文|五環(huán)外OUTSIDE 馬一新
編輯|車卯卯
年輕人為了尋找性價(jià)比，已經(jīng)對(duì)生活進(jìn)行了一場(chǎng)全面開墾。理想的消費(fèi)狀態(tài)變成花不多的錢買個(gè)方便、圖個(gè)舒服。
直至“蹭老式消費(fèi)”的興起，年輕人才觸及到“打破信息差，小錢放大花”的邊界。新一場(chǎng)年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，正轉(zhuǎn)向老年市場(chǎng)。
從報(bào)夕陽團(tuán)旅行、吃老年食堂開始，年輕人逐漸發(fā)現(xiàn)，跟著老年人買東西，總能獲得最理性的消費(fèi)體驗(yàn)，和最務(wù)實(shí)好用的產(chǎn)品。
就像逛超市的時(shí)候，跟著老年人能買到最劃算的生鮮水果；幾塊錢的奶奶款背心最透氣親膚；報(bào)名老年興趣班，無論琴棋書畫課價(jià)格都跌破底線。
收獲性價(jià)比的終極秘訣，就是不斷打破信息差。
跟著老年人消費(fèi)從來不吃虧，“蹭老式消費(fèi)”極速打破了年輕人過去關(guān)于“高性價(jià)比”的認(rèn)知，也從最初的只想省點(diǎn)錢，變成一種生活方式。
至此，熱衷悶聲多省錢的年輕人，開始效仿老年人的生活方式、購(gòu)物習(xí)慣。
買老年助浴椅后，浴室變打工人的心理療愈室
常菁每天下班后，都總會(huì)在浴室待半個(gè)小時(shí)以上，她總覺得水流沖得越久，身上的“班味”才能被沖洗的更徹底。
洗澡，變成一個(gè)年輕打工人一天中，最平價(jià)也門檻最低的解壓方式。每逢加班、KPI考核、節(jié)假日調(diào)休，回家當(dāng)晚她都要在浴室多洗上個(gè)20分鐘。
浴室相當(dāng)于常菁的心理診室，她也樂于在洗澡層面多做研究和嘗試。如今家里幾平米的空間內(nèi)，被她塞滿了各種用途的“浴室好物”。
“我不想泡澡，想要水打在身上，最好能坐著慢慢洗，但坐馬桶上離花灑太遠(yuǎn)，試著坐了一次塑料椅子感覺很危險(xiǎn)，打滑得不行，而且必須特別緊繃的坐著，反而不放松?！?/p>
在京東搜索“坐著洗澡”的關(guān)鍵詞后，常菁意外撞入了老人用品的新世界。
助浴椅，一種原本幫助老年人和特殊群體洗澡的日常生活工具，意外幫助常菁的解壓方式達(dá)成圓滿。
下班以后帶著兩個(gè)冷藏的橘子鉆進(jìn)浴室，坐在椅子上，感受水柱擊打因壓力而緊繃的肩頸。如果說洗澡吃橙子，能讓一個(gè)疲憊打工人變成熱帶雨林的快樂小猴，坐在助浴椅上，常菁覺得自己就像有獨(dú)立領(lǐng)地的猴王。
跳出原本的消費(fèi)思維框架，常菁的首次“蹭老式消費(fèi)”，就達(dá)成了一場(chǎng)出乎意料的超高體驗(yàn)。
事實(shí)上，常菁“洗澡解壓”的消費(fèi)方式也并不算小眾。
“沐浴效應(yīng)”憑借解壓、助思考、和右腦活躍時(shí)常伴的“靈光乍現(xiàn)”，正在成為受年輕打工人青睞的新生活方式，與此同時(shí)，結(jié)合京東消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)下助浴椅的購(gòu)買受眾中，25~30歲的消費(fèi)者購(gòu)買助浴椅的增速最快。
助浴椅的熱賣，就是年輕人的典型新消費(fèi)范本之一，由打破信息差后的低消費(fèi)，換來“新解壓生活方式”的超值體驗(yàn)。
解鎖了新世界的常菁，又接連下單了4個(gè)助浴椅送給家里的老人。
“再下單的時(shí)候發(fā)現(xiàn)還有折疊款，那種更輕便省空間，給爸媽爺爺奶奶買完以后，又開始推薦給朋友，沒想到他們已經(jīng)買過了?！?/p>
助老產(chǎn)品并非只有老年人才能用，常菁發(fā)現(xiàn)除了她這種解壓用途外，身邊還有不少剛需群體。
骨折、手術(shù)、或扭到腳的朋友，腳腿部不能受力的期間，都靠老年助浴椅減輕了不少日常壓力。孕期群體也是擁有坐著洗澡需求的龐大受眾，在助浴椅幫助下，洗澡不光能實(shí)現(xiàn)精神自由，也能實(shí)現(xiàn)行為自由，成為女性的“孕晚期洗澡之光”。
買過助浴椅后，常菁開始經(jīng)常搜索“老年用品”挖寶，試圖發(fā)現(xiàn)更多打破信息差的好物。她開始深諳，跟著老年人買東西，能少走幾十年彎路。
照抄奶奶輩購(gòu)物車，生活離不開“老年嚴(yán)選”
為了讓自己舒服，年輕人可謂苦心鉆研。
佳嘉作為“一生要鏈接的年輕人”之一，日常和朋友、同事分享最多的就是“ 老年用品”。
“別嫌老年用品長(zhǎng)得土，想買什么搜的時(shí)候關(guān)鍵詞加個(gè)‘老人’，做工好又實(shí)惠，繡花的產(chǎn)品永遠(yuǎn)比卡通圖案的用得久?！?/p>
比如她冬天買過十幾種光腿神器，實(shí)際上效果都不如直接在裙子里套上老年護(hù)膝。也會(huì)在家里、辦公室各放一個(gè)鹽袋熱敷儀；一個(gè)“網(wǎng)紅懶人沙發(fā)榻榻米”的靠背椅要200塊，如果換成“老年床上靠背椅”幾十塊錢就能拿下，并承重大可折疊。
日常生活的巨變，很可能來自于一次靈機(jī)一動(dòng)，而對(duì)佳嘉來說，是購(gòu)買老年用品過多后，大數(shù)據(jù)推給她的“猜你喜歡”。
就像現(xiàn)在佳嘉辦公室的抽屜里，會(huì)常年放著一摞老年一次性圍兜。
她過去吃午飯最頭疼的，就是穿淺色衣服就一定會(huì)把湯湯水水崩到衣服上，為了防止白領(lǐng)變油領(lǐng)，她買過各種品牌的去漬筆和火鍋店同款塑料圍裙，但兩種補(bǔ)救措施都沒有她預(yù)想中實(shí)用。
自從開始“蹭老式消費(fèi)”后，她發(fā)現(xiàn)，老年人用的一次性圍兜在衣服防護(hù)層面，對(duì)同類目產(chǎn)品完全屬于降維打擊。
“我吃飯確實(shí)有點(diǎn)邋遢，這個(gè)圍兜甚至?xí)Ｗo(hù)湯水不會(huì)濺到白T恤上，素色的不可愛，但實(shí)用便宜，我還推薦給辦公室的寶媽們?！?/p>
經(jīng)過“老年嚴(yán)選”的日常用品，無論質(zhì)量還是使用觀感，都會(huì)最直接地讓年輕人體會(huì)到什么叫“錢花在刀刃上”。
除了助浴椅、圍兜和保暖護(hù)膝等生活用品外，養(yǎng)生產(chǎn)品也是年輕人中的大熱門。
佳嘉在照抄老年人購(gòu)物車的過程中，也借鑒到了一些生活習(xí)慣。
從買金銀菊花和紅棗拿到辦公室泡水，到把蛋糕面包改成罐裝燕窩和阿膠膏，早晚各一袋枸杞原漿，脆皮年輕人有自成一套的“中式保命套餐”。
她過去只聽家里人說艾灸好處多，仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)艾草產(chǎn)品的功效條條都對(duì)自己的癥，所以開始批量買下艾草足貼、艾葉泡腳包，和朋友、同事、家人一起養(yǎng)生。
據(jù)京東健康數(shù)據(jù)顯示，2023年，在35歲以下消費(fèi)者最愛買的產(chǎn)品TOP10中，帶有艾葉、艾灸、艾草等產(chǎn)品占比超過60%。越來越多年輕人會(huì)愿意購(gòu)買適老膏貼類產(chǎn)品，來緩解身體不適。
“起初身邊人見我買這些還挺驚訝，但也會(huì)夸我在網(wǎng)上買的經(jīng)絡(luò)錘的確實(shí)用，現(xiàn)在年輕人見面都組養(yǎng)生局了?！?/p>
佳嘉在“蹭老式消費(fèi)”中嘗到了甜頭，殺菌濕巾總是老年版更加大加厚，分裝藥盒、一次性用具、防水用品也總是老年人版本的質(zhì)量更勝一籌。
年輕人對(duì)老年用品的青睞，也一并蔓延到老年電動(dòng)輪椅上。
“30歲的我開始每天坐輪椅通勤” “開電動(dòng)輪椅上下班”也成為了年輕人討論的新熱點(diǎn)。
年輕人開始乘坐電動(dòng)輪椅頻頻出現(xiàn)在高校、食堂、商場(chǎng)，并偶爾在安全道路上進(jìn)行一場(chǎng)“輪椅友誼賽”。
健康的身體和及時(shí)享樂的靈魂，都通過乘坐電動(dòng)輪椅來安放。
京東健康數(shù)據(jù)顯示，僅僅2023年上半年，電動(dòng)輪椅的成交訂單量就增長(zhǎng)超過60%。
獲年輕人偏愛的適老產(chǎn)品中，藏著消費(fèi)的本質(zhì)
年輕人買適老產(chǎn)品，正逐漸變成一種新生活方式。
消費(fèi)最基本的問題：是否需要，是否有用，是否實(shí)用。適老產(chǎn)品告訴年輕人：價(jià)格低并不代表性價(jià)比高，確實(shí)有需要的情況下，買到物超所值又經(jīng)久耐用的商品，才掌握了真正的性價(jià)比。
適老產(chǎn)品解決了老年人需求的同時(shí)，也開始幫年輕人正視自己的真正需求。
都說年輕人為了省錢開始“反消費(fèi)主義”，但大家不是不花錢，而是約束自己不要亂花錢，老年用品類目下的商品，總能靠“物有所值”完成任務(wù)。
成長(zhǎng)在網(wǎng)購(gòu)飛速發(fā)展時(shí)代的年輕人，最終都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)“質(zhì)疑、理解、成為”的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變。
從狂買亂買，到對(duì)消費(fèi)的需求回歸到務(wù)實(shí)的本質(zhì)，現(xiàn)在的年輕人和老年群體買東西抱有同樣的需求：便宜、實(shí)惠、質(zhì)量好。
當(dāng)代年輕人，正小心翼翼地在“消費(fèi)主義陷阱”和“盲目追求極致性價(jià)比”之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。
年輕人的現(xiàn)實(shí)生活也隨著消費(fèi)習(xí)慣一同發(fā)生了變化。
很多年輕人過去在網(wǎng)購(gòu)時(shí)常會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，滑動(dòng)推薦時(shí)，心情游走在“不知道有沒有用，但我想要”和“這么便宜，總會(huì)派上用場(chǎng)”。
適老用品幫助年輕人把購(gòu)物，變成了一道需要/不需要的選擇題。
年輕人也會(huì)在正視消費(fèi)需求后，重新注視到那些真正需要“助老產(chǎn)品”的老年人。
就像常菁在沒買助浴椅前，從沒真正注意到家里老人洗澡時(shí)的安全指數(shù)。
“之前只是囑咐他們洗澡要慢點(diǎn)，我在家的時(shí)候能幫老人洗洗，但自己用了助浴椅后才驚覺，家里有老人的都應(yīng)該常備一個(gè)好放心?！?/p>
跟著老年群體買老年用品，這場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)潮，又由生活已發(fā)生改變的年輕人推己及人，將真正好用的適老產(chǎn)品送回給老年人。
老年人的生活困境，常常正是我們平常容易忽視的，那些類似“洗澡”的日常小事。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，跌倒已成為65歲以上老人因傷致死的首位原因，我國(guó)每年約有4000萬老人發(fā)生至少1次跌倒；地面濕滑的浴室/衛(wèi)生間更會(huì)增加老年人跌倒的風(fēng)險(xiǎn)。
母親節(jié)前夕，京東健康啟動(dòng)“坐著洗澡”公益項(xiàng)目，面向老年群體免費(fèi)發(fā)放助浴椅引起了很多人關(guān)注，這一類的小型公益項(xiàng)目能悄悄戳中年輕人。
老年人的生活方式，也可以通過適老產(chǎn)品或助浴椅為一個(gè)起點(diǎn)，開啟一場(chǎng)生活的新改變。或許在“蹭老式消費(fèi)”破圈的初期，這種消費(fèi)模式常被歸類為年輕人的“薅羊毛新手段”。
實(shí)際上，只是年輕人對(duì)高性價(jià)比和高體驗(yàn)感的渴求。經(jīng)過年輕人的持續(xù)挖寶，那些曾經(jīng)不被中老年群體熟知的適老產(chǎn)品，開始被更多大眾熟知。
年輕人把適老產(chǎn)品買給自己，買給家人，買給真正需要的不同群體，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物盡其用。
*本文中人物均為化名