文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
在綜藝市場“高舉高打”的熱鬧里，迷綜賽道卻在悄然埋下未來之爭的關鍵一步：新一代“腦力團”如何被孵化。
芒果全新推理綜藝《魔方新世界》上線，蒲熠星、郭文韜、齊思鈞、石凱等“院人”不再以“內(nèi)測團”的形式出現(xiàn)，而是正式成為節(jié)目嘉賓；同期，衍生綜藝《魔方訓練營》引入了新一批“高智商高學歷”的素人嘉賓進行游戲比拼。
無獨有偶，在騰訊視頻推出的《開始推理吧》中，衍生綜藝《開始動腦吧》同樣集結(jié)了來自北大、清華、南大等多所名校的高材生，清北對決、雙律、音樂人等標簽也具有較強的對照性。
這兩個舉動被市場不約而同解讀為：試圖復刻“院人”的成功模式。“院人”，是芒果從2019年開始打造的高學歷高顏值群體。他們最初出現(xiàn)在大眾視野，是《明星大偵探》衍生節(jié)目《名偵探學院》，和《密室大逃脫》的內(nèi)測版“大神版”。
五年時間過去，院人們已經(jīng)擁有了6個綜藝IP、超過200期節(jié)目，更客觀的是他們的超強粉絲黏性和商業(yè)價值：一方面，他們的綜藝內(nèi)容多為會員定制，全年無休計劃下更是讓他們的粉絲中不乏芒果包年會員的存在；另一方面，節(jié)目孵化的潮流服飾品牌“南波萬”單品成交額突破2億元，并冠名了“密神”“名學”和“跳地”等院人綜藝IP，實現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。
這樣的案例在前，瞄準這塊蛋糕的人越來越多，也就不足為奇了。那么“院人”在當下的綜藝市場究竟處于什么位置？高學歷高顏值的標簽下，名學商業(yè)模式的成功可以被復刻嗎？發(fā)展至今的院人宇宙，又面臨著怎樣的問題？
內(nèi)娛終究是被“院人”闖進來了？
“我那30歲爆改唱跳歌手的學霸學長”、“內(nèi)娛終究是被哥幾個闖進來了”……開年至今，“院人”的存在感屬實有點強。
綜藝市場，不只是最近上線的《魔方新世界》，前不久收官的《全員加速中·對戰(zhàn)季》他們同樣是作為常駐嘉賓和“再就業(yè)男團”在線對壘。而在近日《快樂老友記2》的錄制路透中，他們還作為飛行嘉賓出現(xiàn)在了節(jié)目中。
“院人”正在走出現(xiàn)有的“院人宇宙”，社交平臺上我們也能看到，這種全民向的綜藝IP的確讓他們開始被更廣泛的觀眾注意到。比如娛樂獨角獸身邊就有奔著再就業(yè)男團去看《全員加速中·對戰(zhàn)季》，結(jié)果被文韜的“強”、黃子弘凡的“歐氣”征服，繼而粉上“院人”的真實案例。
“走出去”的另一端是“引進來”，院人足夠龐大的綜藝宇宙，也讓這里成為新粉的考古基地。除了原有的“名學”和“密神”，芒果站內(nèi)院人定制綜藝還包括了推理向的《森林進化論》《YES OR NO》，生活類的則包括了《南波萬的聚會》以及去年推出的《跳進地理書的旅行》。
這個精神烏托邦里，院人和他最忠實的粉絲群體，逐漸供養(yǎng)起了一個生態(tài)鏈：會員付費+C端衍生品的熱鬧，讓院人綜藝不過度依賴招商環(huán)境的冷暖變換，甚至以內(nèi)循環(huán)的方式供養(yǎng)起了新綜藝IP的發(fā)展。
綜藝市場之外，院人們還在馬不停蹄地進軍音樂市場。今年以來蒲熠星、皇子弘凡、石凱等共發(fā)布新歌十余首，如果說后兩者尚且屬于音樂人，蒲熠星則主打一個跨界、高產(chǎn)，而他輾轉(zhuǎn)于不同音樂節(jié)的消息也時常出現(xiàn)在熱搜榜上。
光是5月份，他就先后出現(xiàn)在了太湖灣音樂節(jié)、無錫太湖音樂節(jié)中，已經(jīng)官宣的還有成都熱浪飛行音樂節(jié)、合肥音樂節(jié)。除此之外，他還在月初官宣了2025演唱會巡演計劃。
我們已經(jīng)很難用“素人”去界定院人，綜藝人、音樂人的身份讓他們快速跨入明星陣列。為品牌站臺的商業(yè)性質(zhì)活動自然也少不了，比如五月份院人還出現(xiàn)在了南波萬品牌嘉年華活動現(xiàn)場，并以“青春學長”的身份出現(xiàn)在動感地帶芒果卡無限X巡回演唱會成都站現(xiàn)場。
轉(zhuǎn)型、跨界的步伐開始加快，“院人”也在不斷豐富自己標簽的過程中，進入明星夢的下一程?？粘鰜淼?，會是后來者補位的機會嗎？
“院人”可以被復刻嗎？
相信不少人思考過這個問題。只是今年，騰訊視頻和芒果的再度布局，讓對于答案的探索顯得更加迫切。
大家顯然都把第一要素瞄準了高學歷。在內(nèi)娛頻頻陷入“文盲”風波的這幾年，學歷成為院人發(fā)展的第一重“濾鏡”，比如郭文韜是青海省高考理科狀元、畢業(yè)于北大光華管理學院；蒲熠星本科南京大學，碩士約翰斯·霍普金斯大學；齊思鈞則畢業(yè)于中國傳媒大學；火樹則是清華大學本碩博……
《開始動腦吧》和《魔方訓練營》的嘉賓同樣優(yōu)異：前者中胡明昊、侯卓成、韋驍龍等皆出自北大，胡凱、楊宗郁則來自清華大學，余浩洋來自南京大學等；后者中同樣囊括了北大、復旦、浙大等多所高校學子，不過藝術類高校占比頗高。
至于如何發(fā)掘高智商學歷群體，多家平臺顯然也保持著高度默契：比起大海撈針，已經(jīng)在綜藝節(jié)目中有過亮相的人顯然是更好的選擇。
最典型的，院人中，蒲熠星、郭文韜最早在江蘇衛(wèi)視的《一站到底》“成名”，石凱、黃子弘凡最初是在《聲入人心》中露面，何運晨走向大眾是通過《令人心動的offer》，唐九洲出自芒果綜藝《哥哥別鬧啦》……
騰訊視頻的《開始動腦吧》可以說是植根于平臺深耕的選秀、戀綜、職綜。打出“清北之爭”看點的黃凱、胡明昊曾是《令人心動的offer 5》的實習生，畢業(yè)于北京大學的侯卓成在此前也參加過《心動的信號6》，畢業(yè)于成都理工大學的崔紹陽則曾經(jīng)參加過《創(chuàng)造營2019》……
到了芒果的《魔方訓練營》，已經(jīng)在小成本作品中刷過臉的藝術生群體占比相當之高，關注度頗高的孟羽童最初也是在芒果的《初入職場的我們》中被觀眾熟識、后成為董明珠的秘書，不過現(xiàn)已離職。
只是真正在綜藝中支撐學霸濾鏡不破碎的關鍵，還是如何持續(xù)把持“高段位”輸出、走出差異化路線。文韜作為解題擔當，貢獻了不少讀題即解題的名場面；唐九洲“圖形達人”的稱號在多次題目中被驗證；火樹的“點撥”往往是解題過程中的點睛之筆……這也是接下來兩個腦力團最先面臨的考驗。
第二步同樣是共通路徑：在IP運營上，院人最初是背靠著《密室大逃脫》和《明星大偵探》兩大IP而來，如今的《魔方訓練營》和《開始動腦吧》同樣是作為頭部綜藝的衍生節(jié)目出現(xiàn)。主要看中的還是低制作成本、蹭IP影響力兩方面。
如果說前兩者是先決條件，之后院人的圈粉和固粉、發(fā)展壯大過程，則是多方面的加成，缺一不可。
首先，嘉賓的高智商、高顏值，群體間的化反、人物的反差萌和綜藝感。蒲熠星、郭文韜扛起學歷和顏值大旗的同時，南北CP同樣是院內(nèi)的“美帝”，影響力不可小覷；而院人之間自由組合的CP還包含了“父母愛情”、北齊、明月照九洲、啟程等，嘉賓間化學反應十足。
人物的成長反差感同樣貢獻了大量的綜藝效果。郭文韜從內(nèi)向?qū)W霸爆改如今的 “缺點內(nèi)向”、“跋扈牌”，而看起來瘦弱的他也因為一拳五百等體育上的戰(zhàn)績反差感十足，舞臺表演則因為“人類如何馴服新裝的四肢”而喜劇性拉滿。蒲熠星的綜藝梗和文藝性、腦力王者和日常擺爛等也形成了極大反差。
其次也是最重要的，在這個講究快速出效果、快速轉(zhuǎn)化商業(yè)價值的當下，平臺能否耐得下心精準“投喂資源”，靜待花開。
梳理院人的五年，除了名學宇宙，他們還曾出現(xiàn)在芒果《向往的生活》衍生節(jié)目《歡迎來到蘑菇屋》中，文韜和石凱曾出現(xiàn)在《乘風破浪》的衍生節(jié)目《突襲練習室》中，《全員加速中》重啟前的內(nèi)測版同樣由他們進行。除此之外，他們還曾出現(xiàn)在騰訊視頻、優(yōu)酷的綜藝《少年圓魚洲》《超機智青年大會》中。
再者，更宏觀和長久的命題，是如何維持腦力團成員的穩(wěn)定性和差異化發(fā)展。
饒是院人也在發(fā)展中面臨過人員更迭的問題，比如老成員的易難平、新成員的絲滑入院等，背后都有其不可復制的契機。同時，曹恩齊、何運晨、黃子弘凡等的絲滑融入也意味著將進一步豐富院人的樣本，新生代腦力團如何打出差異化，也意味著難度升級。
最后，品牌概念強化、商業(yè)化“前置”。從“名學”第二季開始明確“南波萬男團”的概念開始，這個概念不斷通過游戲、主題曲、男團的方式滲透人心，南波萬服飾品牌的團服、鞋帽、挎包等周邊產(chǎn)品同樣在絲滑融入，院人作為行走的“廣告牌”更是讓其強勢“刷屏”，在追綜過程中持續(xù)露出，為之后的銷售轉(zhuǎn)化奠定了基礎。
簡言之粉絲們不僅一步步看著“院人”發(fā)展壯大，同樣也是南波萬服飾品牌的“精神股東”，對其有著深厚的“自家人”濾鏡。
院人發(fā)展至今，個人的、平臺的、商業(yè)的、粉絲的，每一步都有其獨特性、而又環(huán)環(huán)相扣，想要復制談何容易。換言之，新腦力團的未來，道阻且長。最眼前的，他們所依托的綜藝IP本身就需要一個自我影響力拓展和口碑效應建立的過程。
要做就做南波萬的院人，也難逃“六年之癢”？
開始走向更廣闊舞臺的“院人”，從自身到粉絲顯然都在接受著更廣泛大眾的審視。
尤記得《全員加速中·對戰(zhàn)季》中，再就業(yè)男團和院人粉絲就曾在彈幕上掀起多次輿論爭奪戰(zhàn)，即使是院人內(nèi)部，粉絲間也頻頻因為磕CP與拆CP、爭鏡頭等問題產(chǎn)生爭執(zhí)，對于純粹的追綜者來講觀感不算太好。
跨界之路同樣面臨著多重聲音。以蒲熠星狂刷音樂節(jié)為例，社交平臺上不乏網(wǎng)友表示“不認識院人”，更有甚者質(zhì)疑“偶像類藝人入局正在攪亂音樂節(jié)市場”。有媒體報道五一期間有十個勤天和院人參與的音樂節(jié)，666元的普通票需要加價至1000元才能買到黃牛票。
不過無可否認的是，院人們正在多個領域快速打開自己的知名度。只是在走出去的同時，如何夯實“地基”也是他們當下迫切需要面臨的問題。
《名偵探學院》走到第七季，豆瓣7.0的分數(shù)迎來了口碑新低，凌亂的剪輯、生硬的敘事等嚴重影響了追綜體驗。要知道，雖然是衍生節(jié)目但這檔節(jié)目前四季始終維持著豆瓣9分左右的評價，即使是更換制作團隊、加入明星嘉賓的第五季也有8.5分的豆瓣評分。
去年新推出的綜藝《跳進地理書的旅行》，也在第一季豆瓣9.0分的口碑高峰后，在第二季下滑至8.4分。換言之，今年年初播出的兩季“院人”綜藝，品質(zhì)效果都出現(xiàn)了明顯下滑，這對于院人來講，無疑是最大的一重危機，畢竟芒果站內(nèi)的“院人宇宙”，是他們的立身根本。
這不光是制作團隊的問題。院人的問題同樣在凸顯：一方面，越來越忙碌的行程，注定了他們會在中間有所取舍，曾經(jīng)的“全勤”學長所構(gòu)建的對節(jié)目的忠誠度和對粉絲的陪伴感不可避免有所打折。即使是勉強到位，錄制過程中也難免出現(xiàn)狀態(tài)不佳、“掛機”等情況。
另一方面，如何在“老友記”的當下進一步激發(fā)彼此間的化學反應，帶給觀眾新鮮感，也是他們需要考慮的。除此之外，隨著知名度提升，粉圈問題也在反向“綁架”院人，他們之間的互動、后期制作等都不可避免考慮到粉絲情緒，也讓綜藝效果沒有前幾季自然。
從院人自身到節(jié)目制作、再到粉絲心態(tài)，2024年將會是“院人”最大的轉(zhuǎn)折之年。而在平臺蓄力“二代團”的當下，如何讓觀眾在永遠新鮮、永遠十八歲的“高智商男大”的沖擊下，堅定的選擇“院人”，也將會是他們所面臨的最嚴峻考驗。且行且看。