文 | DoNews  程書書

編輯 | 李信馬

“五一”期間，黏土濾鏡在社交網(wǎng)絡(luò)爆紅，《小羊肖恩》風(fēng)格的“黏土靚照”，成了不少人展示自我的新方式。

這款濾鏡最早是來自一款名為Remini的手機(jī)AI修圖App，生成圖片的過程也十分簡單，只需下載軟件后，打開App首頁推薦的“Clay Filter”功能后選擇黏土AI特效，再上傳圖片，Remini就會(huì)將照片其轉(zhuǎn)化為黏土風(fēng)格。

憑借黏土濾鏡，Remini一度登頂國內(nèi)iOS系統(tǒng)的免費(fèi)App下載榜。從4月30日至5月8日，Remini在下載榜上的排名始終維持在前二。因?yàn)镽emini在國內(nèi)只上架了iOS應(yīng)用商店，在閑魚等二手交易平臺上還催生了有償代做黏土風(fēng)照片的生意，價(jià)格在1-5元之間不等。

不過，短短十多天后，年輕人們似乎已經(jīng)從黏土濾鏡的“硬控”中解放了出來。“黏土風(fēng)”聲勢驟息，Remini的下載量自5月9日開始也直線降，14日直接來到100名開外。再聯(lián)想起之前也是爆紅后快速熄聲的妙鴨，AI相機(jī)難道就是“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)？

一、爆款之后，攔不住的跟風(fēng)者

去年，妙鴨相機(jī)憑借“9.9元拍AI寫真”服務(wù)一炮而紅，在沒有太多宣傳的情況下，僅上線一周多，就在微信、微博和小紅書等平臺破了圈，還順勢拿下國內(nèi)AIGC領(lǐng)域首個(gè)破圈C端產(chǎn)品的頭銜。

然而好景不長，不過一個(gè)周的時(shí)間，妙鴨相機(jī)的熱度就開始下滑。從微信指數(shù)上可以看到，妙鴨相機(jī)7月17日上線迅速出圈，23日開始了熱度飆升，25日達(dá)到微信熱度的第一個(gè)波峰，可在經(jīng)歷7月25日、27日的兩個(gè)峰值后，妙鴨相機(jī)在微信平臺的熱度開始快速下滑。

彼時(shí)不少分析妙鴨相機(jī)的文章中，將妙鴨相機(jī)的快速“涼涼”歸咎其離譜的“霸王條款”、拒不退費(fèi)以及有暴露用戶數(shù)據(jù)隱私的問題等，但在DoNews看來，這與當(dāng)時(shí)市場上一眾拍照App紛紛跟風(fēng)推出類似功能，導(dǎo)致妙鴨獨(dú)特性消失也不無關(guān)系。

比如美圖旗下的美顏相機(jī)，把AI寫真的價(jià)格下調(diào)到了3.9元、B612咔嘰的AI寫真套餐也只要5.8元。 還有一些開發(fā)者，迅速推出了功能相似的免費(fèi)產(chǎn)品，只是玩一玩曬朋友圈，價(jià)格更低甚至免費(fèi)豈不是更香甜？

如今的Remini，也面臨同樣的問題。黏土濾鏡剛剛爆火，一款名叫Uni Dream的AI繪畫軟件便嗅覺靈敏的快速上線了黏土濾鏡，而且相比Remini高達(dá)68元的包周金額，Uni Dream提供了永久VIP（29.99美元）、年度訂閱（24.99美元）、月度訂閱（4.99美元）三種選擇，最低的包月金額折合人民幣才約30元。

除此之外，美圖秀秀、妙鴨、趣顏乃至抖音站內(nèi)等也都迅速上線了免費(fèi)的黏土濾鏡，還有高階玩家在 C 站（ AI 繪畫模型分享平臺 ）煉出了兩個(gè)類似的模型， Claymation-miniature 和 Clay cartoon style 。

體驗(yàn)過以上幾家的用戶奧特曼對DoNews表示，Remini的黏土質(zhì)感非常強(qiáng)，在處理復(fù)雜畫面元素方面更有創(chuàng)意，但會(huì)把照片中原本很多中式元素都西化了，此外存在刻板印象和偏見，女生的戶外運(yùn)動(dòng)的照片，黏土化后都是男性形象。相對而言，美圖秀秀的黏土濾鏡則更符合中國寶寶體質(zhì)和審美，生成的人物面部柔和，而且不太會(huì)生成崩壞、怪異的表情，但卻透著一股白幼瘦風(fēng)；Uni Dream比較中和，不過黏土濾鏡效果不算上佳，UI也有點(diǎn)復(fù)雜。

可以看到，雖然一眾App的生成效果不同，但就體驗(yàn)者的感受而言，Remini的黏土濾鏡并非一騎絕塵，“后來者”們也不是一無是處。

有業(yè)內(nèi)人士分析，黏土濾鏡的技術(shù)原理不復(fù)雜，借助LoRA模型，用一定數(shù)量的黏土風(fēng)格照片，就能訓(xùn)練出模型的風(fēng)格和特征，生成濾鏡的過程就相當(dāng)于AI重繪，因此難以在技術(shù)上形成護(hù)城河，可以被批量復(fù)制生產(chǎn)的“爆款”，自然談不上長久。

二、AI，拍照App的屠龍刀

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Apptopia的調(diào)查，幾乎每一個(gè)爆款A(yù)I相機(jī)的關(guān)注度都像一座陡峭的山峰，登頂只是一瞬間的事情。然而還，是有越來越多的公司在AI相機(jī)方面布局，顯而易見，應(yīng)用AI技術(shù)已然成為相機(jī)App的大勢所趨。

曾經(jīng)，拍照和P圖是兩門復(fù)雜的手藝，但AI徹底突破了傳統(tǒng)生產(chǎn)力的限制，簡化了流程，節(jié)約了使用者的時(shí)間和精力，大幅提升了用戶體驗(yàn)感和生產(chǎn)效率。而基于大模型，也有了更多的玩法，拍照App這一賽道也迎來了增長的新機(jī)遇。

這里就不得不提一提老牌修圖App美圖秀秀，其母公司美圖就憑借AI在2023年實(shí)現(xiàn)的驚天逆轉(zhuǎn)。

美圖秀秀可以說開創(chuàng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的先河，在2016年以“女神概念第一股”登陸資本市場時(shí)，月活用戶數(shù)量達(dá)到4.56億（數(shù)據(jù)來自招股書）。然而隨著天天P圖、黃油相機(jī)、輕顏相機(jī)、B612、醒圖等同類型的App不斷涌現(xiàn)，美圖也沒逃脫“上市即巔峰”的命運(yùn)。

據(jù)美圖財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年間，美圖分別虧損12.55億元、3.97億元、0.4億元、0.44億元，股價(jià)也從2017年3月20日的歷史最高點(diǎn)22.83港元/股，跌至2022年10月12日的0.64港元/股，美圖淪為“仙股”。

為此，美圖也嘗試過多次轉(zhuǎn)型，但從社交到金融科技、手機(jī)制造、電子商務(wù)、醫(yī)美服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等，無一不是高調(diào)進(jìn)入，唏噓離場。美圖手機(jī)最后賣給了小米，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)甚至都沒并入過財(cái)報(bào)里。

直到生成式AI的爆發(fā)，讓情況出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

2022年底，美圖秀秀上線繪畫功能后，美圖12月的月活躍用戶同比增長了5.3％，達(dá)2.43億。其中，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達(dá)1.30億，同比增長13.0％。美圖在財(cái)報(bào)中解釋稱，系美圖秀秀應(yīng)用程序內(nèi)眾多AIGC驅(qū)動(dòng)功能在2022年人氣頗高。

來到2023年，這一年里，美圖加大了AI方面的投入，在旗下的各個(gè)App上都更新了AIGC相關(guān)功能，包括AI動(dòng)漫、AI擴(kuò)圖、AI商品圖、AI消除等。公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約26.96億元，同比增長29.27%；同時(shí)凈利潤達(dá)到3.78億元，同比增了233.2%。

美圖財(cái)報(bào)中指出，公司業(yè)績的增長主要得益于生成式AI相關(guān)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入保持了大幅的增長。截至2023年12月31日，美圖付費(fèi)訂閱用戶數(shù)超過911萬，創(chuàng)歷史新高，同比增長了62.3％。

美圖的股價(jià)也從0.63港元/股，一度上漲到4.19港元/股，漲幅超過了650%。

可見，雖然不容易形成壁壘，但AI對拍照App來說顯然是一把“屠龍寶刀”，能帶來新增用戶和真金白銀的收益，即使這把寶刀是“點(diǎn)擊就送”，自己也絕不能沒有。

三、AI相機(jī)，會(huì)有“常青樹”嗎？

AI浪潮給修圖App賽道帶來了新機(jī)遇，也讓賽道更“卷”了。

隨著AI技術(shù)開源，新玩家隨時(shí)都可能入局搶飯碗，新老玩家都需要面對的問題是：在難以建立起技術(shù)壁壘的情況下，該如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展呢？

靠AI翻身的美圖，在商業(yè)探索上有自己的想法。

去年6月，美圖一口氣發(fā)布了美圖視覺大模型MiracleVision和含美圖設(shè)計(jì)室2.0、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar、AI視覺創(chuàng)作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio和美圖AI助手RoboNeo等六大產(chǎn)品，覆蓋了專業(yè)視頻編輯、視覺創(chuàng)作、商業(yè)攝影等多個(gè)領(lǐng)域。

從更新后的業(yè)務(wù)生態(tài)中也不難看出，美圖從做2C的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到2B行業(yè)解決方案。同年10月份，美圖升級MiracleVision至3.0版本，產(chǎn)品應(yīng)用滲透至電商、廣告、游戲、動(dòng)漫、影視行業(yè)。

也許相機(jī)App注定是一條難以長久的路，真正發(fā)展還是要兩條腿走路。不過，美圖落地行業(yè)的步伐也才剛開始，“屢戰(zhàn)屢敗”后能否跑通新的商業(yè)模式，也還是個(gè)未知數(shù)。

但不管怎樣，邁出探索的一步，總是值得鼓勵(lì)的。相機(jī)App帶給和記錄了我們許多快樂的時(shí)光，也希望這條賽道，在AI的加持下，能真正出現(xiàn)一棵“常青樹”。