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少了《狂飆》,愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)沒(méi)能“狂飆”

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少了《狂飆》,愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)沒(méi)能“狂飆”

不能總壓在爆款運(yùn)氣上。

圖片來(lái)源:界面新聞范劍磊

文|略大參考付饒

編輯|原野

01、穩(wěn)了?

愛(ài)奇藝,這把穩(wěn)了?

5月16日,愛(ài)奇藝發(fā)布了2024年一季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)奇藝在2024年第一季度總營(yíng)收79億元人民幣,相比于去年同期營(yíng)收83億元,下降了5%。

盡管總營(yíng)收看上去貌似業(yè)績(jī)差了一些,但根據(jù)愛(ài)奇藝的說(shuō)法,“我們其他的成績(jī)不錯(cuò)”。就比如——

現(xiàn)金流方面,健康程度不斷提升,愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示“我們已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了正向的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。”

利潤(rùn)方面,第一季度,愛(ài)奇藝 Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 11 億元,同比增長(zhǎng) 5%,創(chuàng)歷史新高;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為 14%。相比之下,2023 年第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 10 億元,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為 12%。

也就是說(shuō),在2024年的第一季度,盡管愛(ài)奇藝的營(yíng)收沒(méi)增長(zhǎng),但是更能賺錢了,到口袋里的鈔票更多了。

在幾項(xiàng)業(yè)務(wù)賺錢的同時(shí),愛(ài)奇藝總成本為56億元,同比下降5%。其中,作為成本的主要組成部分,內(nèi)容成本為40億元,同比下降5%。

說(shuō)白了,愛(ài)奇藝賺錢,還是靠的降本增效。

自從2022年,愛(ài)奇藝龔宇CEO發(fā)布公開(kāi)信,明確將經(jīng)營(yíng)策略由早幾年的“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”,實(shí)行降本增效后,連續(xù)虧損了12年的愛(ài)奇藝,日子才總算好過(guò)了些。財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高,愛(ài)奇藝貌似找回了穩(wěn)定的盈利模式。

但,愛(ài)奇藝真的行了嗎?到底是賺出來(lái)的?還是省出來(lái)的?

02、尷尬

愛(ài)奇藝到底行不行,答案藏在財(cái)報(bào)里。

先看看愛(ài)奇藝賺錢的業(yè)務(wù)。

它賺錢的業(yè)務(wù)主要有四部分:會(huì)員費(fèi)、在線廣告、內(nèi)容發(fā)行(即把版權(quán)賣給別的公司,賺取版權(quán)費(fèi))以及包括直播、游戲和電商在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)。

其中,今年一季度,在線廣告服務(wù)營(yíng)收15億元,同比增長(zhǎng)6%;內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收9.28億元,同比增長(zhǎng)27%;其他業(yè)務(wù)營(yíng)收7.18億元,同比增長(zhǎng)8%。

看上去一片向好。

然而尷尬的是,占據(jù)愛(ài)奇藝一半以上收入來(lái)源的會(huì)員費(fèi),在開(kāi)年就顯得不太能打。據(jù)愛(ài)奇藝一季度財(cái)報(bào)稱,愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收48億元,環(huán)比保持穩(wěn)定。但實(shí)際上,和去年同期的55億元相比,會(huì)員收入下滑了13%。

這樣尷尬的現(xiàn)象,自然沒(méi)有直接在財(cái)報(bào)里點(diǎn)明。

與此同時(shí),愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示,今年一季度月度平均單會(huì)員收入(ARM)創(chuàng)新高,連續(xù)6個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)。而這一數(shù)據(jù)具體如何,財(cái)報(bào)也沒(méi)有披露。

盡管表述得如此隱晦,但我們依舊可以根據(jù)去年同期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)推斷出來(lái)。即,4個(gè)季度前,愛(ài)奇藝月度平均單會(huì)員收入(ARM)為14.35元,截至今年一季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng),只能說(shuō)明,今年一季度的ARM要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于14.35元。

換言之:愛(ài)奇藝會(huì)員,越來(lái)越貴。

一直以來(lái),愛(ài)奇藝漲價(jià),都是消費(fèi)者對(duì)其詬病的重點(diǎn)。

而過(guò)去幾年,愛(ài)奇藝也的確在漲價(jià)。據(jù)《DT商業(yè)觀察》報(bào)道,2020年12月、2021年12月、2022年12月,愛(ài)奇藝三次提價(jià),月卡從19.8元漲到了30元,連續(xù)包年則從178元漲到238元,漲幅分別為51%和34%。2023年年底,雖然愛(ài)奇藝沒(méi)有像往年那樣提價(jià),但從年初鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“限制投屏”風(fēng)波到部分劇集的付費(fèi)超前點(diǎn)播,都屬于變相漲價(jià)。

漲價(jià)的風(fēng)越吹越猛,但消費(fèi)者仍愿意為好的視頻內(nèi)容買單。

對(duì)比于今年一季度會(huì)員數(shù)量下滑、會(huì)員收入下降,愛(ài)奇藝在去年同期的業(yè)績(jī)可謂亮眼,甚至成為了全年四個(gè)季度里,會(huì)員收入營(yíng)收最多的一個(gè)季度。

一個(gè)原因是,去年第一季度期間,愛(ài)奇藝推出爆款網(wǎng)劇《狂飆》。該劇創(chuàng)下當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝成立13年以來(lái)流量表現(xiàn)最好、收入最高的記錄,全網(wǎng)播放量107.9億,斷層領(lǐng)先騰訊平臺(tái)的《長(zhǎng)相思》,后者為32.9億播放量。

《狂飆》這個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款劇,也極大拉動(dòng)了去年一季度愛(ài)奇藝的會(huì)員收入和會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。

而反觀今年。在愛(ài)奇藝其他三個(gè)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng),會(huì)員也漲價(jià)了的同時(shí),一季度的總營(yíng)收卻降了,一個(gè)合理的原因只能是:會(huì)員數(shù)量減少了。

而這一點(diǎn),在財(cái)報(bào)中也沒(méi)有直接體現(xiàn)。

當(dāng)然,就這一現(xiàn)象,愛(ài)奇藝官方在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,給出了合理的解釋,“取消每個(gè)季度公布會(huì)員和ARM具體數(shù)據(jù),是我們今年深思熟慮后的決定,某個(gè)周期的會(huì)員數(shù)并不能客觀和完整地展示會(huì)員業(yè)務(wù)好壞?!?/p>

但顯然,這個(gè)說(shuō)法并沒(méi)有太足的說(shuō)服力。

03、短板

2019年6月,愛(ài)奇藝官方公布了“平臺(tái)會(huì)員人數(shù)破億”的消息。此后4年,愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量一直維持在1億左右的體量,沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。

情況大幅轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)在2023年第一季度。

隨著爆款劇《狂飆》播出之后,愛(ài)奇藝會(huì)員訂閱數(shù)為1.29億,達(dá)到巔峰,而前一年這個(gè)數(shù)據(jù)為1.01億,也讓整個(gè)財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)底氣十足。但如今看來(lái),這更像是一支腎上腺素。隨后沒(méi)再出現(xiàn)類似爆款的愛(ài)奇藝,到了2023年第四季度,會(huì)員數(shù)量迅速下降到1.003億。這個(gè)數(shù)字,比2022年同期(1.116億)還要低。

這也說(shuō)明了,愛(ài)奇藝對(duì)于爆款劇的依賴性非常強(qiáng)。見(jiàn)識(shí)過(guò)《狂飆》帶來(lái)的甜頭之后,該如何再打造下一個(gè)《狂飆》,不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的爆款內(nèi)容,其實(shí)一直是愛(ài)奇藝思考的問(wèn)題。實(shí)際上,每個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)都是如此。

如今的情況看來(lái),愛(ài)奇藝對(duì)于爆款劇的打造和把控上,并沒(méi)有很出彩的成績(jī)。

從會(huì)員數(shù)量的大幅波動(dòng)來(lái)看,給人一種直觀感受,愛(ài)奇藝更像是在賭爆款劇集。賭中了爆款,會(huì)員數(shù)就會(huì)脈沖一下,營(yíng)收就增長(zhǎng)了;后續(xù)爆款跟不上,會(huì)員數(shù)量就大幅下滑,營(yíng)收就跟著下降。

但是,愛(ài)奇藝不能總把營(yíng)收增長(zhǎng)壓在這種爆款劇的運(yùn)氣上。

盡管愛(ài)奇藝一直在探索著以海外業(yè)務(wù)和AI業(yè)務(wù)所帶來(lái)的第二增長(zhǎng)曲線,但就現(xiàn)在的財(cái)報(bào)上來(lái)看,雖然一季度第二曲線的營(yíng)收呈正增長(zhǎng)趨勢(shì),但是愛(ài)奇藝現(xiàn)在收入的基本盤還是主要依靠會(huì)員收入。這就意味著,愛(ài)奇藝需要更多優(yōu)質(zhì)作品,更多的《狂飆》,來(lái)吸引更多的會(huì)員。

就內(nèi)容制作上來(lái)說(shuō),愛(ài)奇藝不是沒(méi)有能力。

甚至可以說(shuō),相比于“愛(ài)優(yōu)騰”的其他兩位,愛(ài)奇藝的自制劇其實(shí)是走在前面的。根據(jù)云和數(shù)據(jù)顯示,2023年全年上新劇集有效播放排行榜前10位中,愛(ài)奇藝占了7席。其中愛(ài)奇藝純自制劇《寧安如夢(mèng)》的影響力還拓展到了海外市場(chǎng),登頂多地區(qū)熱播榜。

這恰恰說(shuō)明了相比于其他平臺(tái)上,愛(ài)奇藝在高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的潛力和能力。

愛(ài)奇藝貌似也在努力。

愛(ài)奇藝高管在2023年Q4及全年電話會(huì)議中提到,“2024年,我們同樣準(zhǔn)備繼續(xù)奔著《狂飆》這樣的‘爆款’劇集沖刺”,同時(shí)他表示,目前規(guī)劃在2024年上線的自制和獨(dú)家采購(gòu)劇集內(nèi)容中,頭部項(xiàng)目的數(shù)量占比統(tǒng)計(jì)將超過(guò)50%。

甚至為了打造爆款,在去年2月,愛(ài)奇藝和百度達(dá)成合作,用AI來(lái)應(yīng)用于愛(ài)奇藝的內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說(shuō)創(chuàng)作等業(yè)務(wù),來(lái)更好地幫助愛(ài)奇藝判斷,哪款劇能不能火。

但落實(shí)到結(jié)果上,這些努力的效果還有待觀望。

第二部《狂飆》尚未出現(xiàn),相比之下,降本倒是來(lái)得更直接。今年Q1的財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作成本上(包括版權(quán)費(fèi)用、制作原創(chuàng)內(nèi)容等)同比縮減了5%。是通過(guò)技術(shù)手段降低成本,還是“先躺未敬”,愛(ài)奇藝這一變化背后的原因尚不清晰。

但可以確定的事,如今,長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。

盤活存量市場(chǎng)里的用戶,就是在為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)創(chuàng)造想象空間。隔壁最強(qiáng)勁的老對(duì)手騰訊視頻還在不斷努力,打造爆款視頻,拓展業(yè)務(wù)線,例如和TME聯(lián)動(dòng),用中插音樂(lè)和片尾音樂(lè)相互引流;在今年推出了現(xiàn)象級(jí)爆款劇《繁花》,以及其他爆火劇《獵冰》《完美世界第四季》,帶動(dòng)長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.16億。

而愛(ài)奇藝現(xiàn)在想要躺平,未免還早了點(diǎn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

愛(ài)奇藝

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不能總壓在爆款運(yùn)氣上。

圖片來(lái)源:界面新聞范劍磊

文|略大參考付饒

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01、穩(wěn)了?

愛(ài)奇藝,這把穩(wěn)了?

5月16日,愛(ài)奇藝發(fā)布了2024年一季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)奇藝在2024年第一季度總營(yíng)收79億元人民幣,相比于去年同期營(yíng)收83億元,下降了5%。

盡管總營(yíng)收看上去貌似業(yè)績(jī)差了一些,但根據(jù)愛(ài)奇藝的說(shuō)法,“我們其他的成績(jī)不錯(cuò)”。就比如——

現(xiàn)金流方面,健康程度不斷提升,愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示“我們已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了正向的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流?!?/p>

利潤(rùn)方面,第一季度,愛(ài)奇藝 Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 11 億元,同比增長(zhǎng) 5%,創(chuàng)歷史新高;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為 14%。相比之下,2023 年第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 10 億元,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為 12%。

也就是說(shuō),在2024年的第一季度,盡管愛(ài)奇藝的營(yíng)收沒(méi)增長(zhǎng),但是更能賺錢了,到口袋里的鈔票更多了。

在幾項(xiàng)業(yè)務(wù)賺錢的同時(shí),愛(ài)奇藝總成本為56億元,同比下降5%。其中,作為成本的主要組成部分,內(nèi)容成本為40億元,同比下降5%。

說(shuō)白了,愛(ài)奇藝賺錢,還是靠的降本增效。

自從2022年,愛(ài)奇藝龔宇CEO發(fā)布公開(kāi)信,明確將經(jīng)營(yíng)策略由早幾年的“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”,實(shí)行降本增效后,連續(xù)虧損了12年的愛(ài)奇藝,日子才總算好過(guò)了些。財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高,愛(ài)奇藝貌似找回了穩(wěn)定的盈利模式。

但,愛(ài)奇藝真的行了嗎?到底是賺出來(lái)的?還是省出來(lái)的?

02、尷尬

愛(ài)奇藝到底行不行,答案藏在財(cái)報(bào)里。

先看看愛(ài)奇藝賺錢的業(yè)務(wù)。

它賺錢的業(yè)務(wù)主要有四部分:會(huì)員費(fèi)、在線廣告、內(nèi)容發(fā)行(即把版權(quán)賣給別的公司,賺取版權(quán)費(fèi))以及包括直播、游戲和電商在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)。

其中,今年一季度,在線廣告服務(wù)營(yíng)收15億元,同比增長(zhǎng)6%;內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收9.28億元,同比增長(zhǎng)27%;其他業(yè)務(wù)營(yíng)收7.18億元,同比增長(zhǎng)8%。

看上去一片向好。

然而尷尬的是,占據(jù)愛(ài)奇藝一半以上收入來(lái)源的會(huì)員費(fèi),在開(kāi)年就顯得不太能打。據(jù)愛(ài)奇藝一季度財(cái)報(bào)稱,愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收48億元,環(huán)比保持穩(wěn)定。但實(shí)際上,和去年同期的55億元相比,會(huì)員收入下滑了13%。

這樣尷尬的現(xiàn)象,自然沒(méi)有直接在財(cái)報(bào)里點(diǎn)明。

與此同時(shí),愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示,今年一季度月度平均單會(huì)員收入(ARM)創(chuàng)新高,連續(xù)6個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)。而這一數(shù)據(jù)具體如何,財(cái)報(bào)也沒(méi)有披露。

盡管表述得如此隱晦,但我們依舊可以根據(jù)去年同期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)推斷出來(lái)。即,4個(gè)季度前,愛(ài)奇藝月度平均單會(huì)員收入(ARM)為14.35元,截至今年一季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng),只能說(shuō)明,今年一季度的ARM要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于14.35元。

換言之:愛(ài)奇藝會(huì)員,越來(lái)越貴。

一直以來(lái),愛(ài)奇藝漲價(jià),都是消費(fèi)者對(duì)其詬病的重點(diǎn)。

而過(guò)去幾年,愛(ài)奇藝也的確在漲價(jià)。據(jù)《DT商業(yè)觀察》報(bào)道,2020年12月、2021年12月、2022年12月,愛(ài)奇藝三次提價(jià),月卡從19.8元漲到了30元,連續(xù)包年則從178元漲到238元,漲幅分別為51%和34%。2023年年底,雖然愛(ài)奇藝沒(méi)有像往年那樣提價(jià),但從年初鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“限制投屏”風(fēng)波到部分劇集的付費(fèi)超前點(diǎn)播,都屬于變相漲價(jià)。

漲價(jià)的風(fēng)越吹越猛,但消費(fèi)者仍愿意為好的視頻內(nèi)容買單。

對(duì)比于今年一季度會(huì)員數(shù)量下滑、會(huì)員收入下降,愛(ài)奇藝在去年同期的業(yè)績(jī)可謂亮眼,甚至成為了全年四個(gè)季度里,會(huì)員收入營(yíng)收最多的一個(gè)季度。

一個(gè)原因是,去年第一季度期間,愛(ài)奇藝推出爆款網(wǎng)劇《狂飆》。該劇創(chuàng)下當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝成立13年以來(lái)流量表現(xiàn)最好、收入最高的記錄,全網(wǎng)播放量107.9億,斷層領(lǐng)先騰訊平臺(tái)的《長(zhǎng)相思》,后者為32.9億播放量。

《狂飆》這個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款劇,也極大拉動(dòng)了去年一季度愛(ài)奇藝的會(huì)員收入和會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。

而反觀今年。在愛(ài)奇藝其他三個(gè)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng),會(huì)員也漲價(jià)了的同時(shí),一季度的總營(yíng)收卻降了,一個(gè)合理的原因只能是:會(huì)員數(shù)量減少了。

而這一點(diǎn),在財(cái)報(bào)中也沒(méi)有直接體現(xiàn)。

當(dāng)然,就這一現(xiàn)象,愛(ài)奇藝官方在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,給出了合理的解釋,“取消每個(gè)季度公布會(huì)員和ARM具體數(shù)據(jù),是我們今年深思熟慮后的決定,某個(gè)周期的會(huì)員數(shù)并不能客觀和完整地展示會(huì)員業(yè)務(wù)好壞?!?/p>

但顯然,這個(gè)說(shuō)法并沒(méi)有太足的說(shuō)服力。

03、短板

2019年6月,愛(ài)奇藝官方公布了“平臺(tái)會(huì)員人數(shù)破億”的消息。此后4年,愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量一直維持在1億左右的體量,沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。

情況大幅轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)在2023年第一季度。

隨著爆款劇《狂飆》播出之后,愛(ài)奇藝會(huì)員訂閱數(shù)為1.29億,達(dá)到巔峰,而前一年這個(gè)數(shù)據(jù)為1.01億,也讓整個(gè)財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)底氣十足。但如今看來(lái),這更像是一支腎上腺素。隨后沒(méi)再出現(xiàn)類似爆款的愛(ài)奇藝,到了2023年第四季度,會(huì)員數(shù)量迅速下降到1.003億。這個(gè)數(shù)字,比2022年同期(1.116億)還要低。

這也說(shuō)明了,愛(ài)奇藝對(duì)于爆款劇的依賴性非常強(qiáng)。見(jiàn)識(shí)過(guò)《狂飆》帶來(lái)的甜頭之后,該如何再打造下一個(gè)《狂飆》,不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的爆款內(nèi)容,其實(shí)一直是愛(ài)奇藝思考的問(wèn)題。實(shí)際上,每個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)都是如此。

如今的情況看來(lái),愛(ài)奇藝對(duì)于爆款劇的打造和把控上,并沒(méi)有很出彩的成績(jī)。

從會(huì)員數(shù)量的大幅波動(dòng)來(lái)看,給人一種直觀感受,愛(ài)奇藝更像是在賭爆款劇集。賭中了爆款,會(huì)員數(shù)就會(huì)脈沖一下,營(yíng)收就增長(zhǎng)了;后續(xù)爆款跟不上,會(huì)員數(shù)量就大幅下滑,營(yíng)收就跟著下降。

但是,愛(ài)奇藝不能總把營(yíng)收增長(zhǎng)壓在這種爆款劇的運(yùn)氣上。

盡管愛(ài)奇藝一直在探索著以海外業(yè)務(wù)和AI業(yè)務(wù)所帶來(lái)的第二增長(zhǎng)曲線,但就現(xiàn)在的財(cái)報(bào)上來(lái)看,雖然一季度第二曲線的營(yíng)收呈正增長(zhǎng)趨勢(shì),但是愛(ài)奇藝現(xiàn)在收入的基本盤還是主要依靠會(huì)員收入。這就意味著,愛(ài)奇藝需要更多優(yōu)質(zhì)作品,更多的《狂飆》,來(lái)吸引更多的會(huì)員。

就內(nèi)容制作上來(lái)說(shuō),愛(ài)奇藝不是沒(méi)有能力。

甚至可以說(shuō),相比于“愛(ài)優(yōu)騰”的其他兩位,愛(ài)奇藝的自制劇其實(shí)是走在前面的。根據(jù)云和數(shù)據(jù)顯示,2023年全年上新劇集有效播放排行榜前10位中,愛(ài)奇藝占了7席。其中愛(ài)奇藝純自制劇《寧安如夢(mèng)》的影響力還拓展到了海外市場(chǎng),登頂多地區(qū)熱播榜。

這恰恰說(shuō)明了相比于其他平臺(tái)上,愛(ài)奇藝在高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的潛力和能力。

愛(ài)奇藝貌似也在努力。

愛(ài)奇藝高管在2023年Q4及全年電話會(huì)議中提到,“2024年,我們同樣準(zhǔn)備繼續(xù)奔著《狂飆》這樣的‘爆款’劇集沖刺”,同時(shí)他表示,目前規(guī)劃在2024年上線的自制和獨(dú)家采購(gòu)劇集內(nèi)容中,頭部項(xiàng)目的數(shù)量占比統(tǒng)計(jì)將超過(guò)50%。

甚至為了打造爆款,在去年2月,愛(ài)奇藝和百度達(dá)成合作,用AI來(lái)應(yīng)用于愛(ài)奇藝的內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說(shuō)創(chuàng)作等業(yè)務(wù),來(lái)更好地幫助愛(ài)奇藝判斷,哪款劇能不能火。

但落實(shí)到結(jié)果上,這些努力的效果還有待觀望。

第二部《狂飆》尚未出現(xiàn),相比之下,降本倒是來(lái)得更直接。今年Q1的財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作成本上(包括版權(quán)費(fèi)用、制作原創(chuàng)內(nèi)容等)同比縮減了5%。是通過(guò)技術(shù)手段降低成本,還是“先躺未敬”,愛(ài)奇藝這一變化背后的原因尚不清晰。

但可以確定的事,如今,長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。

盤活存量市場(chǎng)里的用戶,就是在為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)創(chuàng)造想象空間。隔壁最強(qiáng)勁的老對(duì)手騰訊視頻還在不斷努力,打造爆款視頻,拓展業(yè)務(wù)線,例如和TME聯(lián)動(dòng),用中插音樂(lè)和片尾音樂(lè)相互引流;在今年推出了現(xiàn)象級(jí)爆款劇《繁花》,以及其他爆火劇《獵冰》《完美世界第四季》,帶動(dòng)長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.16億。

而愛(ài)奇藝現(xiàn)在想要躺平,未免還早了點(diǎn)。

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