正在閱讀:

爆火的“郭有才”們,扛不起地方文旅的大旗

掃一掃下載界面新聞APP

爆火的“郭有才”們,扛不起地方文旅的大旗

人造網(wǎng)紅城市,保鮮期能有多長?

圖片來源:界面新聞 匡達

文|酒管財經(jīng)

9天漲粉1000萬,一歌一人一菏澤。

繼開封王婆之后,菏澤郭有才一夜爆紅,用幾首老歌成功帶火了菏澤這座名不見經(jīng)傳的三線城市。

一夜之間,郭有才突然就莫名其妙地火了,菏澤也稀里糊涂地被帶火了,全國各地的網(wǎng)友跑到菏澤聽他唱歌。

5月10日至12日,菏澤的抖音生活服務(wù)訂單同比去年增長215%。其中酒旅訂單環(huán)比5月7日至9日增長80%,同比增長超6倍,餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。

郭有才確實火,但真正讓他以及菏澤火起來的,借的還是平臺“造神”這股東風(fēng)。抖音需要不斷打造新的人物IP、制造新的話題來持續(xù)制造流量。

從哈爾濱左右哥到開封王婆,再到今天的菏澤郭有才,皆是如此。

短視頻時代,網(wǎng)紅人物的出現(xiàn)也讓城市文旅“出圈”迎來了新機遇。然而當(dāng)熱度退去,留給這些城市的往往是“一地雞毛”。

值得注意的是,這些網(wǎng)紅城市的熱度似乎越來越不易持久,“花期”逐漸縮短。

哈爾濱火了兩個季度,淄博只火了幾個月,而甘肅天水甚至只火了二十多天,連五一都沒撐到,開封也逐漸回歸平靜。

網(wǎng)紅城市如何實現(xiàn)“爆紅”到“長紅”,成為當(dāng)下不少中小城市面臨的重要課題。

隨著新的熱點不斷出現(xiàn),人們的關(guān)注點會很快轉(zhuǎn)移。這次被郭有才帶火的菏澤又能火多久呢?

01 網(wǎng)紅城市爆火出圈,借了平臺“造神”東風(fēng)?

很多人好奇,郭有才長得也不帥,唱功也一般,憑什么能在短時間內(nèi)爆火,甚至帶火一座城?

是背后有團隊在操盤,還是真靠個人才華?

其實,真正讓他火起來的,還是短視頻平臺的造神機制。

郭有才,只不過是短視頻平臺一時打造的流量IP。

僅此而已,未來還會有更多“郭有才”。

對這種“造神”現(xiàn)象,清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、中國城市規(guī)劃學(xué)會副理事長尹稚曾直言,用玩抖音的心態(tài)炒作網(wǎng)紅城市太可怕了,沒有哪個城市能通過短期的現(xiàn)象級產(chǎn)物贏得可持續(xù)發(fā)展。

在《酒管財經(jīng)》看來,一個城市不能沒IP,但是如何形成持久IP,如何與時俱進地不斷尋找新IP才是關(guān)鍵的,沒有什么IP能千秋不變。

一位資深酒旅人士向《酒管財經(jīng)》分析總結(jié)了這種“人造”網(wǎng)紅城市出圈的背后邏輯。

首先,與游客共情。

在快節(jié)奏、高壓力、圈子小、社交少的現(xiàn)代生活中,被生活毒打的打工人,最缺的就是強烈的情感共鳴。

郭有才打造的人設(shè)正是晚上干燒烤,白天直播唱歌的底層草根勵志逆襲IP,滿足了打工人的草根逆襲情感需求,讓其找到了歸屬感、存在感、獲得感和滿足感。

樹先生+舊火車站+勵志打工人,一場懷舊勵志的共鳴帶火了菏澤。

其次,年輕主力軍是關(guān)鍵客群。

年輕群體懂得互聯(lián)網(wǎng),既有精力,又有活力,還自帶流量且善于分享和傳播。

據(jù)統(tǒng)計,90后、00后群體出游率占比65%左右,是現(xiàn)代旅游的“主力軍”。

菏澤成為“網(wǎng)紅城市”的基因,其實在很早之前就有了苗頭。

以曹縣為首,將近35萬人在從事電商及相關(guān)產(chǎn)業(yè),且從業(yè)人員大多為二三十歲的年輕人。這意味著,整個菏澤有一大批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播的人。

最后,是縣域旅游的崛起。

如今,國內(nèi)大眾旅游已經(jīng)走下炫耀式消費的神壇,越來越具備煙火氣息,縣域旅游成為文旅消費新寵。

剛剛過去的五一假期,全國游客人均消費566元,日平均消費113元,比2019年下降了25%,縣域旅游市場增速明顯高于一二線熱門旅游目的地城市。

今年五一假期,中國移動梧桐大數(shù)據(jù)對分布在各省份的3800多個商圈進行了分析,在商圈客流量日均增幅最大的十個城市當(dāng)中,菏澤市的漲幅達到636%,排名第一。

兜里沒錢,只能窮游,縣域旅游的住宿、餐飲費用較一二線城市大多更加親民。

畢竟,去開封看王婆,菏澤聽《諾言》,花不了幾個錢。

02 一個郭有才,撐不起菏澤的酒旅市場

據(jù)悉,郭有才火的這幾天,菏澤南站人流日流量高達30萬。

為了接住這破天富貴,菏澤官方看得出來很努力,不僅為外地游客免費提供手機充電、礦泉水、道路指引等服務(wù),還為游客免費贈送菏澤的特產(chǎn)芍藥,更是第一時間把郭有才聘為菏澤市文化旅游推薦官。

一個人,真能帶火一座城市的文旅,甚至帶動整座城市的GDP?

綜合實際情況來看,可能要潑一潑冷水了。

菏澤文旅業(yè)的底子甚至比淄博還差,除了GDP總量排在淄博之后,更是山東居民人均可支配收入最低的城市。

此外,菏澤的文旅接待和消費轉(zhuǎn)化能力也不強。

菏澤文旅局的數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”期間,菏澤市13家重點景區(qū)景點,共接待游客62.14萬人次,實現(xiàn)營業(yè)收入3586.57萬元,平均每人次消費僅57.71元。

另外,郭有才直播所在的菏澤南站屬于廢棄火車站,周邊餐飲、住宿等商業(yè)配套相較市區(qū)明顯存在不足。

有業(yè)內(nèi)人士指出,相較于淄博燒烤那種能讓游客普遍接受的大眾消費品,目前菏澤并沒有能夠顯著將流量引導(dǎo)到消費上的大眾文旅產(chǎn)品,這也就導(dǎo)致空有流量卻難以有效轉(zhuǎn)化為旅游消費。

文旅發(fā)展短期看消費,長期看供給,而項目則是文旅發(fā)展的重要依托和根本支撐。

菏澤文旅目前尷尬的是,手里沒有能打的牌來留住游客。

菏澤牡丹的IP沒有洛陽大,另外兩大文旅品牌“水滸故里”和“黃河入魯”在全國也基本沒什么知名度。

淄博市文化和旅游局黨組副書記、副局長嚴旭在接受媒體采訪時曾復(fù)盤淄博文旅發(fā)展的不足。

他認為,淄博作為一般的工業(yè)城市,定位的游客大多是商旅客,旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善,不僅缺乏核心景區(qū),還缺乏充足的休閑度假設(shè)施和完善的城市服務(wù)街區(qū),此外酒店數(shù)量和很多省會城市、旅游城市比就是明顯的短板。

當(dāng)下,菏澤面臨著同樣的問題。

在2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會工作會議上菏澤官方就一陣見血地指出,菏澤文旅規(guī)模小、底子薄,有說頭、缺看頭,有內(nèi)容、缺亮點,要實現(xiàn)大改觀,必須有大思路、新理念,找準方向、靶向施策,推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

《酒管財經(jīng)》在權(quán)威數(shù)據(jù)平臺酒店之家查詢發(fā)現(xiàn),目前菏澤酒店市場規(guī)模較小,全市連鎖酒店僅有232家,且仍以經(jīng)濟型酒店為主,高端酒店屈指可數(shù),豪華型酒店更是僅有菏澤銀座頤庭華美達酒店1家。

可見,當(dāng)下菏澤仍缺乏優(yōu)質(zhì)酒旅資源,酒旅市場規(guī)模小底子薄,是不爭的事實。

03 網(wǎng)紅城市需要“久久為功”的厚積薄發(fā)

對菏澤來說,紅起來容易,難的是接得住流量。

《酒管財經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn),文旅資源底子薄的菏澤一直試圖打造自身的網(wǎng)紅基因來彌補先天不足。

從初代網(wǎng)紅農(nóng)民歌手“大衣哥”朱之文到最近爆火的菏澤“樹哥”郭有才,網(wǎng)紅IP對其“出圈”的影響確實不容忽視,但每次都很難留住流量。

有業(yè)內(nèi)人士表示,個人IP確實短暫地給城市文旅帶來活力,但它的力量還是比較單薄的,我們要客觀看待它的影響力,既不夸大也不低估。

“網(wǎng)紅城市”文旅對經(jīng)濟拉動不明顯,很大程度上在于沒有將“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”,這也就是為什么會出現(xiàn)有熱鬧、沒消費的局面。

哈爾濱火了兩個季度,淄博只火了幾個月,而甘肅天水甚至只火了二十多天,連五一都沒撐到,先天不足的菏澤估計也很難接住這波潑天富貴。

不少隱藏問題暴露出來,比如由于市場的盲目性、自發(fā)性和滯后性造成的批量關(guān)店,酒旅產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等。

對此,原知名大報時政編輯馬江博表示,熱鬧沒用,發(fā)展才行。淄博、哈爾濱、天水等這些”網(wǎng)紅城市”爆火的時間都很短,產(chǎn)業(yè)鏈條都非常短,產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)相對有限。如何將網(wǎng)紅經(jīng)濟的高人氣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的拉動效應(yīng),如何將城市火爆出圈的契機轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機遇,才是根本。

如果一個城市文旅資源本身不強,就算流量帶來再多潑天富貴也接不住。

流量來得快也去得快,隨著“網(wǎng)紅效應(yīng)”遞減,網(wǎng)紅城市的流量必然會“過期”。

“網(wǎng)紅城市”雖然能一夜爆火,但是不能只旺丁而不旺財,需要的是“久久為功”的厚積薄發(fā),將線上流量轉(zhuǎn)化到線下產(chǎn)業(yè),吸引人潮涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

爆火的“郭有才”們,扛不起地方文旅的大旗

人造網(wǎng)紅城市,保鮮期能有多長?

圖片來源:界面新聞 匡達

文|酒管財經(jīng)

9天漲粉1000萬,一歌一人一菏澤。

繼開封王婆之后,菏澤郭有才一夜爆紅,用幾首老歌成功帶火了菏澤這座名不見經(jīng)傳的三線城市。

一夜之間,郭有才突然就莫名其妙地火了,菏澤也稀里糊涂地被帶火了,全國各地的網(wǎng)友跑到菏澤聽他唱歌。

5月10日至12日,菏澤的抖音生活服務(wù)訂單同比去年增長215%。其中酒旅訂單環(huán)比5月7日至9日增長80%,同比增長超6倍,餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。

郭有才確實火,但真正讓他以及菏澤火起來的,借的還是平臺“造神”這股東風(fēng)。抖音需要不斷打造新的人物IP、制造新的話題來持續(xù)制造流量。

從哈爾濱左右哥到開封王婆,再到今天的菏澤郭有才,皆是如此。

短視頻時代,網(wǎng)紅人物的出現(xiàn)也讓城市文旅“出圈”迎來了新機遇。然而當(dāng)熱度退去,留給這些城市的往往是“一地雞毛”。

值得注意的是,這些網(wǎng)紅城市的熱度似乎越來越不易持久,“花期”逐漸縮短。

哈爾濱火了兩個季度,淄博只火了幾個月,而甘肅天水甚至只火了二十多天,連五一都沒撐到,開封也逐漸回歸平靜。

網(wǎng)紅城市如何實現(xiàn)“爆紅”到“長紅”,成為當(dāng)下不少中小城市面臨的重要課題。

隨著新的熱點不斷出現(xiàn),人們的關(guān)注點會很快轉(zhuǎn)移。這次被郭有才帶火的菏澤又能火多久呢?

01 網(wǎng)紅城市爆火出圈,借了平臺“造神”東風(fēng)?

很多人好奇,郭有才長得也不帥,唱功也一般,憑什么能在短時間內(nèi)爆火,甚至帶火一座城?

是背后有團隊在操盤,還是真靠個人才華?

其實,真正讓他火起來的,還是短視頻平臺的造神機制。

郭有才,只不過是短視頻平臺一時打造的流量IP。

僅此而已,未來還會有更多“郭有才”。

對這種“造神”現(xiàn)象,清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、中國城市規(guī)劃學(xué)會副理事長尹稚曾直言,用玩抖音的心態(tài)炒作網(wǎng)紅城市太可怕了,沒有哪個城市能通過短期的現(xiàn)象級產(chǎn)物贏得可持續(xù)發(fā)展。

在《酒管財經(jīng)》看來,一個城市不能沒IP,但是如何形成持久IP,如何與時俱進地不斷尋找新IP才是關(guān)鍵的,沒有什么IP能千秋不變。

一位資深酒旅人士向《酒管財經(jīng)》分析總結(jié)了這種“人造”網(wǎng)紅城市出圈的背后邏輯。

首先,與游客共情。

在快節(jié)奏、高壓力、圈子小、社交少的現(xiàn)代生活中,被生活毒打的打工人,最缺的就是強烈的情感共鳴。

郭有才打造的人設(shè)正是晚上干燒烤,白天直播唱歌的底層草根勵志逆襲IP,滿足了打工人的草根逆襲情感需求,讓其找到了歸屬感、存在感、獲得感和滿足感。

樹先生+舊火車站+勵志打工人,一場懷舊勵志的共鳴帶火了菏澤。

其次,年輕主力軍是關(guān)鍵客群。

年輕群體懂得互聯(lián)網(wǎng),既有精力,又有活力,還自帶流量且善于分享和傳播。

據(jù)統(tǒng)計,90后、00后群體出游率占比65%左右,是現(xiàn)代旅游的“主力軍”。

菏澤成為“網(wǎng)紅城市”的基因,其實在很早之前就有了苗頭。

以曹縣為首,將近35萬人在從事電商及相關(guān)產(chǎn)業(yè),且從業(yè)人員大多為二三十歲的年輕人。這意味著,整個菏澤有一大批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播的人。

最后,是縣域旅游的崛起。

如今,國內(nèi)大眾旅游已經(jīng)走下炫耀式消費的神壇,越來越具備煙火氣息,縣域旅游成為文旅消費新寵。

剛剛過去的五一假期,全國游客人均消費566元,日平均消費113元,比2019年下降了25%,縣域旅游市場增速明顯高于一二線熱門旅游目的地城市。

今年五一假期,中國移動梧桐大數(shù)據(jù)對分布在各省份的3800多個商圈進行了分析,在商圈客流量日均增幅最大的十個城市當(dāng)中,菏澤市的漲幅達到636%,排名第一。

兜里沒錢,只能窮游,縣域旅游的住宿、餐飲費用較一二線城市大多更加親民。

畢竟,去開封看王婆,菏澤聽《諾言》,花不了幾個錢。

02 一個郭有才,撐不起菏澤的酒旅市場

據(jù)悉,郭有才火的這幾天,菏澤南站人流日流量高達30萬。

為了接住這破天富貴,菏澤官方看得出來很努力,不僅為外地游客免費提供手機充電、礦泉水、道路指引等服務(wù),還為游客免費贈送菏澤的特產(chǎn)芍藥,更是第一時間把郭有才聘為菏澤市文化旅游推薦官。

一個人,真能帶火一座城市的文旅,甚至帶動整座城市的GDP?

綜合實際情況來看,可能要潑一潑冷水了。

菏澤文旅業(yè)的底子甚至比淄博還差,除了GDP總量排在淄博之后,更是山東居民人均可支配收入最低的城市。

此外,菏澤的文旅接待和消費轉(zhuǎn)化能力也不強。

菏澤文旅局的數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”期間,菏澤市13家重點景區(qū)景點,共接待游客62.14萬人次,實現(xiàn)營業(yè)收入3586.57萬元,平均每人次消費僅57.71元。

另外,郭有才直播所在的菏澤南站屬于廢棄火車站,周邊餐飲、住宿等商業(yè)配套相較市區(qū)明顯存在不足。

有業(yè)內(nèi)人士指出,相較于淄博燒烤那種能讓游客普遍接受的大眾消費品,目前菏澤并沒有能夠顯著將流量引導(dǎo)到消費上的大眾文旅產(chǎn)品,這也就導(dǎo)致空有流量卻難以有效轉(zhuǎn)化為旅游消費。

文旅發(fā)展短期看消費,長期看供給,而項目則是文旅發(fā)展的重要依托和根本支撐。

菏澤文旅目前尷尬的是,手里沒有能打的牌來留住游客。

菏澤牡丹的IP沒有洛陽大,另外兩大文旅品牌“水滸故里”和“黃河入魯”在全國也基本沒什么知名度。

淄博市文化和旅游局黨組副書記、副局長嚴旭在接受媒體采訪時曾復(fù)盤淄博文旅發(fā)展的不足。

他認為,淄博作為一般的工業(yè)城市,定位的游客大多是商旅客,旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善,不僅缺乏核心景區(qū),還缺乏充足的休閑度假設(shè)施和完善的城市服務(wù)街區(qū),此外酒店數(shù)量和很多省會城市、旅游城市比就是明顯的短板。

當(dāng)下,菏澤面臨著同樣的問題。

在2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會工作會議上菏澤官方就一陣見血地指出,菏澤文旅規(guī)模小、底子薄,有說頭、缺看頭,有內(nèi)容、缺亮點,要實現(xiàn)大改觀,必須有大思路、新理念,找準方向、靶向施策,推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

《酒管財經(jīng)》在權(quán)威數(shù)據(jù)平臺酒店之家查詢發(fā)現(xiàn),目前菏澤酒店市場規(guī)模較小,全市連鎖酒店僅有232家,且仍以經(jīng)濟型酒店為主,高端酒店屈指可數(shù),豪華型酒店更是僅有菏澤銀座頤庭華美達酒店1家。

可見,當(dāng)下菏澤仍缺乏優(yōu)質(zhì)酒旅資源,酒旅市場規(guī)模小底子薄,是不爭的事實。

03 網(wǎng)紅城市需要“久久為功”的厚積薄發(fā)

對菏澤來說,紅起來容易,難的是接得住流量。

《酒管財經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn),文旅資源底子薄的菏澤一直試圖打造自身的網(wǎng)紅基因來彌補先天不足。

從初代網(wǎng)紅農(nóng)民歌手“大衣哥”朱之文到最近爆火的菏澤“樹哥”郭有才,網(wǎng)紅IP對其“出圈”的影響確實不容忽視,但每次都很難留住流量。

有業(yè)內(nèi)人士表示,個人IP確實短暫地給城市文旅帶來活力,但它的力量還是比較單薄的,我們要客觀看待它的影響力,既不夸大也不低估。

“網(wǎng)紅城市”文旅對經(jīng)濟拉動不明顯,很大程度上在于沒有將“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”,這也就是為什么會出現(xiàn)有熱鬧、沒消費的局面。

哈爾濱火了兩個季度,淄博只火了幾個月,而甘肅天水甚至只火了二十多天,連五一都沒撐到,先天不足的菏澤估計也很難接住這波潑天富貴。

不少隱藏問題暴露出來,比如由于市場的盲目性、自發(fā)性和滯后性造成的批量關(guān)店,酒旅產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等。

對此,原知名大報時政編輯馬江博表示,熱鬧沒用,發(fā)展才行。淄博、哈爾濱、天水等這些”網(wǎng)紅城市”爆火的時間都很短,產(chǎn)業(yè)鏈條都非常短,產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)相對有限。如何將網(wǎng)紅經(jīng)濟的高人氣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的拉動效應(yīng),如何將城市火爆出圈的契機轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機遇,才是根本。

如果一個城市文旅資源本身不強,就算流量帶來再多潑天富貴也接不住。

流量來得快也去得快,隨著“網(wǎng)紅效應(yīng)”遞減,網(wǎng)紅城市的流量必然會“過期”。

“網(wǎng)紅城市”雖然能一夜爆火,但是不能只旺丁而不旺財,需要的是“久久為功”的厚積薄發(fā),將線上流量轉(zhuǎn)化到線下產(chǎn)業(yè),吸引人潮涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。