文|智谷趨勢 蘆志豪
編輯|衣戈
海上生明月，天涯不一定共此時。
宣布5月月歸來的天涯社區(qū)又沒了下文，點開“全球華人網上家園”的搜索結果，頁面還是一片空白。
而美國版天涯Reddit上市后首份財報亮眼，業(yè)績大超預期，5月股價漲幅超過20%。
同樣是內容社區(qū)起家，同為互聯(lián)網1.0時代誕生的化石級老前輩，中美天涯的處境，完美詮釋了什么叫同人不同命。
為什么Reddit能夠成功上市，而中國天涯卻灰飛煙滅？
軌跡相似
如果從發(fā)展歷史來看，無論是天涯還是reddit在經歷上有著不少的相似，背后都透露出互聯(lián)網方興未艾時期那種獨有的草莽氣息。
當1999年刑明帶著炒股賺來的2000萬創(chuàng)建天涯時，他想不到日后天涯能夠成長到一代網民的青春的規(guī)模，畢竟最初的他只是想要建立一個討論股票的網站而已。
而對于2005年剛畢業(yè)的Steve Huffman和Alexis Ohanian，雖然是拿到投資創(chuàng)業(yè)項目，但當時Reddit的初衷是做“互聯(lián)網的頭版”，一個好帖子分享的網頁，類似于人肉搬運的今日頭條。
早期的天涯淹沒在眾多論壇之中，沒想到遇到四通利方論壇改版為新浪網，一大批用戶無處可去機緣巧合來到了天涯。
彼時天涯被長期放養(yǎng)，本就是高知群體碰上了寬松的社區(qū)氛圍，創(chuàng)造力被極大的激發(fā)了出來。
天涯網友們自己們創(chuàng)建版塊，推選版主，甚至自己起草了一部《天涯社區(qū)基本法》，儼然成了一個虛擬的網上小王國，賽博的桃源鄉(xiāng)。
肥沃的創(chuàng)作土壤里，《成都，今夜請將我遺忘》《鬼吹燈之精絕古城》《明朝那些事兒》等影響至今的作品不斷地涌現(xiàn)出來。
2003年，天涯已經擁有300萬注冊用戶，日訪問量超過2000萬。而這一年，全中國網民數(shù)量還不到8000萬。
2004年，在“中國BBS社區(qū)100強”的大型評選中，天涯拔得頭籌。
2007年，天涯注冊用戶突破兩千萬，非常自信地喊出了“全球華人的網上家園”口號，風頭一時無兩。
和天涯一樣，Reddit上線初期也是無人問津。因為沒有人發(fā)帖，甚至逼得Reddit的兩個創(chuàng)始人每天切換賬號分享發(fā)帖，自己給自己當水軍。
早期的Reddit同樣沒有什么管理機制，而且也給了用戶極大的權力。
先是引入了當時看來非常大膽的用戶留言功能，幾年后又開風氣之先讓用戶可以創(chuàng)建子版塊，極大地增加了用戶的黏性。
Reddit的用戶就這樣緩慢增長，直到2010年，競爭對手Digg改版失敗引發(fā)客戶流失，當年Reddit當年頁面瀏覽量一躍達到了8.29億。
隨著用戶的增加，天涯和Reddit都成為了公共輿論的發(fā)酵場?！叭A南虎”、“犀利哥”、“清華朱令鉈中毒”等事件都在天涯走紅；好萊塢艷照門、索尼影業(yè)黑客、波士頓爆炸案，都經歷了Reddit網友的見證。
雖然誕生在不同國家，但天涯和Reddit卻有很大的相似之處。
叫好不叫座
不過從事后來看，內容社區(qū)就不是一項能賺錢的生意。
無論是web1.0時代的天涯，貓撲，鐵血論壇，還是web2.0百度貼吧，web3.0知乎，豆瓣，b站，內容社區(qū)就是無法盈利的同義詞，虧損是一種常態(tài)。
如果究其原因，內容社區(qū)在盈利這件事上有著天生的短板。
首先，內容社區(qū)本身是為了情感，娛樂等娛樂的需求出現(xiàn)的，并不是基于盈利目的而創(chuàng)建的，天生就離錢很遠。用鐵血網創(chuàng)始人蔣磊的話來說，論壇“解決的都是‘閑’的需求”，所以天生就不帶有商業(yè)屬性。
而在解決“閑”的需求上，用戶逐漸演化為了“內容創(chuàng)作者”和“內容消費者”兩類群體。內容創(chuàng)作者基于情感需求創(chuàng)作出好作品，享受內容消費者的圍觀和夸贊，是內容社區(qū)一直以來的運作方式。創(chuàng)作只是為了裝x，沒有考慮過盈利的問題是當時的一眾創(chuàng)作者共同的心態(tài)。
不過創(chuàng)作的總是少數(shù)，圍觀的永遠是多數(shù)，所以任何內容社區(qū)發(fā)展的趨勢也是從UGC（普通用戶創(chuàng)造內容）慢慢轉向PGC（專家大牛創(chuàng)造內容），而當可以創(chuàng)作可以變現(xiàn)的平臺如手握重金的起點中文網出現(xiàn)時，大牛出走就是必然的。
其次，內容社區(qū)隨著時間內容質量下滑也是必然趨勢。這是中國網民的人數(shù)在過去十年成爆炸式增長，新用戶的大量涌入已經來不及讓新人逐漸適應論壇原有的生態(tài)，論壇氛圍會被有著“人數(shù)優(yōu)勢”的新用戶直接改變。各大論壇的內容都會轉向社會熱點，明星八卦類。
而這部分內容恰恰是微博的優(yōu)勢：140字的傳播速度遠超以長文為主的論壇，實時更新的熱點比版主人工挑選帖子的速度更快，個性化的推送更是論壇無法想象的。
在微博出現(xiàn)后，貓撲前總監(jiān)就曾發(fā)文章表示，“在傳播速度方面，微博遠遠高于BBS平臺，BBS的江湖地位注定被微博終結”。
無法盈利的產品模式，注定要走下坡路的內容生態(tài)，越來越少的用戶。不少內容社區(qū)也都意識到了這個問題，并積極尋找轉型機會。
“一億軍迷的家”的鐵血網在轉型方面很積極，很早就開始探索軍事周邊的電商模式。
2008年，鐵血網成立了軍品電商網站，2011年自創(chuàng)軍品品牌“龍牙戰(zhàn)術”，2013年，“龍牙戰(zhàn)術”銷售額達到3061.48萬元。
這在論壇的轉型中已經是非常耀眼的成績，但與淘寶2013年僅雙十一期間就350億的營收相比，顯得太過暗淡了。
2021年，鐵血創(chuàng)立20年后關閉。在關停公告中坦言：“在移動互聯(lián)和萬物互聯(lián)的熱潮中，我們沒能跟上時代的發(fā)展。”
論壇商業(yè)化轉型的另一大方向是廣告，四大論壇的天涯在2013，2014年憑借廣告有過過億人民幣的收入，但與同期雖未上市卻已有1億美元營收的微博來說，實在是無法相提并論。
對于誕生于web1.0的論壇來說，在運營上，大v出走，內容質量下降；在商業(yè)上，電商打不過淘寶京東，廣告又爭不過微博騰訊。
從天涯，貓撲，到鐵血，西祠胡同的紛紛關閉就說明，其產品形態(tài)就決定了，在新時代下，慢慢死去似乎是一個必然的結局。
綁上AI戰(zhàn)車
與天涯類似，Reddit長期也無法盈利。事實上，Reddit自成立后，其實連續(xù)虧損了19年。
在2014年，Reddit甚至比不上天涯，廣告收入僅為830萬美元。這對于一家?guī)浊f用戶的網站來說根本是不及格的成績。
不過隨著2015年創(chuàng)始人奧哈尼和霍夫曼回歸管理層，先發(fā)布app隨后全面完善和優(yōu)化廣告系統(tǒng)，reddit開始逐漸走向了正軌。
與天涯鐵血等論壇不敢大規(guī)模改版，害怕用戶流失不同。Reddit的兩位創(chuàng)始人在積極追趕新時代上有著壯士斷腕的勇氣。
在保留了原有通過用戶投票決定內容排序位置的功能上，Reddit融合了Squarespace、Tumblr等網站的時髦風格，擺脫了十年前的論壇風格。
一個20年前的老產品想要上市原本是難如登天的事。但在上市這條路上，Reddit撞了兩次大運。
一個是AI時代最紅的人，山姆奧特曼與Reddit有著說不清道不明的關系：曾在Reddit擔任過8天ceo，并被爆持有Reddit 8.7% 的股票，是最大股東之一；曾深度參與到 Reddit 的社區(qū)文化中，在AMA板塊（Ask me anything）正面回答了不少來自 Reddit 用戶的尖銳問題。
另一個則是Reddit撞上了AI的風口，因為論壇屬性手握有大量的優(yōu)質內容可以用來訓練AI。通過與谷歌簽署數(shù)據(jù)授權協(xié)議，Reddit成功化身為AI概念股，這個當今最火熱的概念類型。
既有大佬的背書，又手握ai時代最寶貴的語料資源。三月，Reddit募集了7.48億美元，上市當天大漲48%。這個web1.0時代走來的論壇，達成了中國論壇們不可想象的成就。
在Reddit的商業(yè)化道路上，“散戶大戰(zhàn)華爾街”是一個標志性事件，眾多散戶在WallStreetBets 板塊集體行動購買名為“游戲驛站”的股票，共同對抗做空該股票的金融資本。
在Reddit 社區(qū)持續(xù)不斷的推動下，游戲驛站股價從 4 美元一度漲至 400 美元，創(chuàng)造了令人咂舌的股市奇跡。不少散戶也因此一夜暴富實現(xiàn)財富自由。
受益者不止是入局的散戶們。自此一役后，Reddit同樣聲名大噪，公開數(shù)據(jù)表明，事件發(fā)生后的2021年第二季度，Reddit 在線廣告收入突破一億美元，季度營收同比增長了 192%。
論壇到底還適不適應今天這個時代是一個討論已久的話題。但從“散戶大戰(zhàn)華爾街”事件來看，論壇這種古老形態(tài)的產品在今天這個時代有著其他互聯(lián)網產品沒有的社會號召力和動員能力。
這種獨特的產品形態(tài)在經歷了20年后似乎也重新獲得了年輕人的青睞。
截至2023年12月，Reddit月活用戶7300萬，64%的用戶在18-29歲，63%的人有大學以上學歷。
Reddit在這個時代還有著自己獨特的優(yōu)勢。而在美國訪問Reddit的人中，32%的人不活躍于Facebook，37%的人不活躍于Instagram，73%的人不活躍于Snapchat，53%在X上不活躍。
從5月Reddit的首份季度財報來看，Reddit的表現(xiàn)也堪稱亮眼，公司業(yè)績增長遠超預期，廣告收入增速超過谷歌，Meta，亞馬遜等一眾主要競爭對手。
中國天涯落幕，而“美國天涯”正要書寫自己的傳奇。
參考：
電廠：Reddit再戰(zhàn)上市：熱梗、散戶、迷因如何順應AI潮流
金融界：Reddit的上市標志著“垃圾股 IPO”的回歸
證券時報：“美國散戶大本營”Reddit遞交招股書！騰訊與OpenAI加持
華爾街見聞：股價一度漲近20%！“美國貼吧”Reddit第一季度業(yè)績超預期，營收增速48%打敗同行
新京報：天涯社區(qū)低調掛牌新三板引關注 十年三謀資本夢
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