文|鏡象娛樂 栗子酒
5月21日，《地下城與勇士：起源》（下稱“DNF手游”）正式開服。不出所料，洶涌而來的玩家迅速擠爆了服務(wù)器，#800萬勇士回不去家#、#DNF補償公告#等話題被推上熱搜。
截至目前，面對短時間內(nèi)擠入的大量玩家，DNF手游服務(wù)器已經(jīng)頻頻關(guān)停維護。最新的動作是，游戲運營團隊再度發(fā)文稱：組隊玩法中存在的“掉線”異常的問題，預(yù)計將于5月24日03:00-06:00 期間開啟停服維護。一時間，“掉線城與勇士”的梗再一次被喚醒，活躍起來的游戲社區(qū)里，不少玩家感嘆著“爺青回”。
顯然，手游圈開啟了新一輪的狂歡。要知道，DNF手游在正式上線之前，全網(wǎng)預(yù)約量已經(jīng)超過5000萬，作為對比，近來同樣呼聲很高的《永劫無間手游》全網(wǎng)預(yù)約量在2500萬左右。而今，前后籌備九年的DNF手游終于落地，一石激起千層浪，人們猜測著，脫胎于超頭部IP的DNF手游能否在席卷的熱度中，成為騰訊游戲的又一個“持久大熱門”。
情懷+宣發(fā)，熱啟動中的DNF手游初戰(zhàn)告捷
DNF端游最早進入中國市場是在2008年，距今已有近15年。然而，盡管上線已久，但直到目前，DNF端游仍具備著不俗的吸金能力，此前曾有韓媒報道稱，截至2023年，DNF端游累計營收已經(jīng)超過200億美元，合人民幣接近1450億元。
“現(xiàn)金?！睂傩员澈?，DNF端游已然成為陪伴一代人成長的熱門IP，如今落地手游市場，也牽動著不少玩家的情懷。而這也意味著，基于爆款I(lǐng)P而生的DNF手游，本就站在巨人的肩膀上。
一方面，DNF從流出籌備手游的消息以來，已數(shù)度定檔、多次“跳票”，但對該游戲抱有期待的玩家，仍在DNF手游正式上線顯現(xiàn)出如今的熱情，其中的情懷加成自然不言自明。
另一方面，DNF手游在創(chuàng)作上也對老玩家的情懷點頗為照顧，比如延續(xù)端游經(jīng)典的60版本，DNF手游在還原端游畫風與核心玩法上下了不少功夫，其畫面不僅繼承了端游的像素風格、街機風格，還針對移動端設(shè)備重新繪制2D動畫。而在DNF端游特有的連招、搓招等組合技能體驗上，手游版本做了“滑屏釋放”和“一鍵連招”，來嘗試平衡兩種端口的游戲變化。
但也需要注意的是，從端游到手游，面向的市場并不完全重合，DNF手游目前的口碑也是參差不齊。在維系老玩家的基礎(chǔ)上，如何打開新的消費市場，是DNF手游必須突破的地方。對此，騰訊在該游戲上線初期投入了大量的宣發(fā)資源。
在DNF手游官網(wǎng)上，游戲運營團隊已經(jīng)啟動DNF手游內(nèi)容生態(tài)激勵計劃——“賽麗亞的召喚”，宣布將合作抖音、快手、B站、虎牙等九大平臺，投入超一個億的資源來推動DNF手游的發(fā)展，為創(chuàng)作者定制一套涵蓋能力培養(yǎng)、收益、職業(yè)化的成長體系。目前，官網(wǎng)上已經(jīng)釋出DNF手游的主播招募報名問卷。
在抖音，DNF知名主播旭旭寶寶于游戲上線首日連續(xù)直播16個小時，據(jù)他透露，第一天在他直播間的手游下載量就有30多萬。抖音也為DNF手游開辟了獨立的主題詳情頁，并開啟發(fā)布相關(guān)視頻瓜分現(xiàn)金獎勵的品牌任務(wù)，截至目前，DNF手游相關(guān)話題累計播放量超80億次。另一邊的斗魚、B站等平臺，則都上線了“DNF手游全國格斗大賽主播突圍賽”等活動，為期一個月。
大面積的宣發(fā)資源助推，也是DNF手游拿到不錯開局的重要原因。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，DNF手游開服僅6個小時，便拿下iOS平臺總榜榜首，并連續(xù)兩天位列暢銷榜首位。而在這背后，不難看出騰訊游戲?qū)NF手游寄予厚望。
扛起增長的重擔，手游版圖需要更多“持久大熱門”
財報數(shù)據(jù)顯示，2023年第4季度，騰訊游戲收入409億元，較上季度的460億元下降11%，較上年同期的419億元下降2%。對此，騰訊方面給出的解釋是，由于《王者榮耀》及《和平精英》的收入下降，本土市場游戲收入同比下降3%至270億元。需要了解的是，這次下滑幅度較大，且創(chuàng)下近幾年游戲收入新低。
也是在此次財報中，騰訊拋出了“重點熱門游戲”的新概念，提出“季度平均日活躍賬戶數(shù)超過 500 萬的手游，或（季度平均日活）超過 200 萬的個人電腦游戲、且年流水超過人民幣 40 億元，是判斷一款游戲是否為持久大熱門的標準?！?從其后來的動作和游戲儲備來看，騰訊孵化新的“重點熱門游戲”主要有兩個方向，一個是在成熟賽道落子，比如此前布局的《元夢之星》，另一個就是像DNF手游這樣，在自己擅長的賽道，基于熱門IP打造新產(chǎn)品，鞏固市場占位。
但事實上，《元夢之星》還是來得有些晚了。在2024年Q1財報中，騰訊并未提及該游戲的表現(xiàn)，不過，騰訊本土市場游戲總流水恢復(fù)同比增長，增幅達3%，而本土市場游戲收入同比下降2%，至人民幣345億元。
由此可見，盡管短時間恢復(fù)小幅增長，但騰訊需要新爆款帶動業(yè)績增長的需求依然迫切，在2024年Q1財報電話會議上，騰訊多次強調(diào)重點關(guān)注“長青游戲”的發(fā)展。而在其提及的五款高產(chǎn)值新游中，DNF手游位列首位。
這也并非沒有原因，曾幾何時，DNF與《穿越火線》和《英雄聯(lián)盟》一起，成為拉動騰訊端游的三駕馬車。后來，盡管不斷有同類游戲出現(xiàn)，但DNF在玩家心中的地位一直難以撼動，包括在手游市場，同賽道還沒有走出一款表現(xiàn)強勢的游戲，從這個角度來說，DNF手游有成為下一個“持久大熱門”的潛質(zhì)。
不過，騰訊游戲也沒有完全押注于此，在其之后的游戲儲備中，脫胎于《王者榮耀》IP的《星之破曉》預(yù)計將于Q2首發(fā)，《極品飛車：集結(jié)》的賽車玩法疊加開放世界，宣布定檔暑期，F(xiàn)PS方面的《逆戰(zhàn)：未來》也在今年2月發(fā)布了實機演示……此外還有《三角洲行動》《寶可夢大集結(jié)》等多款新作頗受關(guān)注。
當然，騰訊面臨的外部競爭依然嚴峻，就在DNF手游上線前一天，網(wǎng)易一口氣發(fā)布了十余款新游，其中，《永劫無間手游》《燕云十六聲》等，都是全網(wǎng)預(yù)約在千萬量級的產(chǎn)品；米哈游手握的《絕區(qū)零》、庫洛于今日上線的《鳴潮》等同樣呼聲不低……或許，在游戲市場版號發(fā)放常態(tài)化之后，新一輪的市場占位競賽已經(jīng)開始了。