒行在營(yíng)收不斷攀升的同時(shí)，將更加注重利潤(rùn)的提升。華致酒行將深度打磨精品酒營(yíng)銷，提升利潤(rùn)空間。
不過(guò)，從年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，華致酒行精品酒業(yè)務(wù)尚難扛起增利大任。財(cái)報(bào)顯示，2023年華致酒行旗下負(fù)責(zé)精品酒銷售的子公司——華致精品酒水商貿(mào)有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.56億元，同比下降58.4%，凈利潤(rùn)1.09億元，同比下降26.97%。
據(jù)悉，荷花酒是華致酒行主銷的核心精品酒之一，由華致酒行控股的合資子公司荷花數(shù)據(jù)科技有限公司負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營(yíng)。2023年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.47億元，同比下降41.49%，凈利潤(rùn)1977萬(wàn)元，同比下降31.45%。
圖片來(lái)源：酒訊制圖
此前，華致酒行曾預(yù)期，2023年荷花酒做到超過(guò)10億元的體量，增速翻番。如今來(lái)看，這一目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
02 酒業(yè)流通之痛
作為“酒類流通第一股”，華致酒行是酒類流通企業(yè)深陷增收不增利困境的縮影。
新三板掛牌公司紅酒世界2023年?duì)I收為1.32億元，同比增長(zhǎng)20.95%，然而歸母凈利潤(rùn)虧損約7513萬(wàn)元，同比下降37.81%。同時(shí)，毛利率為12.42%，較之上一年度23.66%出現(xiàn)明顯下滑。
另外，作為茅臺(tái)、五糧液等大品牌的區(qū)域分銷商，“供應(yīng)鏈第一股”怡亞通和華致酒行面臨同樣困境。2023年，該公司營(yíng)業(yè)收入為944.22億元，同比增長(zhǎng)10.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.41億元，同比下降44.95%。
圖片來(lái)源：酒訊制圖
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松表示，產(chǎn)業(yè)調(diào)整的壓力傳遞到市場(chǎng)終端，酒類商品的實(shí)際成交價(jià)下行，而酒企的出廠價(jià)在提漲，必然導(dǎo)致渠道商的利潤(rùn)空間壓縮。
中國(guó)銀河證券認(rèn)為，華致酒行前三季度凈利潤(rùn)下降的主要原因在于公司主要銷售產(chǎn)品白酒的毛利率出現(xiàn)了短期波動(dòng)。受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)修復(fù)，但終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，華致酒行面臨著庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛等挑戰(zhàn)，使得分銷利潤(rùn)受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
經(jīng)梳理，截至2023年末，20家白酒上市公司庫(kù)存金額合計(jì)近1500億元，到2024年一季度末，這一數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。
此外，酒訊觀察發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開(kāi)始，瀘州老窖、劍南春、牛欄山等多家白酒企業(yè)宣布漲價(jià)，但據(jù)一線酒商反饋，包括名酒在內(nèi)的多數(shù)產(chǎn)品實(shí)際價(jià)格并沒(méi)有明顯變化，部分產(chǎn)品價(jià)格依然倒掛，造成酒商利潤(rùn)承壓。
程萬(wàn)松指出，改變?cè)鍪詹辉隼姆绞?，大致有三種，包括提高品牌影響力，讓消費(fèi)者對(duì)商業(yè)品牌產(chǎn)生信任和依賴，減少價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的客戶流失等競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)；豐富品類、提升服務(wù)，滿足消費(fèi)者一站式的酒類消費(fèi)需求；開(kāi)發(fā)專銷產(chǎn)品，把定價(jià)權(quán)盡可能掌握在自己手中，但前提是要保障產(chǎn)品品質(zhì)。
“其實(shí)這三種方式，華致酒行都在做，但也只是減緩了利潤(rùn)壓縮的風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)模較小的酒類連鎖，風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)更大。短期內(nèi)增收不增利困境很難改變?！背倘f(wàn)松表示。
03 突圍之路哪里尋
雖然產(chǎn)業(yè)調(diào)整的陣痛不可避免，但華致酒行必須做出改變，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)突圍。
吳向東提到，“未來(lái)5年，華致酒行計(jì)劃開(kāi)3000家3.0門(mén)店?！彼^3.0門(mén)店即定位高端市場(chǎng)，2023年，華致酒行新開(kāi)201家3.0門(mén)店。
時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，華致酒行近年規(guī)模上的增長(zhǎng)十分明顯。在2021年，公司擁有華致酒行、華致名酒庫(kù)連鎖門(mén)店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端10500余家。目前，公司優(yōu)質(zhì)零售終端已達(dá)到30000多家。
圖片來(lái)源：華致酒行公眾號(hào)
“華致酒行目前開(kāi)店計(jì)劃是在搶奪散戶煙酒行的市場(chǎng)份額和消費(fèi)場(chǎng)景?！毙ぶ袂嘀赋?，整個(gè)白酒市場(chǎng)向強(qiáng)勢(shì)品牌集中是大勢(shì)所趨，掌握名酒廠代理權(quán)和銷售配額的華致酒行擁有了更強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，在招募加盟時(shí)擁有強(qiáng)勢(shì)的地位，所以未來(lái)新開(kāi)3000家將進(jìn)一步擠壓社會(huì)上的煙酒行和單體超市。
不過(guò)，對(duì)酒類流通行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)集中度低、企業(yè)數(shù)量多仍是加速開(kāi)店的掣肘。前瞻研究院在2023年8月的報(bào)告中表示，我國(guó)酒類流通行業(yè)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，由于我國(guó)分銷渠道多樣、零售終端分散、行業(yè)起步較晚，占市場(chǎng)較大份額的大型龍頭企業(yè)較少，我國(guó)酒類流通行業(yè)集中度低。2022年，行業(yè)代表性企業(yè)華致酒行、名品世家的市場(chǎng)份額占比不到1%。
除了擴(kuò)大規(guī)模，華致酒行也試圖加大電商渠道及出海業(yè)務(wù)的投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年，華致酒行電商渠道的營(yíng)收達(dá)12.1億元，同比增長(zhǎng)182.81%；臺(tái)港澳及國(guó)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收356.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1374.82%。
圖片來(lái)源：華致酒行2023年報(bào)截圖
不過(guò)，華致酒行的出海業(yè)務(wù)對(duì)總營(yíng)收來(lái)說(shuō)可謂杯水車(chē)薪，而電商渠道近年來(lái)入局者不斷增多，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，已然一片紅海。
肖竹青認(rèn)為，華致酒行具備與各大酒廠良好的合作伙伴關(guān)系和消費(fèi)者、零售終端的信任，這是核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)開(kāi)發(fā)專營(yíng)產(chǎn)品，掌握定價(jià)權(quán)，可以提高產(chǎn)品的毛利空間，所以在供應(yīng)鏈領(lǐng)域?qū)ｄN產(chǎn)品和專銷條碼成為利潤(rùn)的重要支撐。此外現(xiàn)有門(mén)店可以向社會(huì)煙酒行、超市分銷商做分銷，會(huì)擴(kuò)大盈利面和銷售場(chǎng)景。