文|文娛商業(yè)觀察 阿木
伴隨著一個(gè)接一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)段子，將《歌手2024》的熱度推到了“開局瘋走”的程度。自上周王牌音綜《歌手》重磅回歸之后，以直播開啟了全新模式，在網(wǎng)絡(luò)上引起了一陣又一陣的輿論風(fēng)潮。
節(jié)目播出后，全網(wǎng)傳播量超過(guò)70多億，連續(xù)登上了上千個(gè)熱搜，并且以9.4分創(chuàng)下了微博歷年開分最高音綜的新紀(jì)錄。對(duì)于一檔綜N代節(jié)目來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)無(wú)疑是實(shí)力的證明。
一場(chǎng)直播究竟能引發(fā)多少蝴蝶效應(yīng)？是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱議，是資本市場(chǎng)的猛進(jìn)，也是同類節(jié)目的焦慮？《歌手》爆了之后，究竟會(huì)產(chǎn)生哪些蝴蝶效應(yīng)呢？
復(fù)盤《歌手2024》的播出時(shí)間線，這檔節(jié)目上線之后，究竟引發(fā)了哪些蝴蝶效應(yīng)？暌違四年之久再回歸，是什么樣的魔力讓這檔節(jié)目站在了內(nèi)娛的焦點(diǎn)上？這樣的流量密碼，能否被其他的品牌綜N代所復(fù)制呢？
先能出梗，才能出圈，《歌手2024》的流量密碼
在談《歌手2024》的出圈之前，時(shí)間先溯回到四年前。在2020年湖南衛(wèi)視的招商會(huì)上，導(dǎo)演洪濤向外界宣布，“《歌手》真的不做了！”當(dāng)時(shí)，外界揣測(cè)了各種原因，嘉賓邀約的瓶頸、節(jié)目贊助的更替、制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新、“當(dāng)打之年”模式飽受爭(zhēng)議等等。
之后的幾年里，節(jié)目原班人馬打造了《聲生不息》，成為了國(guó)內(nèi)音綜的佳話。與此同時(shí)，觀眾對(duì)于《歌手》節(jié)目回歸的呼聲也越來(lái)越大。
在觀眾期待的目光之下，《歌手》決定重啟。在這樣呼聲的背后，《歌手2024》繼承了此前王牌音綜的榮譽(yù)，承載了觀眾的期待，可以說(shuō)，擁有很強(qiáng)大且友好的“觀眾緣”，這或許是這檔節(jié)目能夠出圈的第一個(gè)原因，品牌IP本身就已經(jīng)擁有不俗的口碑。
伴隨著這些年短視頻平臺(tái)的興起，觀眾不僅習(xí)慣了短平快的內(nèi)容，習(xí)慣了視頻直播所帶來(lái)的互動(dòng)感，同時(shí)也激發(fā)了更多的創(chuàng)作欲。
當(dāng)節(jié)目正式進(jìn)入籌備期，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)首發(fā)陣容產(chǎn)生了一輪又一輪的預(yù)測(cè)，不少國(guó)際大腕都曾榜上有名，這也從無(wú)形之中，讓節(jié)目未播先火，積累了越來(lái)越多的期待。
可當(dāng)真的首發(fā)陣容亮相時(shí)，網(wǎng)友的“噓聲”大過(guò)“掌聲”。節(jié)目本身想要包容更豐富多元的音樂(lè)類型，但是不少網(wǎng)友對(duì)部分嘉賓開始進(jìn)行調(diào)侃。雖然很多評(píng)價(jià)都是負(fù)面的，但對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)，成為了網(wǎng)友段子的“素材包”，這或許是這檔節(jié)目能夠出圈的第二個(gè)原因，節(jié)目具備了可以為網(wǎng)友提供嘲點(diǎn)出梗的條件。
不同于以往，本季節(jié)目開啟了全新的整季直播模式，歌手們需要面臨著直播演唱、全開麥、無(wú)修音，觀眾們可以進(jìn)行實(shí)時(shí)討論、實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)，還可以針對(duì)直播中出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題開啟交流。
也正是在這個(gè)模式下，歌手們的演唱、主持人的串詞、嘉賓們的表情、網(wǎng)友的評(píng)論，全部都巧妙地融合，在節(jié)目中產(chǎn)生了即時(shí)回應(yīng)，觀眾同屏共振，一檔直播音綜仿佛被玩成了“春晚”，這或許是這檔節(jié)目能夠出圈的第三個(gè)原因，直播模式直接激發(fā)了觀眾討論的熱情。
這樣的熱度并沒(méi)有伴隨著直播的結(jié)束而結(jié)束，在首期節(jié)目結(jié)束后，網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情被徹底點(diǎn)燃，一波又一波的段子被網(wǎng)友發(fā)掘，開啟了自來(lái)水式的推薦和二創(chuàng)。
在過(guò)程中，不僅有普通觀眾的調(diào)侃，也有很多新生代歌手加入“揭榜”活動(dòng)，還有一些知名藝人的報(bào)名等，雖然一度方向走偏，將競(jìng)演上升到更高層面，但是正確引導(dǎo)后，這些流量還是幫助了節(jié)目達(dá)到了前所未有的高度。這或許是這檔節(jié)目能夠出圈的第四個(gè)原因，網(wǎng)友精彩的二創(chuàng)內(nèi)容源源不斷的輸出。
從王心凌男孩，到英子守國(guó)門，芒果超媒成交量創(chuàng)上市以來(lái)新高
在社交媒體上，網(wǎng)友對(duì)于《歌手》回歸展開了激烈的討論，與此同時(shí)，在資本市場(chǎng)中，流量的加持也給予了節(jié)目制作方帶來(lái)了巨大的回饋。
5月14日，伴隨著《歌手2024》的熱度，芒果超媒在節(jié)目播出后的首個(gè)交易日，迎來(lái)了股價(jià)大漲，成交量更是以84.72萬(wàn)手創(chuàng)上市以來(lái)新高，總市值470.11億元，較上一交易日增長(zhǎng)近50億元。5月15日，持倉(cāng)股芒果超媒繼續(xù)領(lǐng)漲5%左右。
通過(guò)一檔綜藝節(jié)目的爆紅帶動(dòng)股價(jià)，這樣的故事已經(jīng)不是首次。
在2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》首次開播后，芒果超媒股價(jià)一個(gè)月飆升48.5%，公司市值突破千億；在2022年，“浪姐”第三季的舞臺(tái)上，歌手王心凌引發(fā)青春回憶殺，“王心凌男孩”們的紛紛買入，讓芒果超媒當(dāng)時(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三天飄紅，當(dāng)時(shí)更是被戲稱為“王心凌概念股”。
對(duì)于這兩季節(jié)目來(lái)說(shuō)，同樣也符合“先能出梗 才能出圈”的理念。
浪姐第一季時(shí)，寧?kù)o那句“這么多年白干了”，以及女明星們之間的社交模式，讓節(jié)目成為了網(wǎng)友熱議的話題；浪姐第三季時(shí)，王心凌的舞姿通過(guò)短視頻平臺(tái)的效仿，讓眾多不看綜藝的男性觀眾覺醒，完成了一場(chǎng)熱度的接力。
回歸到《歌手2024》同樣如此，先是從“那英緊張”開始聊起，隨后由網(wǎng)友制作了“葉赫那拉英子”的表情包，并且腦補(bǔ)了那英請(qǐng)求支援的劇情，開啟了在各大歌手評(píng)論區(qū)中的搖人，在整個(gè)流程里，網(wǎng)友的積極性被充分調(diào)動(dòng)。
從整體來(lái)講，一檔綜藝節(jié)目的“出圈”，必然離不開“出?！?，節(jié)目需要為觀眾提供參與節(jié)目的渠道，為觀眾釋放表達(dá)的欲望，觀眾也會(huì)為節(jié)目提供全民熱議的盛況。
前有經(jīng)驗(yàn)，后無(wú)效仿，綜N代節(jié)目難以復(fù)制此模式
作為一檔綜N代，《歌手2024》能夠在重啟后迅速獲得大規(guī)模流量，這既有符合傳播規(guī)律的“情理之中”，也有存在未知變數(shù)的“出乎意料”。
在節(jié)目播出之前，《歌手2024》多項(xiàng)光環(huán)加持，王牌音綜、實(shí)力競(jìng)演、更有12場(chǎng)直播加持，這必然會(huì)帶來(lái)巨大流量。
同樣，這樣的成功既是必然也是偶然，并非每一檔綜N代節(jié)目都可以成功回歸。近幾年里，芒果先后將《百變大咖秀》《全員加速中》《花兒與少年》等綜N代節(jié)目重啟，這其中，各大節(jié)目效果褒貶不一。
去年，《花兒與少年·絲路季》打造了慢綜天花板，“北斗七行”的治愈之旅，更是治愈了無(wú)數(shù)的觀眾，至今豆瓣評(píng)分仍高達(dá)9.2分。當(dāng)然，這其中也存在重啟之后備受爭(zhēng)議的。
在《歌手2024》重啟之前，觀眾也未曾預(yù)料到會(huì)有如此高的熱度，直接占據(jù)熱度巔峰。這檔綜N代的火爆出圈，究竟能夠復(fù)制成功模式呢？文娛君并不看好。
一方面，具有IP價(jià)值的綜N代并不多見。雖然很多觀眾帶著情懷經(jīng)?；貞浺恍┩甑墓?jié)目，但是如果真的回歸，或許也并不能適應(yīng)當(dāng)前的綜藝市場(chǎng)觀眾需求。
另一方面，直播模式的創(chuàng)新難以復(fù)制。有網(wǎng)友笑稱：“看完《歌手》之后，看不進(jìn)去其他修音的音綜?！笔聦?shí)確實(shí)如此，《歌手2024》直播模式的走紅，瞬間讓其他的音樂(lè)類節(jié)目遜色不少。
但至于其他平臺(tái)是否會(huì)推出類似的直播音綜，這種可能性不大，一是因?yàn)橹辈サ男问綄?duì)于平臺(tái)極具挑戰(zhàn)，具有一定的難度；二是因?yàn)楫?dāng)前國(guó)內(nèi)并未在綜藝節(jié)目中大規(guī)模采用直播，且長(zhǎng)視頻平臺(tái)的直播內(nèi)容需要提前報(bào)備審批。
當(dāng)前，《歌手2024》僅是開場(chǎng)，后續(xù)走向尚不得知。節(jié)目走紅后，既是流量的熱度，也是監(jiān)管的力度。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)友們的反應(yīng)和動(dòng)作，為節(jié)目又增加了更多的不確定性，在接下來(lái)的直播中，節(jié)目或許會(huì)有所回應(yīng)，期待節(jié)目后續(xù)走向。