文|深瞳商業(yè)
大家好，我是河馬君。
2024年還未過(guò)半，《慶余年2》以所謂“劇王”的姿態(tài)回歸。
數(shù)據(jù)也的確嚇人，騰訊站內(nèi)預(yù)約數(shù)超1700萬(wàn)，也就是說(shuō)即使一個(gè)新增流量都沒(méi)有，只要預(yù)約的人都堅(jiān)持看完，其點(diǎn)擊播放量就可以超過(guò)6億……
作為參考，《隱秘的角落》熱播期總播放是10億，《假日暖洋洋》是6.2億，《榮耀乒乓》是3.3億。
觀眾確實(shí)是“餓了”，五年的等待把預(yù)期無(wú)限調(diào)高，有些觀眾甚至已經(jīng)不記得第一部的具體細(xì)節(jié)，只剩下“應(yīng)該好看”的印象，這讓《慶余年2》風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存。
一方面，觀眾已經(jīng)慷慨地把流量給滿了，甚至全球巨頭迪士尼也預(yù)購(gòu)了發(fā)行權(quán)……
總而言之，市場(chǎng)對(duì)《慶余年2》是認(rèn)可的，這一點(diǎn)不應(yīng)該懷疑。
另一方面，首播后毀譽(yù)參半，也顯示出萬(wàn)眾矚目的副作用。
原著黨照舊質(zhì)疑前幾集無(wú)處不在的“假死欺君”脫離主線不講邏輯，一些新入坑的觀眾則吐槽劇情松散、故弄玄虛。
大IP開(kāi)席，不可能和所有人的期待都一致，但隨著劇集推進(jìn)，觀眾最終會(huì)品出作品的成色。
《繁花》播放前幾集的時(shí)候，“墨鏡王拉胯”的聲音也不絕于耳，但最終肯定的聲音成為主流——《慶余年2》可以做到嗎？不妨讓子彈再飛一會(huì)。
我們今天關(guān)注的，是和整個(gè)長(zhǎng)視頻賽道有關(guān)的問(wèn)題：
如果《慶余年》這樣各方面配置拉滿的騰選之劇，達(dá)到商業(yè)口碑“雙滿意”都如此困難，那其它作品會(huì)不會(huì)太艱難了呢？
或者我們換個(gè)問(wèn)法：
短視頻依舊大量收割時(shí)間，微短劇熾熱地切入“講故事”的大戰(zhàn)場(chǎng)，中視頻保有知識(shí)性內(nèi)容的自留地……下一個(gè)時(shí)期，長(zhǎng)視頻如何發(fā)展，真正成為一個(gè)需要思考的問(wèn)題。
這方面，《慶余年2》或許給出了一些參考。
一、《慶余年》“魔改”背后：文學(xué)底本越來(lái)越重要
《慶余年2》最初幾集，出現(xiàn)了一個(gè)讓原著黨火力全開(kāi)，普通觀眾也紛紛撓頭的劇情問(wèn)題——范閑“假死”回到京都的一段劇情邏輯上并不順暢。
真愛(ài)粉當(dāng)然可以用整體質(zhì)量去辯護(hù)，但事實(shí)就是，大量觀眾想不明白范閑冒著“假死欺君”的巨大風(fēng)險(xiǎn)到底回京都查了些什么。
原著中，抱月樓事件是范閑正?；鼐┖笥|發(fā)的，電視劇在設(shè)置“假死”這個(gè)自由節(jié)點(diǎn)以后，付出了擾亂原著時(shí)間線的代價(jià)，卻似乎沒(méi)有得到什么價(jià)值，在第六集后又逐步回到原著細(xì)節(jié)，從而使整個(gè)劇情邏輯變得松散混亂。
除非有一個(gè)草蛇灰線的巨大伏筆，否則這一處的劇情肯定是丟分的。
但如果我們站在主創(chuàng)的角度考慮一下，對(duì)于“你就不能按照原著拍嗎”的質(zhì)問(wèn)，答案只能是“不能”……
《慶余年》是起點(diǎn)老白文的標(biāo)桿之一，貓膩這個(gè)作者文青、感性、在設(shè)定和描寫(xiě)上都有獨(dú)到之處，因此他被視為和唐家三少、我吃西紅柿等早期白金不同的寫(xiě)手。
但是，貓膩依然有著深刻的“起點(diǎn)印記”，比如“裝X打臉”、“扮豬吃老虎”、“后宮”……在影視化的時(shí)候，這些大家習(xí)以為常的網(wǎng)文技巧往往會(huì)變成需要處理的安全風(fēng)險(xiǎn)。
以《慶余年》為例，電視劇把除了婉兒以外所有與女性的曖昧關(guān)系都淡化了。
范閑提著大狙去北齊皇宮睡小皇帝，日后在東夷城那一句“朕要在上面”，都不可能拍出來(lái)。
客觀上說(shuō)，影視化加入原創(chuàng)劇情也是必然的，小范大人即使不在此處假死，總要在別處“假死”，原著黨可以要求主線大體一致，但支線劇情絕不可能嚴(yán)絲合縫。
由此衍生的問(wèn)題是，新劇情與原著必然出現(xiàn)“排異反應(yīng)”。
《慶余年》的編劇王倦在上一季還被夸贊“神改編”，但即使是內(nèi)地巔峰水平的編劇，也不能保證原創(chuàng)劇情線永遠(yuǎn)水準(zhǔn)在線。
如果觀察近期被認(rèn)可的“精品劇”，會(huì)發(fā)現(xiàn)文學(xué)底本變得越來(lái)越重要。
原著并不見(jiàn)得完美，但設(shè)定、人物、劇情形成自有生態(tài)，想要加入一段不違和的支線，需要有比原著高一個(gè)層級(jí)的藝術(shù)能力，相比之下，找一個(gè)好的文學(xué)底本反而是成本最低的。
畢竟一個(gè)影視化團(tuán)隊(duì)的投入動(dòng)輒上億，買(mǎi)原著版權(quán)幾百萬(wàn)就行。
隨之而來(lái)的，就是好底本的極度稀缺。
《繁花》《人世間》這樣動(dòng)用茅獎(jiǎng)、魯獎(jiǎng)作品的，影視化水平上下限都更高，可茅獎(jiǎng)一年只評(píng)一次，夠拍幾部電視?。?/p>
騰訊的科幻巨制《三體》更是用了劉慈欣宇宙的基石，前后三十年不見(jiàn)得有同級(jí)作品。
馬化騰要騰訊視頻至少每個(gè)季度要有一部精品，可是，拿什么來(lái)拍下一部《三體》？
《漫長(zhǎng)的季節(jié)》算近年來(lái)罕見(jiàn)的狀況，原創(chuàng)劇本加上高水平團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的效果?？伞霸瓌?chuàng)劇本”本身，也是很復(fù)雜的，整個(gè)行業(yè)過(guò)去20年把“純血編劇”的空間一再壓縮，非大牌編劇維持生計(jì)都困難。
一個(gè)小導(dǎo)演說(shuō)接本子，第二天郵箱里能塞滿50部作品，編劇稿酬低至于三四萬(wàn)一整部……長(zhǎng)此以往，必然是大量人才流失，基礎(chǔ)生產(chǎn)能力崩潰。
有個(gè)笑話，某主流編劇吐槽說(shuō)：“現(xiàn)場(chǎng)不但導(dǎo)演、演員、經(jīng)紀(jì)人要求改劇本，連場(chǎng)務(wù)都要求改劇本！”
段子之外，是現(xiàn)實(shí)的話語(yǔ)權(quán)困境，有想法有能力的編劇寧愿去做話劇也不寫(xiě)電視劇，行業(yè)又拿什么實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)劇本的精品化？
電視劇系統(tǒng)內(nèi)部的文學(xué)底本產(chǎn)能不足，小說(shuō)改編也難以滿足平臺(tái)的精品化需求，這是長(zhǎng)視頻面臨的現(xiàn)實(shí)困境。
二、網(wǎng)文仍然是富礦，但“選礦”考驗(yàn)行業(yè)理解
短期內(nèi)，恢復(fù)專業(yè)劇本的產(chǎn)能和質(zhì)量并不現(xiàn)實(shí)。
這是為什么大平臺(tái)的S級(jí)項(xiàng)目普遍選擇小說(shuō)作為項(xiàng)目底本，一方面上游小說(shuō)的人氣確實(shí)能帶來(lái)一定的流量紅利，這樣的項(xiàng)目也更吸引主創(chuàng)演員。
另一方面，長(zhǎng)期實(shí)踐中改編的完成度確實(shí)比原創(chuàng)更高，有利于出現(xiàn)影視劇精品。
面對(duì)精品文學(xué)底本的嚴(yán)重短缺，影視行業(yè)勢(shì)必要到處尋找——作為當(dāng)代文學(xué)中最活躍的版塊，網(wǎng)文受到關(guān)注理所當(dāng)然，它可能是最大的富礦。
據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》，去年境內(nèi)主流文學(xué)網(wǎng)站上創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超過(guò)200萬(wàn)部，這是實(shí)實(shí)在在的海量供應(yīng)。
不過(guò)具體到影視化改編，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到影視的文學(xué)底本之間，還有一個(gè)“選礦”的過(guò)程。
IP影視化在過(guò)去大約10年里，明顯有一個(gè)精細(xì)化、合理化的過(guò)程，實(shí)際上這也是人們開(kāi)始意識(shí)到，網(wǎng)文雖然數(shù)量極其巨大，可真正適合影視化的也沒(méi)有那么多。
找來(lái)?xiàng)钛蟆?span>吳磊硬上起點(diǎn)主站白金作家的大IP《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》口碑撲街，收視也差強(qiáng)人意，投資人對(duì)“流量+IP”這套萬(wàn)金油組合不再盲目信任；
批量開(kāi)發(fā)的“晉江神作”最近明顯有一點(diǎn)疲軟，晉江的創(chuàng)作互動(dòng)機(jī)制導(dǎo)致許多作品被“價(jià)值觀審查”限制了活力，能夠支持影視化再創(chuàng)作的底本有沒(méi)有想象得那么多。
導(dǎo)演和制片們不再通過(guò)網(wǎng)站熱榜找影視底本，這是“選礦”的第一步。
以起點(diǎn)主站為例，唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆等“老白文”作者在早期的高人氣固然有其合理性，但動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)字的大長(zhǎng)篇核心吸引力是相同爽點(diǎn)下的“升級(jí)換地圖”，確實(shí)也很難支撐精品影視。
前不久，“世界不爆炸，唐三不停更”的唐家三少宣布停止更新，老白文橫貫星空的時(shí)代實(shí)際上也已經(jīng)過(guò)去了。
當(dāng)然，也并不是說(shuō)“老白文”就沒(méi)有改編價(jià)值，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》雖然真人影視化質(zhì)量一般，但動(dòng)畫(huà)的傳播、口碑都很不錯(cuò)。
一個(gè)不需要太多復(fù)雜情感和價(jià)值輸出的單純環(huán)境里，古早神作們找到了自己的位置去宣泄熾熱的想象力，這不失為一件好事。
另一方面，影視劇逐漸找到了與自己“更合拍”的文學(xué)底本，《贅婿》《司藤》《雪中悍刀行》《喬家的兒女》……
文字與結(jié)構(gòu)都更像傳統(tǒng)文學(xué)，又兼具網(wǎng)文擅長(zhǎng)的世界觀構(gòu)架、撩撥觀眾心理“爽點(diǎn)”的能力，才能作為優(yōu)秀的影視文學(xué)底本。
《慶余年》正是這樣的作品，行文順暢、結(jié)構(gòu)清晰，同時(shí)設(shè)定瑰麗新奇，出乎意料之外。
前些年網(wǎng)上流行的“劇透殺死懸念”的游戲里，“慶帝是大宗師、五竹是機(jī)器人，匣子里是狙擊槍，神廟是博物館”能夠脫穎而出，也正說(shuō)明這部小說(shuō)在世界構(gòu)架與懸念設(shè)置上頗有可取之處。
如何能選到更多的《慶余年》，成為下一階段致力于“鑄造精品”的長(zhǎng)視頻平臺(tái)最重要的問(wèn)題。
三、作為“水源地”的起點(diǎn)，可以“量產(chǎn)”成人童話么？
有一個(gè)挺有意思的地方，這一次《慶余年》以“劇王”之姿殺入市場(chǎng)，商務(wù)資源肯定是頂配。
因?yàn)橘澲o得多、給得早，這個(gè)劇集幾乎沒(méi)有貼片廣告，全是劇中人物以小品形式露出的“內(nèi)嵌式”廣告。
這也是不太令人反感的“高階”廣告方式，除了架空電視劇，我們?cè)诿孜吹摹兑荒暌欢认矂〈筚悺返染W(wǎng)綜里，也能看到類似廣告模式。
令人印象深刻的是，起點(diǎn)中文網(wǎng)也在劇中進(jìn)行了露出，王啟年的扮演者田雨老師面對(duì)觀眾表示，自己就是通過(guò)起點(diǎn)中文網(wǎng)APP掌握劇情走向的——有點(diǎn)意思吧，起點(diǎn)有意識(shí)地希望將劇粉引回小說(shuō)端，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流量的良性循環(huán)。
對(duì)于閱文集團(tuán)和騰訊視頻來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)顯然是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的巨礦，除了《慶余年》這樣的明星作品，還有海量的腰部乃至“撲街”作品，也可能會(huì)擁有令人眼前一亮的腦洞和世界觀設(shè)定，能夠被整合成低成本劇集。
而頭部IP如《詭秘之主》，雖然設(shè)定過(guò)于繁雜，也保持著影視化改編的潛力。
實(shí)際上，我認(rèn)為貓膩真是個(gè)有才華的創(chuàng)作者，《慶余年》在這個(gè)時(shí)代顯得不快不慢，有一個(gè)重要的原因是它的情節(jié)沒(méi)有那么緊湊，甚至有意識(shí)地在制造一種“出戲感”。
觀眾代入范閑的時(shí)候，全程不會(huì)有他真的會(huì)死或者遭遇重大創(chuàng)傷的焦慮。他是天選之人，是穿越者，有母親遺澤的最牛班底，有來(lái)自“神廟”的底蘊(yùn)和整個(gè)現(xiàn)代文明提供的“先見(jiàn)之明”——所有的懸念，其實(shí)都是范閑怎么破局。
這就是典型的“成人童話”，全劇沒(méi)有徹頭徹尾的反派，每一個(gè)站在主角對(duì)面的人都有自己偏執(zhí)的理由，他們站在那里不過(guò)是命運(yùn)的推動(dòng)。
遠(yuǎn)瞳的《黎明之劍》、《深海余燼》，烏賊的《奧術(shù)神座》《詭秘之主》，其實(shí)也是不刀人、不設(shè)絕對(duì)反派的作品，貓膩在這方面是一個(gè)先行者，起點(diǎn)與讀者強(qiáng)交互的創(chuàng)作環(huán)境，將作者們訓(xùn)練成了優(yōu)秀的成人童話作者。
長(zhǎng)視頻需要的，其實(shí)正是這樣的節(jié)奏，帶一點(diǎn)反轉(zhuǎn)、帶一點(diǎn)懸疑、但不能真的像阿加莎·克里斯蒂一樣隨時(shí)制造“無(wú)人生還”的殘酷結(jié)局。
比起數(shù)量有限的茅盾獎(jiǎng)作品，未來(lái)多發(fā)掘像《慶余年》一樣的底本，才是比較現(xiàn)實(shí)的增產(chǎn)路徑。
當(dāng)然，網(wǎng)文平臺(tái)也在有意識(shí)地增加現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作。
《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》也指出，2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增現(xiàn)實(shí)題材作品約20萬(wàn)部，現(xiàn)實(shí)題材作品總量超160萬(wàn)部，現(xiàn)實(shí)主義的持續(xù)抬頭，也顯示出主流化+精品化的意愿。
傳統(tǒng)文學(xué)產(chǎn)量和質(zhì)量明顯不滿足龐大的改編需求，最近熱播的《我的阿勒泰》另辟蹊徑，將散文影視化并取得不錯(cuò)效果，這當(dāng)然是有意義的探索。
可這種“非主流”的選擇背后，未嘗沒(méi)有傳統(tǒng)小說(shuō)題材過(guò)于集中、融入IP產(chǎn)業(yè)鏈不夠順暢的原因。
馬化騰的“精品影視劇”KPI已經(jīng)下達(dá)，長(zhǎng)視頻在漫長(zhǎng)的投入和虧損以后，既需要成功的商業(yè)典型，也需要兼顧社會(huì)效益的破圈流量，尋找穩(wěn)定的文學(xué)底本供應(yīng)，是發(fā)展的題中之義。
關(guān)注網(wǎng)文這個(gè)“水源”，對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)將會(huì)是特別重要的事情。