文｜科技新知 樟稻
編輯丨伊頁(yè)
百度的2024年一季度財(cái)報(bào)，處處寫滿了AI。
當(dāng)季營(yíng)收為315.13億元，同比增長(zhǎng)1%。這一增速遠(yuǎn)不及上年同期的10%，不過在非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，百度歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到70.11億元，超出市場(chǎng)預(yù)期。
聚焦到百度智能云業(yè)務(wù)上，李彥宏在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，百度云收入為47億元，同比增長(zhǎng)12%，其中6.9%來(lái)自外部客戶使用大模型及生成式AI相關(guān)服務(wù)。
以此計(jì)算，當(dāng)季生成式AI給百度云帶來(lái)的收入約為3.24億元。相比之下，2023年四季度外部客戶使用大模型及生成式AI相關(guān)服務(wù)占百度云收入的4.8%，約為2.74億元。財(cái)報(bào)還披露，文心大模型的每日API調(diào)用量目前約為2億次，而去年12月僅為5000萬(wàn)次。
可見，文心大模型的API調(diào)用量顯著增長(zhǎng)，顯示出市場(chǎng)對(duì)百度AI技術(shù)需求的強(qiáng)勁。生成式AI不僅為百度云帶來(lái)了新的收入來(lái)源，也增強(qiáng)了百度在技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
百度在2024年一季度取得了一些亮眼的成績(jī)，但云行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。
目前，國(guó)內(nèi)云行業(yè)正處于多事之秋，剛剛經(jīng)歷了“開源還是閉源”的激烈爭(zhēng)論?，F(xiàn)在市場(chǎng)在關(guān)注百度云取得成績(jī)的同時(shí)，也將目光轉(zhuǎn)向了關(guān)于價(jià)格的討論。
今年2月，國(guó)內(nèi)云計(jì)算領(lǐng)域的老大阿里云宣布全線下調(diào)云產(chǎn)品官網(wǎng)售價(jià)，平均降價(jià)幅度超過20%，最高降幅達(dá)55%，屬于歷史上最大的力度。
市場(chǎng)還未完全消化這一降價(jià)行動(dòng)，與之共生的大模型服務(wù)價(jià)格戰(zhàn)又接踵而至。
5月15日，字節(jié)跳動(dòng)在火山引擎原動(dòng)力大會(huì)上正式發(fā)布了豆包大模型，以其超低的價(jià)格引發(fā)了行業(yè)震動(dòng)。據(jù)悉，豆包主力模型的推理輸入價(jià)格僅為0.0008元／千Tokens，比行業(yè)平均價(jià)格便宜了99.3%。
火山引擎的自研大模型服務(wù)推出較晚，落后于阿里云、騰訊云和百度云一年多，但在價(jià)格上卻卻狠狠博了一把眼球。
對(duì)于“大模型價(jià)格戰(zhàn)”的說(shuō)法，火山引擎總裁譚待認(rèn)為，大模型市場(chǎng)仍在發(fā)展初期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段?！俺靥劣卸啻螅~就有多大，現(xiàn)在整個(gè)池塘還在培養(yǎng)的過程。”降價(jià)可以擴(kuò)大整個(gè)池塘的規(guī)模。
然而，這種價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)給包括百度云在內(nèi)的云廠商顯然帶來(lái)了不小的壓力。
百度在應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)方面并不積極，通過優(yōu)化成本的方式進(jìn)行變相抵御——相比一年前，文心大模型的算法訓(xùn)練效率提升了5.1倍，周均訓(xùn)練有效率達(dá)到98.8%，推理性能提升了105倍，推理成本降到了原來(lái)的1%。這意味著百度選擇不直接參與價(jià)格戰(zhàn)，而是通過降低成本來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。
財(cái)報(bào)電話會(huì)上，沈抖也對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)。在云產(chǎn)品的定價(jià)方面，他認(rèn)為云供應(yīng)商調(diào)整某些產(chǎn)品的定價(jià)是很常見的現(xiàn)象，這也是我們過去多次觀察到的趨勢(shì)。他還指出，由于百度的云產(chǎn)品已經(jīng)從傳統(tǒng)的CPU云擴(kuò)展到高價(jià)值的AI產(chǎn)品和服務(wù)，CPU云定價(jià)的變化對(duì)百度AI云的發(fā)展影響甚微。
對(duì)于大模型推理價(jià)格，沈抖認(rèn)為，評(píng)估不同模型在不同工作負(fù)載下的性價(jià)比非常重要，而不僅僅關(guān)注表面的價(jià)格。言外之意，可能是說(shuō)字節(jié)豆包大模型的技術(shù)底子還淺。
目前，生成式AI對(duì)百度云業(yè)務(wù)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)比例為6.9%，對(duì)整體營(yíng)收的影響有限。如果其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，這部分增長(zhǎng)可能無(wú)法彌補(bǔ)整體財(cái)務(wù)壓力。
在價(jià)格戰(zhàn)的背景下，百度需要在技術(shù)創(chuàng)新和成本控制之間找到平衡點(diǎn)。持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新可以幫助百度云在提供高附加值服務(wù)的同時(shí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；而有效的成本控制則有助于在價(jià)格戰(zhàn)中保持盈利能力。
總之，面對(duì)市場(chǎng)上其他廠商的降價(jià)舉措，沈抖強(qiáng)調(diào)還要評(píng)估性價(jià)比的重要性，但價(jià)格戰(zhàn)作為云市場(chǎng)中無(wú)往不利的殺手锏，依然不可忽視。百度云能否在價(jià)格戰(zhàn)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，又是否能留住現(xiàn)有客戶并吸引新客戶，仍需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。