文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
又是一年520,整個(gè)劇集市場(chǎng)也變得“甜”了許多。
雖然今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)圍繞“520”制造的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)談不上聲勢(shì)浩大,但在這一特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn),各家還是拿出了看家大劇下場(chǎng)“發(fā)糖”,尤其是帶有鮮明愛(ài)情標(biāo)簽的古偶、現(xiàn)偶。
最惹人注目的無(wú)疑是古裝仙俠劇《狐妖小紅娘月紅篇》在520這一天官宣定檔5月23日播出,并釋出相關(guān)劇宣物料。而通過(guò)平臺(tái)們透露的劇集儲(chǔ)備可以看到,接下來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)一批“甜劇”上新,向暑期檔發(fā)起沖擊。
卷完物料卷藝人
520一大早,愛(ài)騰優(yōu)芒四大平臺(tái)就先后發(fā)起了一波“浪漫攻勢(shì)”。
首先是@騰訊電視劇 官方微博發(fā)起話(huà)題#騰訊視頻劇集520放糧日#,并整合了平臺(tái)多部愛(ài)情劇在站內(nèi)推出“520來(lái)鵝過(guò) Get甜甜小美滿(mǎn)”專(zhuān)屬頁(yè)面,既有《請(qǐng)和這樣的我戀愛(ài)吧》《春色寄情人》《在暴雪時(shí)分》《很想很想你》等10余部熱播或完播甜劇爆款代表,也有《玫瑰的故事》《長(zhǎng)相思第二季》等即將上新的古裝、現(xiàn)代愛(ài)情大戲,主打一個(gè)刷完老劇迎新劇。
同時(shí),騰訊視頻在平臺(tái)首頁(yè)發(fā)起“騰訊視頻520大賞”活動(dòng),其中包含了影視劇cp年度大賞、浪漫助攻打卡有利、云包場(chǎng)甜蜜發(fā)糖、愛(ài)情彈幕許愿等板塊,將520這一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)與站內(nèi)劇綜等內(nèi)容及會(huì)員福利聯(lián)動(dòng),以組合拳的形式發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容的最大價(jià)值。
優(yōu)酷這邊仍然圍繞著寵愛(ài)劇場(chǎng)做文章,在平臺(tái)站內(nèi)打造了“告白吧 就現(xiàn)在”專(zhuān)屬活動(dòng)。一是將劇場(chǎng)內(nèi)甜寵劇集重新包裝,如放出《春花厭》《難哄》《墨雨云間》超10部待播新劇的預(yù)約福利,預(yù)約量每達(dá)100萬(wàn)即可解鎖“寵愛(ài)資源大禮包”;又如帶觀眾重溫寵愛(ài)劇場(chǎng)幾部熱度破萬(wàn)的劇集等。
另一方面,以平臺(tái)會(huì)員卡和熱播劇的主演簽名照作為抽獎(jiǎng)福利推出“520專(zhuān)屬禮包”,相關(guān)演員包括陳星旭、陳哲遠(yuǎn)、李蘭迪等。值得一提的是,優(yōu)酷在今年520專(zhuān)門(mén)為其最新會(huì)員代言人成毅設(shè)置了限免作品專(zhuān)區(qū),集合了《沉香如屑》《琉璃》《南風(fēng)知我意》等劇集;不僅如此,還為他在微博發(fā)起#人間寶酷520毅見(jiàn)鐘情日# 話(huà)題和“成毅寵愛(ài)三部曲”視頻物料,真是給足了代言人排面。
愛(ài)奇藝最大的“噱頭”來(lái)自于《狐妖小紅娘月紅篇》的定檔,該劇的520劇宣陣仗也令人側(cè)目。在線下,一是與民政局聯(lián)動(dòng),二是在北京、上海、重慶、成都、南京等城市開(kāi)展520專(zhuān)屬cp結(jié)緣巴士巡游活動(dòng)等;在線上,劇集官微聯(lián)合角色號(hào)發(fā)起“520代告白”業(yè)務(wù),還與愛(ài)奇藝同日更新的王牌綜藝《萌探2024》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
除《狐妖》外,愛(ài)奇藝還準(zhǔn)備了#桃廠520二十句情話(huà)# 片單,通過(guò)20余部愛(ài)情劇中的經(jīng)典“情話(huà)”臺(tái)詞傳遞浪漫情愫,并將隨機(jī)藝人簽名照作為轉(zhuǎn)發(fā)福利。
芒果方面的聲量則相對(duì)較小,主要以湖南衛(wèi)視和芒果TV官微發(fā)布相關(guān)劇集的宣發(fā)物料為主,仍在熱播中的《另一種藍(lán)》是宣傳重點(diǎn),先后發(fā)布了主題曲MV、劇中演員的520比心視頻、最新劇照等物料。此外,張佳寧、魏哲鳴主演的《私藏浪漫》,童瑤、李澤鋒主演的《有你的時(shí)光里》,景甜、張凌赫主演的《四海重明》等芒果新劇也相繼放出了520專(zhuān)屬海報(bào)。
總的來(lái)看,今年520的營(yíng)銷(xiāo)聲量還無(wú)法媲美2022年的內(nèi)容“亂斗”,但比起去年的安靜還是或多或少有所回溫。內(nèi)卷也好、降溫也罷,平臺(tái)們?cè)诖斯?jié)點(diǎn)露出的劇集儲(chǔ)備才是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
《狐妖》領(lǐng)銜“甜劇”上新 迎戰(zhàn)暑期檔
各平臺(tái)520劇宣內(nèi)卷所帶來(lái)的另一個(gè)局面是,為即將到來(lái)的暑期檔預(yù)熱造勢(shì)。
率先官宣的《狐妖小紅娘月紅篇》打響了暑期檔前戰(zhàn),作為頂級(jí)國(guó)漫《狐妖小紅娘》真人影視化首部作品,該劇從開(kāi)機(jī)到官宣主演再到定檔,每一個(gè)“小動(dòng)作”都備受矚目,截至5月20日,該劇在愛(ài)奇藝預(yù)約人數(shù)已超680萬(wàn)。而楊冪、龔俊領(lǐng)銜的演員陣容堪稱(chēng)集結(jié)了半個(gè)古偶圈的“顏霸”,單是相關(guān)主演官宣微博的陣仗就已經(jīng)成為520一道特別的風(fēng)景線。
值得關(guān)注的是,《狐妖小紅娘月紅篇》的定檔也意味著它將馬上迎來(lái)與《慶余年2》的正面對(duì)決。一個(gè)是女頻向的古偶巨制,一個(gè)又是基本預(yù)定“劇王”席位的大男頻,到底誰(shuí)更符合觀眾的口味,答案不久后就能揭曉。
暑期檔令人期待的古偶不止一部,比如騰訊視頻的《長(zhǎng)相思第二季》《柳舟記》,優(yōu)酷的《墨雨云間》等。
在爆款前作的加持下,《長(zhǎng)相思第二季》在騰訊視頻的預(yù)約人數(shù)已接近600萬(wàn)。該劇第一季在去年暑期打破多項(xiàng)大劇紀(jì)錄,獲微博、抖音雙平臺(tái)認(rèn)證「爆款劇集」;出圈的“相思”效應(yīng)為第二季積累了固定受眾盤(pán),原班人馬的回歸以及劇中人物的后續(xù)故事發(fā)展則吊足觀眾胃口,市場(chǎng)關(guān)注度和討論熱度不減,有望在今年再次掀起追劇熱潮。據(jù)悉,該劇日前已經(jīng)開(kāi)啟招商,不出意外將在暑期檔與觀眾見(jiàn)面。
騰訊在520釋出的另一部古偶劇《柳舟記》由嘉行傳媒出品制作,改編自晉江作者“言情大神”狂上加狂的出圈代表作《嬌藏》,融合了先婚后愛(ài)、假戲真做、貓鼠游戲等時(shí)下劇集熱門(mén)元素。主創(chuàng)陣容上,該劇男女主分別是張晚意和王楚然,導(dǎo)演劉國(guó)楠、叢曉執(zhí)導(dǎo)過(guò)《大唐榮耀》《與君歌》《封神之天啟》等多部古裝劇。
由于正擔(dān)任制片人的古裝愛(ài)情劇《墨雨云間》最近也屢屢傳出定檔訊息,此前還因于正的“想與《慶余年2》撞檔期”的言論引發(fā)熱議。該劇由吳謹(jǐn)言、王星越、陳鑫海領(lǐng)銜主演,將在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播,改編自千山茶客的小說(shuō)《嫡嫁千金》,以縣令之女薛貍的悲慘經(jīng)歷為開(kāi)端,聚焦看不厭的復(fù)仇主題。不過(guò)要對(duì)打《慶余年2》《狐妖》《長(zhǎng)相思2》等大IP劇,恐怕《墨雨云間》面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力有點(diǎn)大。
現(xiàn)偶方面,目前傳出明顯信號(hào)的是騰訊視頻的《玫瑰的故事》和《你比星光美麗》。前者由央視、騰訊視頻、新麗電視共同出品,亦舒小說(shuō)改編,汪俊執(zhí)導(dǎo),劉亦菲、佟大為、林更新、萬(wàn)茜、林一、彭冠英、霍建華、朱珠等主演,可以說(shuō)匯聚了都市劇的頂配陣容,也承載了無(wú)數(shù)期待。后者則與芒果拼播,由老有影視、華策影視出品,譚松韻、許凱領(lǐng)銜主演,在愛(ài)情題材中融合了醫(yī)療行業(yè)的職場(chǎng)元素。
隨著氣溫的升高,暑期檔前戰(zhàn)的氣氛也將越來(lái)越熱。到底誰(shuí)家能制造出下一步爆款,還是得靠真內(nèi)容說(shuō)話(huà)。