文｜雷科技
從4月份開(kāi)始，關(guān)于iPhone 16系列的爆料就開(kāi)始逐漸增加，同時(shí)還附帶著iPhone SE 4的全面曝光，即使在4月份抓獲一位泄密員工，也沒(méi)有影響iPhone的信息仍然以驚人的效率向外泄露。
有時(shí)候不得不懷疑，這是否蘋果公司有意為之？為的就是提前給市場(chǎng)注入信心，穩(wěn)定股價(jià)，結(jié)合近期曝光的信息來(lái)看，2024年的蘋果似乎正在醞釀一場(chǎng)產(chǎn)品革命。
iPhone 16，歷代最強(qiáng)升級(jí)？
目前，iPhone 16系列的屏幕、處理器、設(shè)計(jì)、影像系統(tǒng)都已經(jīng)曝光，其中iPhone 16系列的標(biāo)準(zhǔn)版或許會(huì)是歷代iPhone中提升最大的一代。
首先我們來(lái)看看屏幕，一直以來(lái)屏幕都是iPhone標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版的分界線，就像小雷在iPhone 15發(fā)售時(shí)說(shuō)過(guò)的：“很難想象，2023年，5999起售的手機(jī)卻依然不支持高刷”。
自iPhone 13 Pro支持120Hz刷新率開(kāi)始，歷經(jīng)三次迭代蘋果都依然沒(méi)有將高刷下放到標(biāo)準(zhǔn)版上，而這或許會(huì)在iPhone 16系列上迎來(lái)終結(jié)。最新的消息透露，iPhone 16系列或?qū)迅咚⑵聊幌路诺綐?biāo)準(zhǔn)版上。
不過(guò)，為了讓iPhone 16 Pro保持競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果可能暫緩LTPO（智能刷新率調(diào)節(jié)）功能的下放，使其依然作為Pro版的獨(dú)占功能存在。此外，有消息稱iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版的高刷僅為90Hz，低于Pro版的120Hz。
除了90Hz和不支持LTPO外，蘋果還計(jì)劃對(duì)iPhone 16 Pro的屏幕做進(jìn)一步升級(jí)，擴(kuò)大其與標(biāo)準(zhǔn)版的區(qū)別。據(jù)悉，iPhone 16 Pro將會(huì)得到20%的亮度提升，并且從6.1英寸升級(jí)到6.3英寸，同樣地，iPhone 16 Pro Max也會(huì)進(jìn)行升級(jí)，屏幕尺寸將達(dá)6.9英寸。
處理器方面，此前曝光的A18系列處理器在傳統(tǒng)性能上的提升其實(shí)并不大，從數(shù)據(jù)上看，多核及單核的提升都在10%以內(nèi)，只有GPU性能較為亮眼，提升約30%。
作為彌補(bǔ)，有消息稱蘋果會(huì)大幅度提升A18的AI性能，并且將為iPhone 16系列全系配備8GB運(yùn)存，內(nèi)存帶寬也將從51.2GB/s提升到78.8GB/s，大概率就是為iPhone 16系列上將會(huì)部署的本地AI模型做準(zhǔn)備。
設(shè)計(jì)上，目前已經(jīng)確認(rèn)的是拍照鍵的加入和Pro版的尺寸變化，其余設(shè)計(jì)則基本沒(méi)有變動(dòng)，直角邊框、靈動(dòng)島，屏幕邊框變得更窄，除此之外并沒(méi)有更多的變化。
值得注意的是，iPhone 16的影像系統(tǒng)將會(huì)得到顯著升級(jí)，在傳感器尺寸、鏡頭設(shè)計(jì)等多個(gè)方面都有顯著提升，結(jié)合專屬拍照鍵的加入，影像性能應(yīng)該是iPhone 16 Pro系列的核心賣點(diǎn)。
除了iPhone 16系列外，今年預(yù)計(jì)還將推出iPhone SE 4，作為蘋果的“低端”系列，iPhone SE 4也迎來(lái)了全面的升級(jí)。從目前的信息來(lái)看，這款產(chǎn)品將采用iPhone 15的外觀設(shè)計(jì)，搭配iPhone 13的Face ID，配備iPhone 14 Pro的A16處理器，預(yù)計(jì)運(yùn)行內(nèi)存為6GB。
說(shuō)實(shí)話，iPhone SE 4已經(jīng)不能用「升級(jí)」來(lái)形容，實(shí)際上你可以認(rèn)為蘋果為了搶占中端機(jī)市場(chǎng)，將整個(gè)SE系列推倒重來(lái)，打造了一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的iPhone。iPhone SE 4除了影像性能，幾乎沒(méi)有短板，如果延續(xù)上一代的定價(jià)，對(duì)于安卓手機(jī)的中端及次旗艦市場(chǎng)恐怕會(huì)造成明顯的沖擊。
不管是功能體驗(yàn)還是硬件參數(shù)，iPhone SE 4的升級(jí)幅度之大都足以稱得上是歷代之最，加上iPhone 16系列的全面加速，似乎預(yù)示著蘋果的產(chǎn)品策略正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。
蘋果，踩下油門
2023年Q4，全球iPhone銷量同比下降15%，2024年Q1，全球iPhone銷量同比下降18%。
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)是觸目驚心的，雖然背后有全球手機(jī)銷量總體下滑的原因，但是iPhone自身的競(jìng)爭(zhēng)力下降、用戶換機(jī)動(dòng)力不足等問(wèn)題依然是主要因素。而且，被寄予厚望的Vision Pro也沒(méi)有取得預(yù)計(jì)中的成果，發(fā)售不到4個(gè)月時(shí)間，人們似乎就已經(jīng)不再關(guān)注蘋果的“劃時(shí)代”產(chǎn)品。
用戶的呼聲及市場(chǎng)數(shù)據(jù)都表明，蘋果已經(jīng)到了必須調(diào)整產(chǎn)品策略的時(shí)候，調(diào)整用戶預(yù)期，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上，在Vision Pro銷量不及預(yù)期后，可以看到蘋果已經(jīng)開(kāi)始積極調(diào)整策略，首先是在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟大范圍的促銷活動(dòng)，然后是進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略。
顯然，iPhone 16系列和iPhone SE 4的大幅度升級(jí)，就是差異化戰(zhàn)略的成果之一，利用大幅度的硬件迭代升級(jí)，促使用戶更多地關(guān)注新產(chǎn)品，刺激換機(jī)欲望，而不是轉(zhuǎn)而選購(gòu)價(jià)格更優(yōu)惠的前代機(jī)型。
對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，iPhone的迭代加速將會(huì)進(jìn)一步加劇中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，作為全球最大的單一手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈，而蘋果的產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)變加上降價(jià)促銷，勢(shì)必會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。
而在全球范圍內(nèi)，iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)顯著增強(qiáng)，特別是歐美等市場(chǎng)，三星等安卓品牌的競(jìng)爭(zhēng)力本就不高，如果蘋果針對(duì)性地推出低價(jià)iPhone，是有機(jī)會(huì)搶占相當(dāng)大一塊中端市場(chǎng)蛋糕的。
在iPhone之外，iPad、MacBook、iMac等產(chǎn)品，或許也會(huì)迎來(lái)一定的轉(zhuǎn)變，但是相較于手機(jī)市場(chǎng)，PC和平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度要小很多，蘋果或許并沒(méi)有太多的動(dòng)力去加速迭代。
AI，蘋果的新寵兒
AI，你可以在每一個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會(huì)上看到這個(gè)詞語(yǔ)，谷歌前段時(shí)間召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，近兩小時(shí)的會(huì)議議程就提到了121次“AI”，小米、三星、OPPO、華為等蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都將AI定位為未來(lái)產(chǎn)品的核心功能。
面對(duì)洶涌而來(lái)的AI浪潮，蘋果并沒(méi)有像以往那樣“反應(yīng)慢一拍”，反而是最早入局的一批消費(fèi)電子廠商，早在2021年，蘋果就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行AI大模型的開(kāi)發(fā)，并且在后續(xù)逐漸將成果應(yīng)用到Siri等功能上。
而在即將發(fā)布的iOS 18上，預(yù)計(jì)將會(huì)首發(fā)搭載多項(xiàng)蘋果自研的AI功能，并且首發(fā)支持AI大模型的本地部署，根據(jù)此前曝光的消息，蘋果正在與OpenAI、百度等企業(yè)接觸，推動(dòng)AI大模型方面的合作。
同時(shí)，蘋果近期也頻繁傳出有關(guān)AI的消息，有報(bào)道稱蘋果正在與多個(gè)機(jī)構(gòu)洽談數(shù)據(jù)授權(quán)，希望可以獲得更多的數(shù)據(jù)來(lái)訓(xùn)練自研的AI大模型。此外，蘋果正在加速AI智能硬件的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)AI在Vision Pro、HomeKit等硬件及生態(tài)中的應(yīng)用。
從蘋果目前透露的信息來(lái)看，前期或許只有A18系列、M3、M4等處理器支持本地的AI大模型部署，而這也會(huì)導(dǎo)致部分依賴本地AI大模型的AI功能，可能會(huì)缺席舊版本的iPhone、iPad和Mac PC。
雖然云端AI大模型也是可選項(xiàng)之一，但是蘋果對(duì)隱私性和安全性的考慮，可能會(huì)成為其中的阻礙，至少在蘋果確認(rèn)可以有效防止用戶隱私泄露之前，一些關(guān)鍵性的AI功能或許都只會(huì)部署到iPhone 16及之后的機(jī)型上。
利用硬件和AI功能的差異化，今年或許會(huì)是蘋果產(chǎn)品的分水嶺，成為蘋果AI時(shí)代的開(kāi)端。