文|新火種 小巖

編輯|彩云

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，AI技術(shù)正逐漸滲透到我們生活的方方面面。最近，谷歌宣布推出一款全新的AI搜索引擎，這在使我們見識(shí)到了科技巨頭所擁有的超能力和“鈔”能力的同時(shí)，也讓我們產(chǎn)生了一些思考：AI技術(shù)突飛猛進(jìn)，已經(jīng)出現(xiàn)了足夠先進(jìn)的AI引擎，在這種情況下，傳統(tǒng)行業(yè)，特別是傳統(tǒng)新聞行業(yè)是否會(huì)受到深遠(yuǎn)的沖擊？它們的未來又將何去何從？

谷歌探索AI新領(lǐng)域，致力于將AI模型Gemini融進(jìn)全球搜索引擎

根據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，5月15日，在年度I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌發(fā)布了眾多與AI相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，其中一項(xiàng)內(nèi)容即是將AI融進(jìn)其主導(dǎo)全球的搜索引擎之中。

根據(jù)谷歌官方的說法，從本周開始，谷歌最強(qiáng)大的AI模型Gemini將被注入到其搜索引擎中去。利用這項(xiàng)快速發(fā)展的技術(shù)，用戶使用搜索引擎時(shí)會(huì)直接歸納總結(jié)搜索結(jié)果，這項(xiàng)功能被稱為“AI概覽”(AI Overviews)。

谷歌的AI搜索引擎具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和深度的學(xué)習(xí)算法，這是它難以被企及的兩大核心優(yōu)勢(shì)。它能夠通過分析用戶的搜索習(xí)慣和偏好，提供更加個(gè)性化，更加精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。此外，AI搜索引擎還能夠?qū)崟r(shí)更新信息，為用戶提供最新的新聞資訊。

也就是說，用戶很快將不再需要點(diǎn)擊搜索結(jié)果中顯示的新聞鏈接，來查找他們想要尋找的信息。

遙想上一次的巨變，還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。如今，歷史似乎要重演。谷歌作為全球最大的搜索引擎，其每一次技術(shù)革新都可能引起行業(yè)的震動(dòng)，AI搜索引擎的推出，很有可能再次顛覆人們獲取信息的方式。

將對(duì)新聞流量造成災(zāi)難性影響？傳統(tǒng)新聞行業(yè)該如何自處？

那么問題來了，谷歌推出的AI搜索引擎，稱得上是行業(yè)福音嗎？

從表面上看，這似乎是一次創(chuàng)舉。AI搜索引擎的出現(xiàn)，會(huì)讓用戶的搜索變得更方便，更簡單。但對(duì)于新聞出版商即相關(guān)從業(yè)人來說，這無疑是一次晴天霹靂般的打擊。

傳統(tǒng)新聞行業(yè)這幾年的發(fā)展本就展現(xiàn)出頹勢(shì)，不得不面臨流量不斷下滑的問題。一旦谷歌正式推出AI搜索引擎，就意味著傳統(tǒng)新聞業(yè)的受眾將進(jìn)一步減少，他們的流量和收入將大幅度減少。

流量的減少會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，會(huì)直接影響到新聞網(wǎng)站的廣告收入。這對(duì)于依賴廣告為主要，將其作為主要收入來源的新聞機(jī)構(gòu)來說，無疑是一個(gè)沉重的打擊。此外，AI搜索引擎一旦被廣泛應(yīng)用，就會(huì)不可避免的造成內(nèi)容的同質(zhì)化。它們會(huì)利用算法和程序去推薦那些點(diǎn)擊率更高的內(nèi)容，這會(huì)讓用戶獲取到的信息千篇一律。長此以往，新聞的多樣性將大大降低。

新聞行業(yè)拉響警報(bào)，各位高管紛紛表示：這是新聞行業(yè)的災(zāi)難

在谷歌發(fā)出明確的信號(hào)之后，新聞行業(yè)開始拉響了警報(bào)，行業(yè)相關(guān)人員對(duì)此的反應(yīng)是很激烈的。

新聞媒體聯(lián)盟的總法律顧問Danielle Coffey直言不諱地表示：“這將對(duì)我們的流量造成災(zāi)難性的影響，因?yàn)楣雀铻榱诉M(jìn)一步滿足用戶的查詢需求而進(jìn)行的技術(shù)革新，將導(dǎo)致用戶更少地點(diǎn)擊我們的鏈接，從而使我們能夠從我們的內(nèi)容中獲利的機(jī)會(huì)進(jìn)一步減少”。值得一提的是，Coffey的組織代表著2000多家新聞出版商，他們對(duì)AI開發(fā)者利用新聞的行為采取了激進(jìn)的姿態(tài)。Coffey還強(qiáng)調(diào)，“我們以后獲得的流量將進(jìn)一步減少，而谷歌有一個(gè)鞏固其市場力量的主導(dǎo)搜索引擎，我們?cè)俅尾坏貌蛔袷厮麄兊臈l款。這一次，他們推出了一個(gè)直接與我們內(nèi)容競爭的產(chǎn)品，并使用我們的內(nèi)容來推動(dòng)它。這是對(duì)‘創(chuàng)新’的扭曲”。

無獨(dú)有偶，專注于游戲新聞和評(píng)論內(nèi)容的網(wǎng)站TechRaptor的CEO Rutledge Daugette表示，谷歌的舉動(dòng)根本沒有考慮網(wǎng)絡(luò)出版商的利益，谷歌所謂的“AI只能搜索”，不過是在剽竊網(wǎng)站內(nèi)容。Rutledge Daugette認(rèn)為，谷歌所作所為的重點(diǎn)是零點(diǎn)擊搜索，使用的是網(wǎng)絡(luò)出版商和作家花時(shí)間和精力創(chuàng)作出的高質(zhì)量內(nèi)容。但谷歌顯然沒有因此給網(wǎng)絡(luò)出版商和作家提供任何好處。

Yelp公共政策主管Luther Lowe一直對(duì)谷歌的搜索政策持批評(píng)態(tài)度。他表示，谷歌搜索的更新是其長達(dá)數(shù)十年戰(zhàn)略的組成部分，目的是讓用戶在谷歌網(wǎng)站上停留更長時(shí)間，而不是把他們引到最初提供信息的網(wǎng)站。Lowe還在接受采訪時(shí)表示?！肮雀鑼hatGPT克隆版引入搜索領(lǐng)域所產(chǎn)生的排他性，是給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)放血的終章”。

對(duì)于以上這些激烈反對(duì)的言論，谷歌方面并沒有進(jìn)行具體答復(fù)。只有谷歌研究副總裁Zoubin Ghahramani在本周早些時(shí)候的媒體通氣會(huì)上釋放出了一些信號(hào)，“確保健康生態(tài)系統(tǒng)的確是我們思考如何開發(fā)產(chǎn)品的組成部分，創(chuàng)作者也是這個(gè)繁榮發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)的一部分”。

傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)人員對(duì)谷歌AI引擎的到來表現(xiàn)出了激烈的反對(duì)態(tài)度，但這種反對(duì)在浩浩蕩蕩，洶涌而來的AI大潮面前，多少有點(diǎn)螳臂當(dāng)車的意味。

自從ChatGPT出現(xiàn)并爆火，向公眾展示了AI的潛在力量后，各大科技巨頭有關(guān)AI的軍備競賽便由此展開。新聞出版商一直非常擔(dān)心這項(xiàng)技術(shù)最終會(huì)對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。如今，這一擔(dān)憂終于成為了現(xiàn)實(shí)。更可怕的是，由于AI這種變革性技術(shù)的發(fā)展速度太快，新聞出版商也幾乎沒有時(shí)間來計(jì)劃如何應(yīng)對(duì)這種技術(shù)。

在這種情況下，很多新聞機(jī)構(gòu)無奈的選擇了“打不過就加入”。一些新聞機(jī)構(gòu)選擇謹(jǐn)慎地與科技巨頭結(jié)盟，比如OpenAI與數(shù)字媒體公司Dotdash Meredith，《金融時(shí)報(bào)》等公司簽署了內(nèi)容許可協(xié)議。

當(dāng)然，也有一些頭鐵的新聞機(jī)構(gòu)選擇硬剛到底。就在上月底，美國的8家新聞機(jī)構(gòu)在紐約聯(lián)邦法院對(duì)OpenAI和微軟提起訴訟，指控這兩家公司在未經(jīng)許可的情況下，使用了它們的新聞作品來訓(xùn)練生成式AI。此外，《紐約時(shí)報(bào)》和另外三家新聞機(jī)構(gòu)（The Intercept，Raw Story和AlterNet）也對(duì)微軟和OpenAI發(fā)起了類似的訴訟。

盡管各大新聞出版商也曾經(jīng)與大型科技公司攜手合作，有過蜜月時(shí)刻。但如今，它們卻不得不因?yàn)榧鹊美娣矫娴拿芏x擇反目。