文|云酒頭條
今年年初，隨著“發(fā)展新質生產(chǎn)力”被正式寫入2024年政府工作目標，白酒這一傳統(tǒng)行業(yè)，也開始展現(xiàn)出對于“科技創(chuàng)新”的積極擁抱姿態(tài)。
數(shù)字化、智能化，再度成為行業(yè)熱詞。
就在不久前，習酒宣布與北京大學開展“醬酒行業(yè)數(shù)字化轉型聯(lián)合實驗室”項目，國臺酒業(yè)也舉辦了“數(shù)智賦能大健康產(chǎn)業(yè)新質生產(chǎn)力暨第四屆中醫(yī)藥國際發(fā)展大會”。
而近兩年在數(shù)字領域展現(xiàn)出極大興趣，并收獲高度關注的，依然是行業(yè)龍頭企業(yè)。
2023年，貴州茅臺研發(fā)投入超過6億元，其中超1.43億元，都用在了對于數(shù)字化項目的研發(fā)支出。
除三大主流醬酒企業(yè)顯然都對數(shù)字化、智能化展現(xiàn)出了濃厚興趣外。數(shù)字化的發(fā)展趨勢，已在行業(yè)中默默進行多年。
貴州茅臺、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖等一眾一線名企，都將發(fā)展數(shù)字化（或數(shù)智化）作為了2024年的主要工作目標。
這一龐大的命題包括了市場營銷、組織管理、生產(chǎn)釀造等多個方面。現(xiàn)代新興數(shù)字技術的運用，往往能夠帶來更加高效的企業(yè)運轉效率。
從企業(yè)發(fā)展以及市場競爭等角度來看，加大對數(shù)字化的投入，顯然是對長期收益抱有期待的。并且，這一趨勢，正在逐漸蔓延至產(chǎn)區(qū)競爭當中。
█ 白酒數(shù)字化，不止營銷
在白酒上市公司中，有13家知名頭部白酒企業(yè)，都明確將數(shù)字化作為2024年的重要工作之一。
以貴州茅臺為例，其明確提到，2024年要在數(shù)字賦能方面，按照“智慧茅臺2.0”頂層規(guī)劃，實施營銷數(shù)字化系統(tǒng)、供應鏈管理系統(tǒng)、全面質量管理系統(tǒng)等項目，進一步拉通集成供應鏈體系，推進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范場景規(guī)模應用，推動“一碼通管”，融合防偽溯源、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等場景應用，提升上下游產(chǎn)業(yè)鏈接能力。
數(shù)字化技術的運用，在市場營銷以及供應鏈管理上，有著非常明顯的優(yōu)勢，這也是白酒行業(yè)最早利用數(shù)字化進行改革的地方。2023年，《洋河股份的營銷數(shù)字化》還成功入選清華大學教學案例。
資料顯示，早在2019年，洋河4.0版智慧化釀造車間上線運行，即被列入國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目；2021年，洋河憑借數(shù)字化升級的領先水平，入選“2021新型實體企業(yè)百強榜”；2022年，中央網(wǎng)信辦等12部門聯(lián)合印發(fā)的IPv6技術創(chuàng)新和融合應用試點名單中，洋河是唯一入選白酒企業(yè)。
從基礎信息化建設到智慧生態(tài)鏈建設，再到數(shù)字化營銷體系和數(shù)字化終端消費者體系，數(shù)字化對酒業(yè)的影響，正加速融入到產(chǎn)業(yè)全鏈路當中。
迎駕貢酒提出，要堅持項目蓄能，善用數(shù)字化工具，推進生產(chǎn)制造的數(shù)字化轉型，持續(xù)提升設備自動化和數(shù)字化管理水平。以數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園為試點，建立工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范項目，實現(xiàn)工廠智能化管理。
2022年，迎駕貢酒擬投資41.2億元，建設實施數(shù)字化釀造以及副產(chǎn)物循環(huán)利用項目。2023年11月，迎駕貢酒的數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園正式動工建設。
想要用數(shù)字化、智能化技術為生產(chǎn)制造賦能的，還有瀘州老窖等企業(yè)。瀘州老窖方面提出，要高質量推進營銷、生產(chǎn)、供應鏈、管理體系的數(shù)智化建設，快速提高數(shù)智化覆蓋比例，實現(xiàn)數(shù)智驅動業(yè)務、數(shù)智驅動管理。
瀘州老窖也著重從營銷、生產(chǎn)、管理三個層面展開強化，凸顯數(shù)智技術為白酒行業(yè)轉型升級帶來的影響。
而談到數(shù)字化、智能化生產(chǎn)，便不得不提國臺酒業(yè)。作為行業(yè)最早開展智能釀造的白酒企業(yè)之一，國臺酒業(yè)建立了醬酒品類第一個全生產(chǎn)鏈智能化工廠，在相關的技術升級、工廠管理層面，有著領先于行業(yè)的技術水平。去年，國臺酒業(yè)還發(fā)布了“國臺智能釀造標準體系”。
數(shù)字化為企業(yè)運轉帶來的效率提升、成本降低效果十分明顯。各大企業(yè)針對數(shù)字化的布局，已經(jīng)開始進行到戰(zhàn)略層面，數(shù)字化競賽，也開始變得激烈。
█ 數(shù)字化，提升“新質生產(chǎn)力”主要抓手？
在與北京大學合作的醬酒數(shù)字化轉型實驗室項目中，習酒方面的期待是，令其成為習酒數(shù)字化轉型戰(zhàn)略的支撐、醬酒行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)基地、醬酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的研發(fā)高地。
產(chǎn)、學、研、用一體化，已經(jīng)不僅僅局限于表面的技術引入和流程優(yōu)化，而是深入到了企業(yè)核心競爭力的構建以及組織架構的革新以及企業(yè)文化的重塑。在這一過程中，數(shù)字化不僅是一個工具或平臺，更是推動企業(yè)全面升級、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強大引擎。
而企業(yè)對數(shù)字化項目的支出，也正在快速提升。
根據(jù)上市公司年報，2023年17家白酒上市公司的研發(fā)費用（不含資本化研發(fā)投入）總投入超過15億元（順鑫農(nóng)業(yè)、珍酒李渡、皇臺酒業(yè)未披露），增幅達到15.64%。
其中，山西汾酒、舍得酒業(yè)、口子窖三家企業(yè)的研發(fā)費用增幅最大，分別達到52.04%、42.19%、36.9%。
具體來看，有關數(shù)字化、智能化項目的支出，占比較高。
2023年，汾酒提出“11125汾酒科技戰(zhàn)略”，開始發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，踐行品質路線，并持續(xù)加大研發(fā)投入，以保障生產(chǎn)任務、提升產(chǎn)品品質。
瀘州老窖則堅定推動“數(shù)智瀘州老窖”建設，并被評為了四川省數(shù)智先鋒企業(yè)。據(jù)悉，瀘州老窖已建成運行智能化包裝中心，并完工智能生產(chǎn)調度指揮中心，順利推進生產(chǎn)信息化系統(tǒng)建設。
今年年初，瀘州老窖智能包裝中心已正式啟用，通過整合6大信息系統(tǒng)、5條灌裝生產(chǎn)線，平均生產(chǎn)速度達到15000瓶/小時，生產(chǎn)效率提高2倍以上。
此外，五糧液雖然未將數(shù)字化直接寫入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃當中，但是其列出的研發(fā)項目，卻仍然涵蓋了數(shù)字化、釀造智能化生產(chǎn)。
如“中國白酒微生物菌種資源庫建設及產(chǎn)業(yè)化應用”以及“五糧液智能生產(chǎn)示范線開發(fā)及配套工藝研究”，都運用到了相關數(shù)字化技術，以期提高生產(chǎn)力。
▎五糧液2023年相關數(shù)字化、智能化研發(fā)項目（圖源：五糧液2023年年報）
可以看到，科技作為第一生產(chǎn)力，在白酒行業(yè)中的戰(zhàn)略比重正在加大，而數(shù)字化，正在成為白酒行業(yè)進行科研創(chuàng)新的核心板塊。
█ 從企業(yè)到產(chǎn)區(qū)，數(shù)字化能否成為制勝關鍵？
除了各大酒企，白酒主產(chǎn)區(qū)今年以來數(shù)字化進程的加快，同樣是白酒行業(yè)的一大亮點。
5月中旬，四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)便對外公布了一組數(shù)據(jù)：瀘州投資1800余萬元建成全國首個白酒全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化綜合服務平臺，對全市130多家酒類產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和40多家有關單位的酒類產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進行收集整理，建成545個白酒產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)模型，歸集超過1.3億條數(shù)據(jù)。
今年年初，四川提出了全面實施制造業(yè)“智改數(shù)轉”行動，不到半年時間，四川“智改數(shù)轉”在建項目接近1500個，總投資超過4600億元。
貴州今年先后發(fā)布《質量基礎設施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈質量聯(lián)動提升工作方案（2024-2025年）》以及《貴州省推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新實施方案》，從技改、數(shù)字化、智能化等多個層面，對貴州白酒的后續(xù)發(fā)展做出規(guī)劃。
顯然，實際無論是科技引領，還是數(shù)字化賦能，都是為了提升白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級的腳步，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價值強化。
在關于“新質生產(chǎn)力”構建中，除了有關積極培育新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)的描述，還涵蓋了推動產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈優(yōu)化升級以及深入推進數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展兩個重要內(nèi)容。
對比其他制造業(yè)，對于白酒行業(yè)這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)而言，尚處于數(shù)字化轉型的初始階段。盡管數(shù)字化浪潮為白酒行業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)變革具有時代性的特點，但同時，選擇將數(shù)字化納入戰(zhàn)略規(guī)劃中，以數(shù)字化作為一種轉型的驅動力量，無疑將創(chuàng)造更多收益。
如今，行業(yè)第一梯隊的企業(yè)以及各產(chǎn)區(qū)對于數(shù)字化轉型的需求都在持續(xù)增多，在提升生產(chǎn)力的共同訴求下，各方在數(shù)字化上形成的合力，也將進一步推動白酒行業(yè)走向智能、綠色。
目前來看，數(shù)字化轉型為白酒產(chǎn)業(yè)供應鏈的優(yōu)化，已經(jīng)帶來了較為顯著的效果，特別是在優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高產(chǎn)品質量、提升消費者服務、拓寬市場渠道等層面。
有理由相信，隨著數(shù)字化轉型的不斷深入，這一改革，將助力行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級走上新的高度，提升產(chǎn)業(yè)價值以及市場競爭力。