文｜雷科技
在5月20日這天，蘋果官方又對iPhone 15系列進行了不同幅度的價格調(diào)整，最高可優(yōu)惠2250元，最低優(yōu)惠價也來到了1400元。
從目前的消息來看，蘋果在天貓Apple Store官方旗艦店已經(jīng)開啟了官方降價活動，在疊加官方優(yōu)惠劵和天貓優(yōu)惠劵后，iPhone 15 Pro Max（1TB版本）的售價相比原價便宜了2250元，而售價最低的iPhone 15（128GB版本）也能優(yōu)惠1400元。綜合來看，如今在天貓?zhí)O果官方店購買iPhone 15系列的價格如下：
iPhone 15售價4599元起（原價5999元），iPhone 15 Plus售價5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售價6099元起（原價7999元），iPhone 15 Pro Max則為7949元起（原價9999元）。令人意外的是，小雷在京東Apple授權(quán)店的活動頁面發(fā)現(xiàn)，iPhone 15活動價為4699元起，意味著這是蘋果加入電商平臺以來，極為罕見的官方降價幅度高于授權(quán)店。
如果小雷沒有記錯的話，這已經(jīng)是蘋果對iPhone 15系列售價的第二次下調(diào)了，上一次是在iPhone 15系列發(fā)售僅一個月后，起售價就大概下調(diào)了800元。短短七個月，官方降價兩次，這在蘋果歷史上絕對是第一次。
難道，iPhone在中國真的賣不動了嗎？目前來看，可能真是如此。
蘋果大降價，庫克做錯了什么？
不止是iPhone 15系列，在蘋果天貓Apple Store官方旗艦店中，小雷還發(fā)現(xiàn)iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods第三代這些產(chǎn)品同樣參加了天貓618限時優(yōu)惠活動，如此大規(guī)模的降價潮絕對是蘋果史上的第一次。
而且小雷簡單對比了三家主流電商平臺的價格，發(fā)現(xiàn)如今蘋果官方（天貓）的價格已經(jīng)幾乎與某家百億補貼中的價格一致，不出意外，這應該已經(jīng)觸碰到iPhone 15系列價格的底線了，如果價格繼續(xù)往下探到四千元左右，那么蘋果的價格體系就徹底崩盤了，今年還有誰敢首發(fā)買iPhone 16系列呢？
蘋果兩次大幅降價自然與iPhone 15系列銷量遠不如前有關(guān)，根據(jù)蘋果官方公布的2024年第二財季財報顯示，大中華區(qū)營收為163.72億美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone 15系列銷量大幅下滑，整體銷量下滑了近20%，營收方面也減少了100多億人民幣。
之前也曾有四五家機構(gòu)透露蘋果的出貨量大幅下滑，甚至有一家機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)從千年老二一路跌成了「others」，雖說這個數(shù)據(jù)的真實性有待商榷，但可以肯定的是，iPhone 15系列確實賣得不咋地。
至于原因，不用小雷多說大家也能猜到，近兩年iPhone擠牙膏的程度幾乎達到了「人神共憤」，就以iPhone 15為例，除了處理器從A15升級到A16外，其他配置方面跟2022年的iPhone 14幾乎完全一致，更別說A16這顆處理器實際上也是2022年發(fā)布的。
從現(xiàn)在的眼光來看，蘋果即是在2023年下半年發(fā)布了一臺2022年的手機，而反觀國產(chǎn)手機這邊不但已經(jīng)在性能方面超越了A16處理器，而且在周邊配置上（如屏幕、充電、電池、信號）方面已經(jīng)全面高于iPhone 15了，更別說在價格方面，國產(chǎn)手機擁有絕對的優(yōu)勢。
對于蘋果用戶來說，現(xiàn)階段的iPhone似乎只剩下穩(wěn)定的iOS以及捆綁的蘋果生態(tài)兩個優(yōu)勢了，再加上安卓陣營這邊已經(jīng)普遍將內(nèi)存價格打下來，不少中端機型都已經(jīng)做到12+256GB起步，哪怕是16+1TB的頂配價格也不會太過夸張，對于那些真的需要大內(nèi)存的用戶來說，也只需要加個五六百塊錢。
反觀蘋果這邊，iPhone 15的起售價原本為五六千，卻只給到用戶6+128GB的內(nèi)存組合，想要升級到256GB就得加個千把塊，可以說能把內(nèi)存賣出金子的價格也就蘋果一家。
種種因素相結(jié)合，導致用戶已經(jīng)越來越難以說服自己「新iPhone必買不可」的決定。
蘋果，真的要進步了
除了iPhone遭遇「滑鐵盧」外，蘋果在平板電腦市場的出貨量也遭遇了大幅度下滑，更別說年初發(fā)布的Vision Pro，僅僅幾個月的時間，消費者似乎已經(jīng)忘記了這臺「未來科技產(chǎn)品」。
從市場數(shù)據(jù)和用戶的反饋來看，蘋果真的要適當調(diào)整自己的產(chǎn)品策略了，例如增強自己的產(chǎn)品力，才有可能讓消費者接受五六千元的起售價。
但根據(jù)目前的爆料來看，iPhone 16系列相比15系列的升級依舊算不上大，用戶最關(guān)心的幾個點依舊沒能被解決，如果爆料信息全部準確的話，那小雷預計明年的這個時候，iPhone 16系列依然會迎來兩次甚至是三次的官方降價，屆時降到4000元左右也不是沒有可能。
不過換個角度來看，iPhone的降價潮必然會影響到國產(chǎn)手機的銷量，雖說我們都明白國產(chǎn)手機的優(yōu)勢，但如果真的有一臺4500元的iPhone和一臺4500元的安卓手機放在你面前，相信絕大多數(shù)消費者還是會優(yōu)先選擇iPhone。畢竟iPhone的品牌效應依舊比其他廠商都大上不少，這必然會使得整個中國手機市場的競爭變得更為激烈。
但僅憑價格就想在市場上保持長久的競爭力也是不現(xiàn)實的，說到底蘋果還是要提升自己的整體產(chǎn)品力。之前曾有業(yè)內(nèi)人士透露，今年發(fā)布的iPhone 16系列將會搭載自研的AI大模型，并且首發(fā)支持AI大模型的本地部署，根據(jù)此前曝光的消息，蘋果正在與OpenAI、百度等企業(yè)接觸，推動AI大模型方面的合作。
但實際表現(xiàn)如何，對于我們國內(nèi)用戶來說，這些AI功能到底又有多少是足夠?qū)嵱玫哪?？誰也不知道。
當然，iPhone大幅降價，一定可以吸引到不少用戶前來購買，這一點是毋庸置疑的。小雷身邊也有一些朋友表示已經(jīng)準備下單入手，但這種忽視對于以創(chuàng)新安身立命的蘋果而言會是個長期選項嗎？重度用戶們依然在期待新的驚喜，但這份驚喜什么時候才會來到，誰也不敢打包票。