文｜三易生活
此前在今年2月，Meta創(chuàng)始人扎克伯格親赴韓國(guó)、與LG首席執(zhí)行官William Cho和LG家用娛樂(lè)事業(yè)部總裁Park Hyoung-sei會(huì)面，敲定了Meta與LG電子在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí) (XR) 領(lǐng)域達(dá)成的戰(zhàn)略合作。這也是扎克伯格自2014年與三星合作推出Gear VR以來(lái)，第一次公開(kāi)到訪韓國(guó)。
彼時(shí)雙方對(duì)于此次合作也抱有空前的期待，LG方面表示，“LG期待通過(guò)結(jié)合Meta的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和自身電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容/服務(wù)能力，在XR領(lǐng)域打造一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)。Meta的核心技術(shù)與LG的尖端產(chǎn)品和品質(zhì)能力相結(jié)合，將在下一代XR設(shè)備開(kāi)發(fā)中產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)”。除此之外，Meta Quest Pro 2也將由LG負(fù)責(zé)硬件部分的制造。
只可惜Meta和LG的“蜜月”還沒(méi)過(guò)完，雙方就選擇了分道揚(yáng)鑣。日前有消息顯示LG終止了與Meta在XR領(lǐng)域的合作，并且有知情人士透露，“在討論XR設(shè)備時(shí)，LG和Meta之間存在一些差異。據(jù)我了解，LG要求終止合作，并認(rèn)為雙方的合作不會(huì)產(chǎn)生太多協(xié)同效應(yīng)?！?/p>
據(jù)悉，LG目前正在尋求新的合作伙伴，為其計(jì)劃明年發(fā)布的XR設(shè)備提供操作系統(tǒng)和軟件，因此亞馬遜也成為了潛在合作對(duì)象。“協(xié)同效應(yīng)”顯然更像是一個(gè)借口，畢竟距離Meta和LG簽約也才不過(guò)三個(gè)月的時(shí)間，雙方合作可能都還處于早期階段，在XR領(lǐng)域更是很難有實(shí)質(zhì)性的舉措，又怎么會(huì)涉及到協(xié)同。
外界推測(cè)，真正有可能的原因，或許是LG方面重新評(píng)估了與Meta的合作，并發(fā)現(xiàn)最終所能獲得的收益有限。如果雙方的合作正常推進(jìn)，LG的XR設(shè)備不出意外就會(huì)搭載Meta的Horizon OS，Meta則可以會(huì)借助LG成熟的全球電子產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，以及用于XR設(shè)備的先進(jìn)OLED面板。但在這一模式下，LG顯然不能算是OEM，而更接近于ODM。
假如XR賽道也如同智能手機(jī)一般，是一個(gè)擁有10億級(jí)出貨量、5000億美元規(guī)模的龐大市場(chǎng)，LG方面估計(jì)也會(huì)接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)?？蓡?wèn)題是，XR的市場(chǎng)規(guī)模和智能手機(jī)可謂是云泥之別。2023年全球XR市場(chǎng)規(guī)模為百億美元級(jí)別，即使是按照最樂(lè)觀的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%計(jì)算，最起碼也要到2030年才能達(dá)到與如今智能手機(jī)市場(chǎng)媲美的程度。
盡管目前Meta依舊是XR領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，Quest 2也是現(xiàn)階段最成功的XR設(shè)備，在這一領(lǐng)域其在軟件和硬件層面相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著“斷崖式”的領(lǐng)先，這家公司的地位與智能手機(jī)行業(yè)的蘋(píng)果類(lèi)似。但或許正是由于Meta與蘋(píng)果的相似性，才導(dǎo)致了LG的退出。
畢竟蘋(píng)果是如何拿捏供應(yīng)商的，這一點(diǎn)作為iPhone、iPad屏幕供應(yīng)商的LG無(wú)疑是心知肚明，而英國(guó)的Imagination Technologies和國(guó)內(nèi)的歐菲光顯然都是前車(chē)之鑒。
蘋(píng)果雖然會(huì)拿捏供應(yīng)商，但也是真的財(cái)大氣粗?？蒑eta就不一樣了，目前的種種跡象顯示，Meta在XR設(shè)備代工這件事上并不“大方”。既然與Meta的合作很難賺錢(qián)，那就需要在其他方面、比如影響力上找補(bǔ)，這也是不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為L(zhǎng)G“拋棄”Meta，轉(zhuǎn)而尋求與亞馬遜合作的原因。
同為美國(guó)科技巨頭，亞馬遜在XR領(lǐng)域的存在感幾乎是聊勝于無(wú)，其在這個(gè)賽道最大的動(dòng)作是布局AR/VR購(gòu)物，并試圖打造全新的“沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)”。甚至在XR領(lǐng)域，亞馬遜更多扮演的是一個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的角色，并為VR/AR設(shè)備提供使用場(chǎng)景。
當(dāng)然，亞馬遜也曾經(jīng)打算成為Meta的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并推出XR硬件產(chǎn)品。此前在2022年春季，亞馬遜曾被曝光在招募XR開(kāi)發(fā)人員，并且其在招聘說(shuō)明中表示，“你的任務(wù)是把一個(gè)前沿的XR研究概念發(fā)展成一個(gè)神奇而有用的新世界消費(fèi)產(chǎn)品”，并“通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)為早期原型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)代碼”。
此外亞馬遜也曾提交過(guò)多份與AR/VR相關(guān)的硬件專(zhuān)利，只不過(guò)在兩年時(shí)間過(guò)去后，他們至今還沒(méi)有推出任何一款與XR有關(guān)的硬件，智能眼鏡Echo Frames更是還停留在PPT上。
不過(guò)相比于其他廠商，亞馬遜有一個(gè)十分特殊的優(yōu)勢(shì)，那就是其曾經(jīng)開(kāi)辟了智能音箱賽道，并打造過(guò)全球最成功的智能音箱產(chǎn)品，以及衍生出的Echo智能家居設(shè)備。并且亞馬遜在環(huán)境計(jì)算（Ambient Computing）上也有獨(dú)到之處，諸如空間音頻、三維定位就正是XR硬件所需要的技術(shù)。
所以在LG的視角下，亞馬遜可能是一個(gè)對(duì)XR有著濃厚興趣，并具備遍及全球物流配送體系、有著全球最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)渠道，還在XR領(lǐng)域有一定的技術(shù)積累，進(jìn)行過(guò)相關(guān)技術(shù)預(yù)研。因此當(dāng)亞馬遜在XR領(lǐng)域并非純粹的“門(mén)外漢”，但又沒(méi)有強(qiáng)大到Meta這般地步的情況下，或許才是最適合LG的合作伙伴。