文|港股解碼

5月20日，維他奶國(guó)際（00345.HK）給投資者送上一個(gè)大驚喜。今日早盤(pán)，維他奶股價(jià)一改往日頹勢(shì)，高開(kāi)高走，一度飆升15.5%。截至收盤(pán)，報(bào)7.25港元，漲幅為11.54%。

消息面上，維他奶國(guó)際發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)期截至2024年3月31日止財(cái)政年度（2024財(cái)年）歸母凈利潤(rùn)為1.06億港元至1.26億港元，同比大約上升132%至176%。

對(duì)于盈利大增的原因，維他奶國(guó)際在公告稱(chēng)，這得益于公司在內(nèi)地市場(chǎng)改善了銷(xiāo)售執(zhí)行力，有效管理貿(mào)易推廣和營(yíng)運(yùn)費(fèi)用，提高業(yè)務(wù)效率，使得內(nèi)地業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)溢利大幅增加，帶動(dòng)公司整體盈利增長(zhǎng)。此外，撇除于上一財(cái)政年度獲得的2019冠狀病毒病疫情相關(guān)政府補(bǔ)貼，香港特別行政區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)溢利錄得顯著增長(zhǎng)，歸因于銷(xiāo)量增長(zhǎng)及有效管理原材料成本及營(yíng)運(yùn)開(kāi)支。

維他奶國(guó)際是一家歷時(shí)80余年的老品牌，專(zhuān)注生產(chǎn)及分銷(xiāo)植物食品及飲品，其創(chuàng)立于香港，但其發(fā)展與內(nèi)地市場(chǎng)息息相關(guān)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，內(nèi)地業(yè)務(wù)長(zhǎng)期占維他奶總營(yíng)收的6成以上。

然而，在2021年7月，維他奶國(guó)際被卷入一場(chǎng)備受矚目的公共風(fēng)波，遭遇網(wǎng)友的口誅筆伐，導(dǎo)致其在內(nèi)地市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，品牌聲譽(yù)嚴(yán)重受損。

這起事件后，維他奶國(guó)際在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)馐芰酥貏?chuàng)。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年維他奶國(guó)際內(nèi)地市場(chǎng)收入驟降23%，而歸母凈利潤(rùn)則虧損1.59億港元，為上市26年以來(lái)首虧。

隨后，維他奶國(guó)際不斷試圖通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等手段恢復(fù)市場(chǎng)，在綜合實(shí)施多項(xiàng)舉措下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況慢慢得到了改善。

2023財(cái)年，維他奶國(guó)際實(shí)現(xiàn)扭虧。但是，受消費(fèi)情緒疲軟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和成本壓力加劇等挑戰(zhàn)，內(nèi)地市場(chǎng)銷(xiāo)售收入依舊難容樂(lè)觀(guān)，依舊趨于下滑的趨勢(shì)。到了2024年財(cái)年中期，維他奶國(guó)際內(nèi)地市場(chǎng)收入依舊同比下滑11%（港幣計(jì)算），但好在盈利表現(xiàn)喜人，同比增長(zhǎng)36%。

誠(chéng)然，維他奶國(guó)際通過(guò)顯著提升內(nèi)地市場(chǎng)的盈利能力，以及實(shí)施開(kāi)支的合理分配和經(jīng)營(yíng)成本的有效控制，成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的逆境翻盤(pán)，并逐漸展現(xiàn)出改善的良好態(tài)勢(shì)。

但是，從收入層面來(lái)看，維他奶在內(nèi)地市場(chǎng)仍尚處于修復(fù)階段。維他奶國(guó)際若欲全面收復(fù)內(nèi)地市場(chǎng)，并重返昔日的輝煌，尚需經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力與積累。